28 عامًا من بناء حيوية العلامة التجارية
قبل 28 عامًا، دخل مؤسسو مجموعة ROX السوق بنقطة البداية وهي شركة تصنيع الأحذية Nam Thang. وبعد مرور ما يقرب من ثلاثة عقود، نمت الشركة لتصبح شركة رائدة متعددة الصناعات في فيتنام مع نظام بيئي ملائم يغطي العديد من المجالات: تطوير المناطق الحضرية والصناعية؛ الفنادق والمنتجعات؛ إدارة الخدمات والعمليات؛ يبني؛ تكنولوجيا؛ الاستثمار المالي…
فندق SOJO المريح ضمن منظومة المنتجات/الخدمات المريحة لمجموعة ROX.
في رسالة إلى الموظفين، شاركت السيدة نجوين ثي نجويت هونغ، رئيسة مجلس إدارة مجموعة ROX: " في عملية التطوير من نام ثانج إلى مجموعة VID، TNG Holdings Vietnam، يمكن التأكيد على أنه في كل مرة يكون هناك اسم جديد وهوية جديدة، تبدأ المجموعة رحلة أخرى لغزو مجالات جديدة من العمليات والأعمال.
إن جهودنا في رحلة الراحة تحظى دائمًا بتقدير مجتمع الأعمال والعملاء. حصل نام ثانج على لقب "رجل الإطفاء" لمساعدته دائمًا الشركات الأخرى في إكمال الطلبات في الوقت المحدد.
وتتمتع شركة VID بثقة كبيرة باعتبارها "القابلة للمناطق الصناعية" بعد نجاحها في تطوير العديد من المناطق الصناعية والدعوة إلى الاستثمار في العديد منها في جميع أنحاء فيتنام. عندما ولدت شركة TNG Holdings Vietnam، ظهرت أسماء مثل TNR Stars، وSOJO، وTNS... كثيرًا في وسائل الإعلام .
عندما نتحدث عن بناء علامة تجارية، يستخدم الخبراء في أغلب الأحيان استعارة الجبل الجليدي. حيث أن الجزء المرئي هو العناصر المرئية مثل الاسم والشعار وتصميم المنتج والشعار... والجزء المخفي هو العناصر المجردة مثل تصور العميل للمنتج - الخدمة والعلامة التجارية وسمعة العمل.
هذه هي العوامل التي من خلالها يميز العملاء المنتجات والخدمات الخاصة بشركة ما عن تلك الخاصة بشركة أخرى.
قال مستشار الثقافة المؤسسية وخبير إعادة البناء لوان فان سون: " العلامة التجارية المستدامة تتكون دائمًا من السطح الخارجي والقصص الثقافية في الداخل. هذه هي السلوكيات الأساسية، والقيم، وروح المنظمة. إن الجمع بين سطح العلامة التجارية والجانب الخفي لثقافة المنظمة يخلق علامة تجارية قوية ومستدامة .
تعمل الثقافة المؤسسية على خلق قوة داخلية قوية لمجموعة ROX.
إذا نظرنا إلى تاريخ تطورها الممتد على مدى 28 عامًا، فسوف نجد أن مجموعة ROX قد نجحت حقًا في بناء حيوية العلامة التجارية من عمقها الثقافي الداخلي، وقد تم الاعتراف بها من قبل السوق. واليوم، ومن منظور علم الإدارة، تسميها مجموعة ROX القيم الأساسية لثقافة الشركات: "النزاهة الذاتية - المسؤولية الاستباقية - الكفاءة القصوى".
حتى الآن، تغلغلت الثقافة المؤسسية في مجموعة ROX بشكل عميق في هيكل المنظمة، ووصلت إلى مستوى النضج الثقافي 5/6 - مستوى النفاذية وفقًا لمقياس دينيسون. وفي الوقت نفسه، يتوقف مستوى النضج الثقافي لمجموعات الصناعة العامة في السوق فقط عند 3/6 (مستوى التصميم: تقديم المفاهيم وتطبيقها على الممارسة - NV).
ولإضفاء الطابع المهني على حقوق الطبع والنشر للعلامة التجارية، ووضع نفسها كشركة مختلفة عن الشركات التي تحمل الاسم نفسه في السوق، أطلقت الشركة متعددة الصناعات التي يبلغ عمرها 28 عامًا، بدعم من خبراء العلامات التجارية وخبراء إعادة البناء الثقافي، علامة تجارية جديدة.
توحيد العلامة التجارية والثقافة من أجل التنمية المستدامة
ومن المثير للاهتمام أنه قبل 8 أشهر من تغيير العلامة التجارية رسميًا إلى مجموعة ROX، أعلنت المجموعة رسميًا عن منصة ثقافة الجينات ROX مع التعديلات المناسبة لتطوير الأعمال.
وقيم الخبير لون فان سون أن قرار مجموعة ROX ببناء مؤسسة ثقافية أولاً ثم تحويل علامتها التجارية كان خطوة مدروسة، مما أدى إلى خلق تغيير جوهري كبير.
تعمل المجموعة على تحسين الشفرة الجينية الثقافية قبل إطلاق العلامة التجارية الجديدة ROX.
وقال ممثل مجموعة ROX، إن السبب المهم وراء تغيير العلامة التجارية هو أن اسم TNG غير مسجل لحماية العلامة التجارية في المجالات الرئيسية التي تستثمر فيها المجموعة وشركاتها الأعضاء، سواء محليًا أو دوليًا. ويأتي تغيير الاسم تماشيا مع استراتيجية تطوير العلامة التجارية والاتجاهات الجديدة في استراتيجية أعمال المؤسسة في الفترة القادمة.
مع استمرار مواجهة التحديات لجعل الاسم الجديد مألوفًا للعملاء، فإن قيادة مجموعة ROX تؤمن إيمانًا راسخًا بأن الأساس الثقافي سيكون مصدرًا قويًا للطاقة، مما يؤدي إلى بناء القوة بسرعة لعلامة ROX التجارية. إن روح الريادة والإبداع المستمر والابتكار التي يتمتع بها الفريق والتي تم تنميتها على مدى ما يقرب من ثلاثة عقود ستكون بمثابة الأمتعة التي ستستخدمها ROX للتقدم نحو المستقبل.
وقال ممثل مجموعة ROX: "ستبدأ مجموعة ROX رحلة تطوير جديدة في سياق جديد مليء بالتقلبات. "هدفنا في هذه المرحلة الجديدة ليس فقط غزو السوق المحلية ولكن أيضا توسيع عملياتنا في الخارج من خلال برامج التعاون والتطوير والاستثمار مع الشركاء الأجانب".
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)