เพราะเหตุใด จีซู ถึงถูก “แบรนด์ดังระดับโลกแย่งชิง”?

ตั้งแต่ที่ออกผลงานเดี่ยว จีซู (Blackpink) ก็ได้ "เก็บ" สัญญาโฆษณาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องจากแบรนด์ดังต่างๆ เช่น Tommy Hilfiger, Alo, Self-Portrait, Dyson...

นอกจากเธอจะแต่งตัวสวยแล้ว สมาชิกที่อาวุโสที่สุดของ Blackpink ยังมีความสามารถในการสร้างเทรนด์แฟชั่นใหม่ๆ ทำให้เสื้อผ้าที่เธอใส่ “ขายหมด” ในเวลาอันสั้น

ในปี 2024 จีซูได้รับการยกย่องให้เป็นดาราที่มีอิทธิพลมากที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่นโลก แซงหน้าคนดังหลายคน เช่น คิม คาร์ดาเชี่ยน, เคนดัลล์ เจนเนอร์, เฮลีย์ บีเบอร์ หรือเจนนี่ เพื่อนร่วมวงของเธอ ตามรายงานของ Lefty

จุดเน้นในงานแฟชั่นวีค

ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของแบรนด์ Dior นักร้องสาว เจ้าของเพลง Flower จึงกลายเป็นจุดสนใจของสื่อนานาชาติหลายครั้งแล้ว ในงานแฟชั่นต่างๆ แฟนๆ เปรียบเทียบเธอกับ “กิ้งก่า” เนื่องจากเธอชอบทดลองลุคใหม่ๆ อยู่เสมอ

จีซูปรากฏตัวแถวหน้าของโชว์ Dior Haute Couture Spring Summer 2025 และเธอสร้างความประทับใจด้วยสไตล์ที่ทันสมัยและเป็นเอกลักษณ์ของเธอ

ไอดอลสาว Kpop เลือกชุดสีดำซึ่งประกอบด้วยแจ็คเก็ตหนังสั้น กระโปรงยาวซีทรู จับคู่กับรองเท้าส้นสูงหัวแหลมประดับไข่มุก อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส

ชุดที่จีซูใส่เดิมทีเป็นดีไซน์จากคอลเลกชั่น Dior ฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 ของ Maria Grazia Chiuri นักร้องสาวดึงดูดความสนใจด้วยผมหน้าม้าปัดข้าง มวยผมทรงโบว์ และเครื่องประดับดาราที่ดูหรูหราและน่าดึงดูด

จีซูได้รับความสำคัญเป็นพิเศษจากแบรนด์ Dior ในการสวมชุดที่ไม่เคยเปิดตัวมาก่อน (ภาพ: Getty)

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่จีซูได้รับความไว้วางใจจากแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสให้ดูแลชุด "นอกฤดูกาล" ในงานแสดง Dior Spring Summer 2025 เธอได้รับการต้อนรับจากผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาเป็นการส่วนตัว โดยได้นั่งร่วมกับบุคคลทรงอิทธิพล เช่น ซีอีโอของ Dior ซีอีโอของ LVMH (กลุ่มเจ้าของแบรนด์ Dior) และสวมใส่ดีไซน์จากคอลเลคชันที่เพิ่งเปิดตัวในวันนั้น

ที่น่าสังเกตคือ จีซูยังช่วยให้ Dior รักษาตำแหน่งผู้นำในการจัดอันดับแบรนด์แฟชั่นที่มี EMV (Earned Media Value) สูงสุดใน งาน Paris Fashion Week (ประเทศฝรั่งเศส) ตามรายงานของ Vogue Business

ก่อนหน้านี้ จีซูก็เป็นหนึ่งในดาราไม่กี่คนที่แบรนด์ฝรั่งเศสชื่นชอบในการสวมชุดหรูหราระดับ Haute Couture (ดีไซน์ไฮเอนด์) มากถึง 6 ครั้ง

นางแบบเสื้อแจ็คเก็ตบอมเบอร์ถูก “ขายหมด” อย่างต่อเนื่องหลังจากที่จีซูสวมมันในงาน “New York Fashion Week” (ภาพ: Tommy Hilfiger)

นักร้องสาววง Flower กลับมาร่วมงาน New York Fashion Week (สหรัฐอเมริกา) อีกครั้งในรอบ 6 ปี ซึ่งเขาได้กลายเป็นดาราที่มีอิทธิพลอย่างมากบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เธอประสบความสำเร็จในการสร้างมูลค่าสื่อได้มากกว่า 8 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 196 พันล้านดอง) ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่ 5.06% สำหรับ Tommy Hilfiger

เลฟตี้ กล่าวว่าการเชิญ “พี่สาว” ของวง Blackpink มาได้สำเร็จยังช่วยให้แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกันแห่งนี้ไต่อันดับขึ้นมาอยู่ในอันดับสูงสุดด้วยมูลค่า EMV 56.46 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 1,400 พันล้านดอง) เพิ่มขึ้น 302% เมื่อเทียบกับซีซั่นก่อน

แตกต่างจากภาพลักษณ์ของหญิงสาวผู้สง่างามในงานแฟชั่นโชว์ของ Dior จีซูดึงดูดความสนใจด้วยภาพลักษณ์ที่ดูมีชีวิตชีวาและดูอ่อนเยาว์ของเธอเมื่อจับคู่กระโปรงยีนส์สั้นกับแจ็คเก็ตบอมเบอร์ที่ปักลายด้วยลวดลายอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกัน

แจ็กเก็ตที่จีซูใส่ไปงานแสดงของ Tommy Hilfiger ขายหมดอย่างรวดเร็ว แฟนๆ หลายคนไม่ลังเลที่จะจ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อมี "ช่วงเวลาประหยัด" (คำที่ใช้เรียกการแบ่งปันสิ่งของ) กับไอดอลของพวกเขา

หลังจากที่รูปลักษณ์ดังกล่าวสร้างตัวเลขที่น่าประทับใจ Tommy Hilfiger ก็รีบประกาศให้จีซูเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ทันที นอกจากนี้ เธอยังได้รับเลือกให้เป็นใบหน้าของแคมเปญฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2024 ของแบรนด์อีกด้วย

“เครื่องจักรขายหมด” ของแบรนด์หรู

มาดามฟิการ์โร่ เปิดเผยว่าเพื่อให้จีซูได้การยอมรับ คาร์เทียร์จึงยอมจ่ายเงินเดือนเป็นสองเท่าของดิออร์ ช่วยให้นักร้องสาวได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนแรกของแบรนด์จิวเวลรี่สุดหรูนี้

Dior และ Cartier ถือเป็นคู่แข่งกัน แต่ทั้งสองก็พร้อมที่จะประนีประนอมเพื่อให้ Jisoo เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของตน เมื่อได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งใหม่กับ Cartier ไอดอลสาวคนนี้คาดว่าจะสร้างมูลค่าผลกระทบทางสื่อให้กับแบรนด์ได้ประมาณ 4.6 ล้านเหรียญสหรัฐ (มากกว่า 108,000 ล้านดองเวียดนาม)

จีซูสร้างเอฟเฟ็กต์สื่ออันยอดเยี่ยมให้กับแบรนด์แฟชั่นที่เธอร่วมงานด้วยอย่างต่อเนื่อง (ภาพ: Cartier, Alo, Self-Portrait)

ในเดือนมีนาคม 2024 สมาชิกที่อาวุโสที่สุดของ Blackpink ได้รับเลือกให้เป็นตัวแทนของแบรนด์แฟชั่น Self-Portrait เธอและดาราดังมากมาย อาทิ นาโอมิ แคมป์เบลล์, จีจี้ ฮาดิด, เบลล่า ฮาดิด... ร่วมโปรโมตแคมเปญ Pre-Fall 2024

ในแคมเปญโปรโมตคอลเลคชั่นล่าสุดของแบรนด์สัญชาติอังกฤษ จีซูสร้างมูลค่าสื่อ EMV ได้ 2.7 ล้านเหรียญสหรัฐ (มากกว่า 66,600 ล้านดองเวียดนาม) โพสต์หน้าส่วนตัวของเธอได้รับการโต้ตอบเป็นจำนวนมาก จนทำให้มีป้ายโฆษณาไปทั่วโลก

ด้วยความสามารถในการสร้างเอฟเฟกต์ระเบิดให้กับแบรนด์ที่ร่วมงานกัน จีซูเคยทำให้ Alo ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬา ขายหมดอย่างต่อเนื่องหลังจากที่เธอได้โพสต์ภาพโปรโมตร่วมกับเธอ แม้ในช่วงเริ่มต้นการเปิดตัวคอลเลกชั่น เว็บไซต์ของแบรนด์ก็เต็มไปด้วยผู้เข้าชมมากเกินไปเนื่องจากมีปริมาณการเข้าชมจำนวนมาก

ตามข้อมูลของ Launchmetrics ความร่วมมือระหว่าง Jisoo และแบรนด์ Alo สร้างรายได้จากสื่อได้ 1.9 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 47,000 ล้านดองเวียดนาม) ในช่วงเวลาเพียง 5 วันแรกนับตั้งแต่มีการประกาศความร่วมมือทางโฆษณา

จีซูปรากฏตัวในแคมเปญระดับโลกของแบรนด์เครื่องสำอาง Dior อย่างต่อเนื่อง (ภาพ: Dior Beauty)

นอกเหนือจากแฟชั่นแล้ว จีซูยังขยายอิทธิพลระดับโลกในอุตสาหกรรมความงามอีกด้วย ในปี 2024 เพียงปีเดียว นักร้องสาว The Flower ประสบความสำเร็จในการ "เก็บกระเป๋า" แคมเปญส่งเสริมการขายระดับโลก 3 แคมเปญร่วมกับเครื่องสำอาง Dior ได้แก่ Dior Lip Glow (ลิปบาล์ม), Dior Forever (รองพื้น), Dior Capture Totale Hyalushot (ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว)

ในงาน Dior Addict ที่จัดขึ้นที่เกาหลีในปี 2022 ลิปสติกสีต่างๆ ในคอลเลกชั่น 35 สีก็ขายหมดอย่างรวดเร็ว ช่างแต่งหน้าระดับนานาชาติของแบรนด์ดังกล่าวกล่าวว่านี่คือปรากฏการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และเรียกมันด้วยความรักว่า “ลิปสติกจีซู”

เช้าวันที่ 4 กุมภาพันธ์ มีข้อมูลเกี่ยวกับเอเชียทัวร์ครั้งแรกของจีซู (สมาชิก Blackpink) ที่เรียกว่า 2025 Jisoo Asia Tour: LIGHTS, LOVE, ACTION! ประกาศอย่างเป็นทางการบนโซเชียลเน็ตเวิร์ค

ทัวร์ของจีซูครั้งนี้จะจัดขึ้นใน 7 สถานที่ในเอเชีย ได้แก่ มะนิลา (ฟิลิปปินส์), กรุงเทพมหานคร (ประเทศไทย), โตเกียว (ญี่ปุ่น), มาเก๊า, ไทเป, ฮ่องกง (จีน) และฮานอย (เวียดนาม)

นอกจากนี้ มินิอัลบั้มใหม่ของจีซู อย่าง AMORTAGE จะวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ซึ่งถือเป็นการกลับมาของเธอในรอบ 2 ปีนับตั้งแต่ปล่อยอัลบั้มเดี่ยวอย่าง ME เมื่อปี 2023

ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-jisoo-duoc-cac-thuong-hieu-xa-xi-tren-the-gioi-tranh-gianh-20250205130640390.htm