في عام 2023، وبتقييم يبلغ 3 مليارات دولار أمريكي، جذبت شركة Vinamilk الانتباه عندما كانت ضمن أكبر 10 شركات ألبان عالمية. إنها رحلة "خاصة" و"مختلفة" لعلامة تجارية وطنية، تساهم في رفع العلامة التجارية الفيتنامية على خريطة صناعة الألبان العالمية.
السيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيناميلك.
"أريد أن يعرف العالم عن صناعة الألبان الفيتنامية." يعكس هذا البيان الطموح الرؤية الاستراتيجية للسيدة ماي كيو لين، المدير العام لشركة فيناميلك.
لم تنجح شركة Vinamilk فقط في إنتاج منتجها التقليدي وهو حليب Ong Tho المكثف، بل تمتلك حاليًا 387 وحدة من المنتجات المخصصة للتصدير. مع 62 سوقًا تم غزوها من آسيا إلى أوروبا، ومن الشرق الأوسط إلى أفريقيا، بلغ إجمالي حجم صادرات فيناميلك التراكمي أكثر من 3.4 مليار دولار أمريكي. من الصعب مقارنة هذا الرقم بالعديد من الصناعات التصديرية القوية، مثل المنسوجات والأحذية والمأكولات البحرية... ولكن إذا نظرنا إلى الأمر في سياق بلد لم يكن لديه أي ميزة في تربية الألبان، ولا صناعة معالجة الحليب، والمنتجات التي تعتمد بشكل شبه كامل على الواردات... فهذه حقًا رحلة فخورة.
قليل من الناس يعرفون أن الحليب هو أحد المنتجات الفيتنامية التي تم تصديرها في وقت مبكر جدًا، عندما دخلت البلاد فترة الانفتاح وتنمية الاقتصاد الدولي. في عام 1997، انضمت فيتنام إلى برنامج النفط مقابل الغذاء مع العراق.
وللاستفادة من البرنامج، بادرت السيدة ماي كيو لين - المديرة العامة لشركة فيناميلك آنذاك - برعاية حاويتين من الحليب المجفف للأطفال العراقيين. ولم يقتصر الأمر على تقديم المنتجات فحسب، كما أشارت السيدة لين، بل كان أيضًا بمثابة دعم عملي للدولة المجاورة - التي كانت في فترة ما بعد الحرب في ذلك الوقت.
وبعد فترة وجيزة من ذلك، أرسلت الحكومة العراقية أشخاصًا لزيارة المصنع والتعرف على الأعمال وطلبت من شركة فيناميلك توريد 300 طن من الحليب لمدة 3 أشهر. وقد شكل هذا الحدث نقطة تحول مهمة بالنسبة لشركة Vinamilk وصناعة الألبان المحلية، حيث فتح الطريق أمام هذه العلامة التجارية للتوسع بقوة في العالم.
وفي أفغانستان، البلد الذي يعاني من العديد من الصعوبات بسبب الحرب، سعت شركة فيناميلك على مدى السنوات العشر الماضية مع شركائها إلى ضمان توفير الحليب للأطفال. وإلى جانب الهدف التجاري، فإن هذا أيضًا يعد بتوفير التغذية لكل طفل، ولكل شخص، في أي مكان في العالم.
عند النظر إلى رحلة دامت ما يقرب من 30 عامًا للوصول إلى العالم، خلصت السيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيناميلك، إلى أن هناك ثلاثة عوامل أساسية لغزو أي سوق، سواء محليًا أو للتصدير: الجودة والخدمة والسعر.
تعتبر شركة Vinamilk الجودة بمثابة "المفتاح" الأكثر أهمية. تطبق المصانع والمزارع بدقة المعايير الدولية الأكثر تقدما في العالم في عملية الإنتاج واختيار المواد المدخلة، مثل: GlobalG.AP، FDA (الولايات المتحدة الأمريكية)، HALAL، Organic EU، و GMP (ممارسات التصنيع الجيدة في الولايات المتحدة)...
كما تعد شركة فيناميلك من الشركات النادرة في العالم التي تمتلك جوائز وشهادات الجودة الدولية، مثل: أول حليب طازج في العالم يحصل على شهادة Clean Label Project للنقاء؛ جوائز النقاء - لمنتجات حليب الأطفال - للجودة والسلامة والشفافية للمواد الخام بعد اجتياز عملية اختبار تضم أكثر من 400 معيار...
بالإضافة إلى استراتيجية التوسع المنهجي في السوق، تعمل شركة الألبان العملاقة باستمرار على تحسين قدرتها على التوريد لتكون جاهزة لتلبية الطلبيات الكبيرة التي تتطلب جودة عالية. حاليا، تمتلك الشركة منظومة مكونة من 15 مزرعة و16 مصنعا في الداخل والخارج. ومن الجدير بالذكر أول مصنعين عملاقين للحليب في فيتنام، برأس مال استثماري يصل إلى مئات الملايين من الدولارات.
إلى جانب الجودة، فإن روح الإبداع والابتكار التي تتمتع بها شركة Vinamilk هي "نقاط قوة" لا تمتلكها كل العلامات التجارية. في عام 2023، وبعد ما يقرب من 50 عامًا من التأسيس، تواصل Vinamilk جذب اهتمام كبير من الجمهور في الداخل والخارج عند الإعلان عن هوية علامة تجارية جديدة بروح "الجرأة والعزم والبقاء دائمًا على طبيعتك".
لقد ساعد الجهد المبذول نحو الاستهلاك الأخضر والتنمية المستدامة منذ وقت مبكر للغاية في تصنيف العلامة التجارية Vinamilk ضمن أفضل 5 علامات تجارية للحليب الأكثر استدامة على مستوى العالم والرائدة في فيتنام.
تساهم Vinamilk بشكل إيجابي في القيمة الإجمالية للعلامة التجارية الوطنية لفيتنام، وهي حاليًا من بين أفضل 10 علامات تجارية للألبان الأكثر قيمة على مستوى العالم (وفقًا لـ Brand Finance 2023).
المصدر: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
تعليق (0)