Beseitigung der Schwierigkeiten für staatliche Filme, das Publikum zu erreichen

Früher wurden staatliche Filme traditionell oft zu Anlässen, Jubiläen oder hohen Feiertagen kostenlos gezeigt. Das National Cinema Center war fast der einzige Ort in Hanoi, der die Aufgabe übernahm, während Propagandakampagnen, Jubiläen oder wichtigen Feiertagen Filme zu verbreiten, zusammen mit vom Vietnam Film Institute organisierten Filmen, die im Kino des Instituts gezeigt wurden. Das Nationale Kinozentrum ist zudem eine selbstverwaltete Einheit, das heißt, es muss sowohl propagandistische als auch wirtschaftliche Aufgaben erfüllen.

Da die Zahl der Vorführungen von „Peach, Pho and Piano“ zunahm, musste das National Cinema Center die Vorführungen anderer kommerzieller Filme reduzieren und sämtliche Einnahmen aus dem Ticketverkauf dem Budget zuführen. In der Zwischenzeit muss das Zentrum weiterhin für Strom, Wasser, Theaterbetrieb, Arbeitskräfte und viele andere Ausgaben aufkommen.

Als die beiden Kinoketten Beta Cinema und Cinestar den Film „Dao, Pho und Piano“ in den Verleih brachten, kündigten sie an, den Film für gemeinnützige Zwecke zu zeigen und sämtliche Einnahmen aus den Eintrittskarten dem Budget zuzuführen.

Nationales Kinozentrum, wo staatlich produzierte Filme gezeigt und beworben werden.

Aus kommerzieller Sicht ist es klar, dass diese Kinokomplexe, um staatlich geförderte Filme zeigen zu können, alle damit verbundenen Kosten decken müssen, ganz zu schweigen von der Möglichkeit, auch andere populäre Filme zu zeigen. Dies stellt möglicherweise das größte Hindernis für andere kommerzielle Kinokomplexe dar, die derzeit über die größten und geräumigsten Anlagen und die größte Anzahl an Vorführräumen im Land verfügen. In der Unterhaltungsbranche war das Geschäft noch nie so einfach, und der Wettbewerb war so hart wie heute. Die Theater haben die Covid-19-Krise gerade erst überwunden und befinden sich noch immer in der Erholungsphase.

Darüber hinaus gibt es für jeden im Kino gezeigten Film normalerweise eine bestimmte Umsatzbeteiligungsquote mit dem Kino, die je nach Film- und Kinokette normalerweise 40–50 % oder mehr beträgt, ohne Berücksichtigung der Vertriebskosten. Bei staatlichen Filmen hingegen gibt es keinerlei Vorschriften zu diesem Verhältnis, sodass bei der Veröffentlichung staatlicher Filme in den Kinos alle Beteiligten ziemlich verwirrt sind. Hinzu kommt, dass staatliche Filme in der Regel nur für die Produktion gefördert werden und keinerlei Werbung oder Vertrieb stattfinden. Der fertige Film wird der Kinoabteilung zur Bearbeitung übergeben. Es ist ersichtlich, dass staatliche Filme über keine Vertriebseinheit verfügen, mit Ausnahme des National Cinema Center, das Vorführungen entsprechend seiner Zuweisung annimmt.

Frau Ngo Thi Bich Hanh, Generaldirektorin der BHD Company, sagte, dass die Regierung vor kurzem sehr deutlich die Forderung aufgeworfen habe, die Kulturindustrie zu entwickeln, anstatt wie bisher die Kultur zu fördern. Machen Sie Kultur zu einer nachhaltigen Industrie, anstatt den bisherigen Mechanismus des Bittens und Gebens im kulturellen Bereich zu verwenden. Daher ist für staatlich in Auftrag gegebene Filme der Aufbau eines geeigneten Vertriebsmechanismus für die Branche das wichtigste Problem, damit sie das Publikum erreichen.

Es ist nicht mehr zu spät, dieses institutionelle Problem anzugehen. Nur sehr wenige Kinos in Vietnam funktionieren wie das National Cinema Center, ein staatliches Unternehmen, bei dem der Staat das Land zur Verfügung stellt und in alle Baukosten und den Kauf der Ausrüstung investiert. Andere private Kinos müssen bei der Vorführung eines Films sehr hohe Mieten für die Räumlichkeiten, Strom- und Wasserrechnungen zu Handelspreisen, Abschreibungskosten für Maschinen und Ausrüstung, Arbeitskosten sowie sonstige Marketing- und Werbekosten zahlen.

Frau Ngo Thi Bich Hanh teilte außerdem mit, dass es sehr selten vorkomme, dass für einen staatlichen Film wie „Dao Pho and Piano“ im Kino Karten verkauft würden. Zuvor gab es das Phänomen „Gải đi“ (Tanzendes Mädchen) von Giai Phong Film Studio, der ebenfalls veröffentlicht wurde und 2003 ein Kassenschlager wurde. Es dauert ungefähr 20 Jahre, bis ein Film wie dieser herauskommt, daher haben die Kinos keine Probleme damit, kostenlose Vorführungen für einige Stücke zu unterstützen, aber sie können dies nicht für immer kostenlos halten, da es noch viele andere Filme gibt.

Frau Ngo Thi Bich Hanh ist davon überzeugt, dass dies auch eine goldene Gelegenheit zur Entwicklung von Kultur und Kino ist: „Wir denken, dass es angesichts dieser Gelegenheit wichtig ist, einen geeigneten und soliden Mechanismus zu schaffen, um eine langfristige Voraussetzung für die Veröffentlichung staatlich in Auftrag gegebener oder geförderter Filme zu schaffen, sofern es welche gibt.“

Eine andere Lösung besteht darin, als Investor am Kulturmarkt teilzunehmen und als Investor Gewinne zu erzielen. Dann müssen alle Schritte den Marktregeln entsprechen.

Der BHD-Generaldirektor teilte außerdem mit, dass bei bestellten Filmen darüber hinaus auch einige Erfahrungen aus dem Ausland Anwendung finden könnten. Das heißt, wenn der Staat einen Film in Auftrag gibt, um für einen bestimmten Inhalt zu werben, oder wenn ein kommerzielles Unternehmen einen Film in Auftrag gibt, um für ein Produkt zu werben, dann übernimmt es auch 100 % der Vertriebskosten oder unterstützt den Vertrieb. In Frankreich beispielsweise zahlt die Regierung den Kinobesitzern nicht rückzahlbare Marketing- und Umsatzentschädigungen, wenn die Auslastung französischer Filme in einigen Märkten nicht so hoch ist wie bei anderen kommerziellen Filmen. Dies sind die Hebel des Marktmechanismus, um die Vorführung von nicht so populären Marktfilmen mit förderungswürdigen Themen zu fördern.

Eine andere Lösung besteht darin, als Investor am Kulturmarkt teilzunehmen und als Investor Gewinne zu erzielen. Dann müssen alle Schritte den Marktregeln entsprechen. Oder kombinieren Sie nicht rückzahlbare Finanzierungen oder Investitionen mit endgültigen Rücknahmebedingungen für alle Wirtschaftssektoren, um Filme mit von der Regierung geförderten Themen zu drehen. Wenn das Thema jedoch nicht von der Regierung unterstützt wird, werden nur sehr wenige Leute an einer Investition interessiert sein (wie beispielsweise die Regierung von Singapur).

Es ist notwendig, rasch einen geeigneten Mechanismus aufzubauen, der es staatlichen Filmen erleichtert, in die Kinos zu kommen. Dies trägt nicht nur zur Umsetzung der Politik des Staates bei, die Kulturindustrie zu entwickeln, sondern bringt dem Publikum, insbesondere dem jungen Publikum, Filme mit ästhetischen und humanistischen Werten näher, sondern ermutigt auch Filmemacher, qualitativ hochwertige Filme zu erforschen, zu schaffen und zu produzieren, die den Bedürfnissen des Publikums entsprechen.

Unmittelbar nachdem der Film „Dao, Pho und Piano“ einen plötzlichen Kinofieber ausgelöst hatte, veröffentlichte das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus ein Dokument, in dem es Filminstitutionen dazu aufforderte, sich an der Verbreitung des Films „Dao, Pho und Piano“ sowie staatlich bestellter Filme und vietnamesischer Filme im Allgemeinen zu beteiligen. In dem Dokument heißt es außerdem, dass das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus auf der Grundlage der geltenden Vorschriften und praktischen Anforderungen spezialisierte Agenturen mit der Erforschung und Beratung von Möglichkeiten zur weiteren Vervollkommnung gesetzlicher Regelungen beauftragt, um Filminstitutionen zu ermutigen und für sie günstige Bedingungen für die Verbreitung staatlich in Auftrag gegebener Filme zu schaffen.

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