Angesichts des zunehmend härteren Wettbewerbs auf dem Markt ist die Markenbekanntheit für viele Unternehmen ein immer wichtigeres Thema. Die wirtschaftliche Integration wird für Unternehmen, insbesondere für vietnamesische Unternehmen, die anfällig für Konkurrenz sind, eine Chance sein, sich mutig zu verändern.
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| Verbraucher kaufen in einem Supermarkt in Bien Hoa City vietnamesische Soßen und Gewürze. Foto: Hai Ha |
Gerade wenn sich Umfeld, Sitten und Gewohnheiten der Medienkonsumenten ändern, ist es auch für Unternehmen und Marken der beste Zeitpunkt, neuen Wind und neue Werte einzubringen, um sich verstärkt durchzusetzen.
* Ändern, um zu transformieren
Die Schaffung oder Änderung einer Markenidentität ist für Unternehmen ein wichtiger Schritt, um sich auf Wendepunkte im Betrieb vorzubereiten und synchrone Strategien wie die digitale Transformation in Geschäft, Marketing, Personalwesen usw. umzusetzen. Neben Preis, Produktqualität und Dienstleistungen müssen Unternehmen und Firmen eine beeindruckende Markenidentität mit spezifischen, unterschiedlichen Ideen schaffen, die sowohl leicht zu merken sind, ihre eigene Identität zum Ausdruck bringen als auch die Kernwerte der Geschäftsmarke vermitteln. Ein Markenidentitätssystem ist am effektivsten, wenn es eine hohe Popularität genießt.
Erst im Juli hat die fast 50 Jahre alte vietnamesische Molkereimarke Vinamilk ihr „Erscheinungsbild“ durch ein neues Design, eine neue Schriftart, ein neues Logo und eine neue Farbe verändert und damit bei den Verbrauchern im ganzen Land einen großartigen Eindruck hinterlassen. Die neue Identität wurde dann im gesamten Vinamilk-System aktualisiert, einschließlich Website, Online-Vertriebskanälen, Einzelhandelspunkten, Ladensystemen und Markenveröffentlichungen auf Produktverpackungen. Die Kombination der oben genannten Faktoren hilft der Marke Vinamilk, die Betriebseffizienz zu optimieren, näher am Markt zu sein und ein spannendes, modernes Erlebnis für die Benutzer zu schaffen.
Frau Chau Ngoc Anh (Bezirk Buu Long, Stadt Bien Hoa) sagte, dass sie sich häufig in Supermärkten, Einkaufszentren, Fachgeschäften usw. sowie auf Online-Märkten über viele vietnamesische Konsumgüter und Kosmetika informiert und diese auswählt. Ihrer Meinung nach ist es in einem vielfältigen Geschäftsmarkt mit vielen in- und ausländischen Bezugsquellen äußerst wichtig, eine Marke zu finden, die sich von anderen Marken im gleichen Segment abhebt. Dies hilft Unternehmen und Marken, eine breite „Abdeckung“ zu erreichen, den Umsatz zu steigern und professioneller zu agieren.
„Vor Kurzem erlebte der vietnamesische Markt die „Transformation“ einer Milchmarke, die mit der Kindheit vieler Vietnamesen verbunden ist: Vinamilk. Dieser „neue Look“ sorgt nicht nur für Aufregung und greift die Trends der Online-Community auf, sondern stellt auch eine Neupositionierung dar. Für eine alteingesessene vietnamesische Marke wie Vinamilk ist das ein Schritt nach vorn, um das Erlebnis zu modernisieren und die Mission, die Produktqualität für viele vietnamesische Verbraucher auf der Grundlage traditioneller Werte zu verbessern, weiter auszubauen“, so Frau Ngoc Anh.
* Steigerung der Professionalität
Unabhängig davon, ob es sich um ein großes oder kleines Unternehmen handelt, ob es schon lange besteht oder neu gegründet wurde, ist die Markenidentität ein äußerst wichtiger Schlüssel dafür, dass Kunden die Marke, das Produkt und das Unternehmen wiedererkennen und sich daran erinnern. Die Markenidentität ist auch ein Mittel zur Kommunikation zwischen Kunden und Unternehmen, das dazu beiträgt, die Vertriebsproduktivität zu steigern und Professionalität und Effizienz zu demonstrieren.
Der Aufbau einer Marke ist schwierig. Noch schwieriger ist es jedoch, die Marke im Kontext des harten Wettbewerbs auf dem heutigen Markt zu erhalten und aufrechtzuerhalten. Dies erfordert von den Unternehmen, proaktiv umzudenken, Chancen zu nutzen und im Integrationsprozess ihre eigene Marke zu schaffen.
| Viele Experten sagen, dass vielen lokalen Unternehmen, obwohl sie ihre Entwicklungsstrategien festgelegt haben, die Ressourcen und das Kapital fehlen, um ihre Marken zu entwickeln. Um weiterhin Markengeschichten zu schreiben, besteht daher neben der Initiative der Unternehmen ein großer Bedarf an weiteren Programmen, Mechanismen und Unterstützungsrichtlinien seitens der staatlichen und lokalen Behörden. |
In Dong Nai wurden in den letzten Jahren viele Produktmarken von den Verbrauchern gut angenommen, wie zum Beispiel: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...
Der Direktor der Trong Duc Cacao Company Limited (Bezirk Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, sagte, dass das Unternehmen stets Wert darauf lege, Markenwerte in eine professionelle Richtung zu entwickeln, die Kanäle für die Produktwerbung aktiv auszubauen, Handelsbeziehungen zu fördern, Marketingkanäle zu entwickeln und zur Verbesserung der Markenbekanntheit bei den Verbrauchern beizutragen.
Vertreter vieler Supermärkte und Einkaufszentren in der Provinz sagten, dass sich vietnamesische Waren allmählich an die veränderten Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher angepasst hätten. Insbesondere haben sich viele inländische Unternehmen stärker auf die Markenidentität, erweiterte Marketingkanäle, Werbeprogramme und Kommunikationsketten konzentriert, um die Markenabdeckung auf mehr Verbraucher auszudehnen.
Vu Dinh Trung, stellvertretender Vorsitzender des Komitees der Vietnamesischen Vaterlandsfront auf Provinzebene und stellvertretender Leiter des Ständigen Ausschusses des Provinz-Lenkungsausschusses für die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren“ (Provinz-Lenkungsausschuss 264), betonte, dass die Frage des Marken- und Produktrufs einer der Faktoren sei, die die Einkaufspsychologie der Verbraucher beeinflussen, wie aus zahlreichen Umfragen unter Verbrauchern in der Provinz hervorgeht. In der kommenden Zeit werden die Mitglieder des Provinz-Lenkungsausschusses 264 weiterhin Propagandaaktivitäten im Rahmen der Kampagne „Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren“ vorantreiben. Insbesondere geht es darum, Informationsaktivitäten über renommierte vietnamesische Produkte und Marken zu fördern und den Verbrauchern in der Provinz hochwertige vietnamesische Produkte sowie typische und herausragende lokale Produkte näherzubringen.
Hoang Hai
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