Die Position vietnamesischer Waren wird zunehmend gestärkt.

Markenentwicklung aus Qualität und Technologie

Dank einer starken digitalen Transformation und mit dem Ziel, die Anforderungen in- und ausländischer Verbraucher zu erfüllen, die Wert auf die Verwendung grüner, umweltfreundlicher Produkte legen und den Kohlenstoffausstoß begrenzen, konnte die Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company in den letzten Jahren Wachstum erzielen.

Herr Nguyen Doan Thang, Generaldirektor der Rang Dong Light Source and Vacuum Flask Joint Stock Company, erklärte, dass das Geheimnis, das Rang Dong dabei helfen könne, die digitale Transformation zu beschleunigen, in der richtigen Kombination aus einer starken intellektuellen Truppe und dem Team aus Technologieingenieuren und externen Partnern des Unternehmens liege. Dank dieser Kombination haben sich die Bereiche intelligente Beleuchtung und Smart Home von Rang Dong sehr schnell entwickelt. Rang Dong hat auch KI in das Produkt-Ökosystem integriert, die nicht nur über Mobiltelefone gesteuert wird, sondern auch über Sprache, Erkennung, Verhalten usw.

Rang Dong hat Roboter in fünf Produktionslinien eingesetzt. Im Plan für 2024 wird das Unternehmen weiterhin alle Produktionslinien implementieren, bei denen durch den Einsatz von Robotern eine Effizienzsteigerung möglich ist. „Zu diesem Zeitpunkt wird die Fabrik von Rang Dong schnell mit den Anforderungen der Zeit Schritt halten“, bekräftigte Herr Nguyen Doan Thang.

Rang Dong betrachtet die digitale Transformation als unverzichtbares Instrument, um die Produktstrategie neu zu strukturieren und die Marke auf die internationale Bühne zu bringen.

Derzeit sind in allen Fabriken von Rang Dong Smart-Factory-Anwendungen installiert, sodass der Lagerwert bei Rang Dong um 30 % gesunken ist und im Vergleich zu früher mehr als 1 Milliarde VND an Zinskosten pro Monat eingespart werden können. Seitdem erfüllen die Produkte des Unternehmens die Bewertungsanforderungen internationaler Zertifizierungsstellen und stellen „anspruchsvolle“ Kunden wie in den USA, Japan, Korea, Kanada usw. zufrieden. Darüber hinaus haben sich auch die Bereiche intelligente Beleuchtung und Smart Home von Rang Dong weiterentwickelt.

Im ersten Quartal 2024 erreichte der Umsatz von Rang Dong 2.837 Milliarden VND, ein Anstieg von 32,74 % gegenüber dem gleichen Zeitraum, und der realisierte Gewinn erreichte 207,73 Milliarden VND, ein Anstieg von 8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum. Und vom Jahresbeginn bis zum 20. April 2024 stieg der Umsatz des Unternehmens im gleichen Zeitraum um 37 %.

Die An Cuong Wood Joint Stock Company teilte mit, dass das Unternehmen bislang Exportaufträge bis Ende November und Inlandsaufträge bis Ende August/September 2024 erhalten habe. Durch den Export unter der eigenen Marke konnten die Unternehmen drei- bis viermal höhere Gewinne erzielen als durch die Weiterverarbeitung. Während Unternehmen früher lediglich 2–3 % des Abwicklungsgewinns am Gesamtauftragswert erwirtschafteten, sind es heute 8–10 %.

Derzeit konzentriert sich das Unternehmen auf zwei Hauptmärkte: die USA und Japan, wobei der US-Markt 85 % ausmacht. Unternehmen nehmen aktiv an Messen im Ausland, insbesondere in den USA, teil, um für ihre Marken zu werben und Kunden zu gewinnen. Jedes Jahr geben Unternehmen etwa 3 % ihres Gesamtumsatzes für Branding aus.

Laut Experten handelt es sich dabei um positive Ergebnisse, die einen Welleneffekt auf potenzielle Märkte haben und dadurch Motivation und günstige Bedingungen für vietnamesische Exportindustrien und Unternehmen schaffen, um ihre Absatzmärkte oder ihren Markenwert auf traditionellen Märkten zu steigern und gleichzeitig neue Märkte zu erschließen und zu durchdringen.

Laut der Einschätzung des weltweit führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung – Brand Finance – weist die nationale Marke Vietnams im Zeitraum von 2019 bis 2023 eine Wachstumsrate von 102 % auf. Der nationale Markenwert erreichte im Jahr 2023 498,13 Milliarden USD, ein Anstieg von 15,6 % im Vergleich zu 2022, und ist in den letzten 5 Jahren kontinuierlich zweistellig gewachsen. Damit belegt die Marke den 33. Platz unter den 121 stärksten nationalen Marken der Welt.

Bekräftigung vietnamesischer Werte und Marken

Laut Associate Professor Dr. Nguyen Quoc Thinh, Leiter der Abteilung für Markenmanagement (University of Commerce) und Vorsitzender des Beirats des Institute for Brand and Competitive Strategy Research, ist die Marke das größte Kapital eines Unternehmens. Der Prozess des Markenaufbaus ist jedoch zeit-, arbeits- und kostenintensiv. Im Kontext des Weltmarkts und der neuen Generation von Freihandelsabkommen (FTAs), die den Unternehmen viele Chancen eröffnen, sie aber auch vor große Schwierigkeiten und Herausforderungen stellen, besteht für Unternehmen die Gefahr, dass sie sogar ausscheiden, wenn sie der Markenentwicklung keine Aufmerksamkeit schenken.

„Beim Eintritt in einen Markt, egal ob groß oder klein, kommt es grundsätzlich darauf an, die rechtlichen Bestimmungen und Barrieren zu verstehen, die dieser Markt mit sich bringt. Darüber hinaus müssen Unternehmen die Markttrends verstehen, um ihr Geschäft weiterentwickeln zu können“, sagte Associate Professor Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Laut Experten erfordert der Aufbau einer Marke Beharrlichkeit, kontinuierliche, nie endende Anstrengungen und ständige Innovation. Der Markenaufbau muss Hand in Hand mit der Markenführung gehen. Insbesondere müssen Unternehmen die Denkweise überwinden, gute Produkte zu exportieren und minderwertige Produkte im Inland zu verkaufen. Gewinnen Sie vietnamesische Verbraucher auf der Grundlage des Aufbaus eines weitverzweigten, geschlossenen Vertriebsnetzes mit der Koordination von Branchenverbänden und einer engen, effektiven Verbindung zwischen Markt und Staat.

Andererseits ist es notwendig, alle Anforderungen hinsichtlich Qualität und Preis zu erfüllen, den vielfältigen und immer anspruchsvolleren Geschmack zu befriedigen und die legitimen Rechte der Verbraucher zu respektieren und zu schützen. Außerdem ist es notwendig, durch Produktqualität und -wert Markenvertrauen aufzubauen. Stärkenpotenziale besser ausschöpfen, den Binnenmarkt stark nutzen und den Export fördern, Produktmarken, Unternehmensmarken und nationale Marken bündeln und so Mehrwert schaffen.

Um den Markenaufbau fortzusetzen und den Exportwert der wichtigsten Produkte Vietnams zu steigern, sagte Herr Vu Ba Phu, Direktor der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), dass es im Jahr 2024 und in den folgenden Jahren notwendig sei, das Bewusstsein auf allen Ebenen und in allen Sektoren für die Rolle, Bedeutung und Notwendigkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Produktmarken in Produktion, Wirtschaft und Investitionen weiter zu schärfen.

Darüber hinaus müssen Ministerien, Zweigstellen, Kommunen und Industrieverbände Überprüfungen, Zusammenfassungen und Neubewertungen der Umsetzung bisher veröffentlichter Programme und Projekte zur Entwicklung von Produktmarken organisieren, um diese entsprechend zu aktualisieren, anzupassen und zu ergänzen. Verbessern Sie die Fähigkeit zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken für verbundene Unternehmen. Andererseits ist es notwendig, die Registrierung, den Markenschutz und die Förderung wichtiger Exportprodukte und potenzieller Exporte auf internationalen Märkten zu unterstützen. Insbesondere muss der Aufbau und die Entwicklung von Produktmarken auf allen drei Ebenen erfolgen: nationale Marken, regionale und lokale Marken, Produktlinien und Unternehmensmarken.

VNA/Tin Tuc Zeitung

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