إيجاد الإيرادات من القراء لتطوير الصحافة المستدامة

تشكل مسألة تنويع مصادر الدخل وإيجاد نماذج لرسوم القراء مصدر قلق بالنسبة للعديد من وكالات الصحافة في السياق الصعب الحالي.

قدم السيد لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نان دان، رئيس جمعية الصحفيين الفيتنامية، معلومات في ورشة عمل "اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية" حول الحالة الحالية لسوق الإعلان وتأثيره على الصحافة: لقد زاد سوق الإعلان العالمي في السنوات الأخيرة، ولكن بالنسبة للصحافة، فقد انخفض. وتحديداً، في الفترة 2019-2024، انخفضت إيرادات النشر الرقمي من 35.1 مليار دولار أميركي إلى أكثر من 21 مليار دولار أميركي. وفي الوقت نفسه، ارتفعت إيرادات النشر الرقمي بشكل طفيف، من 10,6 مليار دولار إلى 11,9 مليار دولار.

تواجه الصحافة العالمية العديد من التحديات، مع انخفاض حجم المطبوعات المطبوعة وإيراداتها. وفي الوقت نفسه، زادت المنشورات الرقمية، ولكن ليس بشكل كبير. ومن الجدير بالملاحظة والأهمية أن الزيادة في المنشورات الرقمية لا يمكنها تعويض الخسارة في الصحف المطبوعة.

وتُظهِر العديد من الإحصاءات أنه على الرغم من أن الصحف الإلكترونية اليوم تجتذب عدداً كبيراً من القراء، فإن 70% - 75% من عائدات "الإعلانات الرقمية" لا تزال تتدفق إلى جيوب منصات التكنولوجيا العابرة للحدود مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك... كما تتنافس مواقع الأخبار ومواقع التواصل الاجتماعي بشراسة، مما يجعل قضية الصحافة واقتصاديات الإعلام في السياق الرقمي أكثر إلحاحاً وضرورة من أي وقت مضى.

رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين لي كوك مينه

ومن الواضح أنه في مواجهة هذا الواقع، وفقًا للسيد لي كوك مينه، أصبحت وكالات الأنباء في جميع أنحاء العالم مهتمة بتنويع مصادر الدخل، والتركيز على حلول مثل تنظيم الأحداث، وجذب الرعاية، والتعاون مع الشبكات الاجتماعية، فضلاً عن منصات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي...

ومع ذلك، لا تزال هناك صعوبات كثيرة في تطوير اقتصاد الصحافة في فيتنام، وقد أشار الأستاذ المشارك الدكتور بوي تشي ترونج، نائب مدير معهد تدريب الصحافة والاتصال بجامعة هانوي للعلوم الاجتماعية والإنسانية، إلى الاختناقات في اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام والتي لا تزال متخلفة حاليًا، بما في ذلك: قضايا الوعي والأهداف؛ ضغط الانفجار التكنولوجي؛ توحيد المصالح؛ الاختناقات في بناء البنية الشاملة لنظام اقتصاد الصحافة والإعلام ومؤسسات إدارة الصحافة والإعلام لتلبية المتطلبات الجديدة.

وفي معرض حديثه عن الحل، قال السيد لي كوك مينه إن إيجاد الإيرادات من القراء أصبح أكثر أهمية، وهو مصدر دخل أكثر أمانًا. وتتقاضى أغلب وكالات الأنباء الكبرى في العالم اليوم رسوماً، بينما في فيتنام، إذا استمرت وكالات الأنباء في الانتظار لمعرفة ما إذا كانت تجربة وحدة أخرى خاطئة قبل المضي قدماً، فمن المرجح أن تكرر نفس الأخطاء.

وبالإضافة إلى ذلك، يتعين على الوكالات أيضًا الترحيب باتجاه الجمع بين الصحافة والإعلام، لأن الصحفيين هم الأكثر كفاءة في مهارات سرد القصص. ومن ثم، فإن إنتاج محتوى إعلاني للعلامات التجارية يعد وسيلة لوكالات الصحافة لكسب إيرادات إضافية بفضل خبرتها العميقة في سرد ​​القصص.

وبالإضافة إلى ذلك، تعمل وكالات الصحافة أيضًا على الترويج لتنظيم الأحداث بهدف توليد الإيرادات. وترحب العديد من الوكالات في فيتنام بهذا الاتجاه بشكل جيد للغاية، مثل صحيفة "نان دان"، وصحيفة "داو تو"، وغيرها، والتي تقدم أيضًا خدمات تكنولوجيا المعلومات.

ومن وجهة نظر وكالة الإدارة، أشار نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام إلى أن الوزارة ستقدم للحكومة تعديلات على قانون الصحافة، بما في ذلك المحتوى لحل القضايا المتعلقة باقتصاديات الصحافة.

وتعمل السلطات حاليا على تعديل المرسوم الحكومي رقم 18/2014 بشأن تنظيم نظام الإتاوات في مجال الصحافة والنشر بما يتوافق مع تنفيذ قانون الملكية الفكرية (المعدل). وخاصة فيما يتعلق باللوائح والتعليمات الخاصة بمستويات الرسوم اللازمة لدفع حقوق النشر في مجال الصحافة. وأوضح لام أن السبب هو الموارد المتواضعة لوكالة الأنباء والاضطرار إلى التنافس مع شبكات التواصل الاجتماعي. لكن هذا المورد لا يزال يتعرض للتآكل بسبب قصة القرصنة.

وأقر نائب الوزير أيضًا بأن تغيير طريقة ممارسة الصحافة وتغيير طريقة التعامل مع المنتجات الصحفية أمر صعب، ولكن لا شيء مستحيل. وتشجع وزارة الإعلام والاتصالات وتأمل أن تبادر وكالات الأنباء إلى ابتكار نماذج جديدة للصحافة ولأعمال المنتجات الصحفية.

يرى قادة وزارة الإعلام والاتصالات أن المصدر الرئيسي للإيرادات للصحف الموجهة للقراء لا يزال القراء. ومع ذلك، فإن المنظمات الأخرى في المجتمع، مثل مجتمع الأعمال، تحتاج أيضًا إلى المرافقة المسؤولة من الصحافة.

"مجتمع الأعمال مجموعةٌ ذات موارد، ويواجه صعوباتٍ أكبر مما تواجهه وكالات الأنباء. يمتلكون خبرةً في تجاوز الأزمات والصعوبات. وهم بحاجةٍ ماسةٍ إلى التعاطف والمشاركة للتقدم معًا، وتحقيق أهداف التنمية لكل شركةٍ وكل وكالةٍ صحفية، وتنمية البلاد بشكلٍ عام"، هذا ما عبّر عنه نائب الوزير نجوين ثانه لام.

وقالت وزارة الإعلام والاتصالات إنها ستستمع إلى التعليقات القيمة من الوكالات والمندوبين الحاضرين في ورشة العمل وتقدرها. وتقوم الوزارة بدراسة الآراء واستيعابها وتلخيصها ورفعها إلى الجهات المختصة للنظر فيها بما يعزز تنمية اقتصاد الصحافة.

ويعد تطوير الصحافة في السياق الجديد أيضًا أحد الموضوعات الرئيسية للمدرسة لبناء برامج التدريب ومواضيع البحث وكذلك الأنشطة للتواصل مع مجتمع الصحافة المحلي والأجنبي. وهذا هو أيضًا التوجه لإنشاء محتوى ورشة العمل "اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية" حول قضية تعديل قانون الصحافة لعام 2016 وإتقانه.

وهذا هو الممر القانوني الأكثر أهمية لتطوير الأنشطة الصحفية، بحيث يتم ضمان وتعزيز حرية الصحافة وحرية التعبير في الصحافة في إطار الدستور والقوانين، وفقا لروح قرار المؤتمر الوطني الثالث عشر للحزب: "بناء صحافة وإعلام مهنية وإنسانية وحديثة".

المصدر: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html