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| Markenaufbau- und -entwicklungsaktivitäten, deren Kern das Nationale Markenprogramm ist, haben in den letzten Jahren aktiv zur Wertsteigerung vietnamesischer Marken beigetragen. (Quelle: Vinamilk) |
Kürzlich erwähnte Industrie- und Handelsminister Nguyen Hong Dien in einem Presseinterview über die Auswirkungen und den Beitrag des Vietnam National Brand Program nach 20-jähriger Umsetzung (seit 2002) zum Ziel, das Image des Landes aufzubauen und zu fördern, drei positive Ergebnisse.
Erstens ist nach der Umsetzung des Programms das Bewusstsein für die Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Aufbaus, der Entwicklung und des Schutzes von Marken auf allen Ebenen, in allen Sektoren, an allen Standorten, in der Geschäftswelt und in der Gesellschaft deutlich gestiegen.
Dies spiegelt sich in der Zahl der Unternehmen und Personen wider, die sich durch Teilnahme und Interaktion mit bestimmten Aktivitäten des Programms für das Vietnam National Brand Program interessieren und die im Laufe der Jahre stetig zugenommen haben.
Laut Herrn Dien gab es bis zum Jahr 2022, dem 8. Auswahlzeitraum, 172 Unternehmen, deren Produkte die nationale Marke erreichten. Dies ist eine fast sechsfache Steigerung im Vergleich zu 2008 – dem ersten Jahr, in dem das Vietnam National Brand Program die Auswahl der Unternehmen organisierte, deren Produkte die nationale Marke Vietnam erreichten.
Mit der Unterstützung des National Brand Program haben viele vietnamesische Unternehmen die wichtige Rolle von Marken erkannt und massiv in den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Unternehmensmarken investiert.
Infolgedessen gibt es unter den 50 wertvollsten Geschäftsmarken Vietnams im Jahr 2022 viele Unternehmen, deren Produkte den Titel einer vietnamesischen Nationalmarke erhalten haben. Gab es 2018 nur 14 vietnamesische Nationalmarkenunternehmen in den Top 50, was 28 % entspricht, so ist diese Zahl nach 5 Jahren auf 21 Unternehmen gestiegen, was 42 % entspricht.
Bemerkenswert ist, dass in den Top 10 der wertvollsten Marken Vietnams der Anteil der Unternehmen, deren Produkte den Titel „Vietnamesische Nationalmarke“ erhielten, stark anstieg, von 20 % im Jahr 2018 auf 69,8 % im Jahr 2023.
Zweitens erklärte Minister Nguyen Hong Dien, dass viele vietnamesische Exportproduktmarken weltweite Bedeutung erlangt hätten.
Dementsprechend ist Viettel im Hinblick auf die Produktmarke das einzige vietnamesische Unternehmen in den „Top 500 der wertvollsten Marken der Welt 2023“ (Global 500) und belegt Platz 234. Darüber hinaus behauptet Viettel weiterhin seine Position als Nummer 1 der Telekommunikationsmarken in Südostasien und gehört zu den drei wertvollsten Marken der Region.
Vinamilk behauptet laut der Rangliste von Brand Finance weiterhin seinen sechsten Platz unter den zehn wertvollsten Molkereimarken weltweit und unter den zwei stärksten globalen Marken in der Molkereibranche.
Was die Marken der Branche betrifft, lässt sich nicht leugnen, dass Vietnam derzeit über viele landwirtschaftliche Produkte verfügt, die ihre Position auf dem internationalen Markt gefestigt haben (sie sind in mehr als 200 Ländern und Gebieten erhältlich), wie zum Beispiel: Pfeffer auf Platz 1; Reis, Kaffee und Maniok standen an zweiter Stelle; Meeresfrüchte auf Platz 5; Tee auf Platz 7...
Darüber hinaus sind Durian, Drachenfrucht, Orange, Grapefruit usw. ebenfalls potenzielle Produkte mit Vorteilen, doch in letzter Zeit wird ihnen verstärkt Aufmerksamkeit gewidmet, um den Handel zu fördern und Marken auf ausländischen Märkten aufzubauen und zu entwickeln.
Drittens haben sich nach Aussage des Leiters des Industrie- und Handelssektors der Wert und die Position der vietnamesischen Nationalmarke sowie der Unternehmen, deren Produkte die Nationalmarke Vietnam tragen, im Laufe der Jahre stetig verbessert.
Markenaufbau- und -entwicklungsaktivitäten, deren Kern das Nationale Markenprogramm ist, haben in den letzten Jahren aktiv zur Wertsteigerung vietnamesischer Marken beigetragen.
Es ist kein Zufall, dass Brand Finance – eine in Großbritannien ansässige nationale Markenbewertungsorganisation – Vietnam als sehr aktiv beim Aufbau und der Entwicklung einer globalen nationalen Marke einschätzt.
Nach Einschätzung dieser Organisation ist die vietnamesische Nationalmarke trotz der negativen Auswirkungen der Covid-19-Pandemie und der politischen Konflikte auf der ganzen Welt die Nationalmarke mit der weltweit schnellsten Wertwachstumsrate, mit einem Anstieg von 74 % im Zeitraum 2019–2022.
Minister Nguyen Hong Dien sagte, dies sei das Ergebnis der Bemühungen der Regierung, das Investitions- und Geschäftsumfeld zu reformieren, Import und Export zu fördern und Produkt- und Geschäftsmarken zu unterstützen.
Gleichzeitig bestätigt es die solide Führungsposition der vietnamesischen Geschäftswelt, die trotz vieler Schwierigkeiten und Herausforderungen in der Vergangenheit hohe Wachstumsraten sowohl beim Gewinn als auch beim Umsatz aufrechterhält, den Inlandsmarkt aufrechterhält und den Exportmarkt ausbaut.
Das Vietnam National Brand Program ist ein spezifisches, langfristiges Handelsförderungsprogramm der Regierung, das vom Premierminister mit Beschluss Nr. 253/2003/QD-TTg vom 25. November 2003 genehmigt wurde. Das Ministerium für Industrie und Handel ist dabei die federführende Behörde, die die Umsetzung in Abstimmung mit Ministerien, Zweigstellen, Kommunen, Industrieverbänden und Unternehmen organisiert. Ziel ist die Entwicklung der Nationalmarke durch die Unterstützung von Unternehmen beim Aufbau und der Entwicklung starker Marken in der Wirtschaft, um das Image Vietnams als Land mit qualitativ hochwertigen Waren und Dienstleistungen zu fördern, das Ansehen Vietnams zu stärken und die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Unternehmen auf dem nationalen und internationalen Markt zu verbessern. Am 8. Oktober 2019 unterzeichnete der Premierminister den Beschluss Nr. 1320/QD-TTg zur Genehmigung des Vietnam National Brand Program von 2020 bis 2030 mit spezifischen Zielen für diesen Zeitraum sowie den Beschluss Nr. 30/2019/QD-TTg zur Verkündung der Verordnung zum Aufbau, zur Verwaltung und zur Umsetzung des Vietnam National Brand Program. Darüber hinaus haben die Regierung und der Premierminister zahlreiche relevante Leitlinien, Richtlinien und Arbeitsdokumente herausgegeben, in denen Ministerien/Sektoren, Kommunen und Industrieverbände auf der Grundlage ihrer Funktionen und Aufgaben angewiesen werden, sich mit dem Ministerium für Industrie und Handel abzustimmen, um Programme zum Aufbau und zur Entwicklung von Industriemarken im Einklang mit der Import-Export-Strategie oder der Industrieentwicklungsstrategie für den jeweiligen Zeitraum sowie der Ausrichtung und den Zielen des Vietnam National Brand Program umzusetzen. |
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