إيجاد الإيرادات من القراء لتطوير الصحافة المستدامة

تشكل مسألة تنويع مصادر الدخل وإيجاد نماذج لرسوم القراء مسألة تثير قلق العديد من وكالات الصحافة في السياق الصعب الحالي.

قدم السيد لي كووك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، معلومات في ورشة عمل "اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية" حول الحالة الحالية لسوق الإعلان وتأثيره على الصحافة: لقد زاد سوق الإعلان العالمي في السنوات الأخيرة، ولكن بالنسبة للصحافة، فقد انخفض. وتحديداً، في الفترة 2019-2024، انخفضت إيرادات النشر الرقمي من 35.1 مليار دولار أميركي إلى أكثر من 21 مليار دولار أميركي. وفي الوقت نفسه، ارتفعت إيرادات النشر الرقمي بشكل طفيف، من 10,6 مليار دولار إلى 11,9 مليار دولار.

تواجه الصحافة العالمية العديد من التحديات، مع انخفاض المطبوعات المطبوعة من حيث الحجم والإيرادات. وفي الوقت نفسه، زادت المنشورات الرقمية، ولكن ليس بشكل كبير. ومن الجدير بالملاحظة والأهمية أن الزيادة في المنشورات الرقمية لا يمكن أن تعوض الخسارة في الصحف المطبوعة.

وتظهر العديد من الإحصاءات أنه على الرغم من أن الصحف الإلكترونية اليوم تجتذب عددا كبيرا من القراء، فإن 70% - 75% من عائدات "الإعلان الرقمي" لا تزال تتدفق إلى جيوب منصات التكنولوجيا العابرة للحدود مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك... كما تتنافس مواقع الأخبار ومواقع التواصل الاجتماعي بشراسة، مما يجعل قضية الصحافة واقتصاديات الإعلام في السياق الرقمي أكثر إلحاحا وضرورة من أي وقت مضى.

رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين لي كووك مينه

ومن الواضح أنه في مواجهة هذا الواقع، وفقًا للسيد لي كوك مينه، أصبحت وكالات الأنباء في جميع أنحاء العالم مهتمة بتنويع مصادر الدخل، والتركيز على حلول مثل تنظيم الأحداث، وجذب الرعاية، والتعاون مع الشبكات الاجتماعية، فضلاً عن منصات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي...

ومع ذلك، لا تزال هناك صعوبات كثيرة في تطوير اقتصاد الصحافة في فيتنام، كما يقول الأستاذ المشارك، الدكتور. وأشار بوي تشي ترونج، نائب مدير معهد تدريب الصحافة والاتصال بجامعة هانوي للعلوم الاجتماعية والإنسانية، إلى الاختناقات في اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام والتي لا تزال متخلفة في الوقت الحالي، بما في ذلك: قضايا الوعي والأهداف؛ ضغط الانفجار التكنولوجي؛ التوافق بين المصالح؛ الاختناقات في بناء البنية الشاملة لنظام اقتصاد الصحافة والإعلام ومؤسسات إدارة الصحافة والإعلام لتلبية المتطلبات الجديدة.

وفي معرض حديثه عن الحل، قال السيد لي كووك مينه إن إيجاد الإيرادات من القراء أصبح أكثر أهمية، وهو مصدر دخل أكثر أمانًا. إن أغلب وكالات الأنباء الكبرى في العالم اليوم تتقاضى رسوماً، بينما في فيتنام، إذا استمرت وكالات الأنباء في الانتظار لمعرفة ما إذا كانت تجربة وحدة أخرى خاطئة قبل المضي قدماً، فمن المرجح أن تكرر نفس الأخطاء.

علاوة على ذلك، تحتاج الوكالات أيضًا إلى الترحيب باتجاه الجمع بين الصحافة والإعلام، لأن الصحفيين هم الأكثر كفاءة في مهارات سرد القصص. ومن ثم، فإن إنتاج محتوى إعلاني للعلامات التجارية يعد وسيلة لوكالات الصحافة لكسب إيرادات إضافية بفضل خبرتها العميقة في سرد ​​القصص.

بالإضافة إلى ذلك، تعمل وكالات الأنباء أيضًا على الترويج لتنظيم الأحداث بهدف توليد الإيرادات. وترحب العديد من الوكالات في فيتنام بهذا الاتجاه بشكل كبير، مثل صحيفة Nhan Dan وصحيفة Dau Tu، وما إلى ذلك، والتي تقدم أيضًا خدمات تكنولوجيا المعلومات.

ومن وجهة نظر وكالة الإدارة، أشار نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام إلى أن الوزارة ستقدم للحكومة تعديلات على قانون الصحافة، بما في ذلك المحتوى لحل القضايا المتعلقة باقتصاديات الصحافة.

وتعمل السلطات حاليا على تعديل المرسوم الحكومي رقم 18/2014 بشأن تنظيم نظام الإتاوات في مجال الصحافة والنشر بما يتوافق مع تنفيذ قانون الملكية الفكرية (المعدل). وخاصة فيما يتعلق باللوائح والتعليمات الخاصة بمستويات الرسوم اللازمة لدفع حقوق النشر في مجال الصحافة. وعزا السيد لام السبب إلى الموارد المتواضعة التي تمتلكها وكالة الأنباء، واضطرارها إلى التنافس مع شبكات التواصل الاجتماعي. لكن هذا المورد لا يزال يتعرض للتآكل بسبب قصة القرصنة.

كما أقر نائب الوزير بأن تغيير طريقة ممارسة الصحافة وتغيير طريقة التعامل مع المنتجات الصحفية أمر صعب، لكن لا شيء مستحيل. وتشجع وزارة الإعلام والاتصالات وتأمل أن تبادر وكالات الأنباء إلى ابتكار نماذج جديدة للصحافة ولعمليات إنتاج الصحافة.

يرى قادة وزارة الإعلام والاتصالات أن المصدر الرئيسي للإيرادات للصحف التي تستهدف القراء لا يزال القراء. ومع ذلك، فإن المنظمات الأخرى في المجتمع، مثل مجتمع الأعمال، تحتاج أيضًا إلى المرافقة المسؤولة من الصحافة.

أعرب نائب الوزير نجوين ثانه لام عن رأيه قائلاً: "إن مجتمع الأعمال هو مجموعة ذات موارد، وهم يواجهون صعوبات أكثر مما تواجهه وكالات الأنباء. لديهم خبرة في التغلب على الأزمات والصعوبات. وهم بحاجة حقًا إلى التعاطف والمشاركة للتقدم معًا، وتحقيق أهداف التنمية لكل شركة وكل وكالة أنباء وتنمية البلاد بشكل عام".

وقالت وزارة الإعلام والاتصالات إنها ستستمع إلى التعليقات القيمة من الوكالات والمندوبين الحاضرين في ورشة العمل وستقدرها. وتقوم الوزارة بدراسة الآراء واستيعابها وتلخيصها ورفعها إلى الجهات المختصة للنظر فيها بما يعزز تنمية الاقتصاد الصحفي.

ويعد تطوير الصحافة في السياق الجديد أيضًا أحد الموضوعات الرئيسية للمدرسة لبناء برامج التدريب ومواضيع البحث وكذلك الأنشطة للتواصل مع مجتمع الصحافة المحلي والأجنبي. وهذا هو أيضًا التوجه لإنشاء محتوى ورشة العمل "اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية" بشأن قضية تعديل قانون الصحافة لعام 2016 وإتقانه.

وهذا هو الممر القانوني الأكثر أهمية لتطوير النشاط الصحفي، بحيث يتم ضمان وتعزيز حرية الصحافة وحرية التعبير في الصحافة في إطار الدستور والقوانين، وفقا لروح قرار المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب: "بناء صحافة وإعلام مهني وإنساني وحديث".

المصدر: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html