إن العقوبة الخفيفة جدًا من شأنها أن تجعل الناس غير مبالين بالقانون، مما يخلق سابقة سيئة.

(CLO) يعيش الرأي العام حاليا حالة من الاضطراب بسبب الإعلانات المبالغ فيها التي يقوم بها بعض المشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي. يحدد هذا القانون المتطلبات القانونية لإدارة إعلانات المشاهير، الأمر الذي لا يساهم فقط في تنظيف المعلومات على الإنترنت، بل ويحمي المستهلكين بشكل مباشر أيضًا.

عندما يركض المشاهير وراء الأوامر

في الوقت الحاضر، أصبح استخدام شبكات التواصل الاجتماعي شائعًا تدريجيًا بين كل مواطن، حيث يمكنهم قضاء ساعات على الشاشة يتصفحون الإنترنت ويشاهدون جلسات المبيعات المباشرة وشراء المنتجات بشكل مباشر. استغل المشاهير القدرة على نشر المعلومات بسرعة والتفاعل مع العديد من الأشخاص في نفس الوقت، فقاموا بالظهور على الهواء مباشرة وإدراج إعلانات المنتجات في مقاطع الفيديو الخاصة بهم لزيادة دخلهم.

تنتشر الإعلانات الكاذبة والمبالغة في فوائد المنتجات على مواقع التواصل الاجتماعي. الصورة: لقطة شاشة

مع كل جلسة بث مباشر، يمكن للمشاهير بيع مئات المنتجات، وتحقيق عشرات أو مئات أو مليارات الدونغ اعتمادًا على نفوذهم وعدد الطلبات المباعة.

ولتحويل الجمهور ومعجبيهم إلى عملاء، لم يتردد العديد من المشاهير في مشاركة أنهم استخدموا المنتج بشكل مباشر ووجدوه فعالاً للغاية. أو ادعي أنك الشركة المصنعة أو الشركة المصنعة المشاركة للمنتج الذي تعلن عنه. على الرغم من عدم تقديم أي تحذيرات بشأن الآثار الجانبية للمنتج، إلا أن المعلومات المتعلقة بترخيص تسويق المنتج غير متوفرة.

مع الحب الذي يكنونه لأصنامهم والثقة بهم، وثق العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بالمشاركة الصادقة من المشاهير. ويعتقدون أن المشاهير لن يبيعوا سمعتهم مقابل فوائد قصيرة الأجل. لا تمسك المنتج أو تمسكه بشكل مباشر عندما يشتريه المشتري بسبب الثقة في المشاهير. سيعتمد المصنعون بشكل كبير على مصداقية المشاهير لبيع منتجاتهم.

قال الصحفي لي فان توا، رئيس جمعية صحفيي مقاطعة لام دونغ: "هذا الوضع شائع جدًا. في الوقت الحالي، غالبًا ما يستجيب المشاهير ذوو النفوذ على مواقع التواصل الاجتماعي لأوامر من وحدات الإعلام والعلامات التجارية لتصوير مقاطع مصورة تتضمن صورهم أثناء تقديم المنتجات. إنهم لا يتحققون مما إذا كانت جودة المنتجات التي يعلنون عنها تتوافق مع محتواها أم لا، بل يتبعون في الغالب نصًا مكتوبًا مسبقًا. إنهم لا يفكرون في شكل المنتج عند طرحه في السوق، وما هي الآثار الضارة التي قد يسببها على المستهلكين".

ومن منظور آخر يقول د. بوي شوان فاي - نائب رئيس قسم الدولة ونظرية القانون - جامعة هانوي للقانون شارك: في حالة استغلال المشاهير والمؤثرين على الشبكات الاجتماعية للدعاية، للإعلان عن منتجات لا تضمن الجودة، والمبالغة في فعاليتها، فإنهم أنفسهم مثيرون للشفقة ومستحقون للوم، والملام هو أنهم لا يبحثون بعناية، ولا يستطيعون التحكم في المعلومات التي يعلنون عنها.

أما بالنسبة للأفعال المتعمدة، فأعتقد أن مجرد إدانة مجتمع الإنترنت لن يكون كافيًا، بل يجب اتخاذ إجراءات قانونية صارمة. حاليًا، يوجد قانون الأمن السيبراني، ومدونة قواعد السلوك على مواقع التواصل الاجتماعي... التي تُقيد حرية التعبير، وهناك ممر قانوني. أما بالنسبة للمشاهير، فنحن بحاجة إلى إجراءات أكثر، مثل إصدار التذكيرات والإنذارات والغرامات، كما يقول الدكتور. أضاف بوي شوان فاي المزيد من المعلومات.

إن العقوبات ضرورية في أقرب وقت لتحقيق إدارة فعالة.

إن الفضاء الإلكتروني يؤثر بشكل مباشر على الحياة الواقعية، وقد حان الوقت لأن تضع وكالات إدارة الدولة قواعد أكثر وضوحا وصرامة بشأن هذه القضية، إلى جانب فرض عقوبات قوية بما يكفي لردع المعلنين والعلامات التجارية الشهيرة.

في واقع الأمر، إن القواعد القانونية الحالية ليست قوية بما فيه الكفاية وليست جذرية بما فيه الكفاية. وبموجب اللوائح الحالية، فإن الإعلانات الكاذبة ستخضع لعقوبات إدارية، بحد أقصى غرامة قدرها 80 مليون دونج للأفراد و160 مليون دونج للمنظمات. وفي الوقت نفسه، قد يصل أجر المشاهير عند الإعلان إلى مئات الملايين من الدونغ. يعتقد الكثير من الناس أن هذه الغرامة خفيفة مقارنة بدخلهم الفعلي من إعلانات العلامة التجارية.

يقوم Quang Linh Vlog وHang Du Muc ببث مباشر لبيع المنتجات الفيتنامية. الصورة: لي ثوي

ومن الجدير بالذكر أنه لا توجد حاليًا أي معايير مهنية أو مدونات أخلاقية تلزم المشاهير بتحمل المسؤولية عن المحتوى الذي ينشرونه. على عكس الصحفيين الذين لديهم قواعد الصحفيين الفيتناميين لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، يعمل المشاهير اليوم بشكل أساسي على أساس السمعة الشخصية والتعاون مع العلامة التجارية. عندما لا تكون هناك قيود قوية بما فيه الكفاية، فمن المفهوم أنهم على استعداد لقبول الإعلانات دون التحقق من المعلومات.

واقترح الصحفي لي فان توا: إن إدارة المشاهير الذين يعلنون على الفضاء الإلكتروني بحاجة إلى أن تكون أكثر صرامة، على غرار الطريقة التي نطبق بها المرسوم 168/2024 الصادر عن الحكومة والذي ينظم العقوبات الإدارية لانتهاكات نظام المرور والسلامة في مجال المرور. لو تم رفع مستوى العقوبة كما في هذا المرسوم أعتقد أن حالة المخالفات ستنخفض. إذا كانت قضايا معاقبة المشاهير بمعلومات كاذبة متساهلة للغاية، فسوف تؤدي إلى الفوضى، وهي سابقة سيئة. وبدون عقوبات قوية بما فيه الكفاية، فإن الفضائح سوف تستمر، وسوف يظل الخاسرون في نهاية المطاف هم المستهلكون.

وفي الحوادث الأخيرة، أجبرت ردود الفعل العنيفة من جانب مجتمع الإنترنت المعلنين على الاعتذار علناً. ومع ذلك، فإن الاكتفاء بالاعتذار لم يؤد بعد إلى تحقيق إنفاذ فعال للقانون. لا يزال كل شيء متوقفًا في البيئة الإلكترونية دون اتخاذ تدابير إدارية صارمة في الواقع. على المدى الطويل، يشعر المخالفون أن الأمر طبيعي، فالجميع يعلنون بهذه الطريقة، وبالتالي فإن الجميع ينتهكون.

قال الصحفي لي فان توا: "رد فعل مجتمع الإنترنت ليس إلا جزءًا من المشكلة، فالمهم هو آلية إدارة الدولة. هل ينبغي للدولة تنظيم المحتوى الذي يُعلن عنه المشاهير، سواءً مقالات أو فيديوهات أو تسجيلات صوتية، وما إلى ذلك، لموافقة هيئة إدارة الدولة عليه قبل نشره؟ والأهم من ذلك، أن يلتزم كل مشهور بمبادئه في أنشطته، وأن يكون دائمًا مسؤولًا تجاه المجتمع".

يمكن القول أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يقومون بالترويج والإعلان عن منتجات معينة يجب أن يكونوا على دراية بأفعالهم ويتحكمون فيها ويتحملون المسؤولية عنها. فقط عندما يرتفع مستوى الوعي والثقة بالنفس لدى المشاهير، وتظهر المسؤولية في كل عمل وكل تصريح، سوف تعود ثقة الجمهور.

المصدر: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html