Am 27. Februar veröffentlichte DoubleVerify, eine auf die Bereitstellung von Mess- und Analysediensten für digitale Medien spezialisierte Plattform, in Ho-Chi-Minh-Stadt einen Bericht über die Standards für Medienqualität und -wirksamkeit im asiatisch-pazifischen (APAC) Markt.

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Es wird erwartet, dass der Online-Werbebetrug in Vietnam bis 2023 zurückgeht.

Dem Bericht zufolge ist die Nachfrage nach sozialen Netzwerken im asiatischen Raum enorm, wobei bis zu 60 % der weltweiten Nutzer sozialer Netzwerke aus dieser Region kommen. Marketingfachleute sind sich der Bedeutung der Messung der Medienqualität bewusst: 91 % geben an, dass dies für die Steigerung der Effektivität digitaler Werbung von entscheidender Bedeutung ist, und 98 % nutzen Tools zur Validierung von Anzeigen in ihren Kampagnen.

Obwohl sich Vermarkter für die Verwendung von Tools zur Anzeigenüberprüfung entscheiden, tun sie dies nicht immer. Jeder Dritte verwendet Tools zur Anzeigenüberprüfung nur von Fall zu Fall. Ein erheblicher Teil der befragten Vermarkter ist nicht in der Lage, die Effektivität ihrer Ausgaben für digitale Medien zu messen. Nur 17 % der Befragten messen wichtige Leistungskennzahlen wie Markenrelevanz, Sichtbarkeit, Anzeigenbetrug oder ob Anzeigen im vorgesehenen geografischen Gebiet geschaltet werden.

Da die Ausgaben für digitale Werbung in der Region Asien-Pazifik weiter steigen, müssen Werbetreibende ihre Investitionen durch kontinuierliche Überprüfung über alle Kanäle hinweg schützen, um Anzeigenbetrug und Verstöße gegen die Anzeige- oder Markeneignung zu verhindern, sagte Jeremy Chang, Senior Director bei DoubleVerify.

Der Bericht von DoubleVerify zeigt, dass auch in Vietnam die Qualität der Werbung für Unternehmen ein wichtiges Anliegen ist. Im Allgemeinen ist der Werbebetrug im Jahr 2023 um 25 % zurückgegangen. Verstöße im Zusammenhang mit der Anzeige oder Markeneignung haben jedoch um 47 % zugenommen. Werbebetrug kommt auf vielen Plattformen vor, insbesondere bei der Anzeigewerbung. Dabei lassen sich Werbeanbieter ständig Tricks einfallen und fügen sogar Anzeigen auf „schwarzen“ Websites und in Kommentaren in sozialen Netzwerken ein, um die Nachfrage der Unternehmen zu befriedigen.

In seiner Antwort an VietNamNet zur Aufdeckung von Werbebetrug erklärte Herr Jeremy Chang, dass diese Einheit zwar KI-Tools und -Technologien zur Betrugserkennung eingesetzt habe, dies aber immer noch sehr schwierig sei. Die effektivste Lösung besteht heutzutage darin, nach betrügerischen Kanälen zu suchen und anschließend eine Liste zu erstellen, damit die Werbetreibenden diese Kanäle nicht mehr auswählen.

Auch in Vietnam hat das Ministerium für Information und Kommunikation vor Kurzem eine Liste mit „verifizierten“ Online-Inhalten veröffentlicht, die Unternehmen für Werbeaktivitäten nutzen können. Im jüngsten Update vom Februar 2024 umfasst die White List 3.066 Accounts, Content-Kanäle, Community-Seiten und Community-Gruppen von Presseagenturen; Rundfunk- und Fernsehsender sowie Fernsehbetriebseinheiten; Organisationen und Einzelpersonen, die digitale Inhalte bereitstellen, erstellen und nutzen.

Laut Corina Trang Luong, Senior Business Director von DoubleVerify Vietnam, ist Vietnam mit seiner Position als drittschnellst wachsender Werbemarkt in Südostasien ein starker Markt mit großem Potenzial im Bereich des digitalen Geschäfts. Die Einnahmen aus digitaler Werbung dürften im Jahr 2024 2,6 Milliarden US-Dollar erreichen.