فتاة فيتنامية تصنع اسمها في صناعة الإعلان العالمية

لا تونج في (26 عامًا، هانوي) هي حاليًا استراتيجية إبداعية أولى في Rethink New York (الولايات المتحدة الأمريكية) - شركة الإعلان التي تم تكريمها كأفضل شركة في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2024.

يتضمن اليوم النموذجي في شركة Rethink New York لـ Tuong Vi كتابة ملخصات لتوجيه القسم الإبداعي في الشركة حول كيفية تحقيق الأهداف التجارية للعلامات التجارية، ثم العمل مع المدير الإبداعي على تلك الأفكار.

مهمة فيي هي تجميع ميزات المنتج وأهدافه المحددة في رسالة مناسبة، وتوصيل هذه الرسالة إلى الجمهور في شكل حملة إعلانية لديها القدرة على تحريك عواطفهم وسلوكهم. وفقًا لفي، يواجه الاستراتيجي دائمًا تحديين: التأكد من أن القسم الإبداعي يفهم نهج الاستراتيجي، وإقناع العميل بالفكرة المقترحة.

تعتقد تونغ في أنها اختارت التخصص الصحيح منذ البداية.

وتقول في إن رحلتها إلى صناعة الإعلان لم تكن صراعًا بين الأنا والغرور. كان "الإعلان" هو الاختيار الأول في قائمة التخصصات المرغوبة لدى في عندما تقدمت إلى الجامعات الأمريكية في عام 2016، وشعرت على الفور أن هذا الاختيار يعكس نقاط قوتها في الموضوعات المتعلقة بالناس والإبداع. حصلت في على منحة دراسية كاملة لدراسة الإعلان من جامعة تيمبل (فيلادلفيا) ومنحة دراسية بنسبة 50% من جامعة فوردهام (نيويورك)، قضت في سنوات عديدة في الفصول الدراسية تدرس نظريات الإعلان بالإضافة إلى الانغماس في المسابقات ومشاريع التدريب.

في عام 2020، تخرجت في من جامعة تيمبل وحصلت على أول وظيفة بدوام كامل لها في وكالة الإعلان Noble People، وهي الوظيفة التي تظل ممتنة لها إلى الأبد. "كانت تلك هي المرة التي أتيحت لي فيها الفرصة لتطوير نفسي بشكل كبير أثناء العمل والدراسة للحصول على درجة الماجستير"، شاركت في. وبحسب ملاحظة في، على الرغم من أن الولايات المتحدة بلد يتمتع بسوق عمل تنافسي للغاية، فإن ليس كل الناس على استعداد لقضاء وقت أطول في العمل من المعتاد. قالت: "يرغب العديد من زملائي في العمل خلال ساعات العمل الرسمية فقط. فهم يختارون الموازنة بين العمل والحياة الشخصية بدلًا من استثمار المزيد من الوقت للتميز في مسيرتهم المهنية".

خلال فترة عملها في Noble People، تعمل Vi عادةً من الساعة 9 صباحًا حتى الساعة 5 مساءً، ثم تغادر المكتب للذهاب إلى المدرسة حتى الساعة 10 مساءً. في عطلات نهاية الأسبوع، تواصل فيي دراسة وبحث علم نفس المستهلك الأمريكي. بحلول عام 2022، أصبحت في أصغر استراتيجي إبداعي كبير في شركة نوبل بيبول. وفي وقت لاحق، في العديد من المقابلات، تساءل أصحاب العمل في كثير من الأحيان عن سبب استغراق في عامين فقط للانتقال من مرحلة التدريب إلى منصبها الحالي - وهو وقت أسرع بكثير من معظم الأشخاص في الصناعة. وأوضحت: "على الرغم من أن لدي عامين من الخبرة في سيرتي الذاتية، إلا أن الوقت الفعلي الذي يكون فيه ذهني حاضراً للعمل أطول من ذلك بكثير".

تونغ في (وسط الصورة) في استاد يانكي (نيويورك)، الاستوديو المخصص لحملة إعلانية لعلامة تجارية.

كما كانت جهود فيي مدفوعة أيضًا بالتمكين في الوقت المناسب. وتعترف في بأنها حصلت على فرص جعلتها تحظى بالتقدير والاعتراف من قبل قدامى المحاربين في الصناعة. على سبيل المثال، في شركة Noble People، تم تكليف Vi من قبل رئيسها بتنظيم ورشة عمل لتقديم فهمها لأسواق NFT والعملات المشفرة لكبار موظفي الشركات الشريكة والعملاء. وجاء هذا الاقتراح بعد أن لاحظ المدير أن في تناقش الموضوع بحماس مع زملائها في وقت فراغها. وفي وظيفتها الحالية، غالبًا ما يتم تكليف في بمشاريع إعلانية كبيرة، والتي، وفقًا لفي، تشك أحيانًا في قدرتها على القيام بها بشكل جيد.

وبالإضافة إلى التفاني والتمكين، تقول في إن هناك عاملين آخرين ساعداها على تحقيق نجاحها الحالي، وهما المبادرة والموقف الفضولي تجاه الحياة. في حديثها عن بحثها عن وظيفة مثالية حاليًا، تتذكر في: "في نهاية عام ٢٠٢٣، أرسلتُ بريدًا إلكترونيًا إلى مديرتي الحالية في شركة ريثينك نيويورك، مُحددةً موعدًا لمقابلتها شخصيًا لمناقشة فرص العمل. في الولايات المتحدة، غالبًا ما يتلقى كبار المديرين ما يصل إلى ١٠ رسائل من هذا النوع يوميًا. هذا يعني أن بريدي الإلكتروني سيُفقد في قائمة مئات الرسائل التي تتلقاها مديرتي شهريًا. لذلك، قررتُ تقديم عرض تقديمي فريد وفكاهي عن نفسي. ونتيجةً لذلك، تواصلت معي ووافقت على اللقاء. منذ المحادثة الأولى، شعرنا أن تفكيرنا ونهجنا في حل المشكلات متوافقان تمامًا."

وتكمن مبادرة فيي أيضًا في أنها لا تتردد في التعبير عن أفكارها للأشخاص ذوي الخبرة الواسعة، مثل "فوزها بـ30 جائزة في مجال الإعلان". تعترف في بأنها تتمتع بسلوك "طالب" إلى حد ما وليست محترمة للغاية، لكن حلها دائمًا هو محاولة تقديم أفكارها بثقة وإلهام قدر الإمكان.

تونغ في وزملاؤه

وعندما تحدثت عن التحدي الأكبر الذي واجهته عندما بدأت مسيرتها المهنية، قالت في إنه كان لا يزال يتمثل في كيفية فهم نفسية المستهلكين الأميركيين عندما كانت فيتنامية. ومع ذلك، تحسن هذا الأمر تدريجيًا عندما قام في بمراقبة وتحليل جميع أنواع الإعلانات الأمريكية بعناية، أو تصفح تيك توك بطريقة مستهدفة لمعرفة "ما الذي يهتم به الأمريكيون؟". على وجه الخصوص، قامت فيي ذات مرة بتقديم عرض كوميدي على مسرح Gotham Comedy Club (نيويورك). وبحسب في، فإن الحملة الإعلانية الناجحة لا تأتي من الإطارات الملونة، بل من الاكتشافات العميقة حول نفسية الأشخاص من حولنا - وهو أمر لا يمكن أن يدركه إلا الأفراد الذين هم دائمًا "فضوليون" ويحاولون النظر بعمق في شرائح الحياة اليومية.

المصدر: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm