في عام 2023، وبتقييم بلغ 3 مليارات دولار أمريكي، جذبت شركة Vinamilk الانتباه عندما كانت ضمن أكبر 10 شركات ألبان عالمية. إنها رحلة "خاصة" و"مختلفة" لعلامة تجارية وطنية، تساهم في رفع العلامة التجارية الفيتنامية على خريطة صناعة الألبان العالمية.
السيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيناميلك.
"أريد أن يعرف العالم عن صناعة الألبان الفيتنامية." يعكس هذا البيان الطموح الرؤية الاستراتيجية للسيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيناميلك.
لم تنجح شركة Vinamilk فقط في إنتاج منتجها التقليدي وهو حليب Ong Tho المكثف، بل تمتلك الشركة حاليًا 387 وحدة من المنتجات المصدرة. مع 62 سوقًا تم غزوها من آسيا إلى أوروبا، ومن الشرق الأوسط إلى أفريقيا، بلغ إجمالي حجم مبيعات التصدير المتراكمة لشركة Vinamilk أكثر من 3.4 مليار دولار أمريكي. من الصعب مقارنة هذا الرقم بالعديد من الصناعات التصديرية القوية، مثل المنسوجات والأحذية والمأكولات البحرية... ولكن إذا نظرنا إلى الأمر في سياق بلد لم يكن يتمتع في السابق بأي ميزة في تربية الألبان، ولا صناعة معالجة الحليب، والمنتجات التي تعتمد بشكل شبه كامل على الواردات... فإن هذه رحلة فخورة حقا.
قليل من الناس يعرفون أن الحليب هو أحد المنتجات الفيتنامية التي تم تصديرها في وقت مبكر جدًا، عندما دخلت البلاد فترة الانفتاح وتنمية الاقتصاد الدولي. في عام 1997، انضمت فيتنام إلى برنامج النفط مقابل الغذاء مع العراق.
وللاستفادة من البرنامج، بادرت السيدة ماي كيو لين - المديرة العامة لشركة فيناميلك آنذاك - برعاية حاويتين من الحليب المجفف للأطفال العراقيين. ولم يقتصر الأمر على تقديم المنتجات فحسب، كما أشارت السيدة لين، بل كان أيضًا بمثابة دعم عملي للبلد المجاور - الذي كان في فترة ما بعد الحرب في ذلك الوقت.
وبعد فترة وجيزة من ذلك، أرسلت الحكومة العراقية بعض الأشخاص لزيارة المصنع والتعرف على الأعمال التجارية وطلبت من شركة فيناميلك توريد 300 طن من الحليب لمدة 3 أشهر. وقد شكل هذا الحدث نقطة تحول مهمة بالنسبة لشركة فيناميلك وصناعة الألبان المحلية، حيث مهد الطريق لهذه العلامة التجارية للتوسع بقوة في العالم.
وفي أفغانستان، وهي دولة لا تزال تواجه العديد من الصعوبات بسبب الحرب، سعت شركة فيناميلك على مدى السنوات العشر الماضية مع شركائها إلى ضمان توفير الحليب للأطفال. وإلى جانب الهدف التجاري، فإن هذا يعد أيضًا بوعد بتوفير التغذية لكل طفل، ولكل شخص، في أي مكان في العالم.
عند النظر إلى رحلة دامت ما يقرب من 30 عامًا للوصول إلى العالم، خلصت السيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيناميلك، إلى أن هناك ثلاثة عوامل أساسية لغزو أي سوق، سواء محليًا أو للتصدير: الجودة والخدمة والسعر.
تعتبر الجودة من قبل شركة Vinamilk "المفتاح" الأكثر أهمية. تطبق المصانع والمزارع بدقة المعايير الدولية الأكثر تقدما في العالم في عملية الإنتاج واختيار المواد المدخلة، مثل: GlobalG.AP، FDA (الولايات المتحدة الأمريكية)، HALAL، Organic EU، و GMP (ممارسات التصنيع الجيدة في الولايات المتحدة)...
كما تعد شركة فيناميلك أيضًا مؤسسة نادرة في العالم تمتلك جوائز وشهادات الجودة الدولية، مثل: أول حليب طازج في العالم يحصل على شهادة Clean Label Project للنقاء؛ جوائز النقاء - لمنتجات حليب الأطفال - للجودة والسلامة وشفافية المواد الخام بعد اجتياز عملية اختبار بأكثر من 400 معيار...
بالإضافة إلى استراتيجية التوسع المنهجي في السوق، تعمل شركة الألبان العملاقة باستمرار على تحسين قدرتها على التوريد لتكون جاهزة لتلبية الطلبيات الكبيرة التي تتطلب جودة عالية. تمتلك الشركة حاليًا نظامًا مكونًا من 15 مزرعة و16 مصنعًا في الداخل والخارج. ومن الجدير بالذكر أول مصنعين عملاقين للحليب في فيتنام، برأس مال استثماري يصل إلى مئات الملايين من الدولارات.
إلى جانب الجودة، فإن روح الإبداع والابتكار لدى Vinamilk هي "نقاط قوة" لا تمتلكها كل العلامات التجارية. في عام 2023، وبعد مرور ما يقرب من 50 عامًا على تأسيسها، تواصل Vinamilk جذب اهتمام كبير من الجمهور في الداخل والخارج عند الإعلان عن هوية علامة تجارية جديدة بروح "الجرأة والعزم والبقاء دائمًا على طبيعتك".
لقد ساعد الجهد المبذول نحو الاستهلاك الأخضر والتنمية المستدامة منذ وقت مبكر في تصنيف العلامة التجارية Vinamilk ضمن أفضل 5 علامات تجارية للحليب الأكثر استدامة على مستوى العالم والرائدة في فيتنام.
تساهم Vinamilk بشكل إيجابي في القيمة الإجمالية للعلامة التجارية الوطنية لفيتنام، وهي حاليًا من بين أفضل 10 علامات تجارية للألبان الأكثر قيمة على مستوى العالم (وفقًا لـ Brand Finance 2023).
المصدر: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
تعليق (0)