تغييرات في ثالث أكبر سوق للسلع الفاخرة في العالم

[إعلان 1]

وبينما تقوم بعض العلامات التجارية الفاخرة العالمية ببناء متاجر أكبر وأكثر جاذبية في الصين لتغذية النمو، تركز العلامات التجارية الأخرى جهودها التسويقية عبر الإنترنت، وفقًا لموقع caixin.com.

متجر لويس فيتون في تشنغدو، سيتشوان، الصين. الصورة: لويس فيتون

انخفض الإنفاق على السلع الفاخرة في الصين القارية بنسبة 15% في عام 2022 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021، متأثرًا بشدة بضعف ثقة المستهلك والقيود المفروضة لاحتواء انتشار جائحة كوفيد-19، وفقًا لتقرير أصدرته شركة الاستشارات معهد ياوك في 18 يناير.

في العام الماضي، ارتفع الإنفاق على السلع الفاخرة بنسبة 11%، لكن هذا لا يزال أقل بكثير من الزيادة البالغة 37% في عام 2021. ومع ذلك، لا تزال العلامات التجارية لديها أسباب للمراهنة بشكل كبير على الصين والأثرياء.

من المتوقع أن تحتل الصين المرتبة الثالثة عالميا في مبيعات السلع الفاخرة الشخصية، بحصة سوقية تبلغ 15% في عام 2022، خلف الأمريكتين بحصة سوقية تبلغ 32% وأوروبا بحصة سوقية تبلغ 27%، وفقا لتقرير صادر عن شركة باين آند كومباني. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 26% بحلول عام 2030، وقد تصبح الصين أكبر سوق للسلع الفاخرة في العالم.

وعلى هذه الخلفية، ظهرت مبان جديدة مصممة ومبنية لشركة لويس فيتون، وديور، وهيرميس في تايكو لي سانليتون - معلم تجارة الأزياء بالتجزئة الشهير في بكين في قلب منطقة تشاويانغ.

وبحسب تشو جيان هوي، فإن أكبر تجار التجزئة الفاخرة في أوروبا مثل شانيل وبوربيري كثفوا أيضًا جهودهم لتطوير متاجر التجزئة الحالية - مع التركيز على تحسين غرف كبار الشخصيات لتعزيز تجربة التسوق للعملاء الأثرياء للغاية.

وفي الوقت نفسه، تعمل بعض العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة على تسريع انتشارها في المدن الصغيرة بحثاً عن نمو جديد، بما في ذلك كوتش، وهي علامة تجارية أمريكية للأزياء تمتلك 241 متجراً للبيع بالتجزئة والخصومات في البر الرئيسي للصين، وأكثر من 60 منها تقع في مدن الدرجة الثالثة والرابعة مثل شينغتاي في مقاطعة خبي، وأنشان في مقاطعة لياونينغ، ولياوتشنغ في مقاطعة شاندونغ.

وتبذل العلامات التجارية الأخرى في نفس القطاع مثل Coach أيضًا جهودًا لتوسيع حضورها عبر الإنترنت. منذ يناير 2023، انضمت مايكل كورس إلى منصة Douyin (تيك توك الصيني) وبدأت في بيع المنتجات عبر البث المباشر. وبعد فترة وجيزة، جلبت شركة Versace علامتها التجارية الفرعية الموجهة للشباب Versace Jeans Couture إلى مساحة البث المباشر. اعتبارًا من سبتمبر 2022، قامت أكثر من 200 علامة تجارية فاخرة بإنشاء حسابات رسمية على منصة Tmall Luxury Pavilion التابعة لمجموعة Alibaba Holding Inc.

بالنسبة لمشتري السلع الفاخرة منخفضة التكلفة، فإن السلع الفاخرة ليست شيئًا يحتاجون إلى شرائه بشكل متكرر ودوافعهم الشرائية متنوعة، وفقًا لتشو جيان هوي، رئيس أبحاث التجزئة في شركة جيه إل إل الصين، وهي شركة تقدم خدمات العقارات. على سبيل المثال، عندما يكون الدخل منخفضًا، يتم خفض الإنفاق على الكماليات أولاً، ويستبدلون بسهولة السلع الراقية ببدائل أرخص.

مينه تشاو

[إعلان 2]
مصدر