Vietnamesische Agrarprodukte: Starke Exporte, schwache Marke

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Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 1. — Überblick über die Diskussion „Die Rolle der Landwirtschaft für Vietnam in der Entwicklungsorientierung 2045“ im Rahmen des Vietnam Forums: Vietnamese Moment – Foto: Organisationskomitee

Dies ist der Standpunkt der Experten bei der Diskussion „Die Rolle der Landwirtschaft für Vietnam in der Entwicklungsorientierung 2045“. Die Diskussion fand im Rahmen des Programms „Vietnam Forum: Vietnamese Moment“ statt, das vom 16. bis 17. August in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfindet.

Stärkung der Agrarproduktmarken, Verdreifachung des Exportwerts

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 2. — Herr Pham Ngoc Anh Tung, Gründer von Foodmap (sitzend in der Mitte), spricht über die Bedeutung der Stärkung der Marke vietnamesischer Agrarprodukte – Foto: BTC

Herr Pham Ngoc Anh Tung, Gründer von Foodmap, sagte, Vietnam sei stolz auf seine entwickelte Landwirtschaft, eine Milliarden-Dollar-Exportindustrie. Allerdings werden die meisten landwirtschaftlichen Produkte Vietnams noch immer hauptsächlich in Rohform exportiert.

„Wenn wir wissen, wie wir den Produktwert steigern, Marken aufbauen und die Qualität verbessern, können wir den Exportwert verdoppeln oder sogar verdreifachen“, bekräftigte Herr Tung.

Herr Tung erinnerte sich an die Zeit vor sechs Jahren und erzählte, dass vietnamesischer Oolong-Tee damals nur für 9 USD/kg verkauft wurde, während Taiwan dieselbe Teesorte für bis zu 100 USD/kg in die USA exportierte.

„Dies ist ein klarer Beweis für das Potenzial von Markenbildung und der Wertsteigerung von Produkten. Taiwans nationale Markenstrategie hat dem Unternehmen dabei geholfen, einen so großen Wertunterschied zu schaffen“, betonte Herr Tung.

Lehren aus Thailand und Neuseeland

Auf dem Seminar betonte Frau Vu Kim Hanh, Vorsitzende des High-Quality Vietnamese Goods Enterprise, dass eine nachhaltige und qualitativ hochwertige Landwirtschaft der Schlüssel zur Steigerung des Werts vietnamesischer Agrarprodukte sei.

Sie verwies auf Thailands Lehren bei der Förderung der Durian-Marke. Die Forschung zur Erhöhung des Trockenheitsgrads der Durian von 32 auf 35 Grad erfüllt nicht nur die strengen Anforderungen des chinesischen Marktes, sondern stärkt auch den internationalen Ruf der thailändischen Durian.

Laut Frau Hanh ist dieser Erfolg das Ergebnis eines nachhaltigen landwirtschaftlichen Ökosystems, in dem die thailändische Regierung eine wichtige Rolle spielt, indem sie von der Gemeinde- bis zur Provinzebene unterstützende Maßnahmen erlässt und sicherstellt, dass die landwirtschaftliche Bewirtschaftung seriös und professionell durchgeführt wird. Gleichzeitig spielen Forschungsinstitute und Unternehmen eine Schlüsselrolle, indem sie den Landwirten dabei helfen, Märkte zu finden und neue Sorten zu entwickeln.

„Um als Landwirt professionelle Leistungen zu erbringen, müssen Sie sich nur auf eine Aufgabe konzentrieren: die Sicherstellung der Produktionsqualität und die Einhaltung internationaler Standards, nicht auf die Suche nach Märkten oder wissenschaftliche Forschung“, betonte Frau Hanh.

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 3. — Frau Vu Kim Hanh, Vorsitzende des High Quality Vietnamese Goods Enterprise, betonte, dass eine nachhaltige und qualitativ hochwertige Landwirtschaft der Schlüssel zur Wertsteigerung vietnamesischer Agrarprodukte sei – Foto: BTC

Frau Nguyen Thi Hong Minh – ehemalige stellvertretende Fischereiministerin (jetzt im Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung) – berichtete außerdem von einem weiteren erfolgreichen Beispiel aus Neuseeland.

Anfangs gab es im Land 1.700 konkurrierende Kiwi-Marken. Die Unternehmen arbeiteten jedoch zusammen und bauten die gemeinsame Marke Zespri auf. Sie standardisierten Produktions- und Marketingprozesse und stellten so Qualität und Konsistenz in der Werbung sicher. Dank dessen ist die Marke Zespri nicht nur im Inland bekannt, sondern hinterlässt auch weltweit ihre Spuren.

Vietnam-Forum: Vietnamesischer Moment

Frau Ton Nu Thi Ninh, eine erfahrene Diplomatin und derzeitige Vorsitzende der Ho Chi Minh City Peace and Development Foundation, ist eine Pionierin im Bereich der nationalen Markenbildung. Mit dem Wunsch, das Image Vietnams auf der internationalen Bühne zu stärken, initiierte und leitete Frau Ninh dieses Forum.

Bí kíp nâng cao thương hiệu nông sản Việt - Ảnh 5. — Frau Ton Nu Thi Ninh, Präsidentin der Ho Chi Minh City Peace and Development Foundation, sprach bei der Diskussionsrunde über „Bericht und Austausch zur Untersuchung der Ländermarke und der vietnamesischen Identität“ – Foto: Organisationskomitee

Als Leiterin des Organisationskomitees sagte Frau Ninh, dass die „Vietnam-Geschichte“ der rote Faden sein werde, der sich durch alle Aktivitäten ziehe und die einzigartigen Werte des Landes und der Menschen Vietnams demonstriere.

Nach 50 Jahren des Wiederaufbaus und der Entwicklung ist es für Vietnam an der Zeit, zu glänzen, seine Position zu behaupten und zu den weltweiten Bemühungen um Frieden, nachhaltige Entwicklung und Glück beizutragen.

Das Forum versammelte mehr als 70 in- und ausländische Experten aus den Bereichen Wirtschaft, Kultur, Bildung, Kunst und vielen ausführlichen Seminaren, wie zum Beispiel: Identifizierung und Aufbau vietnamesischer Marken; vietnamesische Identität und vietnamesische Nation; Vietnams Weg zur Verbindung mit der Welt, ...