لا تونج في (26 عامًا، هانوي) هي حاليًا استراتيجية إبداعية أولى في Rethink New York (الولايات المتحدة الأمريكية) - شركة الإعلان التي تم تكريمها كأفضل شركة في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2024.
يتضمن اليوم النموذجي في شركة Rethink New York بالنسبة لـ Tuong Vi كتابة ملخصات لتوجيه قسم الإبداع في الشركة حول كيفية تحقيق الأهداف التجارية للعلامات التجارية، ثم العمل مع المدير الإبداعي على تلك الأفكار.
تتمثل مهمة في تجميع الميزات والأهداف المحددة للمنتج في رسالة مناسبة، وتوصيل هذه الرسالة إلى الجمهور في شكل حملة إعلانية لديها القدرة على تحريك عواطفهم وسلوكهم. وفقًا لفي، يواجه الاستراتيجي دائمًا تحديين: التأكد من أن القسم الإبداعي يفهم نهج الاستراتيجي، وإقناع العميل بالفكرة المقترحة.
تعتقد تونغ في أنها اختارت التخصص الصحيح منذ البداية.
تقول في إن رحلتها إلى صناعة الإعلان لم تكن صراعًا بسبب غرورها. كان "الإعلان" هو الاختيار الأول في قائمة التخصصات المرغوبة لدى في عندما تقدمت بطلب إلى الجامعات الأمريكية في عام 2016، وشعرت على الفور أن هذا الاختيار يعكس نقاط قوتها في الموضوعات المتعلقة بالناس والإبداع. حصلت في على منحة دراسية كاملة لدراسة الإعلان من جامعة تيمبل (فيلادلفيا) ومنحة دراسية بنسبة 50% من جامعة فوردهام (نيويورك)، قضت في سنوات عديدة في الفصول الدراسية تدرس نظريات الإعلان بالإضافة إلى الانغماس في المسابقات ومشاريع التدريب.
في عام 2020، تخرجت في من جامعة تيمبل وحصلت على أول وظيفة بدوام كامل لها في وكالة الإعلان Noble People، وهي الوظيفة التي تظل ممتنة لها إلى الأبد. "كانت تلك هي المرة التي أتيحت لي فيها الفرصة لتطوير نفسي بشكل كبير أثناء العمل والدراسة للحصول على درجة الماجستير"، شاركت في. وبحسب ملاحظة في، على الرغم من أن الولايات المتحدة دولة تتمتع بسوق عمل تنافسية للغاية، ليس كل الناس على استعداد لقضاء وقت أطول في العمل من المعدل الطبيعي. "العديد من الزملاء من حولي يحتاجون للعمل خلال ساعات العمل الرسمية فقط. وأضافت "إنهم يختارون الموازنة بين العمل والحياة الشخصية بدلاً من استثمار المزيد من الوقت للتفوق في حياتهم المهنية".
خلال فترة عملها في Noble People، تعمل Vi عادةً من الساعة 9 صباحًا حتى 5 مساءً، ثم تغادر المكتب للذهاب إلى المدرسة حتى الساعة 10 مساءً. في عطلات نهاية الأسبوع، تواصل فيي دراسة وبحث علم نفس المستهلك الأمريكي. بحلول عام 2022، أصبحت في أصغر استراتيجي إبداعي كبير في شركة نوبل بيبول. في وقت لاحق، في العديد من المقابلات، تساءل أصحاب العمل غالبًا عن سبب استغراق في عامين فقط للانتقال من متدربة إلى منصبها الحالي - أسرع كثيرًا من معظم الأشخاص في الصناعة. أوضحت: "على الرغم من أن لدي عامين من الخبرة في سيرتي الذاتية، فإن الوقت الفعلي الذي يكون فيه ذهني حاضرًا للعمل أطول بكثير من ذلك".
تونغ في (وسط الصورة) في استاد يانكي (نيويورك)، الاستوديو الخاص بحملة إعلانية لعلامة تجارية.
كما كانت جهود فيي مدفوعة أيضًا بالتمكين في الوقت المناسب. وتعترف في بأنها حصلت على فرص جعلتها تحظى بالتقدير والاعتراف من قبل قدامى المحاربين في الصناعة. على سبيل المثال، في شركة Noble People، تم تكليف Vi من قبل رئيسها بتنظيم ورشة عمل لتقديم فهمها لأسواق NFT والعملات المشفرة إلى كبار الموظفين في الشركات الشريكة والعملاء. وجاء هذا الاقتراح بعد أن لاحظ المدير أن في تناقش الموضوع بحماس مع زملائها في وقت فراغها. وفي وظيفتها الحالية، غالبًا ما يتم تكليف في بمشاريع إعلانية كبيرة، والتي، وفقًا لفي، تشك أحيانًا في قدرتها على القيام بها بشكل جيد.
وبالإضافة إلى التفاني وتمكين المرأة، تقول في إن هناك عاملين آخرين ساعداها على تحقيق نجاحها الحالي، وهما المبادرة والموقف الفضولي تجاه الحياة. تتحدث في عن ذكريات العثور على وظيفتها المثالية الآن، فتتذكر: "في نهاية عام 2023، أرسلت بشكل استباقي بريدًا إلكترونيًا إلى مديري الحالي في Rethink New York، وحددت موعدًا لمقابلتها شخصيًا لمناقشة فرص العمل. في الولايات المتحدة، يتلقى كبار المديرين عادة ما يصل إلى 10 رسائل من هذا النوع يوميًا. وهذا يعني أن بريدي الإلكتروني سوف يضيع بين مئات الرسائل التي يتلقاها رئيسي كل شهر. لذا قررت أن أقدم عرضًا فريدًا ومضحكًا بعض الشيء عن نفسي. ونتيجة لذلك اتصلت بي مرة أخرى ووافقت على اللقاء. منذ المحادثة الأولى، شعرنا أن تفكيرنا ونهجنا في التعامل مع المشاكل متوافقان للغاية.
وتكمن مبادرة فيي أيضًا في حقيقة أنها لا تتردد في التعبير عن أفكارها للأشخاص ذوي الخبرة الواسعة، مثل "حصولها على 30 جائزة في مجال الإعلان". تعترف في بأنها تتمتع بسلوك "طالب" إلى حد ما وليست محترمة للغاية، لكن حلها دائمًا هو محاولة تقديم أفكارها بثقة وإلهام قدر الإمكان.
تونغ في وزملاؤه
وعندما تحدثت عن التحدي الأكبر الذي واجهته عندما بدأت مسيرتها المهنية، قالت في إنه كان لا يزال يتمثل في كيفية فهم نفسية المستهلكين الأميركيين عندما كانت فيتنامية. ومع ذلك، تحسن هذا الأمر تدريجيًا عندما شاهدت Vi بعناية وحللّت جميع أنواع الإعلانات الأمريكية، أو تصفحت TikTok بطريقة مستهدفة لمعرفة "ما الذي يهتم به الأمريكيون هناك؟". على وجه الخصوص، قامت فيي ذات مرة بأداء كوميديا على مسرح Gotham Comedy Club (نيويورك). وبحسب في، فإن الحملة الإعلانية الناجحة لا تأتي من الإطارات الملونة، بل من الاكتشافات العميقة حول نفسية الأشخاص من حولنا - وهو أمر لا يمكن أن يدركه إلا الأفراد الذين هم دائمًا "فضوليون" ويحاولون النظر بعمق في شرائح الحياة اليومية.
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm
تعليق (0)