ไอดอลเคป๊อปไม่สนใจประเทศบ้านเกิดของพวกเขาอีกต่อไป

NewJeans ได้รับเกียรติจากงานประกาศรางวัล Billboard Women in Music Awards ระดับนานาชาติ - ภาพ: Billboard

เกิร์ลกรุ๊ป Gen4 ของ K-Pop ไม่ต้องการเลือกเส้นทางแบบ “ช้าๆ และมั่นคง” อีกต่อไป ซึ่งก็คือการสร้างชื่อเสียงที่มั่นคงในประเทศ ก่อนที่จะคิดถึงการ “ก้าวไปอเมริกา” หรือ “ก้าวไปญี่ปุ่น”

ตอนนี้พวกเขาเลือกที่จะพัฒนาทั้งสองอย่างควบคู่กันไป แม้กระทั่งเน้นตลาดต่างประเทศมากกว่าในประเทศ

เป็นไอดอล K-Pop แต่ห่างไกลจากแฟนคลับในประเทศ

ทิศทางนี้ไม่เพียงเน้นย้ำถึงความปรารถนาในระดับนานาชาติของเหล่ายักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมบันเทิงเท่านั้น แต่ยังได้หยิบยกคำถามสำคัญที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนและทิศทางเชิงกลยุทธ์ของเกิร์ลกรุ๊ปในปัจจุบันขึ้นมาด้วย

ITZY เดินหน้าทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกครั้งที่ 2 ในปี 2024 ผ่าน 18 ประเทศทั่วโลก - ภาพ: JYP

ตามรายงานของ The Korea Times อุตสาหกรรมเพลงแสดงให้เห็นถึงภาวะถดถอยในตลาดภายในประเทศ โดยทั้งกลุ่มศิลปินหน้าใหม่และกลุ่มศิลปินที่มีประสบการณ์ต่างพบว่ายอดขายอัลบั้ม ตำแหน่งในชาร์ต และการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ลดลงอย่างมาก

ครั้งหนึ่ง Baby Monster เคยถูกทำนายว่าจะเป็น "น้องใหม่ไดโนเสาร์" เมื่อสืบทอดชื่อเสียงจาก BlackPink พี่สาวของพวกเธอ แต่ในความเป็นจริง เพลงของวงนี้กลับไม่ประสบความสำเร็จในการสร้างชื่อเสียงใน Melon 100 อันดับแรก (แอปพลิเคชันฟังเพลงออนไลน์ยอดนิยมในเกาหลี)

NewJeans ได้รับเกียรติจากงานประกาศรางวัล Billboard Women in Music Awards ระดับนานาชาติ - ภาพ: Billboard

หรือเหมือนกับ NewJeans ถึงแม้ว่ามักจะไม่ปรากฏตัวในงานประกาศรางวัลในประเทศและรายการเพลง แต่กลุ่มนี้ก็ยังปรากฏตัวในงานดนตรีของอเมริกาเป็นประจำ ดังนั้นฐานแฟนคลับหลักของ NewJeans จึงมักมาจากประเทศอเมริกาและเอเชียอื่นๆ

เครื่องหมายบวกหรือลบ?

เมื่อตอบคำถามว่าวงดนตรีเกาหลีกำลังละเลยตลาด "บ้านเกิด" ของตัวเองในปัจจุบันหรือไม่ ผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรีกล่าวว่า ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของบริษัทจัดการเป็นส่วนใหญ่

Baby Monster ได้รับความรักจากแฟนๆ ต่างประเทศ แต่ไม่คุ้นเคยกับแฟนๆ ในประเทศ - ภาพ: YG

ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และยุโรป นำมาซึ่งกำไรมหาศาลให้กับกลุ่มดนตรี แต่กิจกรรมในต่างประเทศเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้กลุ่มดนตรีเหล่านี้ห่างเหินจากแฟนๆ ในประเทศมากขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมรายหนึ่งกล่าวกับ The Korea Times ว่า "กระแสของเนื้อเพลงภาษาอังกฤษที่เพิ่มมากขึ้นและการเชิญชวนโปรดิวเซอร์ชาวตะวันตกให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นในต่างประเทศดูเหมือนจะทำให้ผู้ชมรู้สึกแปลกแยกจากวงในประเทศของตนเอง"

แต่ในหลายๆ ด้าน ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดและยาวนาน

เพราะการลงทุนในสองตลาดในเวลาเดียวกันจะช่วยให้เกิร์ลกรุ๊ปได้รับการยอมรับและมีแฟนคลับเพิ่มมากขึ้น

ส่งผลให้ได้ไปทัวร์ต่างประเทศและมีโอกาสแสดงในงานสำคัญๆ กลุ่มต่างๆ จะ “ฉวยโอกาส” ในขณะที่ยังร้อนอยู่เพื่อทำงานอย่างมีประสิทธิผล เนื่องจากอายุงานของไอดอลนั้นไม่ยืนยาว

Born Pink World Tour ของ BlackPink คือทัวร์คอนเสิร์ตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เกิร์ลกรุ๊ป K-pop

ในขณะที่ตลาดเพลงเกาหลีเริ่มเย็นลง ความสนใจของเกิร์ลกรุ๊ป K-Pop ในระดับโลกจะทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยา โดยผลักดันให้อุตสาหกรรมต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมและปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์โดยรวมได้เร็วขึ้น

แหล่งที่มา: https://tuoitre.vn/than-tuong-k-pop-khong-con-man-ma-voi-que-nha-20240317013342805.htm