Im Januar 2023 erhöhte Hermès die Preise um 5 bis 10 %, während Dior, Gucci, Saint Laurent und Richemonts Cartier die Preise erneut erhöhten. Louis Vuitton hat es dieses Jahr zweimal geschafft.
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Produktionskosten steigen
Einer der offensichtlichsten Gründe für die Preiserhöhung sind die gestiegenen Produktionskosten. Marken sind mit vielen Arten von Kosten konfrontiert, beispielsweise für Rohstoffe, Arbeitskräfte, Transportkosten, Energiekosten usw. Wenn diese Kosten steigen, müssen Marken diese Kosten möglicherweise auf den Preis der von ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen umlegen.
Verbraucher anziehen
„Die Kaufkraft der Konsumenten von Luxusmarken war schon immer verlässlich, daher verlassen sich die Marken auf diese Wahrnehmung, um ihre Preise zu erhöhen und ihre Gewinne aufrechtzuerhalten“, bestätigte Zhang Yi, CEO des iiMedia Research Institute, einem führenden chinesischen Marktanalyseunternehmen, gegenüber der Global Times.
Tatsächlich erhöhen die Marken ihre Preise, insbesondere in China, wo die Leute bei der Einführung neuer Produkte immer vor den Geschäften Schlange stehen müssen. Und viele Verbraucher beschleunigen ihre Käufe, um sich vor einer weiteren Preiserhöhung zu schützen.
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Warum tun sie das?
Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Luxusmarken jedes Jahr ihre Preise erhöhen: Inflation, steigende Produktionskosten und Schwankungen zwischen verschiedenen Währungen. Das Ziel ist immer dasselbe: den Gewinn stabil zu halten. Die Strategie von Luxusmarken basiert auf dem Wert der Produktqualität und -haltbarkeit, unterstützt durch die Produktüberlegenheit und die Zahlungsbereitschaft der Kunden.
Laut HSBC ist der Durchschnittspreis für persönliche Luxusgüter in Europa seit 2019 um 52 % gestiegen.
Der Anstieg ist vermutlich auf die Nachwirkungen der Pandemie zurückzuführen, die zu einem sprunghaften Anstieg der Inflation und damit zu höheren Rohstoff- und Arbeitskosten geführt haben. Chanel-CEO Leena Nair sagte, dass Chanel erlesene Rohstoffe verwende und der Produktionsprozess arbeitsintensiv und manuell sei, sodass Chanels Preiserhöhung angesichts der Inflation angemessen sei.
Im Bericht „Wie stark ist die Preissetzungsmacht des Luxusgütersektors?“ untersuchten die Analysten von KPMG die Beziehung zwischen Preis und Wunsch und zeigten auf, dass Quittungen in verschiedenen Segmenten der Luxuskonsumenten unterschiedliche Rollen spielen und wie Luxusmarken die Markentreue der Kunden fördern.
Analysten enthüllen die wahre Triebkraft hinter dem anhaltenden Preisanstieg: „Die Preise für Luxusgüter werden steigen, um in Zeiten der Inflation ihre Exklusivität zu wahren. Allerdings ist die Taktik, durch Preiserhöhungen Begehrlichkeiten zu wecken, immer weniger wirksam.“
Der einfachste Weg, mehr Verlangen zu erzeugen
„Ohne Produktinnovation oder größere Veränderungen ist eine Preiserhöhung für Marken der einfachste Weg, die Attraktivität der Tasche zu steigern: Je weniger Menschen sie sich leisten können, desto größer wird die Nachfrage nach dieser Tasche sein“, bemerkt Arnold Ma, Gründer der Marketingfirma Qumin mit Niederlassungen in London und Shanghai.
-> Warum sind Hermes Birkin Taschen so teuer?
T. Linh
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Quelle: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html
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