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| Die Erwartungen, dass sich der Luxuseinkauf auf dem größten Markt der Welt erholen würde, haben sich nicht erfüllt. (Quelle: Jing Daily) |
Estée Lauder, eine der teuersten Kosmetikmarken der Welt, hat gerade eine Senkung ihrer Gewinnprognose für das Gesamtjahr 2023 angekündigt, nachdem sich die Nachfrage nach hochwertigen Schönheitsprodukten in China nur langsam erholte.
Zuvor hatten die Eigentümer der Kosmetikmarken Estée Lauder, MAC und Clinique wiederholt ihren Optimismus geäußert, dass ihre Geschäfte dank der Rückkehr chinesischer Kunden nach der Covid-19-Pandemie florieren würden.
Nach anfänglichem Wachstum im ersten Quartal 2023 ist die chinesische Verbrauchernachfrage jedoch weiter zurückgegangen, was zu Umsatzrückgängen insbesondere im Luxus-Einzelhandel führte. Dies ist einer der Gründe, warum der Aktienwert von Estée Lauder in den letzten zehn Monaten dieses Jahres um 55 Prozent gefallen ist.
Auch Canada Goose, der Hersteller hochwertiger Daunenmäntel, hat seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr 2023 gesenkt. In seinem kürzlich veröffentlichten Gewinnausblick sagte das Unternehmen, dass China, sein größter Markt außerhalb Kanadas, weiterhin eine Herausforderung bleibe. Seit Januar 2023 ist der Aktienkurs des Unternehmens insgesamt um 43 % gefallen.
Ein weiteres Paradebeispiel sind die Verkäufe von Apple in China. Der US-Technologieriese berichtete, dass die Verkäufe auf dem chinesischen Festland, dem drittgrößten Markt des Unternehmens, in den zwölf Monaten bis zum 30. September um 2 % zurückgegangen seien. Der Hauptgrund hierfür ist die sinkende Konsumnachfrage.
Seit Anfang 2023 hat die chinesische Wirtschaft im Erholungsprozess von der Pandemie mit zahlreichen Schwierigkeiten zu kämpfen. Die Jugendarbeitslosigkeit nimmt zu, und die Immobilienkrise ist noch nicht völlig gelöst. Sie verursacht einen „negativen Vermögenseffekt“, der wiederum zu sinkenden Immobilienpreisen führt. Dies führt dazu, dass die Verbraucher weniger ausgeben und mehr Bargeld horten.
Darüber hinaus meinen einige Beobachter, dass die zunehmenden Handelsspannungen zwischen China und den USA erhebliche Auswirkungen auf US-Unternehmen haben, die derzeit auf dem chinesischen Markt tätig sind. Die chinesische Regierung und die Verbraucher bevorzugen mittlerweile im Inland produzierte Produkte gegenüber Importprodukten aus dem Ausland.
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