Vietnamesische Unternehmen haben Schwierigkeiten bei der nachhaltigen Entwicklung

Statistiken zufolge haben über 97 % aller kleinen und mittleren Unternehmen in Vietnam immer noch Schwierigkeiten, einen Weg zu finden, Kosten und nachhaltige Verantwortung in Einklang zu bringen.

Angesichts der ernsten Herausforderungen des Klimawandels und der Ressourcenverknappung ist eine nachhaltige Markenentwicklung nicht nur ein Trend, sondern für Unternehmen ein unvermeidlicher Weg, ihre Wettbewerbsposition zu behaupten. Doch nutzen vietnamesische Unternehmen diese Chance für eine erfolgreiche Transformation?

97 % der Unternehmen tun sich immer noch schwer mit dem Konzept „Nachhaltigkeit“

Vietnam steht unter großem Druck. Der Klimawandel ist keine ferne Theorie mehr, sondern mit den anhaltenden Dürren und der Versalzung des Mekong-Deltas bereits Realität. Flüsse wie der Mekong trocknen aus und die Bauern spüren die Krise mehr denn je. Gleichzeitig wächst die Mittelschicht in Vietnam schnell, was zu einer steigenden Konsumnachfrage führt. Doch geht diese Entwicklung auch mit Verantwortung gegenüber Umwelt und Gesellschaft einher?

Auf dem kürzlich in Ho-Chi-Minh-Stadt abgehaltenen Forum „Brands Leading Sustainability“ diskutierten mehr als 300 Unternehmensführer sowie nationale und internationale Experten die Bedeutung nachhaltiger Entwicklung in der Markenstrategie. Nachhaltige Entwicklung wird nicht nur im Hinblick auf die Umwelt verstanden, sondern beinhaltet auch die Verantwortung gegenüber der Gesellschaft und der Gemeinschaft. Frau Tran Tue Tri, Mitbegründerin von Vietnam Brand Purpose, glaubt, dass nachhaltige Entwicklung nicht nur eine Herausforderung, sondern auch eine goldene Gelegenheit für vietnamesische Unternehmen ist, ihre Position auf der Weltkarte zu behaupten. Sie ist davon überzeugt, dass Nachhaltigkeit bei richtiger Umsetzung nicht nur eine Kostenbelastung, sondern auch ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein kann.

Doch die Realität sieht so aus, dass kleine und mittlere Unternehmen (KMU), die derzeit mehr als 97 % aller vietnamesischen Unternehmen ausmachen, immer noch darum kämpfen, einen Weg zu finden, Kosten und nachhaltige Verantwortung in Einklang zu bringen. Eine aktuelle Umfrage von Vietnam Brand Purpose zeigt, dass mehr als 30 % der kleinen Unternehmen Schwierigkeiten haben, an Kapital für die Anwendung sauberer Technologien zu gelangen. Dies stellt eine große Herausforderung dar, wenn Reformen in der Unternehmensförderungspolitik nicht wirklich wirksam und konsequent sind.

Auf dem Seminar sagten viele Experten auch, dass einige große vietnamesische Marken in letzter Zeit zu einem veränderten Verbraucherbewusstsein beigetragen hätten. So hat beispielsweise ein Molkereiunternehmen in Vietnam gezeigt, dass das Kreislaufwirtschaftsmodell – von der Produktion über das Recycling bis hin zur Nutzung erneuerbarer Energien – nicht nur zum Umweltschutz beiträgt, sondern auch einen nachhaltigen wirtschaftlichen Wert schafft. Ihr Green Farm-Projekt ist nicht nur ein kommerzielles Produkt, sondern auch eine starke Botschaft zur sozialen und ökologischen Verantwortung. Allerdings kann es sich nicht jedes Unternehmen leisten, in solch große Projekte zu investieren.

Alan Jope, ehemaliger CEO von Unilever, bietet eine interessante Perspektive. Ihm zufolge geht es bei Nachhaltigkeit nicht nur darum, umweltfreundliche Produkte anzubieten, sondern auch darum, wie Marken das Verbraucherverhalten verändern. Der Schlüssel zur Erzielung echter Conversions sind wirkungsvolle und kreative Kommunikationskampagnen. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die Einführung wassersparender Produkte, weniger Plastik und geringerer Kohlenstoffemissionen in der Lieferkette von Unilever. Herr Jope warnte jedoch auch davor, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein Marketingslogan sein sollte. Die Verbraucher von heute verlangen nicht nur Transparenz, sondern erwarten von den Unternehmen auch konkrete Maßnahmen.

„Marken verfügen über die Soft Power, das Verbraucherverhalten zu ändern. Wenn Unternehmen jedoch nicht umgehend handeln, verlieren sie die Chance, das Vertrauen der Kunden und des Marktes aufzubauen“, erklärte Alan Jope.

Insbesondere Vietnam hat sich dazu verpflichtet, bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Um dieses Ziel zu erreichen, bedarf es jedoch der Zusammenarbeit aller Unternehmen – von Großkonzernen bis hin zu Start-ups. Viele vietnamesische Unternehmen können aufgrund ihrer langsamen Auffassungsgabe nachhaltiger Trends im Globalisierungsspiel den Anschluss verlieren.

Was ist die Lösung?

Experten auf dem Forum boten zahlreiche Lösungen an, nicht nur für große Unternehmen, sondern auch um kleinen und mittleren Unternehmen den Einstieg in die Nachhaltigkeit zu erleichtern. Ein wichtiger Faktor besteht darin, die Verbraucher in den Mittelpunkt jeder Entwicklungsstrategie zu stellen und erfordert die Zusammenarbeit der gesamten Gemeinschaft.

Aus gesellschaftlicher Sicht spielen einflussreiche Persönlichkeiten wie Miss H'Hen Niê und der Rapper Double 2T eine wichtige Rolle bei der Verbreitung nachhaltiger Werte. H'Hen Niê ist Mitbegründer der One Community, deren Ziel es ist, junge Menschen zu vernetzen und für Umweltverantwortung zu begeistern. Mittlerweile verbreitet Double 2T nicht nur Botschaften durch Musik, sondern beteiligt sich auch direkt an sozialen Aktivitäten, vom Bäumepflanzen bis zum Müllsammeln. Dies sind lebendige Beispiele, die zeigen, dass Nachhaltigkeit nicht nur die Aufgabe von Unternehmen oder Regierungen ist, sondern die Zusammenarbeit der gesamten Gemeinschaft erfordert.

Karen Hamilton, ehemalige Vizepräsidentin für globale Nachhaltigkeit bei Unilever, sagte, dass die Verbraucher von heute nicht nur Produkte kaufen, sondern auch Marken auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit begleiten möchten. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen den Markenwert mit dem Kundenwert und der Gemeinschaft, in der sie tätig sind, in Einklang bringen.

Darüber hinaus müssen Unternehmen auf Transparenz und praktische Maßnahmen setzen. Nick Craig, Präsident des Core Leadership Training Institute (USA), betonte: „Transparenz ist der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen. Unternehmen können nicht nur über Nachhaltigkeit reden, sondern müssen dies mit konkreten Taten beweisen.“

Experten sind sich außerdem einig, dass die digitale Transformation eine Schlüsselrolle bei der Verfolgung und Berichterstattung von Nachhaltigkeitsfortschritten spielen wird. Durch den Einsatz digitaler Technologien können Unternehmen die gesamte Lieferkette transparent machen, von der Rohstoffbeschaffung bis hin zur Produktion und Verteilung.

Darüber hinaus ist auch die öffentlich-private Partnerschaft ein unverzichtbarer Faktor. Die Regierung muss kleinen Unternehmen den Zugang zu Vorzugskrediten erleichtern und gleichzeitig Investitionen in saubere Technologien fördern. Solche Kooperationsprogramme wurden in vielen Ländern erfolgreich umgesetzt und Vietnam kann durchaus von ihnen lernen, um ein nachhaltiges Ökosystem zu schaffen.

Doch damit Nachhaltigkeit wirklich gelebt werden kann, brauchen Unternehmen mehr als Slogans oder einzelne Maßnahmen. Laut Frau Tran Tue Tri ist die nachhaltige Entwicklung eine goldene Gelegenheit für Vietnam, sich auf der globalen Markenlandkarte einen Namen zu machen. Doch um diese Chance zu nutzen, müssen Unternehmen verstehen, dass Nachhaltigkeit keine Option, sondern eine Voraussetzung für das Überleben ist.

Was jetzt am dringendsten benötigt wird, ist ein nachhaltiges Ökosystem, in dem Regierung, Unternehmen und Gemeinden zusammenarbeiten. Experten sagten außerdem, dass die Regierung ihre Maßnahmen zur Unternehmensförderung verbessern müsse, von der Bereitstellung günstiger Kreditpakete bis hin zu Steuerermäßigungen für Unternehmen, die saubere Technologien einsetzen. Finanzinstitute sollten als Brücke fungieren und Unternehmen dabei helfen, Zugang zu internationalem Kapital für nachhaltige Projekte zu erhalten. Und das Wichtigste ist, dass jeder Bürger seine Konsumgewohnheiten ändert, von der Reduzierung von Plastik bis hin zur Nutzung erneuerbarer Energien.

Nachhaltigkeit ist ein langer Weg und Vietnam steht erst am Anfang dieses Weges. Doch mit der Entschlossenheit aller Gesellschaftsschichten kann die Geschäftswelt durchaus eine grünere Zukunft aufbauen – nicht nur für sich selbst, sondern auch für künftige Generationen.

Laut Son Nghia/VTV

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747