(CLO) Actualmente, la opinión pública está conmocionada por los anuncios exagerados de algunos personajes famosos en las redes sociales. Este documento establece requisitos legales para gestionar la publicidad de famosos, lo que no sólo contribuye a limpiar la información en Internet sino que también protege directamente a los consumidores.
Cuando las celebridades corren tras órdenes
Hoy en día, el uso de las redes sociales se está volviendo poco a poco popular entre todos los ciudadanos, pueden pasar horas en la pantalla navegando por la red y viendo sesiones de ventas en vivo y comprando productos directamente. Aprovechando la capacidad de difundir información rápidamente e interactuar con muchas personas al mismo tiempo, los famosos han salido en directo e insertado anuncios de productos en sus vídeos para aumentar sus ingresos.
La publicidad falsa y los beneficios exagerados de los productos proliferan en las redes sociales. Foto: Captura de pantalla
Con cada sesión de transmisión en vivo, las celebridades pueden vender cientos de productos, generando decenas, cientos o miles de millones de dongs según su influencia y la cantidad de pedidos vendidos.
Para convertir al público y a sus fans en clientes, muchas celebridades no han dudado en compartir que han utilizado directamente el producto y lo han encontrado bastante efectivo. O afirmar ser el fabricante o cofabricante del producto que estás anunciando. Si bien no brindan ninguna advertencia sobre los efectos secundarios del producto, información sobre la autorización de comercialización del producto...
Con el amor que sienten por sus ídolos y la confianza en ellos, muchos usuarios de las redes sociales han confiado en el sincero compartir de las celebridades. Creen que las celebridades no venderán su reputación por beneficios a corto plazo. No sujete ni agarre directamente el producto cuando el comprador lo compre por confianza en la celebridad. Los fabricantes dependerán en gran medida de la credibilidad de las celebridades para vender sus productos.
El periodista Le Van Toa, presidente de la Asociación de Periodistas de la Provincia de Lam Dong, declaró: «Esta situación es bastante común. Actualmente, las personas famosas con influencia en las redes sociales suelen seguir las órdenes de los medios de comunicación y las marcas de grabar clips con sus imágenes, asociados a presentaciones de productos. No investigan si la calidad de los productos que anuncian es coherente con el contenido que presentan, y se basan principalmente en un guion preescrito. No consideran cómo será el producto al salir al mercado ni qué efectos perjudiciales tendrá en los consumidores».
Desde otra perspectiva, el Dr. Bui Xuan Phai, subdirector del Departamento de Estado y Teoría del Derecho de la Universidad de Derecho de Hanoi, compartió: En el caso de personas famosas e influyentes en las redes sociales que son explotadas con fines de propaganda, para publicitar productos que no garantizan la calidad y exageran su efectividad, ellos mismos son lamentables y censurables; lo censurable es que no investigan con cuidado y no pueden controlar la información que anuncian.
Pero en el caso de los actos intencionales, creo que si la comunidad en línea solo condena, no será suficiente; se necesitan medidas legales contundentes. Actualmente, existe la Ley de Ciberseguridad, el Código de Conducta en Redes Sociales, que limita el espacio de expresión, y existe un margen legal. Sin embargo, en el caso de las personas famosas, necesitamos más medidas, como recordatorios, advertencias y multas, dijo el Dr. Bui Xuan Phai agregó más información.
Se necesitan sanciones pronto para una gestión eficaz.
El ciberespacio tiene un impacto directo en la vida real, es hora de que los organismos de gestión estatal tengan regulaciones más claras y estrictas en este tema, junto con sanciones lo suficientemente fuertes como para disuadir tanto a los anunciantes como a las marcas famosas.
De hecho, las regulaciones legales actuales no son lo suficientemente fuertes ni lo suficientemente drásticas. Según la normativa vigente, la publicidad engañosa estará sujeta a sanciones administrativas, con una multa máxima de 80 millones de VND para personas físicas y 160 millones de VND para organizaciones. Mientras tanto, la remuneración de una celebridad por la publicidad puede llegar a varios cientos de millones de dongs. Mucha gente piensa que esta multa es pequeña en comparación con sus ingresos reales por publicidad de marca.
Quang Linh Vlog y Hang Du Muc transmiten en vivo para vender productos vietnamitas. Foto: Le Thuy
Vale la pena mencionar que actualmente no existen estándares profesionales ni códigos éticos que obliguen a las celebridades a ser responsables del contenido que publican. A diferencia de los periodistas que tienen reglas para el uso de las redes sociales según los periodistas vietnamitas, las celebridades de hoy operan principalmente en base a la reputación personal y la cooperación con las marcas. Cuando no existen restricciones lo suficientemente fuertes, es comprensible que estén dispuestos a aceptar anuncios sin verificar la información.
El periodista Le Van Toa sugirió: La gestión de la publicidad de famosos en el ciberespacio debe ser más severa, de manera similar a como estamos aplicando el Decreto 168/2024 del Gobierno que regula las sanciones administrativas por violaciones del orden y la seguridad del tráfico en el ámbito de la circulación. Si se aumenta el nivel de las sanciones como en este Decreto, creo que la situación de infracciones disminuirá. Si los casos de castigo a celebridades con información falsa son demasiado indulgentes, conducirán a la anarquía, lo que sentará un mal precedente. Sin sanciones suficientemente fuertes, los escándalos continuarán y los perdedores finales seguirán siendo los consumidores.
En incidentes recientes, la reacción de la comunidad en línea ha obligado a los anunciantes a disculparse públicamente. Sin embargo, quedarse sólo en las disculpas no ha logrado aún una aplicación efectiva de la ley. Todo sigue parado en el entorno online sin medidas de gestión estrictas en la realidad. A largo plazo, los infractores consideran que es normal, todo el mundo hace publicidad así y por eso todo el mundo infringe la ley.
El periodista Le Van Toa afirmó: «La reacción de la comunidad en línea es solo una parte; lo importante sigue siendo la herramienta de gestión del Estado. ¿Debería el Estado regular el contenido que las celebridades anuncian en forma de artículos, vídeos, audios, etc., para que sea aprobado por el organismo de gestión estatal antes de su publicación? Y lo más importante es que cada celebridad debe mantener siempre sus propios principios en sus actividades y ser siempre responsable ante la comunidad».
Se puede decir que los influencers de las redes sociales que promocionan y publicitan determinados productos deben ser conscientes, controlar y asumir la responsabilidad de sus acciones. Sólo cuando se eleve la conciencia y la autoestima de las celebridades y se demuestre responsabilidad en cada acción y cada declaración, volverá la confianza del público.
[anuncio_2]
Fuente: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html
Kommentar (0)