يساعد تنظيم أو رعاية السباقات الشركات على ربط صورة علامتها التجارية بقيم مثل الرياضة وأساليب الحياة النشطة وصحة المجتمع.
الجري المجتمعي هو اتجاه بارز في حملات المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) في العام الماضي - الصورة: THHM
بهدف دعم الشركات في تنفيذ حملات فعالة للمسؤولية الاجتماعية للشركات، أطلقت منصة تحليل بيانات وسائل التواصل الاجتماعي YouNet Media للتو مكتبة حملات المسؤولية الاجتماعية للشركات عبر الإنترنت.
تقوم هذه المكتبة بتجميع وتحليل أكثر من 150 حملة من أكثر من 100 علامة تجارية رئيسية، مما يوفر لك الوقت في البحث وإلهام حملات جديدة.
ومن أبرز ما توصلت إليه بيانات مكتبة المسؤولية الاجتماعية للشركات هو أن اتجاه تنظيم السباقات المجتمعية يجذب اهتمامًا خاصًا من جانب الشركات، بالإضافة إلى الأنشطة الخيرية التقليدية.
وبحسب إحصائيات شركة YouNet Media، خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2024، ركزت ما يقرب من 70% من حملات المسؤولية الاجتماعية للشركات على الركائز الاجتماعية، وتم تنفيذ 11.8% من عدد الحملات في شكل تنظيم سباقات مجتمعية.
وتقود الشركات المصرفية والتأمينية هذا الاتجاه. خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2024، نظم البنك 6 حملات تشغيلية، في حين شارك التأمين في حملتين.
ولا تركز هذه السباقات على تحسين صحة المجتمع فحسب، بل تهدف أيضًا إلى تحقيق أهداف إنسانية مثل زراعة الأشجار، وجمع الأموال لدعم الأطفال الفقراء الذين يعانون من أمراض القلب، وتحسين الظروف الطبية في المناطق النائية، وزيادة الوعي بالتغذية والجري.
وبحسب خبراء YouNet Media، فإن الاهتمام المتزايد من جانب مجتمع الإنترنت بالجري هو أحد الأسباب الرئيسية التي تدفع الشركات إلى تنظيم مسابقات الجري.
وأظهر تحليل أكثر من 30 مليون مناقشة على وسائل التواصل الاجتماعي في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2024 أن الجري كان من بين الرياضات الأربع الأكثر شعبية، مع أكثر من 161 ألف مناقشة ذات صلة.
وعلقت السيدة ماي كام لينه، مديرة الأعمال في شركة يونت ميديا: "إن رعاية السباق تساعد الشركات على ربط قيم العلامة التجارية بالرسائل الإيجابية التي يحملها الحدث، من الروح الرياضية وأسلوب الحياة النشط إلى المسؤولية عن صحة المجتمع. وهذا لا يعزز الصورة فحسب، بل يخلق أيضًا تعاطفًا عميقًا مع العملاء المستهدفين".
وأظهر مسح أجرته شركة أبحاث السوق Outbox أيضًا أنه في الفترة من أغسطس 2022 إلى أغسطس 2023، نظمت فيتنام أكثر من 35 ماراثونًا واسع النطاق، وجذبت حوالي 200 ألف مشارك.
في عام 2023، سيكون هناك 13 سباقًا شارك فيها أكثر من 10 آلاف مشارك، بزيادة قدرها 46% عن العام السابق. ويتوقع الخبراء أن يستمر حجم وعضوية كل حدث في الزيادة.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/doanh-nghiep-dua-to-chuc-giai-chay-phong-trao-20241214170128855.htm
تعليق (0)