شركة "ذا بودي شوب" تعلن إفلاسها: هل أصبحت مستحضرات التجميل الرخيصة قديمة حقا؟

[إعلان 1]

في أوائل شهر مارس/آذار، اضطرت شركة The Body Shop - وهي علامة تجارية بريطانية لمستحضرات التجميل - إلى التقدم بطلب لإعلان إفلاسها في الولايات المتحدة وكندا. إلى جانب ذلك، تعاني فروع The Body Shop في المملكة المتحدة وأستراليا أيضًا، وتغلق أبوابها باستمرار وتسرح الموظفين.

انتشرت هذه المعلومة سريعاً على العديد من منتديات النساء اللواتي يعشقن الجمال ومستحضرات التجميل.

ومع ذلك، تعتقد معظم النساء أن "زمن مستحضرات التجميل من طراز The Body Shop" قد انتهى. في الوقت الحالي، ليس هناك الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في استخدام منتجات هذه العلامة التجارية بعد الآن. وبالإضافة إلى ذلك، أعرب كثير من الناس عن أسفهم للعلامة التجارية لمستحضرات التجميل التي ارتبطت بالنساء في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك فيتنام، لفترة طويلة.

The Body Shop phá sản: Mỹ phẩm giá rẻ thật sự hết thời? - 1 — أعلنت شركة "ذا بودي شوب" إفلاسها في الولايات المتحدة وكندا (الصورة: Thebodyshop).

وبالمقارنة مع العلامات التجارية التجميلية الناشئة في السوق مثل Obagi وPaula Choice وSkinceauticals، فإن منتجات The Body Shop رخيصة نسبيًا.

على سبيل المثال، يبلغ سعر المرطب العادي من The Body Shop 600 ألف دونج، بينما يبلغ سعر مرطب Obagi 950 ألف دونج أو أكثر، ويبلغ سعر مرطب Paula Choice 750 ألف دونج أو أكثر.

في فيتنام، شعار The Body Shop هو "مستحضرات التجميل الطبيعية". على الموقع الرسمي، تستخدم العلامة التجارية اللون الأخضر كلون رئيسي، بما ينسجم مع معنى الطبيعة.

قالت لينه ترانج (هانوي) إنه منذ حوالي 7-8 سنوات، عندما كانت طالبة جديدة في الجامعة، كانت The Body Shop هي العلامة التجارية التي تحلم بها. تحاول ترانج دائمًا توفير المال من عملها الإضافي كل شهر لشراء ماء الورد ومنظف الوجه من هذه العلامة التجارية. في ذلك الوقت، لم تكن قد تعلمت بعد عن العلاجات المتخصصة ومنتجات تجديد البشرة، وكانت تركز فقط على العناية العادية بالبشرة.

الآن بعد أن أصبحت مواردها المالية أكثر وفرة ويمكنها تحمل إنفاق المزيد على مستحضرات التجميل، لم تعد ترانج تختار The Body Shop أو العلامات التجارية لمستحضرات التجميل متوسطة المدى مثل Etude House... لأنه الآن، عندما أصبحت الحاجة إلى العناية بالبشرة أكثر وضوحًا، تختار ترانج العلامات التجارية الشهيرة ذات المنتجات المتخصصة المضادة للشيخوخة.

وبحسب ترانج، قد يكون لدى The Body Shop أيضًا منتجات علاجية خاصة ومستحضرات لتجديد البشرة، لكن هذه العلامة التجارية لم تقم حقًا بحملة إعلانية لتغيير تفكير المستخدمين. لفترة طويلة، بالنسبة لترانج، كانت The Body Shop مجرد علامة تجارية شائعة لمستحضرات التجميل، ومناسبة للطلاب و"تُستخدم من أجل المتعة فقط، دون تأثير كبير".

وقالت نهونغ نجوين، صاحبة أحد مراكز السبا في هانوي، إنها بالإضافة إلى تقديم خدمات العناية بالبشرة، فإن متجرها يبيع مستحضرات التجميل عبر الإنترنت أيضًا. ومع ذلك، على مدى سنوات عديدة، كان عملاء نونج يطلبون منتجات من علامات تجارية مثل Kiehl's، وObagi، وEstee Lauder، وSK II، وSulwhasoo... ويبدو أن لا أحد ذكر The Body Shop.

وبحسب نهونغ، بدءاً من تصميم أغلفة المنتجات، وصورة العلامة التجارية إلى البرامج الإعلانية، لا تستطيع شركة The Body Shop الوصول إلى النساء المتزوجات - وهي مجموعة من العملاء القادرين على الدفع.

بالإضافة إلى ذلك، فإن منتجات The Body Shop سيئة للغاية، وتدور فقط حول المنتجات الأساسية مثل واقي الشمس وماء الورد. بالنسبة لمنتجات العلاج الخاصة، يقدم The Body Shop زيت شجرة الشاي والزيت العطري المتجدد، ولكن لا يوجد منتجات علاجية عميقة.

في الوقت الحاضر، ومع تزايد الحاجة إلى الجمال، أصبحت النساء يتمتعن بفرص أكبر للوصول إلى المعرفة حول العناية بالبشرة. ومن ثم، زاد الطلب على منتجات العناية بالبشرة الراقية أيضًا.

"إذا كنت تنوي إنفاق المال على شيء ما، فحاول إنفاق المزيد لشراء شيء ذي جودة حقيقية. وإلا فإن استخدامه لا يعدو كونه عدم استخدامه على الإطلاق، وهو إهدار للمال والوقت"، هكذا شارك نهونغ نجوين.

ولذلك فإن خبر إفلاس شركة The Body Shop في الولايات المتحدة وكندا يجعل الكثير من الناس يشعرون بالأسف تجاه علامة تجارية كانت مشهورة في السابق. ومع ذلك، قالت الأغلبية إن هذه المعلومات ليست مفاجئة. لأن العديد من المستخدمين يقولون إن The Body Shop يبدو أنه لم يتمكن من مواكبة احتياجات الجمال المتزايدة لقاعدة عملائه المحتملين.

[إعلان رقم 2]
مصدر