إجبار وسائل التواصل الاجتماعي على دفع ثمن الأخبار الرائجة يساعد الصحف على استعادة قرائها وإيراداتها

[إعلان 1]

معركة غير متكافئة…

عندما أطلق راندي كونرادز موقع Classmates.com، النموذج الأول لشبكة اجتماعية، في نوفمبر/تشرين الثاني 1995، لم يكن ليتخيل مدى التغيير الذي سيخلفه اختراعه في العالم. بعد مرور عام على ولادة موقع Classmates.com، قام أندرو وينريتش - رجل الأعمال الأمريكي - بتقديم موقع SixDegrees.com إلى الجمهور. كان أحد أوائل مواقع الشبكات الاجتماعية المستخدمة على نطاق واسع في شكله العام وكان نموذجًا لعالم التكنولوجيا لإنشاء مواقع شبكات اجتماعية أكثر نجاحًا تعتمد على "نموذج شبكة الدائرة الاجتماعية" مثل Friendster وMySpace وLinkedIn وXING وخاصة Facebook.

وُلِد فيسبوك والعديد من الشبكات الاجتماعية الأخرى لاحقًا مثل Instagram وTwitter أو منصات مشاركة الفيديو مثل Youtbe وTikTok التي تطورت بسرعة، مما يوفر للمستخدمين محتوى غنيًا للغاية وسريعًا وسهل الوصول إليه. لقد اعتاد القراء والجمهور تدريجيا على هذه المنصات الإلكترونية وأداروا ظهورهم لوسائل الإعلام التقليدية، مما تسبب في معاناة الصحافة العالمية ثم اختناقها.

إن دفع وسائل التواصل الاجتماعي مقابل الأخبار هو الخطوة الجديدة لمساعدة الصحف على استعادة قرائها وإيراداتها. — إن إجبار منصات التكنولوجيا مثل جوجل على تقاسم الأرباح الناتجة عن استخدام المحتوى الإخباري هو اتجاه جديد لمساعدة الصحف على كسب المزيد من الإيرادات واستعادة القراء. الصورة: جيتي

لقد أصبحت المعركة غير متكافئة بشكل متزايد، على نطاق عالمي، مما يترك حتى أقوى التكتلات الإعلامية حائرة. على سبيل المثال، في عام 2020، اضطرت شركة الإعلام العملاقة "نيوز كورب" إلى التوقف عن طباعة أكثر من 100 صحيفة محلية وإقليمية، وهو ما يعادل ثلثي الصحف المملوكة لهذه الشركة التي تبلغ قيمتها "مليار دولار" .

في فيتنام، من الصعب إحصاء عدد الصحف، وخاصة الصحف المطبوعة، التي اضطرت إلى الإغلاق أو بالكاد تمكنت من البقاء بسبب إرهاقها من قبل شبكات التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى ابتعادها عن جميع قرائها تقريباً، وبطبيعة الحال، "تبخرت" إيراداتها أيضاً. ناهيك عن أن حتى غرف الأخبار التي نجت من غزو شبكات التواصل الاجتماعي اضطرت إلى التحول و "الاندماج" مع منافسيها.

وعلى سبيل المثال، يجب أن تتغير أيضاً أساليب إعداد التقارير الصحفية التقليدية، مع إعطاء الأولوية للسرعة والوسائط المتعددة. ومع تغير طريقة العمل، يتغير أيضًا النموذج التنظيمي لغرف الأخبار. ربما لم يعد من الضروري أن يكون لدينا مقر رئيسي كبير. في العام الماضي، خططت شركة ريتش، مالكة الصحف الكبرى في المملكة المتحدة مثل ميرور وإكسبرس وستار، لإغلاق معظم غرف الأخبار الخاصة بها حتى يتمكن الموظفون من العمل عن بعد من المنزل أو على أجهزة الكمبيوتر المحمولة في المقاهي.

يمكننا أن نسمي هذا الوضع بالتكيف مع العصر. ولكن لن يكون من الخطأ أن نقول، كما قال الصحفي كريس بلاك هيرست - رئيس التحرير السابق لصحيفة الإندبندنت (المملكة المتحدة) - "إن هذا يعني موت غرف الأخبار".

ولكن في الحياة، الكثير من أي شيء ليس أمراً جيداً. وقد كشف النمو السريع لشبكات التواصل الاجتماعي أيضًا عن الجانب المظلم لهذه المنصات، وهو انتشار الأخبار الكاذبة بسبب الافتقار إلى السيطرة، واختراق بيانات المستخدمين، وخسارة مليارات الدولارات من عائدات الضرائب التي كان من الممكن للحكومات جمعها من الصحف.

المهمة ليست مستحيلة

ولذلك، أدرك المشرعون في مختلف أنحاء العالم مؤخراً أن هناك حاجة إلى وضع لوائح لتنظيم شبكات التواصل الاجتماعي ومنصات التكنولوجيا. حتى الآن، حققت الحملة للسيطرة على شبكات التواصل الاجتماعي انتصارات مشجعة في العديد من الأماكن وعلى العديد من الجبهات.

في مارس/آذار 2021، أعلنت أستراليا عن قانون "المنصات الرقمية والمساومة على وسائل الإعلام الإخبارية" ، والذي يلزم شركات التكنولوجيا التي تملك شبكات التواصل الاجتماعي ومنصات تبادل المعلومات مثل فيسبوك وجوجل بالتفاوض مع الناشرين للدفع عند مشاركة الأخبار من الصحافة.

يهدف القانون الأسترالي إلى معالجة خسارة عائدات الإعلانات من منافذ الأخبار التقليدية لصالح شركات التكنولوجيا العملاقة. وتشير التقديرات إلى أنه في أستراليا، في المتوسط، مقابل كل 100 دولار يتم إنفاقها على الإعلان عبر الإنترنت، يذهب 53 دولارًا إلى جوجل، و28 دولارًا إلى فيسبوك، و19 دولارًا إلى بقية الشركات.

إن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للدفع مقابل الأخبار هو الطريقة الجديدة لمساعدة الصحف على استعادة قرائها وإيراداتها. — الكثير من المعلومات التي تبذل الصحافة جهدا وأموالا للحصول عليها يتم استغلالها مجانا من قبل شبكات التواصل الاجتماعي لتحقيق الربح وسرقة القراء من الصحافة نفسها. الصورة: جي آي

وقد تم تعويض خسارة عائدات الإعلانات جزئيًا من خلال الاشتراكات، ولكن ذلك لم يكن كافيًا لمنع وسائل الإعلام من الإفلاس والإغلاق. وفي الوقت نفسه، تعمل شركتا جوجل وفيسبوك بشكل جيد للغاية. وفي عام 2019، أي قبل عام من دخول القانون الأسترالي حيز التنفيذ، حققت جوجل 4.3 مليار دولار من عائدات الإعلانات في أستراليا، بينما حققت فيسبوك 700 مليون دولار، وفقًا للوثائق المقدمة إلى لجنة الأوراق المالية والاستثمارات الأسترالية.

بعد أستراليا، جاء دور الاتحاد الأوروبي في عام 2021 أيضًا للإعلان عن "توجيه حقوق النشر الرقمية" مع سلسلة من التدابير الخاصة لإنشاء سوق أكثر عدالة للصحافة، وإجبار مقدمي خدمات مشاركة المحتوى عبر الإنترنت على دفع أجور للصحافة بشكل عام والصحفيين الذين ينشئون محتوى إخباريًا بشكل خاص.

إن التقدم الذي أحرزته أستراليا ومجتمع الاتحاد الأوروبي ألهم العديد من البلدان الأخرى للمضي قدمًا. والآن يسعى المشرعون في العديد من البلدان، بما في ذلك البرازيل والهند وإندونيسيا ونيوزيلندا وجنوب أفريقيا وغيرها، إلى اتباع سياسات لإجبار شركات التكنولوجيا الكبرى على دفع ثمن الأخبار التي تسحبها من الصحف.

وفي الولايات المتحدة وحدها، يحظى مشروع قانون يسمى قانون المنافسة والحفاظ على الصحافة (JCPA) بدعم من الحزبين. ويهدف مشروع القانون إلى منح ناشري الأخبار والمذيعين سلطة أكبر للتفاوض بشكل جماعي مع شركات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك أو جوجل أو تويتر، للحصول على حصة أكبر من عائدات الإعلانات.

لا تتصارع الحكومات فقط مع شركات التكنولوجيا، بل حتى شركات الأخبار نفسها. والدليل الأحدث هو أن صحيفة نيويورك تايمز توصلت للتو إلى صفقة بقيمة 100 مليون دولار مع شركة ألفابت لتزويد جوجل بالأخبار لمدة ثلاث سنوات.

كما أعلنت شركة TikTok مؤخرًا أنها ستطلق منتجًا يسمح للمسوقين بوضع إعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى من ناشري الأخبار المتميزين. سيتم تقاسم نصف عائدات الإعلانات من هذه الخدمة مع هذه المؤسسات الإخبارية.

إن إجبار شبكات التواصل الاجتماعي ومنصات تكنولوجيا تبادل المعلومات على دفع ثمن الأخبار والمحتوى الذي تأخذه من الصحافة هو أمل كبير لبقاء الصحافة وتطورها. وهي أيضًا طريقة عملية ومباشرة للغاية بالنسبة للصحف التقليدية لاستعادة قرائها من منصات التواصل الاجتماعي.

نجوين خانه

[إعلان 2]
مصدر