ยอดขายของ Tesla ลดลงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ทำให้หลายคนสงสัยว่าบทบาททางการเมืองของมหาเศรษฐี Musk ในปัจจุบันเป็นสาเหตุหรือไม่?
ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า Tesla ของมหาเศรษฐีมัสก์ลดลงเป็นครั้งแรก - ภาพ: AFP
Tesla บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของมหาเศรษฐีด้านเทคโนโลยีอย่าง Elon Musk กำลังประสบกับยอดขายที่ลดลงอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนตลอดประวัติศาสตร์ของแบรนด์นี้ ในขณะเดียวกัน BYD ของจีนก็เข้ามาครอบครองตลาดอย่างรวดเร็ว
สิ่งนี้ทำให้หลายคนสงสัยว่าบทบาททางการเมืองใหม่ของมหาเศรษฐีมัสก์และแถลงการณ์ที่ขัดแย้งเป็นเหตุผลที่ทำให้ผู้ใช้ไม่สนใจบริษัทผลิตรถยนต์ไฟฟ้าแห่งนี้อีกต่อไปหรือไม่
ยอดขายตกครั้งแรก
ตามรายงานของ CNN เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ Tesla บันทึกยอดขายทั่วโลกลดลงเป็นครั้งแรกในปี 2024 โดยลดลง 1% เมื่อเทียบกับปี 2023 ตัวเลขนี้อาจไม่ใช่เรื่องใหญ่สำหรับธุรกิจอื่น แต่เมื่อเทียบกับบริษัทที่บันทึกการเติบโตเป็นประวัติการณ์ 38% และ 40% ในสองปีที่ผ่านมาอย่าง Tesla นี่ถือเป็นสัญญาณที่น่าตกใจ
นอกจากนี้ ราคาหุ้นของ Tesla ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความคาดหวังการเติบโต ดังนั้น สัญญาณใดๆ ที่บ่งบอกว่าแบรนด์กำลังชะลอตัวลงก็ถือเป็นเรื่องที่น่ากังวล
ในสหรัฐฯ ยอดขาย Tesla ลดลงอย่างรวดเร็วถึง 16% ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2023 ถึงมกราคม 2024 แม้ว่ายอดขายที่ลดลงในช่วงต้นปีจะเป็นแนวโน้มที่คุ้นเคยเนื่องมาจากกลยุทธ์ของบริษัทในการกระตุ้นยอดขายในช่วงปลายปี แต่การลดลงนี้ก็ยังคงเห็นได้ชัด การชะลอตัวของ Tesla สะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตยานยนต์ไฟฟ้ารายอื่น
Tesla ไม่เพียงแต่ต้องเผชิญกับ CEO ที่มีงานยุ่งมากมายกับบริษัททั้งขนาดใหญ่และเล็กหลายแห่ง ขณะนี้ยัง "รุกล้ำ" เข้ามาในสนามการเมืองอเมริกันอีกด้วย แต่ยังเผชิญกับความท้าทายมากมายจากการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ และราคารถยนต์ที่สูงอีกด้วย
ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ เช่น General Motors, Ford และ Volkswagen ได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่มากมายในราคาที่แข่งขันได้มากกว่า Tesla
ในขณะเดียวกัน Tesla ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยกับรุ่นเรือธง เช่น Model Y, Model 3, Model X และ Model S โดยรุ่นใหม่มีเพียงรุ่นเดียวคือ Cybertruck ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มที่มีราคาสูง แต่ยอดขายของรถรุ่นนี้ยังคงไม่มากนัก
นอกจากนี้ Tesla ยังอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างหนักจากบริษัทรถยนต์จีน BYD อีกด้วย ในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 BYD แซงหน้า Tesla ในด้านยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลก และครองส่วนแบ่งการตลาดของ Tesla ในจีนและยุโรป แม้ว่าจะยังไม่ได้เข้าสู่ตลาดอเมริกา แต่การขยายตัวของ BYD ถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับ Tesla
Tesla Cybertruck ให้บริการเฉพาะกลุ่มลูกค้าบางกลุ่มเท่านั้นเนื่องจากมีราคาแพง - ภาพ: AFP
การเมืองจะมีผลกระทบต่อยอดขายของ Tesla หรือไม่?
ปัญหาที่ถกเถียงกันอย่างมากในปัจจุบันประเด็นหนึ่งคือบทบาทของมหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ในกลไกของรัฐบาลสหรัฐฯ การปรากฏตัวของเขาพร้อมกับประธานาธิบดีทรัมป์ในงานที่ทำเนียบขาวทำให้หลายคนตั้งคำถามว่ามุมมองทางการเมืองของมัสก์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ของลูกค้าหรือไม่
ข้อมูลจาก S&P Global Mobility แสดงให้เห็นถึงการลดลงของความภักดีของลูกค้า Tesla ในรัฐที่สนับสนุนพรรคเดโมแครต
เปอร์เซ็นต์ลูกค้าของ Tesla ในรัฐเหล่านี้จะลดลงจาก 72% เหลือ 65% ในปี 2024 ในขณะที่จำนวนในรัฐของพรรครีพับลิกันจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 47.6% เป็น 48.2% สิ่งนี้อาจส่งผลให้ Tesla สูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาดในตลาดสำคัญๆ เช่น แคลิฟอร์เนีย
นอกจากนี้ การสำรวจโดย Morning Consult ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อรถยนต์ในสหรัฐฯ ร้อยละ 32 ยืนยันว่าพวกเขา "ไม่คิด" ที่จะซื้อ Tesla ซึ่งเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 27 เมื่อปีที่แล้ว และร้อยละ 17 ในปี 2021
อย่างไรก็ตาม เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ต้องการซื้อ Tesla ยังคงเท่าเดิมที่ 16% ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งบ่งชี้ว่าลูกค้าไม่ได้รับอิทธิพลจากการเมืองทั้งหมด
นอกจากนี้ จำนวนรถ Tesla มือสองที่จำหน่ายยังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วอีกด้วย ข้อมูลจาก AutoTrader แสดงให้เห็นว่ามีรถ Tesla มือสองขายเฉลี่ย 11,300 คันในไตรมาสที่ 4 ของปี 2024 เพิ่มขึ้น 28% จากปีก่อน
แม้ว่านี่อาจเป็นผลจากการซื้อรถของ Tesla จำนวนมากในช่วงหลังการระบาดใหญ่ แต่ก็ยังมีการตั้งคำถามเกี่ยวกับความภักดีของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์อีกด้วย
แม้ว่าจะมีการถกเถียงกันมากเกี่ยวกับอิทธิพลของมหาเศรษฐีมัสก์ต่อยอดขายของ Tesla แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าปัจจัยในการตัดสินใจยังคงเป็นเรื่องราคา คุณสมบัติ และการแข่งขันจากคู่แข่ง ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น Tesla จะต้องเผชิญกับความท้าทายมากขึ้นหากไม่มีกลยุทธ์ใหม่ในการรักษาความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้า
ที่มา: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)