Warum verlassen chinesische Touristen die USA immer häufiger als Reiseziel?

Verlust von 20 Milliarden USD aufgrund des Mangels an chinesischen Touristen

Mitte August öffnete sich China für Gruppenreisen in die USA und mehrere andere Länder. US-Handelsministerin Gina Raimondo bezeichnete diesen Schritt als „bedeutenden Sieg für die US-Reise- und Tourismusbranche“. Dann kam sie gleich zum Kern der Sache: Die Tourismusbehörde in den USA erwartet eine Rückkehr chinesischer Touristen, die laut Forbes unter den Reisenden weltweit mit Abstand die höchsten Ausgaben haben.

Chinesische Touristen fotografieren die Freiheitsstatue

Vor Covid-19 besuchten jedes Jahr bis zu 3 Millionen chinesische Touristen die USA und trugen mehr als 30 Milliarden US-Dollar zur US-Wirtschaft bei. Im Jahr 2019 machten 2,8 Millionen chinesische Besucher nur 4 % aller ausländischen Besucher in den USA aus, waren aber für 13 % der Ausgaben verantwortlich. Nach Angaben des National Travel and Tourism Office (NTTO), einer Behörde des US-Handelsministeriums, werden in diesem Jahr weniger als 850.000 Chinesen in das Land reisen. Ein Rückgang der Touristenzahlen um 68 % bedeutet, dass chinesische Touristen in diesem Jahr mehr als 20 Milliarden Dollar nicht in den USA ausgeben werden.

Drei Monate nach dem offiziellen Ende der Pandemie erholt sich die US-Reisebranche noch immer. Vor Covid-19 brachten 79,4 Millionen internationale Besucher in die USA etwa 239 Milliarden Dollar in die nationale Wirtschaft, was fast 10 % der gesamten US-Exporte und -Dienstleistungen ausmachte. Im Jahr 2023 werden die USA voraussichtlich 62,8 Millionen ausländische Besucher begrüßen – ein Anstieg von 21 % im Vergleich zum Vorjahr, aber immer noch 21 % weniger als die Zahlen vor Covid-19. Es wird erwartet, dass die Zahl der Touristen in den USA erst im Jahr 2025 wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen wird.

Der Rückgang der Zahl internationaler Touristenankünfte verlief in den einzelnen Quellmärkten ungleichmäßig. Die beiden größten Besuchermärkte der USA, Kanada und Mexiko, verzeichneten im Vergleich zu 2019 einen Rückgang von 19 % bzw. 8 %. Gleichzeitig verzeichneten Besucher aus Großbritannien, der drittgrößten Besucherquelle vor der Pandemie, einen Rückgang von 11 %. Die viert- und fünftgrößte Besucherquelle im Jahr 2019 waren Japan und China, mit einem Rückgang von 61 % bzw. 70 %. „Es gibt definitiv eine Dynamik, die dafür sorgt, dass Reisen aus Asien, zumindest in die Vereinigten Staaten, nicht mehr das sind, was sie einmal waren“, sagt Geoff Freeman, Präsident und CEO der US Travel Association.

Das US-Handelsministerium hat sich zum nationalen Ziel gesetzt, bis 2027 90 Millionen internationale Besucher willkommen zu heißen. Die wertvollsten Besucher sind diejenigen, die länger bleiben und mehr in Hotels, Restaurants, Geschäften und bei Sehenswürdigkeiten ausgeben. Laut den von NTTO erhobenen Daten gibt der durchschnittliche chinesische Tourist, der alleine reist, 10.445 Dollar für eine Reise in die USA aus. Zum Vergleich: Ein typischer Besucher aus Großbritannien oder Brasilien gibt 2.576 bzw. 3.269 US-Dollar aus, während der durchschnittliche japanische Tourist 3.783 US-Dollar ausgibt. Mit anderen Worten: Es sind etwa drei brasilianische oder vier britische Touristen nötig, um einen chinesischen Touristen auszugleichen.

Chinesische Touristen machen Fotos vor der Facebook-Zentrale

Der Rückgang der chinesischen Besucherzahlen war besonders verheerend für Städte an der Westküste wie San Francisco, wo im Jahr vor der Pandemie 518.000 chinesische Besucher mehr als 1,2 Milliarden Dollar in die lokale Wirtschaft pumpten. „Letztes Jahr hatten wir etwa 48.000 Besucher und die Ausgaben lagen bei nur etwa 286 Millionen Dollar. Daher ist es offensichtlich nicht mit 2019 vergleichbar“, sagte Hubertus Funke, Executive Vice President und Direktor der San Francisco Tourism Association.

Der globale Reise- und Tourismusmarkt hat einen Wert von 855 Milliarden US-Dollar. Bis 2027 dürfte dieser „Kuchen“ die Marke von einer Billion Dollar überschreiten. Angesichts des verschärften globalen Wettbewerbs geben Vertreter der Tourismusbranche zu, dass sich die Erholung in den USA – sowohl im Hinblick auf Reisen als auch auf Ausgaben – langsamer vollzieht als erwartet. „Reisende treffen offensichtlich Entscheidungen, und es gibt zu viele Menschen, die sich gegen eine Reise in die USA entscheiden“, sagte Freeman.

Gründe für den Kundenrückgang

Bevor sich der Tourismus aus China vollständig erholen kann, muss die Zahl der Flüge zwischen den beiden Ländern – eine von den beiden Regierungen gemeinsam festgelegte Zahl – deutlich erhöht werden. Derzeit bieten chinesische Fluggesellschaften lediglich zwölf Linienflüge pro Woche in die USA an, während die drei US-Fluggesellschaften American, Delta und United insgesamt nur ein Dutzend Flüge nach China anbieten. Bis Ende Oktober werden sich diese Zahlen in beide Richtungen verdoppelt haben – das ist jedoch immer noch nur ein Bruchteil der 366 Flüge zwischen China und den USA im August 2019.

Insgesamt bleiben die Vereinigten Staaten das beliebteste Reiseland der Welt. Es gibt jedoch Anzeichen dafür, dass die Wettbewerbsfähigkeit Amerikas schwinden könnte.

„Die weltweiten Pläne für einen Besuch in den USA sind im vergangenen Jahr um 16,3 % gesunken, auf den niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt und 3 Prozentpunkte unter dem Niveau vor der Pandemie“, sagte Erin Francis-Cummings, Präsidentin und CEO des Datenanalyseunternehmens Destination Analysts. Sie wies auch darauf hin, dass Waffengewalt in den USA neben den Kosten die größte Sorge chinesischer, australischer und kanadischer Reisender sei.

Im vergangenen September ergab eine von Morning Consult durchgeführte Umfrage unter chinesischen Reisenden, dass die Medienberichterstattung über Massenerschießungen in den USA maßgeblich zur Schürung dieser Ängste beitrug. „93 Prozent der chinesischen Reisenden geben an, dass Gewaltverbrechen ein Grund dafür sind, dass sie Reisen in die USA meiden“, sagte Lindsay Roeschke, Reiseleiterin bei Morning Consult.

Die Zahl chinesischer Besucher in den USA ist seit vor der Pandemie rückläufig

Ein weiteres wichtiges Thema für Reisen in die USA sind jedoch Visa. Kanada hat im Juni seine Bürger von der Visumpflicht für 13 verschiedene Länder befreit, die in den USA weiterhin erforderlich sind. Freemans wichtigste Empfehlung besteht darin, dass das Außenministerium die Wartezeiten für Visa deutlich verkürzen solle, da lange Wartezeiten unnötige Hindernisse für Reisende darstellen. Visa-Interviews für Reisen in die USA dauern oft mehr als ein Jahr, manchmal sogar mehr als zwei Jahre.

So hat Großbritannien beispielsweise im vergangenen Herbst die Visumpflicht für Besucher aus Kolumbien, dem wichtigsten Einreisemarkt in die USA, aufgehoben, wo Besucher nun mit einer durchschnittlichen Wartezeit von fast 800 Tagen rechnen müssen. Und Besucher von den Philippinen, denen vor kurzem die visumfreie Einreise nach Kanada gewährt wurde, warten durchschnittlich 183 Tage auf ein Visumsinterview für die USA.

„Wartezeiten und Bearbeitungsdauer für Visa sind in diesen Märkten die größten Hürden für einen Besuch der USA – noch vor der Sicherheit und sogar den Kosten“, sagte Erin Francis-Cummings.

Viele führen den Rückgang der chinesischen Touristenzahlen auf die Pandemie zurück, doch tatsächlich begann der Abschwung schon vor Covid-19. In den 2000er Jahren verdreifachte sich die Zahl der chinesischen Besucher in den USA auf über 800.000 und verdreifachte sich in den fünf Jahren zwischen 2010 und 2015 noch einmal. Doch im Jahr 2017 verlangsamte sich die Wachstumsrate der chinesischen Besucher in den USA auf nur noch 4 %. Im Jahr 2018 gingen die chinesischen Touristenankünfte inmitten der geopolitischen Spannungen im Zusammenhang mit dem Handelskrieg zum ersten Mal seit 15 Jahren zurück.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/vi-sao-du-khach-trung-quoc-ngay-cang-roi-bo-diem-den-my-185230924200139255.htm