Es ist an der Zeit, dass die Öffentlichkeit ihrer Rolle und Verantwortung gerecht wird, indem sie Prominenten, die ihren Ruf ausnutzen, um zu übertreiben, Produkte zu übertreiben und falsche Informationen zu verbreiten, die Meinung vertritt.
Warum vertrauen Menschen Prominenten so leicht?
Bereits Mitte des letzten Jahrhunderts schlugen der berühmte österreichisch-amerikanische Soziologe, Kommunikationsforscher und Psychologe Paul Lazarsfeld und seine Kollegen auf der Grundlage empirischer Studien die Theorie der Zwei-Stufen-Kommunikation vor.
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| Heutzutage versuchen Unternehmen, Kunden durch die Zusammenarbeit mit Influencern zu erreichen. (Quelle: Wondermedia) |
Diese Theorie geht davon aus, dass die Öffentlichkeit dazu neigt, ihre Meinung durch den Einfluss von Meinungsführern zu bilden – Menschen, die gut informiert sind, über Fachwissen, Prestige und die Macht verfügen, die Meinung anderer zu beeinflussen.
Diese Menschen erhalten Informationen aus den Massenmedien und geben diese auf der Grundlage ihrer Ansichten an die breite Öffentlichkeit weiter.
Heutzutage wird die Theorie der zweistufigen Kommunikation im Rahmen der Entwicklung einer Reihe von Social-Networking-Plattformen durch die Kommunikationspraxis weiter untermauert. Marken und Labels möchten ihre Kunden durch die Zusammenarbeit mit Influencern erreichen.
Berühmte Personen möchten neben ihren beruflichen Produkten (wie Musik, Filmen, Mode, Büchern, Auszeichnungen, Titeln usw.) alle ihre „Popularität“ ausnutzen, um Verträge zur Vertretung von Marken oder zur Werbung für Produkte von Unternehmen zu erhalten.
Um die Öffentlichkeit (Fans) in Kunden umzuwandeln, zögern viele Prominente nicht, mitzuteilen, dass sie das Produkt direkt verwendet haben oder der Hersteller oder Mithersteller des Produkts sind, für das sie werben.
Angesichts der bestehenden Zuneigung vertraut die Öffentlichkeit den Prominenten leicht auf deren „vertrauliche Mitteilungen“ und glaubt, dass sie „ihren Ruf nicht für unmittelbare Vorteile verkaufen“ würden.
Muss entschieden ablehnen
Allerdings sind nicht alle Prominenten für ihre Worte und Taten verantwortlich, wenn sie für den Verkauf von Produkten werben.
Der Hype um Promi-Produkte auf Social-Media-Plattformen nimmt immer mehr zu. Dieses Vorgehen schadet nicht nur dem persönlichen Ruf, sondern auch den Verbrauchern und der Gesellschaft.
Die Tatsache, dass Prominente leichtfertig und übermäßig für Produkte werben und sich dann, nachdem sie öffentliche Kritik einstecken mussten, einfach entschuldigen, um die Sache hinter sich zu bringen, könnte aus einer bestimmten Perspektive auch darauf zurückzuführen sein, dass die Öffentlichkeit Prominenten gegenüber immer noch nachsichtig ist.
Natürlich ist neben der Ergänzung und Verschärfung der Sanktionen zur Abschreckung durch die zuständigen Verwaltungsbehörden (wie etwa Erhöhung der Geldbußen, Entzug von Lizenzen, Einziehung von Einnahmen aus illegaler Werbung, Verbot von Aktivitäten im Bereich Werbung, berufliche Aktivitäten, Einschränkung von Aufführungen, Verbot von Sendungen usw.) die „Macht“ der Öffentlichkeit dringend erforderlich.
Die Öffentlichkeit kann Prominenten, die das Vertrauen ihrer Fans ausnutzen, um übermäßig Werbung zu machen und so mehr Produkte zu verkaufen, absolut nichts vormachen.
Durch die entschiedene Ablehnung von Prominenten, die unethische oder illegale Aussagen machen und sich verhalten, demonstriert die Öffentlichkeit ihre Rolle und Verantwortung im Einklang mit ihren legitimen Interessen und denen der Gemeinschaft und trägt zum Aufbau eines zivilisierten Lebens und zur Achtung des Gesetzes bei.
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