แบรนด์ในประเทศแซงหน้าโคคาโคล่าในรัสเซีย

แบรนด์เครื่องดื่ม Dobry Cola (รัสเซีย) บันทึกยอดขายสูงกว่า Coca Cola ในตลาดนี้ในช่วง 8 เดือนแรกของปี

เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม RBK Media Group (รัสเซีย) อ้างอิงรายงานจาก NielsenIQ ที่ระบุว่าแบรนด์เครื่องดื่มของรัสเซียอย่าง Dobry มียอดขายแซงหน้า Coca Cola ในรัสเซียในช่วงเดือนมกราคม-สิงหาคม

รายงานระบุว่า โดบรีอยู่อันดับ 2 ใน 50 แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว (FMCG) ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของประเทศ จากผลประกอบการ 8 เดือนแรกของปี ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์นี้ในอุตสาหกรรม FCMG อยู่ที่ 1.2%

แบรนด์ Coca Cola ไม่ติดท็อป 50 ในรัสเซีย บริษัทได้ประกาศแผนที่จะยุติการผลิตในรัสเซียตั้งแต่เดือนมีนาคม 2022 โดยเคยมีโรงงาน 10 แห่งในรัสเซีย ผลิตเครื่องดื่มประเภทโคคา-โคล่า แฟนต้า สไปรท์ ชเวปส์ และแบรนด์ในประเทศอื่นๆ อีกมากมาย แม้ว่า Coca Cola จะถอนตัวออกจากรัสเซียแล้ว แต่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทก็ยังคงขายที่นี่โดยนำเข้าจากต่างประเทศ

ผลิตภัณฑ์ Dobry Cola วางจำหน่ายในรัสเซีย ภาพ: Global Look Press — ผลิตภัณฑ์ Dobry Cola วางจำหน่ายในรัสเซีย ภาพ: *Global Look Press*

Dobry Cola ผลิตที่โรงงาน Coca Cola HBC ซึ่งเป็นโรงงานบรรจุขวดสำหรับ Coca Cola ในรัสเซีย เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Coca Cola HBC ได้ประกาศว่าจะเริ่มผลิต Dobry Cola หลังจากที่ยุติการผลิตและการขายผลิตภัณฑ์ของ Coca Cola โดบรี้ เป็นแบรนด์น้ำผลไม้ในรัสเซีย

หลังจากที่รัสเซียเปิดฉากปฏิบัติการทางทหารในยูเครนเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2022 ธุรกิจตะวันตกหลายแห่งก็ถอนตัวออกจากประเทศ นี่เป็นการเปิดโอกาสให้กับธุรกิจในท้องถิ่น เครือร้านฟาสต์ฟู้ด McDonald's ขายธุรกิจในรัสเซียให้กับนักธุรกิจ Alexander Govor ในเดือนพฤษภาคม 2022 ต่อมาเครือร้านดังกล่าวได้เปลี่ยนชื่อเป็น Vkusno & tochka และดำเนินกิจการมาตั้งแต่เดือนมิถุนายนปีที่แล้ว

ธุรกิจของรัสเซียหลายแห่งยังได้เริ่มผลิตเครื่องดื่มโคล่าทันทีที่ Coca Cola ประกาศยุติการผลิต โดบรีโคล่าเป็นเพียงหนึ่งในนั้น การไม่มีร้าน Starbucks ก็ถูกแทนที่ด้วยเครือ Stars Coffee ของแร็ปเปอร์ชาวรัสเซีย

ตามข้อมูลของ NielsenIQ มีแบรนด์ใหม่มากกว่า 7,300 แบรนด์ปรากฏในตลาดรัสเซียในช่วงแปดเดือนแรกของปี ตัวเลขดังกล่าวอยู่ที่มากกว่า 6,900 จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

ฮาทู (ตามรายงานของ RT, Reuters)

ลิงค์ที่มา