Zwölf Jahre in Folge hat sich die Position der meistgekauften Milchmarke nicht verändert.

Laut Kantars Vietnam Brand Footprint 2024 Report ist Vinamilk seit zwölf aufeinanderfolgenden Jahren die am häufigsten gewählte Milchmarke. Diese Milliarden-Dollar-Marke konnte außerdem ihre Position in den Top 3 der am häufigsten gewählten Hersteller von schnelldrehenden Konsumgütern in Vietnam erfolgreich verteidigen.

Unerschütterliche Position im Einkaufskorb der Verbraucher seit 12 aufeinanderfolgenden Jahren

Basierend auf Daten von Worldpanel und dem exklusiven Consumer Reach Index (CRP) weltweit ist Kantars „Brand Footprint“ einer der renommiertesten und am meisten erwarteten Berichte in der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods). Laut Kantar wird der CRP-Index anhand der Anzahl der erreichten Haushalte und der Häufigkeit, mit der das Produkt gekauft wird, gemessen. Es handelt sich hierbei also um ein sehr realistisches Maß für die „Kaufbarkeit“ einer Marke.

Dem Bericht von 2024 zufolge wurde die Position von Vinamilk in der Milchindustrie erneut bestätigt, da die Marken von Vinamilk weiterhin „dominierten“ und drei der fünf Top-Plätze in der Liste der meistgekauften Milchmarken belegen. Insbesondere Vinamilk behauptet seit der Erstveröffentlichung des Berichts in Vietnam nunmehr seit 12 aufeinanderfolgenden Jahren seine Spitzenposition in der Milch- und Milchproduktebranche. Bemerkenswert ist, dass Vinamilk sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten eine fast doppelt so hohe Verbraucherreichweite aufweist wie die der zweitgrößten Marke.

Darüber hinaus bleibt die Kondensmilch von Vinamilk die beliebteste Wahl vieler Haushalte: Bereits im vierten Jahr in Folge belegen die beiden bekannten Marken Ngoi Sao Phuong Nam und Ong Tho sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten die Top 5. In diesem Jahr tauchte Probi, eine weitere Marke von Vinamilk, in der Rangliste der am häufigsten gewählten Milchmarken in städtischen Gebieten auf.

Ein Vertreter von Kantar Vietnam (rechts) überreichte Herrn Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, Zertifikate.

Im größeren Maßstab und bei der Betrachtung der gesamten FMCG-Branche ist Vinamilk in städtischen Gebieten weiterhin führend und weist einen doppelt so hohen CRP-Wert auf wie die nächsten beiden Marken. Genauer gesagt ist dies die einzige Milchmarke, die sowohl im Ranking für ländliche als auch für städtische Gebiete erscheint. Man erkennt, dass Vinamilk in allen Märkten und Segmenten eine sehr solide Position einnimmt und eine „nationale“ Marke ist, die in jedem Haushalt zu finden ist.

Vinamilk besitzt viele der am meisten gekauften Marken und konnte zudem im zwölften Jahr in Folge seine Position unter den Top 3 der am meisten gekauften Hersteller von schnelldrehenden Konsumgütern in Vietnam erfolgreich verteidigen. Zu diesem Ergebnis sagte Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk: „ Als Nahrungsmittelunternehmen versteht Vinamilk, dass die Kaufentscheidung auch das Vertrauen der Verbraucher ist, sodass wir für ihre Gesundheit und die ihrer Familien und ihrer Lieben sorgen können. Wir werden die traditionellen Werte der Marke kontinuierlich fördern, das Benutzererlebnis in allen Zugangskanälen verbessern und uns auf eine nachhaltige Entwicklung konzentrieren, um den Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten .“

Mit Innovation an der Spitze bleiben

In seiner Bewertung der Erfolge von Vinamilk sagte Herr Peter Christou, Generaldirektor von Kantar Vietnam, dass es zwei Hauptfaktoren gebe, die Vinamilk dabei helfen würden, im Jahr 2024 einen hohen Rang im Warenkorb der Verbraucher zu behalten. Der erste sei die Neupositionierungsstrategie, die dabei helfe, die traditionellen Werte der Marke für die jüngere Verbrauchergeneration attraktiver zu fördern. Aber noch wichtiger sei laut einem Vertreter von Kantar, dass ständige Innovation und Kreativität der Schlüssel dafür seien, dass die fast 50 Jahre alte Milchmarke ihre führende Position behaupten könne.

„ Ich möchte Innovation betonen. Vinamilk bringt ständig neue Produkte auf den Markt, um allen Verbrauchern und allen Bedürfnissen gerecht zu werden, oder schlägt verschiedene Verwendungsmöglichkeiten für das Produkt vor. Dies ist besonders wichtig, da die Verbraucher immer mehr Auswahl haben. Es ist schwierig, sie dazu zu bewegen, Ihr Produkt auszuprobieren, und es ist noch schwieriger, sie dazu zu bewegen, das Produkt ein zweites oder drittes Mal zu kaufen. Vinamilk macht dies seit vielen Jahren sehr gut “, fügte Herr Peter hinzu.

Vinamilks neues, jugendliches, beeindruckendes Image nach dem „Rebranding“ mit der Botschaft „Mutig, selbstbewusst, sei immer du selbst“

Ein typisches Beispiel ist die Frischmilch von Vinamilk Green Farm – ein Produkt, das für Vinamilk einen technologischen Durchbruch darstellt. Dank der erfolgreichen Anwendung der Doppelvakuumtechnologie behalten Frischmilchprodukte ihr natürliches Aroma, eine Note von Gras und Blumen sowie einen süßen Nachgeschmack. Oder vor Kurzem brachte der heimische Molkereiriese mit Vinamilk eine neue sojafreie, proteinreiche Nussmilchproduktlinie auf den Markt, die erstmals in Vietnam sieben Premiumnüsse kombiniert.

Das Kondensmilchprodukt Ong Tho mit neuem Geschmack stieß bei den Verbrauchern auf positive Resonanz.

Mit der Kondensmilch von Ông Thọ, einer Marke unter den fünf meistgekauften Milchmarken, konnte Vinamilk bei den Verbrauchern ebenfalls „punkten“, indem es zwei völlig neue Geschmacksrichtungen auf den Markt brachte: Schokolade und Erdbeere, die jungen Benutzern ein neues und anderes Erlebnis bieten; mit innovativer Kartonverpackung mit Schraubverschluss, die die Verwendung und Aufbewahrung für die ganze Familie bequemer macht. Darüber hinaus setzen auch Medienkampagnen Trends, die Käufer dazu anhalten, beim Kochen oder bei der Zubereitung kreativer Gerichte und Getränke auf bekannte Produkte wie Frischmilch, Kondensmilch, Joghurt usw. zurückzugreifen und so die Aufmerksamkeit insbesondere junger Menschen auf sich zu ziehen.

Kreatives Getränkemixen ist eine neue Richtung von Vinamilk, um den Zugang zu zukünftigen Verbrauchergruppen (Generation Z, Generation Alpha) zu erhöhen.

Dem Bericht von Kantar zufolge werden im Jahr 2023 in Vietnam 11.662 neue Produkte auf den Markt kommen, das sind etwa 32 neue Produkte pro Tag – doppelt so viele wie vor zehn Jahren. Doch von den mehr als 10.000 auf den Markt gebrachten Produkten erreichen nur etwa 2,2 % (das entspricht mehr als 220 Produkten) einmal im Jahr den Verbraucher, ganz zu schweigen davon, ihn davon zu überzeugen, sich für den Kauf zu entscheiden.

Dies zeigt, dass kontinuierliche Innovationen eine wichtige Rolle dabei spielen, ein Produkt hervorzuheben und Eindruck zu machen. Dadurch werden mehr Käufer angezogen und die Präsenz in den Einkaufswagen der Verbraucher erhöht. Offensichtlich hilft der innovative Ansatz von Vinamilk der Marke nicht nur dabei, ihren Kundenstamm zu erweitern, sondern künftig auch näher an ihre Kernverbrauchergruppe heranzukommen.

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