แบรนด์ในประเทศที่มีอายุกว่าครึ่งศตวรรษยังคงเจริญรุ่งเรือง

กระติกน้ำร้อน รางดง, ทองเณรไฟฟ้า, ผงซักฟอก ลิคซ์… เป็นแบรนด์เวียดนามที่เคยโด่งดัง จากการแข่งขันในตลาดที่เปลี่ยนแปลงและรุนแรงมากขึ้น ทำให้ธุรกิจเหล่านี้ต้องเผชิญกับแรงกดดันมากมาย แบรนด์บางแบรนด์ยังคงแข็งแกร่ง แต่บางชื่อก็ถูกลืมไป

VietNamNet ต้องการทบทวนวิธีการดำเนินธุรกิจของธุรกิจเหล่านี้

แบรนด์ครึ่งศตวรรษ

ในขณะที่บริษัทหลายแห่งที่อยู่ในช่วงรับเงินอุดหนุนดำเนินงานได้อย่างไม่มีประสิทธิภาพหรืออาจถึงขั้นล้มละลาย บริษัท Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company (RAL) ได้กลายมาเป็นโมเดลทางธุรกิจในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือด หลอดไฟและกระติกน้ำร้อนซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของรางดงยังคงได้รับการต้อนรับจากผู้บริโภคในประเทศ

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของ Rang Dong ไม่ได้มีเพียงหลอดไฟแบบดั้งเดิมและกระติกน้ำ แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ไฟ LED ซึ่งเป็นระบบและโซลูชั่นไฟส่องสว่างอัจฉริยะ ไม่เพียงเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ของ Rang Dong ยังเอาชนะผลิตภัณฑ์ราคาถูกจากจีนด้วยราคาที่สูงกว่า เช่น ไฟ LED

การมุ่งเน้นการลงทุนที่แข็งแกร่งในการพัฒนาเทคโนโลยี การจัดตั้งศูนย์วิจัยเทคโนโลยีขั้นสูง การนำโซลูชันการผลิตและการจัดการอัจฉริยะมาใช้ในการดำเนินงาน ช่วยให้ Rang Dong พัฒนาได้อย่างยั่งยืนในช่วง 60 ปีที่ผ่านมา

รางดงได้ตระหนักถึงยุทธศาสตร์การบูรณาการเศรษฐกิจระหว่างประเทศโดยมีส่วนร่วมในห่วงโซ่มูลค่าระดับโลก ปี 2022 รายได้จากการส่งออกอยู่ที่ 581 พันล้านดอง ผลิตภัณฑ์ Rang Dong ถูกส่งออกไปยัง 47 ประเทศและเขตพื้นที่ทั่ว 5 ทวีปทั่วโลก รวมถึงผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่ตรงตามมาตรฐานที่เข้มงวดของตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลี บราซิล เป็นต้น

รายงานทางการเงินปี 2565 ระบุว่ารายได้สุทธิอยู่ที่ 6,910 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 21% กำไรหลังหักภาษีอยู่ที่กว่า 486 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นร้อยละ 22 จากช่วงเวลาเดียวกัน ถือเป็นกำไรสูงสุดนับตั้งแต่เริ่มดำเนินการ

ในไตรมาสแรกของปี 2566 RAL ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีรายได้สุทธิ 2,137 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นมากกว่า 19% จากช่วงเวลาเดียวกัน หลังจากหักค่าใช้จ่ายแล้ว กำไรของ RAL พุ่งสูงถึงกว่า 182 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 42% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2565

อีกหนึ่งแบรนด์เก่าแก่ที่เกี่ยวข้องกับคนเวียดนามหลายชั่วอายุคนคือ LIX Detergent Joint Stock Company (รหัส: LIX) ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ผงซักฟอก LIX ที่เคยโด่งดัง

ผงซักฟอก LIX เป็นแบรนด์ที่ให้บริการผู้บริโภคชาวเวียดนามมานานเกือบ 50 ปี ในบริบทของความโดดเด่นของยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคของโลก LIX จึงมีทิศทางของตัวเองโดยการแสวงหาประโยชน์จากตลาดในชนบท ในพื้นที่ชนบท แบรนด์ LIX ได้รับการยอมรับมากกว่าแบรนด์ยักษ์ใหญ่ต่างประเทศหลายๆ แห่งเสียอีก

เมื่อตระหนักว่าการใช้เครื่องซักผ้าได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะค่อยๆ หันมาใช้ผงซักฟอกชนิดน้ำแทนผงซักฟอกแบบดั้งเดิม LIX จึงได้มุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ผงซักฟอกชนิดน้ำ นอกจากนี้การทำให้ LIX “อยู่รอด” ในตลาดได้ก็ด้วยการเสริมสร้างระบบการจัดจำหน่ายให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

รายได้ของ LIX จึงเพิ่มขึ้นเสมอด้วยการปรับตัวเชิงรุกตามยุคสมัย ภายในสิ้นปี 2565 กำไรหลังหักภาษีของ LIX บันทึกอยู่ที่ 213 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับปี 2564 สูงขึ้นเกือบ 4 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2555

ไม่เพียงเท่านั้น ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ผลประกอบการประจำปีของ LIX ยังคงสร้างกำไรเฉลี่ยเป็นบวกหลายแสนล้านดองเสมอมา สินทรัพย์รวมปี 2565 เทียบกับปี 2555 เพิ่มขึ้น 2.7 เท่า เป็น 1,232 พันล้านดอง

ณ สิ้นไตรมาสแรกของปี 2566 รายได้สุทธิของ LIX ยังคงมีผลงานที่ดี โดยรายได้อยู่ที่ 687 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 20 พันล้านดองจากช่วงเวลาเดียวกัน และกำไรหลังหักภาษีอยู่ที่มากกว่า 44 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2565

อีกชื่อหนึ่งคือ บริษัท Hanoi Battery Joint Stock Company (Habaco, รหัส: PHN) เจ้าของแบรนด์ Rabbit Battery Habaco ซึ่งเดิมเป็นโรงงานผลิตแบตเตอรี่ Van Dien ก่อตั้งขึ้นในปีพ.ศ. 2503 บริษัทดำเนินกิจการในด้านการผลิตและการค้าแบตเตอรี่เป็นหลัก Habaco ดำเนินการอย่างเป็นทางการในรูปแบบบริษัทมหาชนจำกัดตั้งแต่ปี 2547

นับตั้งแต่เปลี่ยนรูปแบบเป็นบริษัทมหาชน Habaco ยังคงรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดในประเทศและส่งออกเอาไว้ได้ ผลิตภัณฑ์แบตเตอรี่แรบบิทยังคงรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขันด้านราคาขายและนโยบายส่วนลด จึงรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดเอาไว้ได้

นอกจากนี้ Habaco ยังคงรักษาฐานลูกค้าส่งออกแบตเตอรี่ยี่ห้อ Kodak ผ่านทางบริษัทฯ ที่จำหน่ายแบตเตอรี่ให้กับบริษัทระดับโลกในเวียดนามเพื่อส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา โครงการส่งออกแบตเตอรี่ของ Habaco ไปยังอินเดียได้รับการประเมินและรับรองจาก BIS ของรัฐบาลอินเดียในเดือนสิงหาคม 2022

ปี 2565 เป็นปีแห่งการก้าวหน้าทางธุรกิจมากมายของ Habaco โดยมีรายได้สูงถึง 461 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นร้อยละ 26 จากช่วงเวลาเดียวกัน และยังเป็นสถิติสูงสุดนับตั้งแต่เริ่มเปิดดำเนินการอีกด้วย

ทั้งนี้ กำไรของ Habaco ในปี 2565 ก็เติบโตถึงสองหลักถึง 21% เมื่อเทียบกับปี 2564 โดยมีกำไรสุทธิเกือบ 37 พันล้านดอง

ในไตรมาสแรกปี 2566 Habaco บันทึกรายได้มากกว่า 113 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 13 พันล้านดองจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว กำไรหลังหักภาษีอยู่ที่มากกว่า 12.3 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 90% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2565

หุ้นราคาสูง

ด้วยผลประกอบกิจการที่ดี รหัสหุ้นของบริษัทเหล่านี้จึงสูงอยู่เสมอ หุ้น RAL ของ Rang Dong ยังคงรักษาตำแหน่งในหุ้นมูลค่าสูงอันดับต้นๆ มาโดยตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ขณะที่ราคาหุ้นของบริษัทใหญ่หลายแห่งร่วงลงอย่างรวดเร็ว หุ้น RAL กลับมีราคาสูงกว่า 100,000 VND ต่อหุ้นเสมอ

ณ สิ้นสุดการซื้อขายวันที่ 1 มิถุนายน หุ้น RAL แตะที่ 105,400 ดองต่อหุ้น เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับช่วงต้นปี และลดลง 34% เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดที่ 155,000 ดองต่อหุ้น ที่ทำไว้เมื่อเดือนเมษายน 2564

ในปี 2566 RAL ตั้งเป้ารายได้ปีนี้ 6,100 พันล้านดอง และกำไรหลังหักภาษี 366 พันล้านดอง จากผลประกอบการทางธุรกิจในไตรมาสแรก RAL บรรลุเป้าหมายแผนกำไรปี 2023 ได้เกือบ 50%

ราคาหุ้น LIX พุ่งแตะ 44,200 VND ต่อหุ้น (เซสชั่น 1/6) สูงขึ้น 10 เท่าจาก 10 ปีที่แล้ว หุ้น LIX สร้างจุดสูงสุดใหม่ในเดือนมีนาคม 2021 เมื่อแตะระดับ 56,000 ดองต่อหุ้น

ในปี 2023 LIX ตั้งเป้ารายได้ทางธุรกิจที่ 2,957 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 5% จากช่วงเวลาเดียวกัน อย่างไรก็ตาม กำไรก่อนหักภาษีลดลงร้อยละ 14 เมื่อเทียบกับปี 2565 เหลือ 225 พันล้านดอง

ล่าสุด LIX ได้ประกาศปิดรายชื่อผู้ถือหุ้นที่จะได้รับเงินปันผลเป็นเงินสดประจำปี 2565 ที่เหลือ วันที่ไม่ได้รับสิทธิปันผลคือวันที่ 15 มิถุนายน โดยอัตราเงินปันผลอยู่ที่ 20% (ผู้ถือหุ้น 1 หุ้นจะได้รับ 2,000 ดอง) คาดว่า LIX จะต้องจ่ายเงินเกือบ 65 พันล้านดองสำหรับการจ่ายเงินปันผลครั้งนี้

ในตลาดหุ้น หุ้น PHN มีราคาอยู่ที่ประมาณ 40,000 VND ต่อหุ้นมาเป็นเวลา 1 ปีแล้ว หุ้น PHN กำหนดราคาสูงสุดในช่วงต้นเดือนมีนาคม 2022 แตะมากกว่า 46,000 ดองต่อหุ้น

ปีนี้ เจ้าของแบรนด์ Pin Con Tho วางแผนสร้างรายได้ 444 พันล้านดอง และกำไรก่อนหักภาษี 37.6 พันล้านดอง จากผลประกอบการไตรมาสแรก Habaco สามารถทำกำไรได้ 32.7% ของแผนกำไรปี 2023