แฟชั่นแบบ ‘ช้าๆ’

“การเอาชนะความยากลำบาก” สองครั้ง

ในช่วงต้นปี 2568 อุตสาหกรรมแฟชั่นยังคงพบเห็นแบรนด์เวียดนามจำนวนมากปิดร้านค้าและยุติการดำเนินงาน อย่างไรก็ตาม แบรนด์จากฮานอย White Ant สร้างความประหลาดใจให้กับทุกคนเมื่อ "ย้ายไปทางใต้" และเปิดร้านสาขาแรกในนครโฮจิมินห์ ก่อนหน้านี้ Kien เคยแสดงสินค้าในงาน Celebrating Local Pride 8 และสร้างผลงานผ่านการเดินทางแฟชั่นที่ยั่งยืน "บนภูเขาและลงสู่ทะเล" ด้วยคอลเลกชั่นที่เก็บรวบรวมจากแหล่งพลังงานลม Quy Nhon, ลำธาร Mooc (Quang Binh), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), น้ำตก Go Lao (Hoa Binh)...

แฟชั่นเรียบง่าย สง่างาม และยั่งยืนจาก White Ant ใน งาน Celebrating Local Pride 8

จำนวนร้านค้าปลีก 16 แห่งในฮานอย ไฮฟอง กวางนิญ เหงะอาน และโฮจิมินห์ ถือได้ว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับเส้นทางการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของ White Ant เป็นเวลา 19 ปี (ตั้งแต่ พ.ศ. 2549) อย่างไรก็ตาม ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Bach Cao Cuong เชื่อว่าการพัฒนาอย่างช้าๆ เป็นจุดเน้นตั้งแต่เริ่มต้น และยังเป็นเกณฑ์ที่ White Ant มุ่งเน้นเมื่อเลือกที่จะทำแฟชั่นที่ยั่งยืนอีกด้วย คุณเกวงกล่าวว่า “ช้าๆ และมั่นคง ด้วยความอดทน คุณจะไปถึงจุดหมายได้เร็วหรือช้า ดังนั้นไม่จำเป็นต้องเร่งรีบ ในฐานะผู้ที่ชื่นชอบการปีนเขา ฉันยังนำปรัชญาของกีฬานี้มาประยุกต์ใช้ในอุตสาหกรรมแฟชั่นด้วย”

ตลอดระยะเวลาทำงานในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มกว่า 3 ทศวรรษ คุณเกืองได้นำแบรนด์ฝ่าฟันความยากลำบากมาแล้วถึง 2 ครั้ง หลังวิกฤตเศรษฐกิจ (พ.ศ. 2551 - 2552) ครอบครัวของ Kien ได้พบทีมงานคนงานที่มีทักษะสูงในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มเพื่อร่วมกันสร้าง “รังของ Kant” หลังจากการระบาดของโควิด-19 (2020 - 2021) แบรนด์ได้ใช้ประโยชน์จากช่องทางการขายออนไลน์อย่างประสบความสำเร็จ โดยมอบรายได้ที่มั่นคงให้กับพนักงานและไม่ตกยุค

การปรับโครงสร้างใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับตัวให้เข้ากับตลาดแฟชั่นใหม่และเทรนด์ผู้บริโภคถือเป็น “กุญแจสำคัญ” สำหรับแบรนด์แฟชั่น F2 - Fashion and Freedom (แฟชั่นมาคู่กับสไตล์อิสระ) เพื่อเอาชนะ “จุดเปลี่ยน” เช่น การระบาดของโควิด-19 ที่เกิดขึ้นต่อเนื่องยาวนาน 2 ปี

คุณ Pham Ngoc Tay กรรมการและผู้ก่อตั้งแบรนด์ F2 กล่าวว่า “ความจำเป็นคือแม่ของการประดิษฐ์” ในขณะที่ทุกคนต้องอยู่บ้าน F2 จึงเป็นผู้ริเริ่มโปรแกรมการปรับแต่งบ้าน ลูกค้าจึงเลือกแบบที่ชื่นชอบแล้วจัดส่งถึงบ้านเพื่อลองสวมใส่ ลูกค้าจะต้องชำระเงินเฉพาะสินค้าที่ต้องการ ส่วนที่เหลือจะถูกส่งกลับไปยังร้านค้า หลังจากใช้งานไป 1 เดือน โปรแกรมสามารถบันทึกอัตราความสำเร็จในการสั่งซื้อได้ 92 - 95% และรักษาระดับรายได้ที่คงที่ตลอดช่วงที่มีโรคระบาด

นักร้องสาว ดวน ตรัง สวมชุดที่ออกแบบร่วมกับแฟชั่น F2

F2 ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 และปัจจุบันมีร้านค้า 11 แห่งในนครโฮจิมินห์ บิ่ญเซือง นาตรัง และฮานอย (ก่อนเกิดโรคระบาด มีร้านค้าทั้งหมด 27 แห่ง) ระหว่างที่เกิดการระบาด นายเทย์ต้องปรับลดสถานที่ที่ไม่เหมาะสมลงอย่างมาก เพื่อลดต้นทุนและดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แฟชั่นที่ยั่งยืนคือหนทางที่จะไป

โอกาสของคุณ Pham Ngoc Tay ที่จะนำ F2 จากแบรนด์เยาวชนมาสู่แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนเกิดขึ้นจากความเบื่อหน่ายของการต้องติดตามเทรนด์และเทรนด์ใหม่ๆ ของแฟชั่นด่วน มุ่งเป้าไปที่ลูกค้าชายและหญิงวัยกลางคน ผู้หญิงที่เพิ่งคลอดบุตร และชอบแฟชั่นออฟฟิศยุคใหม่ F2 เลือกใช้วัสดุหลักที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจากผ้าลินิน ผ้าไหม และผ้าฝ้ายสำหรับผลิตภัณฑ์หลักในกลุ่มเสื้อเชิ้ต กางเกง กระโปรงยาว ชุดสูท... ชุดเหล่านี้แมตช์กันได้ง่าย เท่ ปกปิดข้อบกพร่องได้ดี สวยงาม และสามารถใช้ได้ยาวนาน นอกจากนี้การขายสู่ตลาดต่างประเทศยังเป็นเป้าหมายหนึ่งในกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนของแบรนด์

ลูกค้าเลือกชุด White Ant ในร้านใหม่ในนครโฮจิมินห์ที่เปิดเมื่อเดือนมกราคม 2025

ไวท์แอนท์เน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณจำกัดและมีคุณภาพสูง เกณฑ์ความยั่งยืนได้รับการดำเนินการอย่างโปร่งใสและสอดคล้องกันในทุกพื้นที่ การออกแบบของ White Ant ใช้เฉพาะวัสดุจากแหล่งธรรมชาติเท่านั้น เครื่องแต่งกายส่วนใหญ่จะเป็นสีธรรมชาติของผ้า เช่น สีขาว หรือสีดำ (เพราะไม่มีการใช้สารเคมีหรือสีย้อมใดๆ) ปุ่มที่ทำจากเปลือกหอย; ดอกไม้และอุปกรณ์ตกแต่งลวดลายที่ทำจากผ้าเศษ... สินค้าแต่ละชิ้นมีเครื่องหมายของงานฝีมือ ได้รับการประดิษฐ์ขึ้นอย่างพิถีพิถันและระมัดระวัง สามารถสวมใส่ได้หลายฤดูกาล โดยสามารถนำมาผสมผสานกันได้อย่างยืดหยุ่น

คุณ Bach Cao Cuong เชื่อว่าแฟชั่นเวียดนามในปี 2025 ยังคงมีความท้าทายมากมาย ดังนั้นหากสามารถพัฒนาช่องทางการส่งออกได้ แบรนด์ก็จะเติบโตได้ดี แต่หากขายเฉพาะในประเทศเท่านั้น การจะอยู่รอดได้นั้นยากมาก

ตามคำกล่าวของนาย Pham Ngoc Tay หลังจากช่วงการคัดออกครั้งล่าสุด แบรนด์ใดมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงจุดแข็งและจุดอ่อนของตัวเองเพื่อปฏิรูปกลไกของตนเอง นักออกแบบแฟชั่นที่ลงทุนและสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ มากขึ้น เพื่อสร้างมูลค่าที่ลูกค้าต้องการ จะสามารถอยู่รอดและมีความแข็งแกร่งที่จะฟื้นตัวได้เมื่อตลาดฟื้นตัว

ที่มา: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm