Según el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo (MOCST), la publicidad está creciendo fuertemente, lo que lleva a que muchas personas aprovechen la popularidad y el uso común de los medios publicitarios, especialmente las redes sociales y los portadores de productos publicitarios influyentes para difundir contenido publicitario falso, afectando a los consumidores.
Los contenidos publicitarios son cada vez más diversos, especialmente la publicidad a través de influencers (Influencer advertising o Influencer marketing) tiene un gran impacto en la sociedad.
Artistas y celebridades participan en la publicidad de productos a través de las redes sociales.
Recientemente, han aparecido muchos usuarios de redes sociales (sobre todo artistas famosos) que presentan, solicitan y publicitan productos, bienes y servicios que no garantizan la calidad, lo que provoca el enojo de los consumidores.
El proyecto establece claramente que la actual Ley de Publicidad no regula los derechos y obligaciones de quienes transmiten productos publicitarios, sino que se centra principalmente en las responsabilidades de las organizaciones y personas que comercian con bienes y servicios.
Por tanto, no existen sanciones ni limitaciones para la persona que transmite el producto publicitario en caso de que el contenido publicitario no sea veraz o se exige que quien transmite el producto publicitario sea la persona que ha investigado y utilizado dicho producto y es responsable del contenido que proporciona.
La publicidad falsa y los beneficios exagerados de los productos están en auge en las plataformas de redes sociales.
De acuerdo con el proyecto de Ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad que se encuentra en consulta, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo propone añadir normas sobre las actividades de los transmisores influyentes de productos publicitarios.
En concreto, se añade la cláusula 2a después de la cláusula 2 del artículo 36, de la siguiente manera: Es un influencer según lo prescrito en la Ley de Protección al Consumidor, la persona que transmite productos publicitarios influyentes o quienes poseen cuentas de redes sociales en plataformas transfronterizas con 500.000 o más seguidores y suscriptores.
Las actividades de los portadores influyentes de productos publicitarios deben cumplir con las normas legales sobre publicidad y las regulaciones sobre las características y calidad de los bienes y servicios.
El marketing de influencia es cada vez más popular.
Los anunciantes deben tener un contrato escrito con la organización o individuo propietario del producto, bien o servicio y deben hacer que esa organización o individuo acepte y confirme el contenido publicitario antes de su implementación.
Al publicar opiniones y sentimientos sobre el uso de bienes y servicios en las redes sociales, los anunciantes deben tener evidencia específica del uso directo del producto.
El proyecto de revisión de la Ley de Publicidad también señala que la publicidad integrada en largometrajes es cada vez más popular y es muy eficaz para influir en el conocimiento y la elección de uso de productos, bienes y servicios.
Sin embargo, en Vietnam, cada vez más películas aplican este método publicitario, mientras que no existen regulaciones en la Ley de Publicidad que establezcan requisitos de gestión sobre el contenido y las condiciones al publicitar productos, bienes y servicios especiales como medicamentos, alimentos funcionales, cosméticos, servicios de exámenes y tratamientos médicos, etc.
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