اختيار KOL للأحداث: جذب العملاء أم حيل "إثارة المشاهدات"؟

في الآونة الأخيرة، أصبح حدث ثقافي وسياحي في مدينة هوا بينه محورًا للجدل، ليس بسبب محتوى البرنامج، ولكن بسبب قائمة الضيوف. من بين الضيوف الذين حضروا الحدث، مستخدمي TikToker، مثل Hoang Cuu Bao وThong Soai Ca وDuong XL... كل هؤلاء أشخاص معروفون على شبكات التواصل الاجتماعي من خلال مقاطع الفيديو الترفيهية وإنشاء محتوى حول الحفلات أو أسلوب حياة العصابات والأنيق.

وهذا يثير السؤال التالي: هل معايير اختيار قادة الرأي الرئيسيين (الأشخاص المؤثرين على شبكات التواصل الاجتماعي) في الفعاليات غير متوافقة؟ هل شعبيتهم مبالغ فيها وقيمتهم تفوق قيمتها الحقيقية؟

عندما تطغى معايير "الشهرة" على القيمة الحقيقية

في الواقع، أصبح العديد من المؤثرين الرئيسيين اليوم مشهورين بفضل تصريحاتهم الصادمة، أو سلوكياتهم المسيئة، أو حتى الفضائح المفتعلة عمداً. قد يكون لديهم عدد كبير من المتابعين، ولكن هل هذا التأثير يجلب قيمة إيجابية حقًا للمجتمع؟ عندما تحظى هذه الوجوه بـ"الاحترام" في الفعاليات الثقافية، فهل نروج عن غير قصد لثقافة "الوجبات السريعة" السطحية التي تفتقر إلى العمق؟

أثار حضور نجوم تيك توك، هوانغ كو باو، وثونغ سواي كا، ودونغ إكس إل، في حدث ثقافي جدلاً على وسائل التواصل الاجتماعي. الصورة: الشبكة الاجتماعية

إن حقيقة أن منظمي الحدث في مدينة هوا بينه اختاروا "أصنام الإنترنت" كقضاة، بدلاً من الباحثين في السياحة الثقافية والفنانين المرموقين، تُظهر أن الهدف الأساسي لهذا الحدث ليس تكريم ونشر القيم الثقافية الأصيلة، بل جذب الانتباه بأي ثمن.

هل يساوي المنظمون بين الشهرة المؤقتة على مواقع التواصل الاجتماعي والفهم والحكم المهني في المجال الثقافي؟ وهذا لا يشكل عدم احترام لأولئك الذين كرسوا حياتهم للبحث والمساهمة في الثقافة فحسب، بل إنه يرسل أيضًا رسالة خاطئة إلى الجمهور، وخاصة الجيل الأصغر سنا.

إن عواقب "اختيار الشخص الخطأ لعهدة ذهبك" خطيرة للغاية. عندما يتم الإشادة بشخصيات مؤثرة رئيسية تفتقر إلى الخبرة وحتى لديها أنماط حياة منحرفة، فإنهم بطبيعة الحال يصبحون قدوة "افتراضية" في نظر شريحة من الشباب. بدلاً من البحث عن القيم الحقيقية لدى الأشخاص ذوي المعرفة والأخلاق، يمكن أن ينجرف الشباب في اتجاهات تافهة ومحتوى لا معنى له. والأمر الأكثر خطورة هو أن السلوكيات السلبية واللغة المبتذلة لهؤلاء المؤثرين الرئيسيين يمكن أن تصبح تدريجيا "القاعدة" في سلوك وتواصل شريحة من الشباب.

إن الأحداث الثقافية، التي ينبغي أن تكون أماكن لإلهام الفخر الوطني والتثقيف حول القيم التقليدية والجمالية، معرضة لخطر التحول إلى برنامج متنوع، حيث يسيطر المؤثرون الرئيسيون الذين لا يجيدون إلا خلق الدراما على موجات الأثير. لقد طغت على الرسالة المهمة للحدث ظهور أشخاص غير مرتبطين بالحدث، مما جعل الجمهور يشعر بالتشكك بشأن الهدف الحقيقي وقيمة البرنامج.

وعلى وجه الخصوص، إذا كان المؤثرون الرئيسيون يفتقرون إلى الأخلاقيات المهنية ولا يمتلكون قيمًا حقيقية معترف بها على نطاق واسع، فقد يشجع هذا على أسلوب حياة سطحي واتجاه "الشهرة بأي ثمن". بدلاً من تنمية المعرفة والمهارات الحقيقية، قد ينجذب العديد من الشباب إلى طرق مختصرة ليصبحوا مشهورين بسرعة، مما يؤدي إلى تدهور القيم الأخلاقية في المجتمع.

لقد حان الوقت لتغيير معايير اختيار KOLs

الشعبية لا تعني الهيبة أو القيمة الحقيقية. عند تنظيم حدث ثقافي أو تعليمي، يجب على المنظمين أن يأخذوا بعين الاعتبار الأشخاص الذين تم اختيارهم بعناية للتأكد من قدرتهم على إحداث تأثير إيجابي.

أنا لست من المشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي، لذا فإن وجود الكثير من المتابعين هو أمر مناسب. ينبغي للفعاليات الثقافية والتعليمية أن تضم أشخاصًا يتمتعون بالمعرفة والمهارات الحقيقية، بدلاً من الاعتماد فقط على الشعبية.

علاوة على ذلك، يحتاج منظمو الفعاليات إلى وضع معايير واضحة لاختيار الشخصيات الرئيسية المؤثرة، وتجنب دعوة الأشخاص غير المناسبين لمجرد جذب الانتباه. إن اختيار الشخصيات المؤثرة في الفعاليات الثقافية ليس مجرد أمر بسيط بالنسبة للمنظمين، بل إنه يؤثر أيضًا على الوعي العام. إن اختيار KOL ليس مجرد استراتيجية إعلانية لجذب الحشود. وهذا أيضًا عمل من أعمال المسؤولية الاجتماعية، خاصة عندما يستهدف الجيل الأصغر سنًا.

إذا استمررنا في غض الطرف عن هذا "الانحراف"، فإننا نتغاضى عن تدهور القيم الثقافية والأخلاقية. إن الحدث الثقافي في هوا بينه هو مجرد مثال نموذجي، وبدون التغييرات في الوقت المناسب، سوف نشهد المزيد من هذه "الألعاب المنحرفة"، مما يسبب عواقب لا يمكن التنبؤ بها لمستقبل المجتمع.

فونغ كوك

المصدر: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html