Zwölf Jahre in Folge hat sich die Position der meistgekauften Milchmarke nicht verändert.

Laut Kantars Vietnam Brand Footprint 2024 Report ist Vinamilk seit 12 Jahren in Folge die am häufigsten gewählte Milchmarke. Diese Milliarden-Dollar-Marke konnte außerdem ihre Position unter den Top 3 der meistgekauften Hersteller von schnelldrehenden Konsumgütern in Vietnam erfolgreich verteidigen.

Unerschütterliche Position im Warenkorb der Verbraucher seit 12 Jahren in Folge

Kantars „Brand Footprint“ basiert auf Daten von Worldpanel und dem exklusiven Consumer Reach Index (CRP) weltweit und ist einer der renommiertesten und am meisten erwarteten Berichte in der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods). Laut Kantar wird der CRP-Index anhand der Anzahl der erreichten Haushalte und der Häufigkeit, mit der das Produkt gekauft wird, gemessen. Dies ist also ein sehr realistisches Maß für die „Kaufbarkeit“ einer Marke.

Laut dem Bericht von 2024 wurde die Position von Vinamilk in der Milchindustrie erneut bestätigt, da die Marken von Vinamilk weiterhin „dominierten“ und drei der fünf Top-Plätze in der Liste der am häufigsten gekauften Milchmarken belegen. Insbesondere behauptet Vinamilk seit der Erstveröffentlichung des Berichts in Vietnam nunmehr 12 Jahre in Folge seine Spitzenposition in der Milch- und Milchproduktbranche. Bemerkenswert ist, dass Vinamilk sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten eine fast doppelt so hohe Verbraucherreichweite aufweist wie die der zweitgrößten Marke.

Darüber hinaus ist Vinamilk-Kondensmilch nach wie vor die bevorzugte Wahl vieler Haushalte: Die beiden bekannten Marken Ngoi Sao Phuong Nam und Ong Tho sind bereits das vierte Jahr in Folge sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten unter den Top 5. In diesem Jahr tauchte Probi, eine weitere Marke von Vinamilk, im Ranking der am häufigsten gewählten Milchmarken in städtischen Gebieten auf.

Ein Vertreter von Kantar Vietnam (rechts) überreichte Herrn Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, Zertifikate

Im größeren Maßstab betrachtet, ist Vinamilk in der gesamten FMCG-Branche weiterhin führend in städtischen Gebieten, mit einem doppelt so hohen CRP-Wert wie die nächsten beiden Marken. Genauer gesagt ist dies die einzige Milchmarke, die sowohl im ländlichen als auch im städtischen Ranking erscheint. Man kann erkennen, dass Vinamilk in allen Märkten und Segmenten eine sehr solide Position einnimmt und eine „nationale“ Marke ist, die in jedem Haushalt zu finden ist.

Vinamilk besitzt viele der am häufigsten gekauften Marken und konnte zudem im zwölften Jahr in Folge seine Position unter den Top 3 der am häufigsten gekauften Hersteller von schnelldrehenden Konsumgütern in Vietnam erfolgreich verteidigen. Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, äußerte sich zu diesem Ergebnis wie folgt: „ Als Nahrungsmittelunternehmen ist sich Vinamilk bewusst, dass die Kaufentscheidung auch vom Vertrauen der Verbraucher abhängt, sodass wir für ihre Gesundheit und die ihrer Familien und Angehörigen sorgen können. Wir werden die traditionellen Werte der Marke kontinuierlich fördern, das Benutzererlebnis über alle Zugangskanäle verbessern und uns auf eine nachhaltige Entwicklung konzentrieren, um den Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten .“

Innovation, um immer einen Schritt voraus zu sein

In seiner Bewertung der Erfolge von Vinamilk sagte Herr Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, dass es zwei Hauptfaktoren gebe, die Vinamilk dabei helfen würden, im Jahr 2024 einen hohen Rang im Warenkorb der Verbraucher zu behalten. Der erste sei die Neupositionierungsstrategie, die dabei trage, die traditionellen Werte der Marke für die jüngere Verbrauchergeneration attraktiver zu präsentieren. Doch noch wichtiger sei laut einem Vertreter von Kantar die ständige Innovation und Kreativität, die der fast 50 Jahre alten Milchmarke dabei helfen werde, ihre führende Position zu behaupten.

„ Ich möchte Innovation besonders hervorheben. Vinamilk bringt ständig neue Produkte auf den Markt, um allen Verbrauchern und Bedürfnissen gerecht zu werden, oder bietet ihnen vielfältige Anwendungsmöglichkeiten. Das ist besonders wichtig, da die Verbraucher immer mehr Auswahl haben. Es ist schwierig, sie zum Ausprobieren Ihres Produkts zu bewegen, und noch schwieriger, sie dazu zu bewegen, ein zweites oder drittes Mal zu kaufen. Vinamilk gelingt dies seit vielen Jahren sehr gut“, fügte Herr Peter hinzu.

Vinamilks neues, jugendliches und beeindruckendes Image nach dem „Rebranding“ mit der Botschaft „Mutig, selbstbewusst, sei immer du selbst“

Ein typisches Beispiel ist die Frischmilch von Vinamilk Green Farm – ein Produkt, das für Vinamilk einen technologischen Durchbruch darstellt, da hier erfolgreich die Doppelvakuumtechnologie eingesetzt wird, die dazu beiträgt, dass Frischmilchprodukte ihr natürliches Aroma, eine Note von Gras und Blumen sowie einen süßen Nachgeschmack behalten. Oder erst kürzlich brachte der heimische Molkereiriese eine neue, sojafreie, proteinreiche Nussmilchproduktlinie namens Vinamilk auf den Markt, die erstmals in Vietnam sieben Premiumnüsse kombiniert.

Das Kondensmilchprodukt Ong Tho mit neuem Geschmack stieß bei den Verbrauchern auf positive Resonanz.

Mit der Kondensmilch Ông Thọ, einer Marke unter den fünf meistgekauften Milchmarken, konnte Vinamilk bei den Verbrauchern ebenfalls punkten, indem es zwei völlig neue Geschmacksrichtungen auf den Markt brachte: Schokolade und Erdbeere, die jungen Nutzern ein neues und anderes Erlebnis bieten; mit innovativer Kartonverpackung mit Schraubverschluss, die die Verwendung und Aufbewahrung für die ganze Familie bequemer macht. Darüber hinaus setzen auch Medienkampagnen, die Käufer dazu anregen, beim Kochen oder bei der Zubereitung kreativer Gerichte und Getränke auf bekannte Produkte wie Frischmilch, Kondensmilch, Joghurt usw. zurückzugreifen, Trends und erregen die besondere Aufmerksamkeit junger Menschen.

Kreatives Getränkemixen ist eine neue Richtung von Vinamilk, um den Zugang zu zukünftigen Verbrauchergruppen (Generation Z, Generation Alpha) zu verbessern.

Dem Bericht von Kantar zufolge werden in Vietnam im Jahr 2023 11.662 neue Produkte auf den Markt kommen, also etwa 32 neue Produkte pro Tag – doppelt so viele wie vor 10 Jahren. Doch von den über 10.000 auf den Markt gebrachten Produkten können nur etwa 2,2 % (das entspricht über 220 Produkten) einmal im Jahr den Verbraucher erreichen, ganz zu schweigen davon, ihn davon zu überzeugen, sich für den Kauf zu entscheiden.

Dies zeigt, dass kontinuierliche Innovation eine wichtige Rolle dabei spielt, ein Produkt hervorzuheben und Eindruck zu machen. Dadurch werden mehr Käufer angezogen und die Präsenz in den Einkaufswagen der Verbraucher erhöht. Offensichtlich hilft der innovative Ansatz von Vinamilk der Marke nicht nur dabei, ihren Kundenstamm zu erweitern, sondern in Zukunft auch näher an ihre Kernverbrauchergruppe heranzukommen.

Quelle: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm