هل عودة ترامب تساعد إكس على الازدهار؟

[إعلان 1]

إن نشر الرئيس الأمريكي السابق على موقع X بعد أكثر من عامين من إغلاقه قد يكون نقطة تحول بالنسبة للمنصة بعد أشهر من الاضطرابات.

نشر دونالد ترامب في 24 أغسطس/آب لأول مرة منذ يناير/كانون الثاني 2021 - عندما تم إغلاق حسابه بعد أعمال الشغب في مبنى الكابيتول الأمريكي. نشر صورة لسجلاته السجنية بعد ظهوره في جورجيا بأكثر من 20 تهمة بعد انتخابات 2020. ونشر ترامب أيضًا رابطًا لحملة جمع التبرعات للحملة.

بعد تسعة أشهر من استعادة حسابه على X (تويتر سابقًا)، عاد ترامب إلى الشبكة الاجتماعية التي كانت في السابق أداة الاتصال المفضلة لديه. قد تكون عودة ترامب بمثابة نقطة تحول بالنسبة لـ X بعد أشهر من الاضطرابات.

أصبح لدى ترامب الآن ما يقرب من 87 مليون متابع. وقد يرتفع هذا العدد أكثر قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024.

نشر الرئيس الأمريكي السابق ترامب صورة لسجلات السجن على مواقع التواصل الاجتماعي. لقطة شاشة — نشر الرئيس الأمريكي السابق ترامب صورة لسجلات السجن على مواقع التواصل الاجتماعي. *لقطة شاشة*

يبدو أن رئيس شركة X إيلون ماسك يرحب بعودة ترامب. لقد شجع ماسك دائمًا السياسيين والشخصيات العامة على النشر على X لتحسين أعداد المستخدمين. شارك منشور ترامب وكتب: "ارتقي بمستواك". وعلق ماسك في وقت لاحق: "إن مدى انتشار منشوراتك لا يصدق".

إذا قرر ترامب النشر بشكل منتظم على X، فسيكون ذلك بمثابة دفعة كبيرة للمنصة وسط المنافسة المتزايدة. وفي أعقاب سياسات ماسك المثيرة للجدل، ظهرت العديد من المنصات التي تشبه تويتر، بما في ذلك Threads التابعة لشركة Meta. وبحسب شركة البيانات Similarweb، انخفضت حركة المرور على موقع X في منتصف شهر يوليو بنسبة تزيد عن 9% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

وأثارت تغييرات ماسك استياء العديد من الشركات أيضًا ودفعتها إلى سحب إعلاناتها من المنصة. يظل الإعلان هو العمل الأساسي لشركة X.

عندما كان رئيسًا، كانت كل تغريدة كتبها ترامب على تويتر في ذلك الوقت تهز السوق وتثير وسائل الإعلام. ويعود هذا بالنفع على تويتر من خلال جذب عدد كبير من الزوار إلى المنصة. حتى بعد قفل حسابه، لا يزال ترامب نشطًا بشكل أساسي على الشبكة الاجتماعية التي أنشأها - Truth Social، وستظل X تساعده في الوصول إلى جمهور أكبر لحملته الانتخابية.

قال توم فورت، المحلل في شركة DA Davidson، في 25 أغسطس/آب: "إن عودة ترامب سيكون لها تأثير إيجابي على X في وقت تحتاج فيه المنصة إلى حركة المرور". وهذا من شأنه أن يساعد X على جذب المعلنين العائدين.

ومع ذلك، فإنه يمكن أن يسبب أيضًا قلقًا للعديد من العملاء الآخرين، حيث ستظهر إعلاناتهم بجوار محتوى سلبي ومثير للجدل. قام ماسك بخفض مستوى الرقابة على المنصة.

وفي الشهر الماضي، قال ماسك إن تدفقات الشركة النقدية لا تزال سلبية، حيث انخفضت إيرادات الإعلانات الأساسية بنسبة 50%. ومع ذلك، بعد بضعة أسابيع، قالت الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو إنهم "قريبون من تحقيق نقطة التعادل".

يقول المسؤولون التنفيذيون في شركة X إن المعلنين يعودون، وذلك بفضل سياسة السلامة الجديدة للعلامة التجارية. ومع ذلك، توقفت علامتان تجاريتان على الأقل مؤخرًا عن الإعلان على المنصة بعد رؤية منتجاتهما تظهر بجوار حساب مؤيد للنازية. قام X في وقت لاحق بتعليق الحساب، قائلاً إن مدى وصول الإعلانات من الصفحة كان ضئيلاً.

في الماضي، كان تويتر متساهلاً نسبيًا في مراقبة حساب ترامب. وقال فورتي إنه سيراقب عن كثب تأثير عودة ترامب إلى أعمال الإعلان على تويتر. وأضاف أن "هذا قد يكون له تأثير إيجابي، ولكن لا يزال هناك خطر يتمثل في أن التصريحات المثيرة للجدل قد تؤدي إلى تقليص مبيعات الإعلانات".

ومن غير الواضح أيضًا ما إذا كان السيد ترامب سيكون نشطًا فعليًا على X بعد منشور 24 أغسطس. لأن هذا المحتوى مخصص لجمع التبرعات وهو مشابه لما نشره على موقع Truth Social. وبعد أن أعاد فيسبوك حساب ترامب في وقت سابق من هذا العام، كان العديد من منشوراته على الموقع يهدف أيضًا إلى جمع الأموال لحملته.

وبالإضافة إلى ذلك، بعد النشر على X، عاد ترامب إلى الشبكة الاجتماعية التي أنشأها. "أحبّ تروث سوشيال. هذا بيتي"، كتب.

ها ثو (وفقا لشبكة CNN)

[إعلان 2]
رابط المصدر