أديداس تسجل أول خسارة لها منذ 30 عامًا

أعلنت شركة أديداس الألمانية العملاقة للتو عن أول خسارة سنوية لها منذ أكثر من 30 عامًا، لذلك ستضع آمالها قريبًا على السوق الصينية.

وللمرة الأولى منذ عام 1992، أعلنت شركة أديداس عن خسائر قدرها 58 مليون يورو (63.4 مليون دولار) العام الماضي. وفي عام 2022، حققت الشركة صافي ربح بلغ 254 مليون يورو (277.61 مليون دولار).

وتشهد أعمال شركة الملابس الرياضية الألمانية تراجعا منذ قطع علاقاتها مع النجم كاني ويست في أكتوبر/تشرين الأول 2022. كانت خط إنتاج الأحذية الرياضية Yeezy، الذي تم إنتاجه بالتعاون بين الشركتين، مربحًا للغاية في السابق، إلا أنه اضطر إلى إيقاف الإنتاج الجديد.

يسعى الرئيس التنفيذي لشركة Adidas بيورن جولدن، الذي يعمل على تصفية مخزون أحذية Yeezy المتبقي، إلى تحسين العلاقات مع تجار التجزئة. وباستغلال شعبية الأحذية الرياضية منخفضة الرقبة، زادت الشركة إنتاج خطوط إنتاجها سامبا وجازيل، مما ساعد على ارتفاع مبيعات الأحذية بنسبة 8% في الربع الرابع، في حين انخفضت مبيعات الملابس بنسبة 13%.

المنتجات في متجر أديداس في جاردن سيتي، نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية، 25 أكتوبر 2022. الصورة: رويترز

خلال العام الأول لبيورن جولدن كرئيس تنفيذي، تعافت أسهم شركة أديداس، متجاوزة أداء شركتي نايكي وبوما. وقال جولدن "ما زال الأمر غير جيد بما فيه الكفاية، لكن عام 2023 انتهى إلى أن يكون أفضل مما كنت أتوقعه في بداية العام".

وقال توماس جوكيل، مدير الاستثمار في شركة يونيون إنفستمنت، إن أديداس تسير على الطريق الصحيح منذ تولي بيورن جولدن منصب الرئيس التنفيذي. وأضاف أن "حرارة العلامة التجارية تتزايد، ويمكن ملاحظة ذلك أيضًا من حقيقة وجود عدد أقل من المنتجات التي يمكن بيعها بسعر مخفض".

وتتوقع شركة أديداس تحسن أعمالها الأساسية - باستثناء Yeezy - هذا العام، مع نمو بنسبة 10% على الأقل في النصف الثاني. وتتوقع الشركة أن يتعافى السوق الصيني بشكل أقوى، مع ارتفاع المبيعات بأرقام مزدوجة بعد ارتفاعها بنسبة 8% في عام 2023.

في المقابل، من المتوقع أن يستمر ضعف السوق في أمريكا الشمالية مع انخفاض المبيعات بنحو 5% هذا العام. لقد أثر انخفاض الطلب والمخزونات المرتفعة على الأعمال هنا منذ العام الماضي. وقالت شركة أديداس إن مبيعاتها في أميركا الشمالية تراجعت بنسبة 21% في الربع الرابع و16% خلال العام.

فين آن ( بحسب رويترز )

رابط المصدر: https://vnexpress.net/adidas-lan-dau-tien-bao-lo-sau-30-nam-4721971.html