شركة "ذا بودي شوب" تعلن إفلاسها: هل أصبحت مستحضرات التجميل الرخيصة قديمة حقا؟

[إعلان 1]

في أوائل شهر مارس/آذار، اضطرت شركة The Body Shop - وهي علامة تجارية بريطانية لمستحضرات التجميل - إلى إعلان إفلاسها في الولايات المتحدة وكندا. إلى جانب ذلك، تعاني فروع The Body Shop في المملكة المتحدة وأستراليا أيضًا من صعوبات مالية، حيث تغلق أبوابها باستمرار وتسرح الموظفين.

انتشرت هذه المعلومة بسرعة في العديد من المنتديات الخاصة بالنساء اللواتي يعشقن الجمال ومستحضرات التجميل.

ومع ذلك، تعتقد معظم النساء أن "زمن مستحضرات التجميل على طراز The Body Shop" قد انتهى. في الوقت الحالي، ليس هناك الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في استخدام منتجات هذه العلامة التجارية بعد الآن. وبالإضافة إلى ذلك، أعرب العديد من الأشخاص عن أسفهم للعلامة التجارية لمستحضرات التجميل التي ارتبطت بالنساء في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك فيتنام، لفترة طويلة.

The Body Shop phá sản: Mỹ phẩm giá rẻ thật sự hết thời? - 1 — أعلنت شركة "ذا بودي شوب" إفلاسها في الولايات المتحدة وكندا (الصورة: Thebodyshop).

وبالمقارنة مع العلامات التجارية التجميلية الناشئة في السوق مثل Obagi وPaula Choice's وSkinceauticals، فإن منتجات The Body Shop رخيصة نسبيًا.

على سبيل المثال، يبلغ سعر مرطب الجسم العادي من The Body Shop 600 ألف دونج، بينما يبلغ سعر مرطب Obagi 950 ألف دونج أو أكثر، ويبلغ سعر مرطب Paula Choice 750 ألف دونج أو أكثر.

في فيتنام، شعار The Body Shop هو "مستحضرات التجميل الطبيعية". على الموقع الرسمي، تستخدم العلامة التجارية اللون الأخضر كلون رئيسي، بما يتناغم مع معنى الطبيعة.

قالت لينه ترانج (هانوي) إنه منذ حوالي 7-8 سنوات، عندما كانت طالبة في السنة الأولى بالجامعة، كانت The Body Shop هي العلامة التجارية المفضلة لديها. تحاول ترانج دائمًا توفير المال من عملها الإضافي كل شهر لشراء ماء الورد ومنظف الوجه من هذه العلامة التجارية. في ذلك الوقت، لم تكن قد تعلمت بعد عن العلاج المتخصص ومنتجات تجديد البشرة، وكانت تركز فقط على العناية بالبشرة بشكل منتظم.

الآن بعد أن أصبحت أموالها أكثر وفرة ويمكنها تحمل إنفاق المزيد على مستحضرات التجميل، لم تعد ترانج تختار The Body Shop أو العلامات التجارية لمستحضرات التجميل متوسطة المدى مثل Etude House... لأنه الآن، عندما أصبحت الحاجة إلى العناية بالبشرة أكثر وضوحًا، تختار ترانج العلامات التجارية الشهيرة ذات المنتجات المتخصصة المضادة للشيخوخة.

وبحسب ترانج، قد يكون لدى The Body Shop أيضًا منتجات علاجية خاصة وخلاصات تجديد البشرة، لكن هذه العلامة التجارية لم تقم حقًا بحملة إعلانية لتغيير تفكير المستخدمين. لفترة طويلة، بالنسبة لترانج، كانت The Body Shop مجرد علامة تجارية شائعة لمستحضرات التجميل، ومناسبة للطلاب و"تُستخدم من أجل ذلك فقط، دون تأثير كبير".

وقالت نهونغ نجوين، صاحبة أحد مراكز السبا في هانوي، إنها بالإضافة إلى تقديم خدمات العناية بالبشرة، تبيع متجرها أيضًا مستحضرات التجميل عبر الإنترنت. ومع ذلك، لسنوات عديدة، كان عملاء نهونغ يطلبون فقط منتجات من علامات تجارية مثل Kiehl's، وObagi، وEstee Lauder، وSK II، وSulwhasoo... ويبدو أن لا أحد ذكر The Body Shop.

وبحسب نهونغ، فإن شركة "ذا بودي شوب" لا تستطيع الوصول إلى النساء المتزوجات، أي مجموعة من العملاء القادرين على الدفع، بدءاً من تصميم أغلفة المنتجات، وصورة العلامة التجارية، وحتى البرامج الإعلانية.

بالإضافة إلى ذلك، فإن منتجات The Body Shop سيئة للغاية، وتدور فقط حول المنتجات الأساسية مثل واقي الشمس وماء الورد. بالنسبة لمنتجات العلاج الخاصة، يوفر The Body Shop زيت شجرة الشاي والزيت العطري المتجدد، ولكن لا يوجد منتجات علاج عميق.

في الوقت الحاضر، ومع تزايد الحاجة إلى الجمال، أصبحت لدى النساء فرص أكبر للوصول إلى المعرفة حول العناية بالبشرة. ومن ثم، زاد الطلب على منتجات العناية بالبشرة الراقية أيضًا.

إذا كنت ستنفق المال على شيء ما، فحاول إنفاق مبلغ إضافي لشراء شيء ذي جودة عالية. وإلا، فإن استخدامه بمثابة عدم استخدامه على الإطلاق، وهو مضيعة للمال والوقت، كما قال نونغ نجوين.

ولذلك فإن خبر إفلاس شركة The Body Shop في الولايات المتحدة وكندا يجعل العديد من الناس يشعرون بالأسف تجاه العلامة التجارية الشهيرة في السابق. ومع ذلك، قالت الأغلبية إن هذه المعلومات ليست مفاجئة. لأن العديد من المستخدمين يقولون إن The Body Shop يبدو أنها لم تتمكن من مواكبة احتياجات الجمال المتزايدة لمجموعتها المحتملة من العملاء.

[إعلان 2]
مصدر