In jüngster Zeit wurde Vietnam bei den World Travel Awards kontinuierlich mit Auszeichnungen wie „Führendes Kulturerbe-Reiseziel der Welt“, „Führendes kulturelles Reiseziel Asiens“, „Führendes kulinarisches Reiseziel Asiens“ usw. geehrt, was zeigt, dass der S-förmige Landstreifen bei der Entwicklung des Tourismus wegen seiner kulturellen Ressourcen sehr geschätzt wird. Um kulturelle Ressourcen jedoch wirklich in wirtschaftlichen Tourismuswert umzuwandeln und den Kulturtourismus in eine Kulturindustrie umzuwandeln, wie es in der Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturindustrien, Vision bis 2030, festgelegt ist, muss Vietnams grüne Wirtschaft noch viel tun.
Tatsächlich werden kulturelle Industrieprodukte in vielen Ländern der Welt genutzt und weiterentwickelt, um Wettbewerbsvorteile zu schaffen, nationale Marken zu positionieren und eine starke Touristenanziehung auszuüben. Aufgrund der starken Verbreitung von K-Pop auf internationaler Ebene hat Korea beispielsweise viele einzigartige Entdeckungstouren zur Hallyu-Kultur entwickelt, die für viele Touristen von Interesse sind. Auch Singapur ist mit seiner Strategie, zu einem führenden kulturellen und künstlerischen Reiseziel in der Region zu werden, sehr erfolgreich.
Vor kurzem wurde der Löweninselstaat im Rahmen einer Ausschreibung Taylor Swifts einziges südostasiatisches Reiseziel im Rahmen der „The Eras Tour“. Und mit nur sechs Live-Auftritten bescherte die amerikanische Popsängerin Singapur Einnahmen in Höhe von mehreren hundert Millionen Dollar; alle 300.000 Tickets für die sechs Shows waren ausverkauft; von der Luftfahrt über den Straßenverkehr bis hin zum Tourismus und Einzelhandelsdienstleistungen – alle profitierten davon. In ähnlicher Weise hat auch die japanische Tourismusbranche ein Vermögen mit der Nutzung von Produkten aus dem Comic-Ökosystem oder in den USA mit der Anziehungskraft des Hollywood-Kinos verdient …
Obwohl die Kulturindustrie in unserem Land erst seit wenigen Jahren erwähnt wird, gibt es bereits eine Reihe von Produkten, die kulturelle Inhalte auf kreative Weise nutzen und so zur Diversifizierung des vietnamesischen Tourismusangebots beitragen. Typischerweise handelt es sich dabei um Live-Shows mit großen Investitionen in Inhalt und Kunst, wie etwa „Quintessenz des Nordens“, „Hoi An Memories“, „Tanz auf den Wolken“ …
Anfang 2024 kündigte das Tourismusministerium von Hanoi 15 Produkte für den Nachttourismus an, von denen die meisten auf kulturellen und historischen Stärken basieren, darunter Produkte wie die Nachttour zum Hoa-Lo-Gefängnis, die Tour zur Entschlüsselung der kaiserlichen Zitadelle und das Programm „Legende der Jugend – ein lebenswertes Leben führen“ im Vietnamesischen Frauenmuseum …, die bei den Besuchern wirklich einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen haben.
Allerdings müssen wir auch offen zugeben, dass es in unserem Land noch immer an identitätsstiftenden Kulturtourismus-Produkten und der Fähigkeit, Destinationsmarken zu positionieren, mangelt, von Dopplungen vor Ort ganz zu schweigen. Laut Dr. Nguyen Anh Tuan, Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung, sind die Kulturtourismusprodukte in unserem Land im Allgemeinen nicht sehr kreativ und es mangelt an differenzierten Produkten zwischen Orten und Regionen.
In viele wertvolle Ressourcen des Kulturtourismus wurde noch nicht investiert und sie wurden nicht ihrem Potenzial entsprechend genutzt, und viele wertvolle kulturelle Ressourcen wurden noch nicht in touristische Produkte investiert und genutzt. Laut Dr. Nguyen Anh Tuan mangelt es bei der Entwicklung des Kulturtourismus in unserem Land noch immer an Synchronisation und Vernetzung bei der Produktentwicklung sowie an der Vernetzung der Orte bei der Nutzung kultureller Ressourcen, sodass keine nachhaltigen, qualitativ hochwertigen Tourismusprodukte entstanden sind.
Viele Experten sind der Ansicht, dass es bei der Umwandlung des Kulturtourismus in eine Kulturindustrie vor allem darum geht, Wege zu finden, kulturelle Produkte zu schaffen, die die Touristen emotional „berühren“. Dazu müssen wir unsere Kreativität bei der Entwicklung touristischer Produkte steigern und einzigartige und beeindruckende Erlebnisse bieten.
Dr. Nguyen Thu Hanh, Präsident der Association of Sustainable Tourism Development Science (STDe), kommentierte: „Lange Zeit hat der Tourismus nur die Werte des kulturellen Erbes der Vergangenheit ausgebeutet und nicht die Werte der Gegenwart und Zukunft, sodass er keine neuen Akzente gesetzt hat.“ Darüber hinaus ist auch die Verbindung zwischen kreativen Einzelpersonen und kreativen Kollektiven begrenzt, was dazu führt, dass es nicht gelingt, eine nachhaltige Wertschöpfungskette für Produkte aufzubauen.
Laut Dr. Nguyen Thu Hanh sind mit Investitionen in die Kultur immer zahlreiche potenzielle Herausforderungen und Risiken verbunden. Allerdings mangelt es uns noch immer an Mechanismen und Richtlinien, um Kulturinvestoren anzuziehen und zu schützen. Daher ist es uns nicht gelungen, viele Ressourcen für die Entwicklung des Kulturtourismus zu mobilisieren. Der Vorsitzende von STDe ist der Ansicht, dass eine enge Verbindung zwischen Tourismus und den Bereichen Sport, Musik, Kino, bildende Kunst usw. erforderlich sei, um Neuheiten bei der Produktentwicklung zu schaffen.
Dr. Trinh Le Anh, Dozent an der Fakultät für Tourismus der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, bekräftigte: „Das Ziel der Kulturindustrie besteht darin, einen „Output“ für das Produkt zu finden, und der Tourismus ist ein großartiger „Output“, um Produkte der Kulturindustrie zu konsumieren.“ Der Tourismus muss sich mit Unterhaltung, Software, Technologie usw. zusammentun, um Produkte zu schaffen, die moderne Touristen, insbesondere junge Touristen, anziehen. Dabei muss ein besonderes Augenmerk darauf gelegt werden, modische und kulinarische Elemente zu nutzen, um Produkte mit einem ausgeprägten Lokalkolorit zu schaffen.
In der Richtlinie Nr. 30/CT-TTg des Premierministers (vom 29. August 2024) zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie wurde die Notwendigkeit betont, sich auf die Anwendung und Nutzung wissenschaftlich-technologischer und technischer Errungenschaften sowie auf geschäftliche Fähigkeiten, Kreativität und die Förderung von kulturellem Kapital und geistigen Eigentumsrechten zu konzentrieren und diese zu beschleunigen, um Produkte und Dienstleistungen von kulturellem und wirtschaftlichem Wert zu schaffen. Bei der Entwicklung der Kulturindustrie muss eine maximale und wirksame Ausnutzung der Potenziale und Vorteile gewährleistet sein. vielfältig, multidisziplinär, bereichsübergreifend …
Der Premierminister forderte die Ministerien, Zweigstellen und Kommunen außerdem dazu auf, sich auf die Umsetzung einer Reihe von Aufgaben und Lösungen im Zusammenhang mit Mechanismen und Richtlinien zur Unterstützung und Förderung der Entwicklung der Kulturindustrien zu konzentrieren. einzigartige Produkte und Dienstleistungen entwickeln; Nutzung digitaler Plattformen zur Schaffung kulturindustriell hergestellter Produkte …
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