إن نشر الرئيس الأمريكي السابق على X بعد أكثر من عامين من إغلاقه قد يكون نقطة تحول بالنسبة للمنصة بعد أشهر من الاضطرابات.
نشر دونالد ترامب في 24 أغسطس/آب أول تغريدة له منذ يناير/كانون الثاني 2021 - عندما تم إغلاق حسابه بعد أعمال الشغب في مبنى الكابيتول الأمريكي. ونشر صورة لسجلات سجنه بعد مثوله في جورجيا أمام المحكمة في أكثر من 20 تهمة عقب انتخابات 2020. كما نشر ترامب رابطًا لحملة لجمع التبرعات لحملته.
بعد تسعة أشهر من استعادة حسابه على X (تويتر سابقًا)، عاد ترامب إلى الشبكة الاجتماعية التي كانت في السابق أداة التواصل المفضلة لديه. قد تكون عودة ترامب بمثابة نقطة تحول بالنسبة لـ X بعد أشهر من الاضطرابات.
أصبح لدى ترامب الآن ما يقرب من 87 مليون متابع. ومن المحتمل أن يرتفع هذا العدد أكثر قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية في عام 2024.
نشر الرئيس الأمريكي السابق ترامب صورة لسجلات السجن على مواقع التواصل الاجتماعي. لقطة الشاشة
يبدو أن رئيس شركة X إيلون ماسك يرحب بعودة ترامب. لقد شجع ماسك دائمًا السياسيين والشخصيات العامة على النشر على X لتحسين أعداد المستخدمين. وشارك منشور ترامب وكتب: "ارتقي بالمستوى". وعلق ماسك في وقت لاحق: "إن مدى انتشار منشوراتك لا يصدق".
إذا قرر ترامب النشر بشكل منتظم على X، فسيكون ذلك بمثابة دفعة كبيرة للمنصة وسط المنافسة المتزايدة. وفي أعقاب سياسات ماسك المثيرة للجدل، ظهرت العديد من المنصات التي تشبه تويتر، بما في ذلك Threads التابعة لشركة Meta. وبحسب شركة البيانات Similarweb، انخفضت حركة المرور على موقع X في منتصف الأسبوع من شهر يوليو بنسبة تزيد عن 9% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
وأثارت تغييرات ماسك استياء العديد من الشركات أيضًا، ودفعتها إلى سحب إعلاناتها من المنصة. يظل الإعلان هو النشاط الأساسي لشركة X.
عندما كان رئيسًا، كان كل ما كتبه ترامب على تويتر في ذلك الوقت يهز السوق ويحرك وسائل الإعلام. ويعود هذا بالفائدة على تويتر من خلال جذب عدد كبير من الزوار إلى المنصة. حتى بعد قفل حسابه، لا يزال ترامب نشطًا بشكل أساسي على الشبكة الاجتماعية التي أنشأها - Truth Social، وستظل X تساعده في الوصول إلى جمهور أكبر لحملته الانتخابية.
وقال توم فورت، المحلل في شركة دي إيه ديفيدسون، في 25 أغسطس/آب: "إن عودة ترامب سيكون لها تأثير إيجابي على إكس في وقت تحتاج فيه المنصة إلى حركة المرور". قد يساعد هذا X على جذب المعلنين العائدين.
ومع ذلك، فإنه يمكن أيضًا أن يسبب القلق للعديد من العملاء الآخرين، حيث ستظهر إعلاناتهم بجوار محتوى سلبي ومثير للجدل. قام ماسك بخفض مستوى الرقابة على المنصة.
وفي الشهر الماضي، قال ماسك إن تدفقات الشركة النقدية لا تزال سلبية، حيث انخفضت إيرادات الإعلانات الأساسية بنسبة 50%. ومع ذلك، بعد مرور بضعة أسابيع، قالت الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو إنهم "اقتربوا من تحقيق نقطة التعادل".
يقول المسؤولون التنفيذيون في شركة X إن المعلنين يعودون، وذلك بفضل سياسة سلامة العلامة التجارية الجديدة. ومع ذلك، توقفت علامتان تجاريتان على الأقل مؤخرًا عن الإعلان على المنصة بعد رؤية منتجاتهما تظهر بجوار حساب مؤيد للفاشية. قام X في وقت لاحق بتعليق الحساب، قائلاً إن مدى وصول الإعلانات من الصفحة كان ضئيلاً.
في الماضي، كان تويتر متساهلاً نسبيًا في مراقبة حساب ترامب. وقال فورت إنه سيراقب عن كثب تأثير عودة ترامب إلى قطاع الإعلانات على تويتر. وأضاف أن "هذا قد يكون له تأثير إيجابي، ولكن لا يزال هناك خطر يتمثل في أن التصريحات المثيرة للجدل قد تؤدي إلى تقليص مبيعات الإعلانات".
ومن غير الواضح أيضًا ما إذا كان السيد ترامب سيكون نشطًا فعليًا على X بعد منشور 24 أغسطس. لأن هذا المحتوى مخصص لجمع التبرعات وهو مشابه لما نشره على موقع Truth Social. وبعد أن أعاد موقع فيسبوك حساب ترامب في وقت سابق من هذا العام، كان العديد من منشوراته على الموقع يهدف أيضًا إلى جمع الأموال لحملته.
وبالإضافة إلى ذلك، بعد النشر على X، عاد ترامب إلى الشبكة الاجتماعية التي أنشأها. "أنا أحب Truth Social. هذا هو بيتي"، كما كتب.
ها ثو (وفقا لشبكة CNN)
[إعلان رقم 2]
رابط المصدر
تعليق (0)