Vietnam Airlines und das Problem des Aufbaus einer nationalen Markenstärke
Báo Dân trí•25/11/2024
(Dan Tri) – Der Aufbau einer nationalen Marke im Luftfahrtsektor ist für die Entwicklung und Integration Vietnams in die Welt notwendig.
Laut einem Bericht des weltweit führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung Brand Finance ist der Wert der vietnamesischen Nationalmarke von 141 Milliarden USD im Jahr 2016 auf 319 Milliarden USD im Jahr 2020 gestiegen. Im Zeitraum 2019–2023 verzeichnete die vietnamesische Nationalmarke eine Wachstumsrate von 102 % und erreichte im Jahr 2023 498,13 Milliarden USD, womit sie den 33. Platz von 121 bewerteten Nationalmarken belegt. Im Kontext der Globalisierung ist die nationale Markenbildung nicht nur ein Wettbewerbsfaktor, sondern auch ein wichtiges Instrument zur Stärkung der Position des Landes auf der internationalen Bühne. Auch im Jahr 2024 wird Vietnam Airlines eines von 190 typischen Unternehmen sein, die als nationale Marke ausgezeichnet werden. Mit der Mission einer nationalen Fluggesellschaft wird Vietnam Airlines von den Kunden nicht nur für seine professionellen Dienstleistungen auf internationalem Niveau hoch geschätzt, sondern auch für seine Bemühungen um nachhaltige Entwicklung, aktiven Umweltschutz und Aktivitäten zum Wohle der Gemeinschaft. Herr Dang Anh Tuan, stellvertretender Generaldirektor von Vietnam Airlines, sagte, dass Vietnam Airlines seit den ersten Jahren seiner Gründung darauf ausgerichtet war, ein Pionier in der Entwicklung der zivilen Luftfahrtindustrie zu werden, eine Speerspitze der Wirtschaft, die der sozioökonomischen Entwicklung des Landes dient und zugleich eine wichtige Brücke zwischen Vietnam und der Welt bildet. „Vietnam Airlines ist nicht nur ein Markenvertreter, sondern auch ein wichtiger Faktor bei der Verbesserung des Images Vietnams auf der internationalen Bühne durch Integration und Entwicklung in der globalen Lieferkette“, erklärte Herr Tuan. Einem Vertreter von Vietnam Airlines zufolge fördert das Image einer nationalen Fluggesellschaft auch die Kultur und die Menschen des jeweiligen Landes. Daher ist der Aufbau einer nationalen Marke im Luftfahrtsektor für die Entwicklung und Integration Vietnams in die Welt notwendig. Vietnam Airlines möchte ein Pionier in der Entwicklung der zivilen Luftfahrtindustrie werden.Lösungen zur Förderung der Rolle der nationalen Marke Bei der Diskussion von Lösungen zur Förderung der Rolle der nationalen Marke von Vietnam Airlines, die zur Verbesserung der nationalen Wettbewerbsfähigkeit, des Images und der Position Vietnams auf der internationalen Bühne beitragen, sagte Dr. Pham Vinh Thang, ein unabhängiger Wirtschaftsexperte, dass neben der Sicherheit als oberstes Ziel und der Verbesserung der Corporate-Governance-Kapazitäten die Aufrechterhaltung eines harmonischen finanziellen Gleichgewichts zwischen den kurzfristigen und langfristigen Fristen im Hinblick auf die Verbesserung der Effizienz und der nachhaltigen Entwicklung eine der wichtigsten Anforderungen sei. Trotz einer deutlichen Erholung des Inlandsmarktes und der Wiederaufnahme zahlreicher internationaler Flüge besteht für Vietnam Airlines weiterhin das Risiko eines Liquiditätsdefizits nach der Pandemie. Zudem ist das Unternehmen von den steigenden Treibstoffpreisen negativ betroffen. Die Geschwindigkeit der Erholung des internationalen Marktes ist weiterhin mit Risiken behaftet. Um die Schwierigkeiten zu überwinden, hat das Unternehmen umfassende Umstrukturierungsmaßnahmen ergriffen und dabei ein Ökosystem aus über 30 Unternehmen und Einheiten aufgebaut, um sich zu erholen und weiterzuentwickeln. Eigenständige Lösungen sind wichtig und zentral, um die Rolle nationaler Marken weiter zu stärken. Um Vietnam Airlines jedoch zu einer starken Marke mit internationaler Wettbewerbsfähigkeit in der Welt aufzubauen und die auftretenden Herausforderungen zu lösen, schlug Vietnam Airlines der Regierung vor, bald ein Gesamtlösungsprojekt zur Beseitigung der Schwierigkeiten für das Unternehmen aufgrund der Auswirkungen der Covid-19-Epidemie im Zeitraum 2021–2025 zu genehmigen. Gleichzeitig empfiehlt Vietnam Airlines, den Handel und Tourismus weiterhin zu fördern, nationale Reiseziele zu bewerben und eine entspannte Einreisepolitik umzusetzen, indem die Liste der visumfreien Länder erweitert wird, um Touristen und Geschäftsreisende nach Vietnam zu locken. Investitionen in die Flughafeninfrastruktur sind auch eine wichtige Voraussetzung für die Entwicklung der Luftfahrtindustrie. Daher ist es notwendig, Projekte zur Verbindung des internationalen Flughafens Long Thanh mit dem Stadtzentrum zu beschleunigen und Straßen- und Schienenwege zu bauen. Wenn die oben genannten Lösungen synchron mit einem Plan, einer Roadmap und strengen Inspektions- und Überwachungsschritten umgesetzt werden, können Vietnam Airlines ein starkes Image aufbauen und zu einer nationalen Marke werden, die auf dem internationalen Markt wettbewerbsfähig ist. Beitrag zur Verbesserung der nationalen Wettbewerbsfähigkeit, des Images und der Position Vietnams auf der internationalen Bühne. Vietnam Airlines wurde für seine Servicequalität mit zahlreichen internationalen Preisen ausgezeichnet, beispielsweise als 5-Sterne-Airline von APEX, als eine der 20 besten Fluggesellschaften der Welt von AirlineRating und als führende Airline-Marke Asiens von den World Travel Awards. Darüber hinaus beteiligt sich Vietnam Airlines aktiv an der Förderung der vietnamesischen Kultur und fungiert als Kulturbotschafter Vietnams im Ausland. Was die Größe betrifft, verfügt Vietnam Airlines derzeit über ein umfangreiches internationales Flugnetz mit 91 Strecken (57 internationale Strecken und 34 Inlandsstrecken) zu 54 Zielen (32 internationale Ziele und 22 Inlandsziele). Die Fluggesellschaft rüstet ihre Flotte kontinuierlich mit den modernsten Flugzeugen der Welt auf, die Sicherheit und hohen Komfort gewährleisten, wie beispielsweise der Boeing 787 und dem Airbus A350. Vietnam Airlines beteiligt sich außerdem aktiv an der Unterstützung der Gemeinschaft und übernimmt soziale Verantwortung und trägt so dazu bei, das Image seiner Marke in der Öffentlichkeit und auf internationaler Ebene zu stärken.
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