ภายใต้คำขวัญที่ว่า “ไม่ว่าผู้อ่านจะอยู่ที่ไหน หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ก็จะอยู่ที่นั่น” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากแพลตฟอร์มดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์และหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ไปสู่แพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล
ช่างเทคนิคของหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ถ่ายทอดสดการแข่งขันวิ่งครอสคันทรีของหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ปี 2024 บนแพลตฟอร์มของหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ภาพ: HS
และเพื่อให้การดำเนินงานบนแพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นไปอย่างราบรื่น ควบคู่ไปกับการปรับปรุงกระบวนการผลิตเนื้อหา หนังสือพิมพ์Thanh Hoa ได้ค่อยๆ คิดค้นเทคโนโลยีใหม่ๆ ตลอดจนพัฒนาบุคลากรอย่างเชิงรุกเพื่อตอบสนองความต้องการทางเทคโนโลยี ทำให้ใช้ประโยชน์สูงสุดจากยูทิลิตี้ที่เครือข่ายสังคมออนไลน์นำมาให้เพื่อพัฒนาการสื่อสารมวลชนแบบหลายช่องทาง ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเข้าถึงข้อมูลหนังสือพิมพ์ได้ทุกที่ทุกเวลาจากหลากหลายอุปกรณ์ หลังจากปรับเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินงานและวิธีบริหารจัดการเพียงประมาณ 3 ปี ปัจจุบันสาธารณชนไม่เพียงแต่อ่าน ฟัง และรับชมหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa เท่านั้น แต่ยังโต้ตอบกับกองบรรณาธิการและผู้เขียนเองด้วย ช่วยให้ข้อมูลและกิจกรรมต่างๆ เปิดกว้างและโปร่งใสมากขึ้น
การเปิดทิศทางใหม่อย่างเป็นทางการด้วยการสร้างและนำ Converged Newsroom มาใช้ ทำให้หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa สามารถสร้างความก้าวหน้าที่สำคัญอย่างมาก ประการแรก ถือเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญทั้งในด้านความคิดและการกระทำ โดยการรวมกระบวนการผลิตและการเผยแพร่ให้เป็นหนึ่งเดียว จากที่ข้อมูลถูกเข้าถึงโดยหลาย ๆ หัวข้อในเวลาเดียวกัน ไปจนถึงการผลิตและเผยแพร่ในสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ ในปัจจุบัน ข้อมูลจะถูกเข้าถึงโดยหัวข้อเดียวเท่านั้น และจะถูกอภิปราย ผลิต และแยกออกเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมสำหรับการเผยแพร่ไปยังสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์จึงสามารถผสานสื่อต่างๆ เข้าด้วยกันได้ในเวลาเดียวกันเพื่อถ่ายทอดข้อมูลให้ได้มากที่สุด และสามารถผลิตข้อมูลชิ้นหนึ่งออกมาเป็นผลิตภัณฑ์หลายๆ ชิ้นได้พร้อมๆ กันเพื่อรองรับผู้อ่านที่หลากหลาย ประการที่สอง ช่วยประหยัดกำลังคน ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมการฝึกอบรมและพัฒนาทรัพยากรบุคคลอีกด้วย บุคลากรที่ได้รับมอบหมายให้เข้าร่วมในกระบวนการดำเนินงานห้องข่าวบูรณาการ จะต้องดำเนินการปรับปรุงคุณสมบัติทางวิชาชีพ อุปกรณ์ทางเทคนิค และวิธีการอย่างจริงจัง เพื่อให้สามารถประมวลผลผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการด้านการเผยแพร่ได้อย่างแม่นยำและรวดเร็ว โดยเอาชนะสถานการณ์เดิมที่มีผลิตภัณฑ์ซ้ำซากและล่าช้า
การดำเนินงานของ Converged Newsroom ถือได้ว่าเป็นเรื่องราวภายในของหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa แต่ประโยชน์ภายนอกหลักคือการช่วยให้ผลงานที่ผลิตโดยหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa เข้าถึงสาธารณชนได้เร็วที่สุด ด้วยคุณภาพสูงขึ้น รับประกันความสม่ำเสมอในเนื้อหาและทิศทางของข้อมูล
ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของผู้อ่านจากแพลตฟอร์มดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ได้ทำการสำรวจ วิเคราะห์ ประเมิน และเสนอโซลูชั่นเฉพาะเพื่อเข้าถึงผู้อ่าน การเอาชนะความแข็งแกร่งแบบเดิมของหนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่น ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ที่จัดส่งถึงเซลล์ของพรรคผ่านทางไปรษณีย์ หนังสือพิมพ์Thanh Hoa ได้ช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึงสิ่งพิมพ์ที่พิมพ์ได้เร็วยิ่งขึ้นโดยการอ่านหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์บนอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ได้จัดตั้งช่องทางการโต้ตอบสองทางระหว่างผู้อ่านและกองบรรณาธิการเพื่อทั้งจัดหาผลิตภัณฑ์และรับคำติชม โดยแฟนเพจหนังสือพิมพ์Thanh Hoa และช่อง Youtube หนังสือพิมพ์Thanh Hoa ในปัจจุบันมีผู้ติดตามประมาณ 40,000 ราย ช่อง TikTok และ Zalo เพิ่งเปิดตัว แต่สามารถดึงดูดผู้ติดตามได้เป็นจำนวนมาก
เพื่อให้แน่ใจว่าช่องทางได้รับการ "หล่อเลี้ยง" และพัฒนาอย่างค่อยเป็นค่อยไป ดึงดูดผู้ติดตามได้มากขึ้น หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ได้สนับสนุนการส่งเสริมการพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลควบคู่ไปกับการจัดตั้งทีมพัฒนาเนื้อหาดิจิทัล ควบคู่ไปกับการหาคู่ค้าที่เหมาะสมเพื่อเชื่อมโยงการผลิตและการสื่อสาร
ในการพัฒนาเนื้อหาทางดิจิทัล นอกจากผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคยกับผู้อ่านเป็นอย่างดี เช่น E-Magazine, Multimedia... หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ได้เลือกแนวทางใหม่ที่เหมาะสมกับกระแสการเข้าถึงสาธารณะในปัจจุบัน ซึ่งก็คือการพัฒนา Podcats ที่ออกอากาศบนแพลตฟอร์ม Spotify เพื่อรักษาและดึงดูดสาธารณชนให้สนใจสื่อประเภทนี้ หนังสือพิมพ์Thanh Hoa เลือกหัวข้อเบาๆ และออกอากาศในเวลาที่เหมาะสม เช่น การอ่านนิทานและเรียงความที่ออกอากาศในช่วงเย็นหลังจากที่ผู้ฟังเสร็จสิ้นกิจกรรมประจำวันและมีเวลาพักผ่อนและเข้าถึงวรรณกรรม หรืออย่างข่าวเช้า 6 โมงเช้าทุกวัน เมื่อผู้ฟังหลายคนทานอาหารเช้าเสร็จ พวกเขาก็ต้องการข้อมูลที่ครอบคลุมและโดดเด่นเพื่อฟังขณะจิบกาแฟ... แนวทางนี้ยังค่อย ๆ กำจัดภาพจำเชิงลบเมื่อพูดถึงหนังสือพิมพ์ของพรรค ซึ่งเป็นสิ่งที่แห้งแล้ง ยากลำบาก และน่าสังเวชออกไป เน้นหนักไปที่นโยบายและมติ เป็นการโฆษณาชวนเชื่อทางเดียว...
ทิศทางการพัฒนาใหม่ล่าสุดอีกประการหนึ่งของหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa คือการผลิตวิดีโอ นอกจากจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาแล้ว หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ยังเผยแพร่วิดีโอบนแพลตฟอร์มต่างๆ ในช่วงเวลาที่เหมาะสมเพื่อให้ผู้ชมเข้าถึงได้ง่ายที่สุด เช่น เวลา 18.00 น. ของวันทำการ จะมีการลงข่าวทั่วไปเกี่ยวกับกิจกรรมภาวะผู้นำและการบริหารจัดการของผู้นำระดับจังหวัด ทุกเช้าจะมีข่าวสารด้านการเงิน พยากรณ์อากาศ กีฬา ข่าวต่างประเทศ จุดท่องเที่ยวสำคัญภายในประเทศ ฯลฯ คอยให้บริการ ซึ่งข้อมูลเหล่านี้จะช่วยให้ผู้ที่ต้องเดินทางระหว่างวันเลือกจุดหมายปลายทางและช่วงเวลาที่เหมาะสมเพื่อหลีกเลี่ยงแสงแดดและฝน นักลงทุนทางการเงินจะมีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับราคาทองคำและอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ เพื่อตัดสินใจว่าจะซื้อหรือขาย... ผู้ที่ชื่นชอบกีฬาและผู้ที่สนใจข่าวสารระดับโลกจะไม่ต้องพลิกดูหน้าหนังสือพิมพ์มากมายนัก แต่ยังคงสามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างเต็มที่
นอกจากการผลิตและเผยแพร่คลิปวิดีโอในช่วง “ชั่วโมงทอง” แล้ว หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ยังผลิตและร่วมผลิตคลิปวิดีโอเกี่ยวกับข่าว “ร้อนๆ” ในแต่ละวันอย่างต่อเนื่อง และออกอากาศอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งวันบนช่อง Youtube ของหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa โดยมีจำนวนคลิปวิดีโอมากถึง 40 คลิปต่อวัน วิดีโอจำนวนมากมียอดชมหลายแสนครั้งบน YouTube และมียอดชมหลายหมื่นครั้งบนหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Thanh Hoa ตัวเลขดังกล่าวถือว่ามีจำนวนมากเมื่อเทียบกับจำนวนหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาเพียงประมาณ 10,000 ฉบับต่อฉบับเท่านั้น
ผ่านเนื้อหาดิจิทัลยังช่วยดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามาอ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Thanh Hoa มากขึ้น การเปรียบเทียบที่ชัดเจนมากก็คือในปี 2022 และ 2023 จำนวนผู้อ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Thanh Hoa อยู่ที่ประมาณ 40,000 ครั้งต่อวัน แต่ตัวเลขนี้เปลี่ยนแปลงอย่างมากในปี 2024 เมื่อหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa เร่งการผลิตเนื้อหาดิจิทัลโดยมีผู้เข้าชมเฉลี่ย 60,000 ครั้งต่อวัน มีบางวันยอดชมเกิน 110,000 ครั้ง
ตามสถิติขององค์กรจัดอันดับที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Thanh Hoa มักติดอันดับ 10 หนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นที่มีผู้เข้าเยี่ยมชมมากที่สุดอยู่เสมอ
นอกจากนี้ ยังมีการผลิตและเผยแพร่วิดีโอเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบัน การแนะนำผลิตภัณฑ์ OCCOP การโปรโมตโบราณวัตถุและภูมิทัศน์ของจังหวัดเป็นระยะๆ ทุกวันตลอดสัปดาห์ ทำให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้กลายเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะทางที่มีแนวทางเฉพาะสูง ดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่ม นอกจากนั้น หนังสือพิมพ์Thanh Hoa ยังจัดโครงการสนทนาออนไลน์เมื่อมีประเด็นทางสังคมที่เป็นผลประโยชน์สาธารณะหรือมีนโยบายใหม่ ๆ เพื่อมอบข้อมูลที่สมบูรณ์และหลากหลายแก่ผู้ชม อันจะช่วยกำหนดทิศทางความคิดเห็นสาธารณะ หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ได้ถ่ายทอดสดกิจกรรมสำคัญ วัฒนธรรม และกีฬาต่างๆ ที่ผู้คนจำนวนมากสนใจ บนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก และออกอากาศทางหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Thanh Hoa ผ่านการดำเนินการโดยตรง ผู้ชมสามารถเข้าถึงกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว ง่ายดาย และครบถ้วน และชื่อเสียงของหนังสือพิมพ์ Thanh Hoa ก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน
หนังสือพิมพ์Thanh Hoa กำลังสร้างข้อได้เปรียบอย่างมากในการแข่งขันด้านข้อมูลโดยการเปลี่ยนแปลงวิธีการเข้าถึงผู้อ่าน อย่างไรก็ตาม สิ่งที่หนังสือพิมพ์Thanh Hoa มีอยู่ในปัจจุบันนั้นยังจำกัดอยู่เมื่อเทียบกับทรัพยากรที่ไม่จำกัดของจังหวัดใหญ่ที่มีผู้อ่านจำนวนมาก มีกิจกรรมและข้อมูลมากมาย... ด้วยเป้าหมายที่มุ่งมั่น ควบคู่ไปกับโซลูชันด้านบุคลากรและเทคโนโลยีที่หนังสือพิมพ์Thanh Hoa เลือกใช้และดำเนินการอย่างต่อเนื่อง หนังสือพิมพ์จึงสัญญาว่าจะสร้างขั้นตอนต่อไปของการพัฒนาหนังสือพิมพ์ เพื่อให้ชื่อหนังสือพิมพ์Thanh Hoa มีความคุ้นเคยและเป็นประโยชน์มากขึ้น
ลัมวู
ที่มา: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)