การสื่อสารทางวัฒนธรรม - สร้างสรรค์หรือรุกเร้า!

นั่นคือสาเหตุที่โปรโมเตอร์ของภาพยนตร์ได้คิดไอเดียที่จะใช้รถพยาบาลเป็นจุดเด่นในรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์

น่าเสียดายที่การกระทำที่ดูเหมือนจะ "ไม่เหมือนใคร" นี้กลับสร้างความไม่พอใจให้กับชุมชนและละเมิดกฎหมาย ราคาที่ต้องจ่ายสำหรับการกระทำอันโง่เขลานี้คือการลงโทษจากเจ้าหน้าที่ โดยไม่ต้องพูดถึงผลกระทบด้านลบต่อตัวภาพยนตร์เอง

ภาพของนักแสดงที่มาถึงงานด้วยรถพยาบาลทำให้เกิดการถกเถียงและความโกรธแค้น ภาพ : VAN TUAN

ในยุคที่เทคโนโลยีก้าวหน้าและมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด PR (Public Relations - การสร้างภาพลักษณ์ต่อสาธารณะ) ถือเป็นผู้ช่วยที่ทรงพลัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาพยนตร์ ประชาสัมพันธ์ไม่สามารถกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวได้ แต่ส่งผลอย่างมากต่อรายได้ และทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย และผู้ชม

โดยปกติทีมงานจะสร้างกลยุทธ์การสื่อสารตามธีมของภาพยนตร์ แต่ความผิดพลาดเพียงเล็กน้อยเพียงครั้งเดียว หรือแม้กระทั่งการพลั้งปากเพียงเล็กน้อย ก็อาจก่อให้เกิดผลร้ายแรงตามมาได้ ไม่เพียงแต่ Am Duong Lo เท่านั้น แต่ภาพยนตร์เวียดนามหลายเรื่องก็ประสบกับ "ผลอันขมขื่น" เนื่องมาจากการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ถูกต้องหรือตกอยู่ในวิกฤตสื่อในระดับต่างๆ

ในความหมายที่กว้างขึ้น ปัจจุบันการใช้กลวิธีในการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย การโฆษณาที่มากเกินไป การโฆษณาที่เป็นเท็จ การกล่าวเกินจริง... ปรากฏอยู่ทุกที่ โดยเฉพาะในยุคที่โซเชียลมีเดียระเบิด

เมื่อต้นเดือนมีนาคม กลุ่มวัยรุ่นกลุ่มหนึ่งหามโลงศพในขบวนแห่เพื่อสร้างเอฟเฟ็กต์และเพิ่มปฏิสัมพันธ์ให้กับธุรกิจเสื้อผ้าออนไลน์ของพวกเขา ทำให้เกิดความวุ่นวายในความคิดเห็นสาธารณะ และถูกเจ้าหน้าที่ลงโทษ ก่อนหน้านี้ศิลปินและผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียจำนวนมากก็ตกเป็นเหยื่อของเรื่องอื้อฉาวการโฆษณาที่เป็นเท็จ จนกลายเป็นปัญหาที่เจ็บปวด

“เคล็ดลับ” ในการส่งเสริมการขายที่มีเอกลักษณ์-แปลก-น่าตกใจไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไป หลายๆ คนจะทำทุกวิถีทางเพื่อดึงดูดความสนใจ แม้กระทั่งการใช้ “สื่อลามก” กาลครั้งหนึ่ง กระแสการรวมกลุ่มคว่ำบาตรบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้รับความนิยม จากนั้นจึงค่อยๆ เปลี่ยนมาเป็นเครื่องมือการขายเมื่อเหตุการณ์ "บานปลาย" ขึ้น ยอดไลค์ ยอดวิว ยอดแชร์ ยอดผู้ติดตาม... กลายมาเป็นเป้าหมายสูงสุด เพราะการเพิ่มจำนวนก็หมายถึงการเพิ่มผลกำไรด้วยเช่นกัน อย่างไรก็ตาม หลายกรณีต้องจ่ายราคาที่สูง

เมื่อเร็วๆ นี้ Quang Linh Vlogs และ Hang Du Muc ถูกปรับ 140 ล้านดองจากการโฆษณาที่เป็นเท็จว่า "ขนม 1 ชิ้นเท่ากับผัก 1 จาน" แต่จนถึงปัจจุบันก็ยังมีอีกหลายกรณีที่ยังไม่ได้รับการจัดการหรือการจัดการยังไม่สามารถป้องกันได้เพียงพอ เป็นเพราะยาไม่ขมพอทำให้โรคไม่หายใช่ไหม?

ท้ายที่สุดแล้ว การสื่อสารและการส่งเสริมการขายในทุกสาขาต้องอาศัยความตื่นตัวและรู้ว่าควรหยุดเมื่อใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและสื่อจะต้องทำงานคู่กันกับการดึงดูดผู้ชมให้เข้าถึงคุณค่าเชิงมนุษยธรรมเชิงบวกที่แพร่กระจายไปทั่วทั้งชุมชน เมื่อต้องไล่ตามกระแสหรือความหวือหวา เส้นแบ่งระหว่างความคิดสร้างสรรค์กับความหยาบคายก็จะบางลง

การก้าวพลาดเพียงหนึ่งก้าวอาจก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ไม่สามารถคาดเดาได้ เพราะว่า "การก้าวพลาดเพียงหนึ่งก้าวอาจก่อให้เกิดความผิดพลาดมากมายนับไม่ถ้วน" เหมือนกับการเล่นมีดคม ถ้าคุณไม่ระวัง เร็วหรือช้าคุณก็อาจได้รับบาดเจ็บ

ไฮ ดุย

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html