يتحسن الاقتصاد، لكن العديد من الخبراء والشركات يتوقعون أن عقلية توفير المال عند التسوق لرأس السنة القمرية الجديدة 2024 قد تظل قائمة.
وقال نجوين فونج نجا، مدير تطوير الأعمال الأول في شركة أبحاث السوق كانتار وورلد بانيل فيتنام، في ندوة "تقلبات السوق وفرص الأعمال في نهاية العام" في الرابع من أكتوبر/تشرين الأول: "الناتج المحلي الإجمالي ينمو، ولكن من الآن وحتى رأس السنة القمرية الجديدة، سيظل التشاؤم قائما". وقالت إن ثقة الإنفاق الاستهلاكي قد تتفاعل بشكل أبطأ من أرقام الناتج المحلي الإجمالي.
وتأتي تصريحات السيدة نجا بعد أن أظهرت البيانات الاقتصادية لفيتنام في الربع الثالث العديد من التغييرات الإيجابية، مع ارتفاع الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 5.33% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022، وفقًا لمكتب الإحصاء العام. في الأشهر التسعة الأولى، ارتفع الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 4.24%.
وقالت السيدة نجا "في الربعين الأخيرين، انخفضت المخاوف بشأن سلامة الغذاء بشكل طفيف في حين زادت المخاوف بشأن الدخل والتكاليف واستقرار العمالة بسرعة. وهذه الأشياء الثلاثة تؤثر على مستويات إنفاق المستهلكين".
وبحسب استطلاع أجرته شركة كانتار، فإن نسبة الأسر الفيتنامية التي تقول إن وضعها المالي "غير مستقر" قد زادت في الأرباع الأخيرة، على الرغم من انتهاء وباء كوفيد-19 والصيف - وهو الوقت الذي تكون فيه معنويات المستهلكين إيجابية عادة. وفي الربع الثاني، قالت 28% من الأسر التي شملها الاستطلاع إن الوضع "ليس على ما يرام"، مقارنة بـ 24% في الربع الرابع من عام 2022 و19% في الربع الرابع من عام 2029، قبل الوباء.
في سياق تشديد الإنفاق، يميل المستهلكون إلى الاختيار وفقًا للمعايير التالية: إعطاء الأولوية للصحة، وزيادة التجارب المنزلية، وتخصيص الاحتياجات. وقال 66% إنهم يخططون لتقليص الإنفاق على الترفيه خارج المنزل (الذهاب إلى السينما، والغناء بالكاريوكي)، يليه تقليص الإنفاق على تناول الطعام خارج المنزل وشراء الأجهزة المنزلية.
بالنسبة للمنتجات التي يجب شراؤها، يتحول العديد من الأشخاص إلى شرائح أقل سعرًا، ويشترون بكميات كبيرة لتوفير المال، ويبحثون عن العروض الترويجية. في الآونة الأخيرة، أصبحت 40% من صناعات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة غير قادرة على الاحتفاظ بعملائها بسبب هذا. وكانت المنتجات الخمسة الأولى التي تم نقلها إلى قطاعات السعر المنخفض هي زيت الطهي، وسائل غسل الأطباق، ومنظفات الغسيل، وحفاضات الأطفال، ومستحضرات الوقاية من الشمس.
وأشار السيد لونغ فان فينه، المدير العام لشركة ماي هاو، إلى أنه شعر أيضًا بالصعوبات. بعد 9 أشهر، لم تحقق شركته سوى أكثر من 50% من هدف المبيعات السنوي. لدى هاو الخاص بي أكثر من شهرين لكسب 20% أكثر من الهدف. وقال السيد فينه "يجب علينا هذا العام أن نحاول تحقيق نسبة 80%".
وفي تقييمه لسوق تيت، توقع السيد فينه أن يكون وضع الأعمال خلال شهري الذروة أفضل من المعتاد، ولكن ستكون هناك حاجة إلى بذل الجهود لجعل الأسعار أكثر ملاءمة لجذب العملاء. على سبيل المثال، تمتلك شركة My Hao زجاجة سائل غسيل الأطباق بحجم 5 لتر، ومؤخرًا أطلقت زجاجة أخرى بحجم 4 لتر.
خلال رأس السنة القمرية الجديدة، تخطط الشركة لبيع حجم أصغر يبلغ 3 لترات مع صنبور صب. وقال السيد فينه "إن أموال العملاء محدودة الآن، وعلينا أن نحسب المنتج حتى لا يكلفهم شراءه الكثير، ويجب أن يكون سعره جيدًا ومريحًا وذو جودة جيدة".
يتسوق الناس للاحتفال بالعام القمري الجديد 2023 في أحد متاجر السوبر ماركت في هانوي في 15 يناير. الصورة: نغوك ثانه
واصلت صورة سوق العمل في الربع الثالث التحسن لكن لا تزال هناك مؤشرات غير مواتية للقدرة الشرائية في الفترة المقبلة. وبحسب المكتب العام للإحصاء، فإن فرص العمل زادت لكن الجودة ليست مستدامة، مثل الوظائف غير المستقرة وظروف العمل غير الآمنة وانخفاض الدخل.
وبناء على ذلك، بلغ عدد الأشخاص الذين لديهم وظائف غير رسمية في الربع الثالث 33.4 مليون شخص، بزيادة قدرها 355.800 شخص مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022. وارتفع معدل البطالة بين الأشخاص في سن العمل بنسبة 0.14 نقطة مئوية. واصل متوسط دخل العمل الارتفاع لكنه تباطأ بشكل كبير، ليصل إلى 5.3% خلال نفس الفترة في عام 2022 (زيادة بنسبة 6.7%).
قال الرئيس التنفيذي لشركة سونغ هونغ للأغذية نجوين كوك توان، إن الشركة تبيع باذنجان مخلل بقيمة 30 مليار دونج سنويًا، مشيرا إلى أن هذا الرقم لا يمكن الوصول إليه في عام 2023. والآن يبيع في المتوسط ما قيمته أكثر من مليار دونج من هذه السلعة شهريًا. وللحفاظ على إيرادات مستقرة تبلغ 100 مليار دونج مثل السنوات السابقة، تركز شركته على المنتجات الجديدة التي لا يزال عليها طلب، وهي الكعك المجمد المحلي التقليدي.
وقال السيد توان إن البان نام والبان لوك يحظيان بمبيعات جيدة في محلات السوبر ماركت المحلية. وفي الوقت نفسه، تساهم خطوط إنتاج الكعك الجديدة مثل كعكة البرتقال المحشوة بالفاصوليا الحمراء، وكعكة الجاي، والأرز اللزج في "توفير" الإيرادات من خلال قنوات التصدير. وقال السيد توان "إن قيمة طلبيات تصدير الكعك لمهرجان تيت سوف تتضاعف مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، لتصل إلى 600 ألف دولار أمريكي، مما يساعدنا على تحقيق هدفنا المتمثل في تصدير 1.5 مليون دولار أمريكي من الكعك المجمد".
وفقا للسيدة نجوين فونج نجا، عادة ما يتسوق الفيتناميون كثيرًا قبل ثلاثة أسابيع من رأس السنة القمرية الجديدة. الأسبوعان اللذان يسبقان رأس السنة القمرية الجديدة يشكلان وحدهما 60% من الإيرادات خلال هذه الفترة. من المتوقع أن يشهد العام القمري الجديد 2024 فترة ذروة تجارية مدتها 5 أسابيع، من 7 يناير إلى 10 فبراير. هناك ثلاثة اتجاهات رئيسية يجب على الشركات الانتباه إليها في سياق قد يستمر فيه الناس في تشديد الإنفاق.
واحد هو إعطاء الأولوية للمنتجات ذات قابلية التطبيق العالية. في ظل هذا السياق الاقتصادي الصعب، سوف يقوم المستهلكون بإعادة تقييم أهمية وأولوية خطوط المنتجات التي لها قيمة في الحياة اليومية. وبناء على ذلك، تستمر فرص نمو قطاع الأغذية والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة.
ثانياً، سوف يتباطأ اتجاه الترقية إلى منتجات أعلى جودة. ويبدو المستهلكون أكثر تفاؤلاً بشأن وضعهم المالي في الأشهر الـ12 المقبلة، لكن لا توجد علامات واضحة على تخفيف قيود الإنفاق خلال تيت 2024. ولن يخفضوا الإنفاق على السلع الأساسية والهدايا، لكنهم سيميلون إلى البحث عن المنتجات في الشريحة الأدنى أو ذات العروض الترويجية الأكثر، وفقاً للسيدة نجا.
أخير، الراحة ستكون هي السائدة عند اختيار قناة التسوق. سيختار العملاء القناة التي توفر قيمة أكبر بدلاً من الالتزام بخيار معين. ومن المتوقع أن تزدهر تجارب التسوق الجديدة المدعومة بالتكنولوجيا مثل التجارة الإلكترونية أو المريحة للغاية مثل المتاجر الصغيرة.
الاتصالات السلكية واللاسلكية
[إعلان رقم 2]
رابط المصدر
تعليق (0)