ตลาดของขวัญวันวาเลนไทน์สีขาว (14 มีนาคม) ลดลงเหลือหนึ่งในสามจากเมื่อ 10 ปีที่แล้ว แม้ว่าวันหยุดดังกล่าวจะมีต้นกำเนิดในญี่ปุ่นก็ตาม
วันวาเลนไทน์สีขาวในญี่ปุ่นซึ่งเคยมีขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์เชิงพาณิชย์ กำลังค่อยๆ หายไปพร้อมๆ กับวัฒนธรรม กิริช็อกโก ซึ่งเป็นคำที่ใช้เรียกของขวัญช็อกโกแลตในวันวาเลนไทน์
การสำรวจโดยบริษัทที่ปรึกษาอาชีพ Laibo ที่ทำการสำรวจคนจำนวน 520 คน อายุระหว่าง 20-59 ปี แสดงให้เห็นว่า 90% ไม่รักษาวัฒนธรรมการมอบช็อกโกแลตให้เพื่อนร่วมงานอีกต่อไป White Valentine เป็นโอกาสที่ผู้ชายญี่ปุ่นจะได้รับของขวัญ แต่ถึง 70% บอกว่าพวกเขาไม่ต้องการรับของขวัญเหล่านั้น ความคิดในการให้และรับช็อคโกแลตถือเป็นเรื่องน่ารำคาญ
ข้อมูลจากสมาคมวันครบรอบของญี่ปุ่นแสดงให้เห็นว่าตลาดของขวัญซึ่งประเมินไว้ที่ 496 ล้านดอลลาร์ในปี 2014 นั้นมีแนวโน้มลดลงทุกปี โดยเหลือ 163 ล้านดอลลาร์ในปี 2021
ห้างสรรพสินค้าที่คับคั่งไปด้วยผู้คนในวันไวท์เดย์ที่โตเกียวในปี 1988 ภาพโดย: Mainichi
ในขณะเดียวกัน บริษัทต่างๆ ยังคงทำงานอย่างหนักในการรณรงค์ลดราคา White Valentine พวกเขาเน้นย้ำข้อความโฆษณาว่าญี่ปุ่นเป็นสถานที่ที่มีวัฒนธรรมการส่งคืนของขวัญ
ในความเป็นจริงแล้ว เครือข่ายโซเชียลไม่มีการโพสต์มากนักที่แสดงถึงความสนใจหรือความกังวลของผู้บริโภคในการเลือกของขวัญวันวาเลนไทน์สีขาว เช่น วันวาเลนไทน์ 14 กุมภาพันธ์
วันวาเลนไทน์สีขาวมีต้นกำเนิดมาจากวันมาร์ชเมลโลว์ ซึ่งก่อตั้งโดยบริษัทขนมที่ตั้งอยู่ในฟุกุโอกะในปี 1970 ในช่วงทศวรรษ 1980 สมาคมอุตสาหกรรมขนมญี่ปุ่นได้ส่งเสริมให้กิจกรรมนี้แพร่หลายไปทั่วประเทศในชื่อวันไวท์เดย์ เพื่อให้ผู้คนมอบขนมตอบแทนสำหรับช็อกโกแลต พวกเขาได้รับในวันวาเลนไทน์
อย่างไรก็ตาม วันวาเลนไทน์และวันไวท์เดย์ถูกมองว่าเป็นวันหยุด 2 วันที่ไม่เหมาะกับสังคมยุคใหม่ซึ่งเน้นความเท่าเทียมทางเพศ
ไวท์วาเลนไทน์ ถือเป็นกิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่ส่งเสริมโดยผู้ผลิตขนม ซึ่งอาจหายไปหรือเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา
ง็อกงัน (ตามข้อมูลของ ไมนิจิ )
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)