เค้กไม่ง่ายที่จะกิน

การส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเร่งตัวขึ้นสู่ระดับพันล้านเหรียญสหรัฐ บริษัทสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเริ่มการผลิตทันทีหลังวันตรุษจีน

ในปี 2566 เนื่องจากความยากลำบากมากมายในการสั่งส่งออก ทำให้บริษัทต่างๆ ในเวียดนามจำนวนมากกำลังมองหาการลงทุนและการพัฒนาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในตลาด "ภายในประเทศ"

ตัวอย่างเช่นเมื่อปีที่แล้ว Duc Giang Corporation - JSC ได้เปิดตัวคอลเลกชัน HERADG ซึ่งใช้วัสดุจากเส้นใยธรรมชาติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ผ้าไหม ผ้าป็อปลิน ผ้ารีไซเคิล... พร้อมกับแบรนด์แฟชั่นอื่นๆ มากมาย เช่น S.PEARL, Paul Downer, DGC, Forever Young ผลิตภัณฑ์แฟชั่นของ Duc Giang Garment ก็ได้รับความนิยมในตลาดเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

หรือเช่นเดียวกับบริษัท Garment Corporation 10 – JSC สินค้าแฟชั่นสำนักงานของบริษัทก็เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้น มั่นใจในศักยภาพการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ May 10 ในตลาด นาย Hoang The Nhu รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ของ May 10 กล่าวว่า "May 10 ให้ความสำคัญกับคุณภาพและความสวยงามของผลิตภัณฑ์ โดยลงทุนในทีมออกแบบ ปัจจุบัน พ.ค.59 มีเครือข่ายนักออกแบบสร้างสรรค์ที่ผ่านการอบรมดีเด่นกว่า 10 ราย ลงทุนควบคุมวัตถุดิบอินพุตให้เหมาะกับตลาดเวียดนาม

Bước sang năm 2024 có nhiều cơ hội sáng cho ngành dệt may

ตลาดสิ่งทอในประเทศ: ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะกิน ภาพถ่ายโดย Thu Huong

พร้อมกันนี้ ในวันที่ 10 พฤษภาคม ยังนำเสนอโซลูชันเพื่อปรับปรุงบริการก่อน ระหว่าง และหลังการขาย รวมถึงเพิ่มประสบการณ์ลูกค้าผ่านเทคโนโลยีดิจิทัล เมื่อลูกค้าค้นหาสินค้าสามารถทดลองชมผ่านแอปพลิเคชัน 3D ได้ ก่อนเลือกรูปแบบ เลือกสี… ก่อนตัดสินใจร่วมกัน “ ในระหว่างขั้นตอนการใช้ผลิตภัณฑ์ ลูกค้าสามารถตอบกลับข้อมูลที่อัปเดตได้อย่างรวดเร็ว และนั่นคือโซลูชั่น 10 พฤษภาคม ที่สร้างความไว้วางใจและชื่อเสียงให้กับธุรกิจ ” นายฮวง เต๋อ นู กล่าว

แม้จะมีการลงทุนอย่างเป็นระบบและเชิงกลยุทธ์ การพัฒนาตลาดภายในประเทศยังคงเป็นเรื่องยากมากสำหรับธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศ ขนาดตลาดที่เล็กและการแข่งขันที่รุนแรงกับแบรนด์ต่างประเทศถือเป็นเหตุผลสำคัญ

คุณเล เตียน เติง ประธานกลุ่มบริษัทสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มของเวียดนาม เคยเปิดเผยว่าขนาดของตลาดสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศของเวียดนามมีมูลค่าเพียงประมาณ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้น ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่เล็กเกินไปเมื่อเทียบกับกำลังการผลิตของบริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมนี้

นอกจากนี้ แบรนด์ในประเทศและแบรนด์แฟชั่นต่างประเทศจำนวนมากได้ใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีต่างๆ มากมายในการจัดจำหน่ายในเวียดนาม ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดภายในประเทศรุนแรงยิ่งขึ้น แบรนด์แฟชั่นต่างประเทศกว่า 200 แบรนด์ อาทิ Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike และ Levi's เข้ามาในตลาดเวียดนาม และกำลังวางแผนที่จะเปิดร้านค้าเพิ่มเติมอีก

ปี 2023 ยังเป็นปีที่ร้านค้าของแบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์ขยายตัวในเวียดนาม โดยเฉพาะ Uniqlo ในปัจจุบัน บริษัท Uniqlo มีโรงงาน 8 แห่งและพนักงานกว่า 240,000 คนที่ผลิตสินค้าของ Uniqlo ในประเทศเวียดนาม โดยสินค้าของ Uniqlo ที่ผลิตในเวียดนามได้ถูกส่งมอบให้กับร้าน Uniqlo กว่า 2,400 แห่งทั่วโลก นอกจากนี้ แม้ว่าแนวโน้มเศรษฐกิจจะไม่สู้ดีนัก แต่ Uniqlo ก็ได้เปิดร้านค้าใหม่ 7 แห่งในปี 2566 ส่งผลให้จำนวนร้านค้าในเวียดนามทั้งหมดอยู่ที่ 22 แห่ง

นายโอซามุ อิเคโซเอะ กรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัท ยูนิโคล่ เวียดนาม กล่าวว่า “ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาของการพัฒนา ด้วยจำนวนร้านค้าโดยตรงและร้านค้าออนไลน์ เราได้บรรลุเป้าหมายในการเจาะและขยายตลาดในเวียดนาม” ความสำเร็จดังกล่าวถือเป็นแรงผลักดันในการขยายร้านค้าใหม่ในช่วงเวลาข้างหน้าเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่แข็งแกร่ง

นอกจากนี้ ปัจจุบันร้าน H&M มีสาขาอยู่ใน 5 เมืองและจังหวัดที่ใหญ่ที่สุดของเวียดนาม โดยมีมากกว่า 12 สาขา เมื่อปีที่แล้วแบรนด์ดังกล่าวเน้นการลงทุนในร้านค้าออนไลน์มากขึ้น ในช่วงปลายปี 2022 แบรนด์เยาวชนเกาหลี MLB ได้เปิดร้านค้าขนาดใหญ่ 3 แห่งในนครโฮจิมินห์ติดต่อกัน โฮจิมินห์และดานัง ปัจจุบันแบรนด์มีร้านค้าเปิดทั้งหมด 18 แห่งทั่วประเทศ

แบรนด์แฟชั่นต่างประเทศมีข้อได้เปรียบในแง่ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมายาวนาน เงินทุน ทรัพยากรบุคคล เทคโนโลยี รวมถึงประสบการณ์ทางตลาดเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์บริษัทในประเทศ ความคิดเรื่อง "สินค้าต่างประเทศ" ของผู้บริโภคชาวเวียดนามจำนวนมากยังเป็นผลดีต่อแบรนด์ต่างประเทศอีกด้วย

นอกเหนือจากการแข่งขันกับแบรนด์แฟชั่นต่างประเทศแล้ว นายฮวง เว ดุง ประธานคณะกรรมการบริษัท Duc Giang Corporation - JSC กล่าวว่า ความยากลำบากในการพัฒนาตลาดสิ่งทอในประเทศ ได้แก่ การออกแบบ วัตถุดิบ และการบริโภค ซึ่งเป็น 3 ขั้นตอนที่ยากพอๆ กัน ซึ่งทั้งหมดต้องใช้เงินลงทุนที่เข้มข้นในการแก้ไข

นอกเหนือจากธุรกิจที่มีทิศทางและกลยุทธ์ที่ชัดเจนแล้ว การพัฒนาตลาดภายในประเทศยังถือเป็น "ทางรอด" ในยามที่ตลาดส่งออกประสบความยากลำบากสำหรับธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศ

“ ธุรกิจเชื่อมโยงกันเพื่อนำคำสั่งซื้อในประเทศไปใช้ แต่ในความเป็นจริง ตลาดในประเทศยังคงมีความยากลำบากเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อและกำลังซื้อที่ต่ำ นั่นเป็นวิธีการชดเชยโดยทั่วไปสำหรับการผลิต ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติ ” นาย Pham Xuan Hong ประธานสมาคมสิ่งทอ งานปัก และการถักนิตติ้งของเมืองกล่าว โฮจิมินห์เน้นย้ำ

แหล่งที่มา