قامت قناة التاريخ (الولايات المتحدة) بتجميع 7 حيل نموذجية استخدمها المرشحون للرئاسة الأمريكية لتوصيل رسائلهم وكسب التعاطف، وجذب المزيد من الدعم والأصوات من الناخبين.
أغنية الحركة
كتب الأغاني الخاصة بالحملات الرئاسية الأمريكية في القرن التاسع عشر لترويج الصور الإيجابية للمرشحين. الصورة: التاريخ
كان سباق البيت الأبيض عام 1840 هو أول انتخابات حديثة، وكانت مليئة بالشعارات الجذابة والأغاني الانتخابية النابضة بالحياة التي تدور حول المرشحين.
كان المرشحون لانتخابات الرئاسة الأمريكية عام 1840 هم الديمقراطي مارتن فان بيورين واليمين ويليام هنري هاريسون (1834-1854). حاول الديمقراطيون تصوير هاريسون على أنه رجل يشرب عصير التفاح ويعيش في كوخ خشبي.
وفي الوقت نفسه، قام حزب اليمين بتحويل فان بيورين إلى دور "فان روين"، وهو أرستقراطي ثري ووحيد. في الواقع، كان هاريسون ابنًا لعائلة عريقة ثرية من ولاية فرجينيا، في حين نشأ فان بورين في فقر.
وقالت كلير جيري من المتحف الوطني للتاريخ الأمريكي التابع لمؤسسة سميثسونيان: "إنه مثال مثالي لربط شعارات الحملات الانتخابية والصور بالمرشحين والتي في هذه الحالة لا تتطابق على الإطلاق".
"أغنية هاريسون"، وهي أغنية من حملة هاريسون عام 1840، أشادت به باعتباره مزارعًا وجنرالًا عظيمًا. تتخيل الأغنية التي تحمل عنوان "مزارع نورث بيند" هاريسون كمزارع يطرق أبواب أشخاص أقوياء في واشنطن العاصمة. وفي النهاية، يفوز هاريسون بالانتخابات ويصبح الرئيس التاسع للولايات المتحدة.
كانت أغنية الحملة الانتخابية الأكثر شعبية في عام 1840 هي "تيبيكانوي وتايلر أيضًا!" يذكر هاريسون باعتباره بطل معركة تيبيكانوي (1811) وزميله في الترشح جون تايلر. كما تحول عنوان الأغنية إلى شعار انتخابي.
هناك العديد من الأمثلة الأخرى للمرشحين الذين يستخدمون أغاني الحملة الانتخابية عمداً لأغراض سياسية. كانت أغاني الحملة الانتخابية للفترة الثانية للرئيس الثامن عشر للولايات المتحدة، يوليسيس س. جرانت، تحمل عناوين "جرانت بويز أوف 72"، و"اصرخوا من أجل الحرية والاتحاد"، و"جرانت هو رجل رايتنا"، و"أغنية حملة جرانت". وتثير جميعها المشاعر المتعلقة بانتصار الاتحاد تحت قيادة الجنرال يوليسيس س. جرانت في الحرب الأهلية الأمريكية (1861-1865). وكانت المهمة الرئيسية لفترة الانتخابات في ذلك العام هي بناء أمريكا سلمية وموحدة.
هناك أغاني حملات انتخابية أصبحت مرتبطة بالمرشحين على المدى الطويل. في عام 1992، استخدم بيل كلينتون أغنية "Don't Stop" لفريق Fleetwood Mac كأغنية حملته الانتخابية. لا تزال الأغنية مرتبطة بكلينتون، حيث يتم تشغيلها قبل ظهوره العام في عام 2012. قامت فرقة فليتوود ماك بأداء الأغنية في حفل تنصيب كلينتون عام 1993.
سيجارة
علب سجائر عليها صور مرشحين من انتخابات عام 1988. الصورة: هيستوري
في القرن التاسع عشر، كانت علب السيجار واحدة من أكثر مواد الحملات الإعلانية استخدامًا على نطاق واسع. كان تدخين السيجار والتبغ جزءًا مهمًا من الحياة اليومية في أمريكا في القرن التاسع عشر.
قامت حملة المرشح الجمهوري بنيامين هاريسون عام 1888 بتوزيع علب سجائر خشبية. قدم عضو الكونجرس هنري كلاي، الذي خاض ثلاث حملات انتخابية في أعوام 1824 و1832 و1844، غليونًا يحمل صورته محفورة عليه. تميزت حملة ويليام هوارد تافت الانتخابية لعام 1908 باستخدام سيجار ضخم مقاس 9 بوصات مزين بوجهه.
مع تحول الأميركيين من السيجار إلى السجائر في القرن العشرين، أنتجت شركات التبغ علب سجائر خاصة بموسم الانتخابات لكل مرشح. غالبًا ما تبيع متاجر التبغ هذه العبوات وتتبع المبيعات كنوع من "الاستطلاع" غير الرسمي.
"عندما ترشح دوايت د. أيزنهاور ضد المرشح الديمقراطي أدلاي إي. ستيفنسون في عام 1952، عرضت المتاجر هاتين السيجارة وقالت: "بناءً على المبيعات، نتوقع فوز دوايت د. أيزنهاور". قال جيري. ونتيجة لذلك، فاز دوايت د. أيزنهاور بأغلبية ساحقة وأصبح الرئيس الرابع والثلاثين للولايات المتحدة.
وعلى الرغم من التأثيرات الصحية الواضحة للتدخين، ظلت السجائر ذات الطابع الانتخابي تُباع وتُوزع في مختلف أنحاء الولايات المتحدة حتى انتخابات عام 1988 بين جورج بوش الأب ومايكل دوكاكيس.
بروش
تُعد دبابيس الحملة الدعائية واحدة من أكثر أشكال هذه الأحداث شيوعًا وإنتاجًا على نطاق واسع.
أظهر أنصار الرئيس الأمريكي الأول جورج واشنطن ولائهم من خلال خياطة أزرار نحاسية تذكارية على ستراتهم.
يقول جيري: "كانت دبابيس الحملة الأصلية عبارة عن أزرار معدنية". يتم الحفاظ عليه لفترة من الوقت. لقد واصلنا استخدام كلمة زر حتى بعد تطور نسخة دبوس الياقة.
ظهرت أولى دبابيس الحملات الحديثة في عام 1896 وكانت مصنوعة من مادة جديدة تسمى السيلولويد - وهي أول مادة بلاستيكية يتم إنتاجها كيميائيًا.
في سبعينيات وثمانينيات القرن التاسع عشر، كانت بعض الدبابيس البلاستيكية تحمل صورة مرشح مطبوعًا عليها. في تسعينيات القرن التاسع عشر، تم تسجيل براءة اختراع لطريقة إنتاج جديدة. بعد ذلك، استخدم المُصنِّع طبقة رقيقة من السيلولويد لتغطية الصورة المطبوعة على الورق. يتم لفها حول قطعة معدنية مع دبوس على الظهر. بفضل هذه العملية التصنيعية الجديدة والأقل تكلفة، وُلدت دبوس الحملة الحديث. هذه هي في الأساس نفس العملية المستخدمة لإنتاج دبابيس الحملة الدعائية اليوم.
المنتجات التابعة
صندوق معكرونة وجبن خاص من كرافت يعود إلى عام 1996. الصورة: التاريخ
في عام 1996، أنتجت شركة كرافت صناديق خاصة من المعكرونة والجبن ليتم توزيعها في المؤتمرات الوطنية للحزب الجمهوري والديمقراطي في ذلك العام. يتم استبدال المعكرونة العادية بمعكرونة على شكل حمار أو فيل.
ولكن هذه ليست المرة الأولى التي تسعى فيها شركة تصنيع أمريكية إلى تسويق منتجاتها للناخبين من كلا الحزبين. حتى الشركات المصنعة الصغيرة انضمت إلى هذا النشاط، مثل عمال المعادن في القرن التاسع عشر الذين باعوا مشابك أحزمة أنيقة لكلا المرشحين في عام 1888.
صابون جيرجنز للأطفال. الصورة: التاريخ
أحد أغرب المنتجات المرتبطة بهذا المنتج هو صابون جيرجنز على شكل طفل. ظهر هذا المسلسل في انتخابات عام 1896. وكان السباق في ذلك العام بين المرشح الجمهوري ويليام ماكينلي والمرشح الديمقراطي ويليام جينينجز برايان. في عام 1896، أرادت شركات الصابون مثل جيرجنز أن تثبت أن تكنولوجيا التصنيع الجديدة تسمح لها بإنشاء الصابون في جميع الأشكال والأحجام بدلاً من مجرد ألواح عادية. واختاروا صنع صابون على شكل طفل.
جاءت الصابونات في صندوق مع بطاقة صغيرة مكتوب عليها "والدي يمنح الفضة مجانًا!" أو "والدي يؤيد معيار الذهب!". يشير هذا إلى اقتراح الحملة الانتخابية للمرشح برايان بالتخلي عن معيار الذهب لصالح خطة اقتصادية تسمى "الفضة الحرة".
ملصقات السيارات
ملصقات السيارات هي أحد منتجات الحملات الانتخابية الحديثة. في عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين، كان أصحاب السيارات يظهرون ولاءاتهم السياسية من خلال إرفاق علامات معدنية بلوحات ترخيص سياراتهم ومصداتها.
كان أنصار فرانكلين د. روزفلت مخلصين لمرشحهم لدرجة أنهم حفروا ثقوبًا في المصدات الأمامية لسياراتهم لتركيب لوحة معدنية دائمة تحمل اسم "روزفلت".
تم بيع أول ملصقات السيارات الحديثة بعد الحرب العالمية الثانية بفضل التحسينات التي طرأت على البلاستيك والمواد اللاصقة.
لعبة
لا يحق للأطفال التصويت، ولكن هذا لا يمنع الحملات الانتخابية من محاولة جذب "الطفل" داخل كل ناخب من خلال الألعاب التي تركز حول المرشحين.
أصدرت حملة إعادة انتخاب جروفر كليفلاند عام 1888 مجموعة خاصة من البطاقات. كان كليفلاند أول رئيس يتزوج أثناء توليه منصبه، وكانت زوجته الشابة الجميلة فرانسيس من أشهر جميلات القرن التاسع عشر. واستغلت حملة إعادة انتخاب كليفلاند إعجاب أميركا بالسيدة الأولى بطباعة مجموعة من البطاقات تحمل صورة فرانسيس على بطاقات الملكة، وكليفلاند على بطاقات الملك، وسلسلة من الوزراء على البطاقات الأخرى.
خلال انتخابات عام 1960، قامت حملة المرشح ريتشارد نيكسون بتوزيع نسخة خاصة من لعبة أطفال شهيرة تسمى "كليكر". ألعاب صغيرة محمولة باليد تصدر أصواتًا حادة. حتى أن حملة نيكسون توصلت إلى شعار جذاب وأغنية تتناسب مع اللعبة، أطلق عليها "انقر مع ديك".
اعلانات تلفزيونية
واليوم، ينفق المرشحون وشبكاتهم المانحة مليارات الدولارات بشكل روتيني على الإعلانات التلفزيونية والإنترنت. ولكن في الأيام الأولى للتلفزيون، لم يكن كل المرشحين يدركون قوة هذه الوسيلة.
كانت الانتخابات التي جرت عام 1952 بين دوايت د. أيزنهاور وأدلاي ستيفنسون هي المرة الأولى التي استخدم فيها المرشحون الإعلانات التلفزيونية. بحلول عام 1952، كان هناك عشرات الملايين من أجهزة التلفاز في جميع أنحاء أمريكا.
ولكن بدلاً من بث إعلان مدته 60 ثانية، بثت حملة ستيفنسون "إعلاناً إعلامياً" مدته 30 دقيقة، شرح فيه المرشح مواقفه السياسية للناخبين. وبما أن حملة السيد ستيفنسون لم تكن راغبة في دفع الكثير مقابل هذا الشكل، فقد تم بث "الجلسة المعلوماتية" في وقت متأخر من الليل عندما كانت نسبة المشاهدة منخفضة.
تعليق (0)