Von 2020 bis 2023 stiegen die Realme-Telefonverkäufe in Europa um 275 %. Das chinesische Unternehmen strebt an, seinen Marktanteil innerhalb von 3-5 Jahren von derzeit 4 % auf über 10 % zu steigern.

Laut Tech Insights und Counterpoint Research ist Realme die Marke, die trotz eines sich abschwächenden Marktes im Jahr 2021 weltweit am schnellsten 100 Millionen Geräte verkauft hat und bis 2023 200 Millionen Einheiten erreichen wird.

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Honor stellte das faltbare Telefon Magic V3 im September auf der IFA in Berlin vor. Foto: Ehre

Francis Wong, Produktmarketingdirektor von Realme, sagte, die Strategie des Unternehmens bestehe darin, von niedrig nach hoch zu gehen. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass ein Erfolg in Europa seine Marke stärken und zu einer Steigerung der weltweiten Umsätze beitragen wird.

Dennoch wies er darauf hin, dass die Marketingkosten für den Verkauf von Produkten an europäische Kunden – die Apple und Samsung treu sind – zehnmal höher seien als in Indien.

Die Verbraucher auf dem alten Kontinent sind mit chinesischen Marken weniger vertraut und weniger an günstigen Geräten interessiert. Das bedeutet, dass Realme hier langsamer wächst als auf anderen Märkten, wo sich die Verkaufszahlen in nur wenigen Jahren verdoppelt, verdreifacht oder sogar vervierfacht haben.

„Nach unserer Ankunft in Europa stellten wir fest, dass dieser Markt nicht so einfach ist, wie wir uns das vorgestellt hatten“, gab Herr Wong zu.

Laut Counterpoint dominieren Apple und Samsung in Europa nach wie vor, insbesondere im High-End-Segment. Auf die beiden Marken entfielen im zweiten Quartal 94 % der Geräteverkäufe über 700 US-Dollar.

Die letzte chinesische Marke, die annähernd 10 % Marktanteil im Premiumsegment erreichte, war Huawei, das jedoch durch die Sanktionen der USA und mehrerer anderer Länder in die Knie gezwungen wurde.

Realme begann als Zweigstelle von Oppo, einer Marke der BKK-Gruppe. BKK besitzt auch Vivo und OnePlus.

In diesem Jahr verstärken chinesische Smartphone-Hersteller ihre Bemühungen, die Verkäufe in Europa anzukurbeln, da sie durch neue Technologien wie faltbare Bildschirme, fortschrittliche Kameras und Schnellladefunktionen Chancen erkennen, Marktanteile zu gewinnen.

Tony Ran, Präsident von Honor Europe, kommentierte, dass die Nutzer hier sehr offen für faltbare Bildschirme seien. Dies sei der wichtigste Markt des Unternehmens außerhalb Chinas, fügte er hinzu.

Im zweiten Quartal überholte Honor Samsung und wurde zur führenden Marke für faltbare Smartphones in Westeuropa. Im vorherigen Quartal lag Honor unter den fünf meistverkauften Marken.

Laut Herrn Ran nutzten 60 % der Leute, die im Online-Shop von Honor faltbare Telefone kauften, Geräte von Samsung oder Apple. Das Faltmodell Magic V3 wird für rund 2.000 EUR verkauft und liegt damit über dem Preis des 1TB iPhone 16 Pro Max.

Unterdessen gab Oppo bekannt, dass es das Flaggschiff Find X8 in Europa auf den Markt bringen und damit seine Rückkehr ins High-End-Segment markieren wird. Billy Zhang, Präsident für Internationales Marketing, Vertrieb und Service, bekräftigte, dass das Unternehmen entschlossen sei, langfristig in den europäischen Markt zu investieren.

Trotz der Herausforderungen hofft er, dass sich die Verbraucher allmählich an die Marke Oppo gewöhnen.

Xiaomi – die umsatzstärkste Marke nach Apple und Samsung – steigerte laut dem Marktforschungsunternehmen IDC seinen Marktanteil im Premiumsegment im dritten Quartal ebenfalls auf 4,3 %, gegenüber 2,7 % im gleichen Zeitraum des Jahres 2023.

Analysten warnen, dass es chinesischen Mobiltelefonen in den vergangenen Jahren schwergefallen sei, ihren Marktanteil auf über vier Prozent zu steigern. Gleichzeitig hätten die Ausgaben für teure Marketingkampagnen, darunter das Sponsoring großer Sportereignisse, nicht den gewünschten Effekt gehabt.

Aus Sicht der Smartphone-Hersteller besteht die Überzeugung, dass ein Erfolg in entwickelten Märkten wie Europa ihren Ruf in anderen High-End-Märkten wie Japan, Australien und den USA verbessern wird.

„Wenn Sie es hier schaffen, können Sie es überall sonst schaffen“, sagt Honor-Präsident Ran.

(Laut FT)