(HNM) - การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลถูกระบุว่าเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และเกิดขึ้นในทุกด้านของชีวิตทางสังคม รวมถึงการสื่อสารมวลชนและสื่อ กล่าวอีกนัยหนึ่ง “การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นการตัดสินใจที่เป็นชีวิตและความตายของการสื่อสารมวลชน” ด้านล่างนี้เป็นความคิดเห็นของผู้นำสำนักข่าวบางส่วนเกี่ยวกับประเด็นนี้
นักข่าว เหงียน ฮวง นัท – รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Vietnam Plus:
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลช่วยให้หนังสือพิมพ์กระจายแหล่งรายได้
2,350 ยูโร คือค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วมหลักสูตร 3 วันในลอนดอน (สหราชอาณาจักร) ซึ่งจัดโดยสมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์ข่าวโลก (WAN-IFRA) ในเดือนกรกฎาคมปีหน้า โดยมีหัวข้อเกี่ยวกับวิธีเพิ่มรายได้ให้กับการสื่อสารมวลชนดิจิทัล เนื้อหาหลักของหลักสูตร ได้แก่ “เหตุใดดิจิทัลจึงสร้างความแตกต่าง” “นักข่าวและธุรกิจ” “กลยุทธ์ด้านเนื้อหาและการคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์” “วิธีดำเนินการห้องข่าวอิเล็กทรอนิกส์” “วิธีดำเนินธุรกิจข้อมูล” …
เป็นเรื่องยากที่จะบอกว่าต้นทุนข้างต้นแพงหรือถูก (ไม่รวมค่าเดินทางและที่พัก) แต่เป็นหลักฐานว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลกำลังช่วยให้หน่วยงานสื่อกระจายแหล่งรายได้มากขึ้น ดังที่ WAN-IFRA ระบุไว้ในรายงาน Insights ประจำปี 2021
ในความเป็นจริง รายได้จากผู้อ่าน (รวมถึงค่าสมัครสมาชิก ค่าบริจาค ค่าธรรมเนียมสมาชิก ฯลฯ) และรายได้จากโฆษณา ยังคงถือเป็นสองเสาหลักสำคัญของการสื่อสารมวลชน อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้นำมาซึ่งโอกาสในการสร้างแหล่งรายได้ใหม่ๆ เช่น การซื้อขายข้อมูล ความร่วมมือกับแพลตฟอร์มดิจิทัล (เช่น YouTube) หรือการให้บริการโซลูชันเทคโนโลยี... แม้กระทั่งในช่วงที่ทั่วโลกต้องปิดตัวลงเนื่องจากการระบาดใหญ่ แต่สำนักข่าวหลายแห่งก็ยังสามารถจัดงานต่างๆ ผ่านรูปแบบการสัมมนาออนไลน์ได้
หรือเพียงแค่มองไปที่การโฆษณา ในขณะที่รูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมเช่น การจองโดยตรง บทความประชาสัมพันธ์ แบนเนอร์... กำลังลดลง การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้ช่วยให้หน่วยงานสื่อสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้ามาทดแทน แต่สิ่งสำคัญคือผลิตภัณฑ์เหล่านี้ให้ผลการสื่อสารที่ดีกว่าผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมมาก
นักโฆษณาและแบรนด์ต่างๆ เองก็รู้สึกตื่นเต้นกับความสำเร็จของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมากยิ่งขึ้น ในหนังสือ “Creating Journalism” ที่จัดพิมพ์โดย FIPP International Media Network ผู้เชี่ยวชาญเคยกล่าวไว้ว่า “การโฆษณาแบบมีเป้าหมายมีคุณค่ามากกว่าการลงโฆษณา” แต่เพื่อโฆษณาอย่างมีประสิทธิผลคุณต้องมีข้อมูลเกี่ยวกับผู้อ่านและลูกค้า ดังนั้น สำนักข่าวใดๆ ที่สามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรจำนวนมากจากข้อมูลของผู้อ่าน (ซึ่งก็คือลูกค้าด้วย) จะได้เปรียบมากมายในการแข่งขันด้านรายได้
และการวิ่งแข่งนั้น การยืนนิ่งก็ถือเป็นการฆ่าตัวตาย!
บทสรุปของ ทูฮาง
นักข่าว ดินห์ ตวน อันห์ – รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ลาวดงทูโด:
การพัฒนาเศรษฐกิจของการสื่อสารมวลชนถือเป็นเรื่องเร่งด่วน
ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2565 กระทรวงข้อมูลและการสื่อสารประสานงานกับ Google เพื่อจัดโปรแกรมการฝึกอบรมเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนและเศรษฐศาสตร์ของการสื่อสารมวลชน หัวข้อหลักทั้งสี่ประการได้แก่ การขยายฐานผู้ชม การสร้างและการใช้ประโยชน์จากข้อมูล การเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณา และการสร้างรายได้จากผู้อ่าน โครงการนี้มีตัวแทนจากสำนักข่าวเกือบ 200 แห่งเข้าร่วม แสดงให้เห็นว่าสื่อมวลชนสนใจประเด็นนี้มากเพียงใด
“เปลี่ยนหรือตาย” เป็นสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญมักพูดกัน ในอดีต หนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุผูกขาดในธุรกิจสิ่งพิมพ์และโฆษณา ซึ่งทำให้มียอดขายค่อนข้างมาก แต่ในปัจจุบัน การอยู่รอดและพัฒนาด้วยแหล่งเงินทุนที่มั่นคงนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย
รูปแบบดั้งเดิมของการจัดระเบียบเนื้อหาต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายด้วยการถือกำเนิดของโซเชียลมีเดีย การสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมกำลังถูกท้าทายจากแพลตฟอร์มเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้ที่ไม่เป็นมืออาชีพ นั่นทำให้สื่อต้องเปลี่ยนแปลงไป เช่นเดียวกับธุรกิจ หนังสือพิมพ์จะต้องก้าวทันเทรนด์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเพื่อเปลี่ยนแปลงการดำเนินการห้องข่าวอย่างครอบคลุม ตั้งแต่แนวคิดของผู้บริหาร การจัดการทรัพยากรบุคคล การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูล ไปจนถึงกระบวนการผลิตและกระจายเนื้อหา การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐกิจดิจิทัล ซึ่งก็คือการกระจายแหล่งรายได้และเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของหน่วยงานสื่อด้วยแพลตฟอร์มสื่อใหม่
ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อยังคงยืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลคือกุญแจสำคัญต่อการอยู่รอดของการสื่อสารมวลชน อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนไม่ใช่ภาพที่สวยงาม ก่อนตัดสินใจ “ลงทุน” ควรพิจารณาให้รอบคอบก่อนว่าคุณสามารถทำอะไรได้จริง การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลไม่ใช่เพียงเครื่องประดับ…
บทสรุปของ ทูฮาง
นางสาว Duong Thi Minh Chau หัวหน้าฝ่ายสื่อสารของสำนักงานประกันสังคมเมืองฮานอย:
สื่อมวลชนช่วยสร้างความตระหนักรู้ด้านประกันสังคม
ในกระแสการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล สื่อมวลชนจะต้องตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลเพื่อแข่งขันกับแพลตฟอร์มข้อมูลดิจิทัลอื่นๆ โดยเฉพาะเครือข่ายสังคมออนไลน์ และยังต้องจัดหาอาหารและเสื้อผ้าให้กับคนงานอีกด้วย ความเป็นจริงทำให้เกิดปัญหาทางเศรษฐกิจสำหรับสำนักข่าวหลายแห่ง โดยเฉพาะสำนักข่าวที่มีอำนาจทางการเงินอย่างอิสระ ดังนั้น กระทรวง กรม สาขา และท้องถิ่นต่างๆ มากมาย รวมถึงประกันสังคมฮานอย จึงได้ประสานงานกับสำนักข่าวหลายแห่ง เพื่อนำสัญญาโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับเนื้อหาสำคัญในแต่ละปีและแต่ละช่วงไปปฏิบัติ...
ด้วยหนังสือพิมพ์ฮานอยมอย สำนักงานประกันสังคมฮานอยได้รับความไว้วางใจให้ประสานงานข้อมูลและโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับการดำเนินการตามนโยบายประกันสังคม ประกันสุขภาพ และประกันการว่างงานมาเป็นเวลาหลายปี เราพอใจกับผลิตภัณฑ์สื่อสิ่งพิมพ์ที่จัดทำโดยหนังสือพิมพ์ Hanoi Moi เป็นหลัก เราเก็บรวบรวม แบ่งปัน และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมายของฮานอยมอยผ่านทางพอร์ทัลข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ แฟนเพจ ช่อง Zalo OA ของหน่วยงาน เพื่อช่วยให้ผู้คน ธุรกิจต่างๆ และผู้ปฏิบัติงานที่เข้าร่วมในนโยบายมีความตระหนักรู้ที่ถูกต้องและความเข้าใจหลายมิติ อีกทั้งยังเพิ่มการโต้ตอบและการแลกเปลี่ยนกันในประเด็นต่างๆ ที่พวกเขาสนใจ
หวังว่าในช่วงเวลาข้างหน้า หน่วยงานสื่อมวลชนจะมีการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งและครอบคลุม โดยเปลี่ยนวิธีการรายงานข่าวไปสู่มัลติมีเดีย หลายแพลตฟอร์ม หลายอุปกรณ์ ส่งผลให้ประชาชนมีผลิตภัณฑ์ข้อมูลใหม่ๆ ที่น่าสนใจมากขึ้น เศรษฐกิจสื่อก็สามารถเจริญรุ่งเรืองได้ด้วยเช่นกัน
สรุปมิ นห์ห ง็อก
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)