Marke – die Grundlage zur Förderung des vietnamesischen Warenexports

Der Export ist eine der drei Säulen der Wirtschaft, insbesondere da Vietnam 19 Freihandelsabkommen (FTAs) unterzeichnet, umgesetzt und verhandelt. Insbesondere ist die Marke ein wichtiger Faktor, um den Exportweg von Unternehmen günstiger zu gestalten und gleichzeitig vietnamesische Waren auf dem Weltmarkt zu „markieren“.

Unternehmen nehmen aktiv an in- und ausländischen Ausstellungen teil, um die Marke den Verbrauchern näher zu bringen.

Letzte Woche hat das Ministerium für Industrie und Handel den Titel „Nationale Marke 2024“ bekannt gegeben und an 359 Produkte von 190 Unternehmen aus über 1.000 Unternehmen verliehen, deren am Programm teilnehmende Produkte die Kriterien des Vietnam National Brand Program erfüllten. Das Vietnam National Brand Program ist ein einzigartiges, langfristiges und spezifisches Handelsförderungsprogramm der Regierung, das seit 2003 umgesetzt wird und das Ziel hat, die Entwicklung nationaler Marken zu fördern, indem Unternehmen beim Aufbau und der Entwicklung starker Marken auf dem Markt unterstützt werden. Seit 2008 wählt das Programm alle zwei Jahre Unternehmen aus, die eine nationale Marke erreichen. Um die Marke zu entwickeln und vietnamesische Waren in die Welt zu bringen, haben das Ministerium für Industrie und Handel und verwandte Ministerien und Zweigstellen neben dem nationalen Markenehrungsprogramm zahlreiche Aktivitäten und Lösungen durchgeführt, wie zum Beispiel: Ausstellung inländischer OCOP-Produkte; Organisieren Sie große Ausstellungen, die viele in- und ausländische Unternehmen anziehen. Organisieren Sie Wirtschaftsdelegationen zur Markterkundung und Teilnahme an internationalen Ausstellungen; Bringen Sie vietnamesische Produkte an Ihre Stände, organisieren Sie Austauschprogramme und Ausstellungen, um vietnamesische Produkte und die vietnamesische Kultur bei internationalen Freunden bekannt zu machen; Produkte bewerben, Unternehmen mit in- und ausländischen Vertriebshändlern vernetzen ... Allerdings ist der Aufbau einer vietnamesischen Marke in einem „fremden Land“ keine leichte Angelegenheit, insbesondere im aktuellen E-Commerce-Umfeld mit seiner zu starken Konkurrenz. Laut Herrn Pham The Cuong, Vietnams Handelsberater in Indonesien, müssen vietnamesische Unternehmen, damit vietnamesische Waren auf diesen Markt gelangen können, Kontakte zu inländischen Vertriebshändlern knüpfen und Zugang zu traditionellen Lebensmittelgeschäften sowie großen Supermarktketten wie Hypermart, Carrefour, Transmart, Giant usw. haben. Gleichzeitig müssen Unternehmen an großen internationalen Messen und Ausstellungen in Indonesien teilnehmen, um für ihre Marken zu werben und Kontakte zu großen Vertriebshändlern zu knüpfen. Unternehmen müssen außerdem umfassend auf nichttarifäre Handelshemmnisse auf dem indonesischen Markt vorbereitet sein, da dieser stark geschützt ist und beispielsweise eine Einfuhrlizenz und ein Halal-Zertifikat der zuständigen indonesischen Behörde erfordert und die nationalen indonesischen Standards erfüllen muss. Frau Luong Thanh Thuy, Gründerin von Luong Gia Food Technology JSC, der Marke Ohla, die auf den Export von Trockenfrüchten spezialisiert ist, sagte Reportern der Zeitung Dai Doan Ket, dass das Unternehmen beim Aufbau einer Produktmarke im Ausland auch auf viele Schwierigkeiten gestoßen sei, da Unternehmen in Industrieländern mit ihren anspruchsvollen Kunden neben Qualität, Design und Preis auch auf soziale Verantwortung achten müssten. Unternehmen müssen ihren Verpflichtungen gegenüber Partnern und Gastländern nachkommen, beispielsweise in Bezug auf Garantie, Kundendienst und soziale Verantwortung. Es muss eine Teilhabe an den Leistungen der Arbeitnehmer geben – das ist einer der Punkte, an denen ausländische Verbraucher sehr interessiert sind. Ein Faktor, der zur Kundenbindung beiträgt, sind Professionalität und hohe Standards vom Marketing- bis zum Produktionspersonal, damit das Produkt in bester Qualität hergestellt wird. Unternehmen müssen außerdem Informationen, Vorlieben, Bedürfnisse und Präferenzen der lokalen Verbraucher kennenlernen und verstehen. Nur wenn die Waren beliebt und akzeptiert sind, kann sich die Marke stark entwickeln. Ein weiteres Thema, dem die Unternehmen weniger Aufmerksamkeit schenken, ist die Frage der Rechte am geistigen Eigentum. Laut Dr. Khong Quoc Minh – Abteilung für geistiges Eigentum im Ministerium für Wissenschaft und Technologie – sind sich Unternehmen heute der Rechte am geistigen Eigentum und der in Waren und Dienstleistungen integrierten Rechte nicht voll bewusst. Zu den geistigen Eigentumsrechten für ein Produkt oder eine Dienstleistung zählen Erfindungen, Designs, Marken, Geschäftsgeheimnisse und Urheberrechte. Diese Faktoren wirken sich während des gesamten Produktentwicklungszyklus auf Produkte aus und bilden für Unternehmen die Grundlage, um die Produktivität zu steigern, neue Produkte zu entwickeln und kommerzielle Aktivitäten zu fördern. Dadurch wird die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und Produkten verbessert.

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