من المتوقع أن يستمر تطبيق TikTok في كونه مكان اجتماع للمستخدمين لاكتشاف الاتجاهات الجديدة ومحتوى Tet الملهم، بعد أن وصل إلى 63 مليار مشاهدة و12.1 مليون مقطع فيديو في الأيام العشرة التي تسبق Tet 2024.
وتظل الاتجاهات البارزة في موسم تيت الجديد تدور حول مواضيع مألوفة مثل ديكور المنزل حيث يخطط 83% من المستخدمين لتجديد مساحة معيشتهم، ويخطط 95% لشراء منتجات أساسية مثل الطعام والتكنولوجيا ومنتجات العناية الشخصية، ويستعد 81% لشراء هدايا تيت. ومع ذلك، لتحقيق أقصى قدر من فعالية هذه الاتجاهات خلال مواسم التسوق الذروة، لا تزال العلامات التجارية بحاجة إلى بناء استراتيجيات تلتزم بالعناصر الأساسية الثلاثة للمنصة.
ثلاثة ركائز أساسية لغزو مستخدمي تيك توك بشكل شامل
المحتوى والمجتمع والتجارة هي المكونات الأساسية الثلاثة التي تساعد الشركات على بناء علاقات قوية مع المستهلكين وإنشاء مبيعات هائلة على منصات التجارة الاجتماعية.
يلعب المحتوى دورًا رئيسيًا في مساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى العملاء المحتملين من خلال خوارزميات التوصية (صفحات For You). بدلاً من الاعتماد فقط على المتابعين الحاليين، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من القدرة على تخصيص المحتوى لجذب جماهير جديدة. وفقًا لبيانات TikTok Global اعتبارًا من فبراير 2024، اكتشف 78% من مستخدمي TikTok علامات تجارية ومنتجات جديدة من خلال المنصة، مما يُظهر إمكانية الوصول إلى ما هو أبعد من أرقام المتابعين الحاليين طالما كان المحتوى جذابًا. لذلك، لجذب المستهلكين والاحتفاظ بهم خلال موسم تيت القادم، يجب على العلامات التجارية إعداد محتوى يحدد الاتجاهات مثل اقتراح باقات هدايا تيت، أو مجموعات المنتجات المريحة، أو مشاركة نصائح الجمال مع أحدث المنتجات.
في الوقت نفسه، يعد TikTok أيضًا مكانًا يجمع مجتمعًا من المستخدمين الأصليين والتفاعليين، مما يخلق تأثيرًا تكافليًا قويًا مع 93 مليار مشاهدة عالمية للوسم #TikTokMadeMeBuyIt و14 مليار مشاهدة لـ #MuaTaiTikTokShop في فيتنام.
بالإضافة إلى ذلك، يُحدث TikTok أيضًا فرقًا في العنصر التجاري من خلال التوجه نحو "الحل الشامل"، مما يساعد على تحسين رحلة التسوق بأكملها، من الاكتشاف إلى إغلاق الصفقة. ويصبح هذا الأمر أكثر أهمية في سياق استهلاك تيت، حيث ينجذب 89% من المستخدمين إلى محتوى تيت بسبب الإلهام واكتشاف منتجات جديدة. والجدير بالذكر أن 84% منهم سيتعلمون المزيد عن المنتج، و58% منهم مستعدون "لإتمام الصفقة" مباشرة بعد الاستكشاف. وهذا التناغم هو الذي يخلق تجربة تسوق متكاملة، تلبي احتياجات المستهلكين بشكل جيد خلال موسم التسوق الذروة.
 |
| متجر TikTok – منصة للتجارة الاجتماعية تساعد المستخدمين ليس فقط على الاكتشاف ولكن أيضًا على إكمال رحلة التسوق، من التعريف إلى التحويل |
التفكير الاستراتيجي لتحسين فعالية حملات تيت
لتحقيق النتائج "المرغوبة" في موسم تيت 2025، تحتاج العلامات التجارية إلى الاستعداد مبكرًا برؤية طويلة المدى. بدلاً من التركيز فقط على المبيعات قصيرة الأجل، استغل قنوات الاتصال لبناء قيمة مستدامة للعلامة التجارية. إن المحتوى مثل العروض الترويجية أو مقارنات الأسعار أو نصائح التسوق لا يلبي الاحتياجات الفورية فحسب، بل يساعد المستهلكين أيضًا على تذكر العلامة التجارية عند الحاجة إليها.
مع نموذج 3C، يعد المحتوى هو المفتاح لتقريب العلامات التجارية من المستهلكين. لا ينبغي للمحتوى أن يكون في الوقت المناسب فحسب، بل يجب أن يكون مصممًا خصيصًا لكل منصة وجمهور. يعد تيت فرصة ذهبية للعلامات التجارية لإنشاء محتوى وثيق وعملي مثل تعليمات تزيين المنزل، أو اقتراحات الطعام للضيوف، أو نصائح الموضة والجمال لتيت. لا يساعد هذا المحتوى علامتك التجارية على التميز فحسب، بل إنه يصل أيضًا إلى مجموعة واسعة من الجماهير.
والأمر الأهم هو أن العلامات التجارية تحتاج إلى أن تكون حاضرة باستمرار وفي الوقت المناسب في رحلة التسوق الخاصة بالمستهلك. ستساعدك استراتيجية القمع الكامل - من التوعية إلى الإغلاق - على الحفاظ على الاهتمام ودفع المبيعات باستمرار، حتى خلال مواسم التسوق الذروة مثل تيت.
صيغة العلامة التجارية الناجحة لـ Tet 2025
في مؤتمر TikTok Tet Hut 2025، قدمت TikTok إطار عمل اتصال بثلاثة أهداف رئيسية لمساعدة العلامات التجارية على خلق تأثير مستدام خلال موسم التسوق المزدحم: تعزيز حب العلامة التجارية من خلال محتوى مفيد وتفاعلات إيجابية لخلق التفاعل مع المستخدمين؛ زيادة المبيعات من خلال متجر TikTok، مما يساعد المستهلكين على إغلاق الطلبات بسرعة، وتقصير رحلة التسوق؛ وتوجيه الرحلة من الاكتشاف إلى الإغلاق باستخدام أدوات مثل TopView وIn-Feed Ads، وضمان الوجود المستمر للعلامة التجارية وتحسين تحويل المشاهد إلى عميل.
 |
| تبدأ رحلة التسوق للمستهلكين قبل شهرين من رأس السنة القمرية الجديدة، لذا تحتاج العلامات التجارية إلى الاستعداد مبكرًا لتلبية احتياجاتها من المعلومات. |
ومن الأمثلة على فعالية الالتزام بالركائز الثلاث للمنصة وتطبيق استراتيجية شاملة على TikTok حملة Tet Sac 2024 من Maybelline. من خلال توفير محتوى متنوع ومقاطع فيديو تعليمية للمكياج لكل المناسبات، من الحفلات إلى الذهاب إلى المعبد للصلاة من أجل الحب، والاستخدام الفعال لحلول الإعلان مثل TopView وR&F وTraffic & Video View، لا تلبي Maybelline أذواق المستخدمين فحسب، بل تزيد أيضًا من معدل المشاهدة لمدة 6 ثوانٍ بنسبة 5 مرات أعلى من السوق وتزيد التفاعل بنسبة 28%. كما أن المقاييس الأخرى مثل تذكر الإعلان والارتباط والنية تجاوزت المتوسط بكثير.
بفضل الاتصال المتناسق والسلس بين المحتوى والمجتمع والتجارة، لا يعد TikTok مجرد "ساحة لعب" محتملة لـ Tet 2025 فحسب، بل يعد أيضًا المفتاح لمساعدة العلامات التجارية على تحقيق مبيعات أكبر وبناء انطباع قوي في قلوب المستهلكين.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html
تعليق (0)