ดนตรีเวียดนามสร้างกระแสอย่างต่อเนื่อง
7dnight (Ngo Tuan Dat) - ผู้เข้าแข่งขันของทีม BigDaddy ในรายการ Rap Viet ซีซั่นที่ 4 - ถึงแม้จะไม่ได้แชมป์ แต่แร็ปเปอร์ชายคนนี้ก็ยังสร้างความฮือฮาในวงการดนตรีด้วยเพลง " It's okay"
ไฮไลท์ที่ช่วยให้ "It's Okay" กลายเป็นไวรัลก็คือท่อนฮุค (ข้อความหรือวลีที่ใช้ในเพลงยอดนิยม) ที่ "น่าติดหู"
ในช่วงเวลาสั้นๆ มิวสิควิดีโอ "Gwenchana ding ding ding" ในเพลง "Nothing's Wrong " ของ 7dnight กลายเป็นเพลงฮิตในหลายประเทศทั่วโลก และมียอดวิวบน TikTok ทะลุ 1 พันล้านครั้ง ติดเทรนด์ในหมู่ดาราระดับโลก
อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ทำนองเพลงเรียบง่ายของศิลปินชาวเวียดนาม "หลุด" ออกจาก TikTok และกลายเป็นปรากฏการณ์ไปทั่วโลก
ก่อนหน้านี้มีคลิปเพลงความยาว 30-40 วินาทีจากผลิตภัณฑ์เพลงภายในประเทศที่แพร่ระบาดไปยังเครือข่ายโซเชียลทั่วโลก เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้แพร่หลายอย่างแข็งแกร่ง
ฮวง ถวิ ลินห์ (ซ้าย) เคยสร้างความฮือฮาในเครือข่ายสังคมออนไลน์ระดับโลกด้วยเพลง "See love" ก่อนหน้านี้คือเพลง “Two minutes more” ของแร็ปเปอร์ Phao (รูป: ตัวละคร Instagram)
ก่อนเพลง "Nothing's wrong" เพลง "See love" จากอัลบั้ม Link (2022) ของ Hoang Thuy Linh ได้สร้างกระแสฮือฮาไปทั่วโลกเมื่อศิลปินนานาชาติตอบรับและคัฟเวอร์ท่าเต้นดังกล่าว จุดร่วมของเพลงที่กลายเป็นกระแสไวรัลบน TikTok คือกระแสฮิตระเบิดแบบกะทันหัน
See Tinh กลายเป็นปรากฏการณ์จากการรีมิกซ์สไตล์เฮาส์ที่ได้รับความนิยมเมื่อ 2 ปีก่อน เพลง See Love เคยถูกสื่อจีนขนานนามว่า “เพลงแห่งสวรรค์” เนื่องจากเพลงนี้แพร่หลายอย่างกว้างขวาง ยอดชมวิดีโอที่เกี่ยวกับทำนองเพลงและการเต้นทะลุ 4 พันล้านครั้ง
นอกจากนั้น เพลง "Easy Come, Easy Go" ของ Quang Hung MasterD เคยสร้างความฮือฮาให้กับประเทศไทย แม้ว่านักร้องผู้นี้จะไม่ได้เป็นผู้เผยแพร่ผลิตภัณฑ์โดยตรง แต่กลับมีผู้ใช้สร้างเนื้อหาและแทรกเพลงลงไปในวิดีโอ
ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ทางดนตรีของศิลปินเวียดนามค่อยๆ เข้าถึงผู้ฟังระดับนานาชาติ ก่อนจะถึงงาน See Tinh ตลาดแห่งนี้ได้นำสินค้าจำนวนหนึ่งมาออกจำหน่ายซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มผู้ชมต่างชาติ โดยเฉพาะในประเทศจีน ไทย เกาหลี และญี่ปุ่น เช่น Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao)
เพลง Hai phut hon ของแร็ปเปอร์ Phao เคยสร้างความฮือฮาในเครือข่ายสังคมและสื่อในหลายประเทศ ในสมัยที่แต่งเพลงนี้ยังไม่ได้รับความนิยมมากนัก อย่างไรก็ตาม เมื่อดีเจไคซ์ทำการรีมิกซ์เพลงนี้ในสไตล์ Vinahouse ก็กลายเป็นไวรัลไปทั่วโลก
รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โหย ซอน สมาชิกสภานิติบัญญัติแห่งชาติ คณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษา กล่าวว่า การแพร่หลายและความนิยมของเพลงเวียดนามบน TikTok โดยเฉพาะหรือบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยทั่วไป พิสูจน์ให้เห็นว่าเพลงอาจไม่จำเป็นต้องมีแคมเปญการตลาดที่ยิ่งใหญ่ แต่เพียงแค่จับเทรนด์ที่ถูกต้อง กระแสที่ถูกต้องของชุมชนออนไลน์ จากนั้นเพลงก็จะแพร่กระจายไปตามธรรมชาติ เหมือนกับไวรัสทางดนตรี
“การที่เหล่าดาราดังระดับโลกคัฟเวอร์ (ร้องซ้ำ) รีมิกซ์ หรือใช้เป็นเพลงประกอบ ถือเป็นการตระหนักโดยปริยายว่าดนตรีเวียดนามได้ผสมผสานกันอย่างแข็งแกร่งมากกว่าที่เคย” คุณซอนกล่าว
"It's okay" แสดงโดย 7dnight ในรอบ Breakthrough - "Rap Viet" ซีซั่น 4 (วิดีโอ: YouTube)
“TikTok สามารถเปลี่ยนศิลปินที่ไม่มีใครรู้จักให้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกได้เพียงชั่วข้ามคืน”
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการที่เพลงเวียดนามกลายเป็นที่นิยมในโซเชียลมีเดียและ "แพร่หลายไปทั่วโลก" เพราะ TikTok นั้นเปรียบเสมือน "ดาบสองคม"
ด้านบวกของเรื่องนี้ รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน สมาชิกถาวรคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษาสภานิติบัญญัติแห่งชาติ กล่าวว่า TikTok กำลังเปลี่ยนเกม โดยเปลี่ยนศิลปินที่ไม่มีใครรู้จักให้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกในชั่วข้ามคืน
ศิลปินที่เคยใช้เวลานานหลายปีในการสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเอง ปัจจุบันสามารถสร้างชื่อเสียงได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่สัปดาห์ พลังของผลงานอยู่ที่การเข้าถึงที่ไร้ขอบเขตและไร้สังกัด รวมถึงการไม่มีค่ายเพลงใหญ่มาหนุนหลัง
มันเปิดโอกาสให้ผู้มีความสามารถที่แท้จริงและทำนองที่เป็นเอกลักษณ์ได้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกโดยไม่จำเป็นต้องทำตามมาตรฐานดั้งเดิมของตลาดเพลง" นาย Bui Hoai Son เปิดเผยกับผู้สื่อข่าว Dan Tri
ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Hong Quang Minh เห็นด้วยกับมุมมองข้างต้น และแสดงความคิดเห็นว่าเพลงหนึ่งเพลงอาจต้องใช้เวลานานหลายปีกว่าจะได้รับความนิยมในรูปแบบดั้งเดิม แต่สำหรับ TikTok ใช้เวลาเพียงไม่กี่วันเท่านั้น
7dnight กลายเป็นชื่อที่ดังที่สุดหลังรายการ "Rap Viet" เพราะเพลงฮิตติดหูอย่าง "Khong Sa Ca" (ภาพ: โปรดิวเซอร์)
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญรายนี้กล่าวไว้ "Nothing's Wrong" ได้กลายมาเป็นแคมเปญทั่วไปที่แสดงให้เห็นว่าเพลงเวียดนามสามารถเข้าถึงผู้ชมได้เป็นพันล้านครั้งโดยไม่จำเป็นต้องเป็นบริษัทบันเทิงขนาดใหญ่
“เพลงไม่เพียงแต่จะเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนในเวลาเพียงไม่กี่วัน แต่เพลงและดนตรีที่กลายเป็นกระแสบน TikTok มักมี "วงจรชีวิต" ที่ยาวนาน เนื่องมาจากการแข่งขันเต้น เวอร์ชันวิดีโอข้ามแพลตฟอร์ม หรือวิดีโอที่สร้างสรรค์”
ด้วยเหตุนี้ศิลปินจึงสามารถใช้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์นี้เพื่อเพิ่มการสตรีม (สตรีมหรือฟังเพลงออนไลน์) บน Spotify, Apple Music... ขณะเดียวกันยังเปิดโอกาสมากมายให้ศิลปินร่วมมือกับแบรนด์ จัดการแสดง โฆษณา... ด้วยเสน่ห์ของพวกเขา" ผู้เชี่ยวชาญ Hong Quang Minh กล่าว
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร เหงียน หง็อก ลอง ยังได้แสดงความคิดเห็นว่า TikTok ช่วยให้เพลงต่างๆ เข้าถึงผู้ฟังทั่วโลกได้ง่ายกว่าที่เคย
เนื่องจากมีลักษณะเป็นไวรัล เพลงจึงสามารถกลายเป็นปรากฏการณ์ได้ในเวลาเพียงไม่กี่วัน ไม่ว่าจะเป็นเพลงจากศิลปินที่มีชื่อเสียงหรือศิลปินหน้าใหม่ก็ตาม ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับนักดนตรีและนักร้องที่จะเข้าถึงผู้ฟังโดยไม่ต้องลงทุนมากเกินไปในการโปรโมตแบบเดิม
TikTok ยังส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ เนื่องจากเพลงแต่ละเพลงสามารถนำมาผสมผสานและแปลงเป็นรูปแบบต่างๆ ได้มากมาย ทำให้เพลงมีอายุยาวนานขึ้น
"Nothing's wrong" ของ 7dnight "ถล่ม" TikTok ด้วยความสำเร็จอันน่าประทับใจ (ภาพ: โปรดิวเซอร์ แฟนเพจ Nhac nay chill phet)
ความเสี่ยงของดนตรีเวียดนามที่ “บานเร็วและเหี่ยวเฉาอย่างรวดเร็ว”
TikTok เป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการช่วยพัฒนาอุตสาหกรรมเพลงในยุคดิจิทัลและนำมาซึ่งผลประโยชน์บางประการ อย่างไรก็ตาม ยังก่อให้เกิดความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ต่อความยั่งยืนและมูลค่าทางศิลปะของผลิตภัณฑ์ดนตรีอีกด้วย
ผู้เชี่ยวชาญ Nguyen Ngoc Long ให้สัมภาษณ์กับ นักข่าว Dan Tri ว่า "TikTok ช่วยให้เพลงได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว แต่หากทำตามกระแสแค่ระยะสั้นๆ ศิลปินหรือวงการเพลงก็เสี่ยงที่จะตกอยู่ในวังวนของ "เพลงที่ดังเร็วและเพลงที่ดังช้า"
ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการพึ่งพา TikTok มากเกินไปจะนำมาซึ่งปัญหามากมาย
ประการแรก เพลงที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มนี้มักจะสั้น "น่าติด" แต่บางครั้งก็ขาดความลึกซึ้งทางศิลปะ
ประการที่สอง ปรากฏการณ์ “เพลง TikTok” อาจทำให้ศิลปินมุ่งเน้นการแต่งเพลงเพียงเพื่อให้เหมาะกับแพลตฟอร์ม แทนที่จะลงทุนในผลงานที่มีคุณค่าคงทน
ท้ายที่สุด TikTok อาจบดบังบทบาทของอัลบั้มหรือผลิตภัณฑ์เพลงแบบสมบูรณ์ เนื่องจากผู้ฟังสนใจเพียงเพลงสั้น ๆ เท่านั้น ไม่ใช่เพลงทั้งเพลง
ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Hong Quang Minh ยังได้ชี้ให้เห็นด้วยว่าการเติบโตของเพลงจาก TikTok นั้นมีความเสี่ยงมากมาย ศิลปินที่โด่งดังบน TikTok มักจะพบว่ามันยากที่จะมีเพลงฮิตซ้ำสอง ตามที่ผู้เชี่ยวชาญรายนี้กล่าว ไม่ใช่ศิลปินทุกคนที่จะมีกลยุทธ์ระยะยาวหลังจากเพลงกลายเป็นกระแสไวรัล หากไม่ได้ใช้ให้ถูกวิธีก็จะถูกลืมได้อย่างรวดเร็ว
“เพลงบางเพลงถูกตัดให้เข้ากับกระแส ทำให้ผู้ฟังจำเฉพาะส่วนสั้นๆ แทนที่จะเป็นเวอร์ชันเต็ม มีบางกรณีที่เพลงถูกรีมิกซ์ในเชิงลบหรือก่อให้เกิดการโต้แย้ง” นายหง กวาง มินห์ กล่าว
ในทางกลับกัน รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน เชื่อว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วเกินไปยังทำให้ศิลปินหลายคนติดอยู่ในกับดักของการมองผลงานในระยะสั้นอีกด้วย
เพลงไวรัลบน TikTok มักจะถูกสร้างให้กลายเป็นเพลงสั้นๆ สั้นๆ เพียง 15-30 วินาที แทนที่จะถูกฟังเหมือนเป็นผลงานชิ้นสมบูรณ์
ตามที่นายสนกล่าว เพลงยอดนิยมหลายเพลงบนแพลตฟอร์มนี้จะมีท่อนร้องที่ "ติดหู" เพียงท่อนเดียว แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ฟังเพลงทั้งเพลงจริงๆ สิ่งนี้จะสร้างรูปแบบ "TikTok hit" — มาได้เร็วแล้วก็ไปเร็ว — เว้นแต่ศิลปินจะมีกลยุทธ์ในการสร้างอาชีพในระยะยาวในภายหลัง
“ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อ TikTok มีพลังอย่างมากในการกำหนดแนวโน้ม ก็อาจทำให้ดนตรีกลายเป็นสูตรสำเร็จโดยไม่ได้ตั้งใจ ทุกคนพยายามสร้างเพลงที่แพร่หลายและรวมเข้าเป็นแนวโน้มได้ง่าย แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ความลึกซึ้งหรือความคิดสร้างสรรค์ทางศิลปะที่แท้จริง”
และอันตรายก็คือเพลงจะไม่ได้รับความนิยมอีกต่อไปเพราะคุณภาพทางศิลปะ แต่เพราะว่ามันเข้ากับกระแสบางอย่าง" รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โฮไอ ซอน กล่าวแสดงความคิดเห็น
นักดนตรี Duong Truong Giang กล่าวว่า "ดนตรีแนวนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ฟังที่อดทนไม่ได้ ซึ่งจะฟังเฉพาะส่วนที่น่าจดจำของดนตรีเท่านั้น แทนที่จะฟังเพลงทั้งเพลง"
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ เพื่อใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ศิลปินจะต้องมีกลยุทธ์ในระยะยาว ไม่เพียงแต่หยุดอยู่แค่การสร้างกระแสเท่านั้น แต่ยังต้องรับประกันคุณภาพเพลงที่ยอดเยี่ยมอย่างแท้จริงด้วย
รองศาสตราจารย์ ดร. บุย หว่าย ซอน กล่าวว่า "ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม ก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าด้วย เพลง "Nothing's wrong " หรือ "See love" ดนตรีเวียดนามมีโอกาสที่จะก้าวออกสู่โลกในแบบของตัวเองมากขึ้นกว่าที่เคย"
สิ่งสำคัญคือสิ่งที่ศิลปินจะทำต่อไปหลังจากช่วงเวลาไวรัลเหล่านั้นเพื่อให้ไฟแห่งความหวังยังคงลุกโชนและยืนยันตำแหน่งของพวกเขา ไม่ใช่แค่บน TikTok เท่านั้น แต่บนแผนที่เพลงที่แท้จริงด้วย"
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร Nguyen Ngoc Long เปิดเผยว่าแทนที่จะมุ่งเน้นแค่เพียงเนื้อหาไวรัล ศิลปินสามารถใช้ TikTok เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับกระบวนการแต่งเพลง แบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลัง หรือสร้างความท้าทายทางดนตรีเพื่อรักษาความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ฟัง
"ผลิตภัณฑ์ทางดนตรีที่มีมูลค่าที่ยั่งยืนไม่ได้หยุดอยู่แค่การมีชื่อเสียงบน TikTok เท่านั้น แต่ยังต้องลงทุนในเนื้อหา คุณภาพการผลิต และมีกลยุทธ์การเผยแพร่ที่ชัดเจน"
ศิลปินควรใช้ TikTok เป็นจุดเริ่มต้นในการนำผู้ชมไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น เช่น อัลบั้ม มิวสิควิดีโอ หรือการแสดงสด
สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยสร้างแบรนด์ศิลปะที่แข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังช่วยให้มีอาชีพในอุตสาหกรรมดนตรีที่มีความผันผวนได้ในระยะยาวอีกด้วย" ผู้เชี่ยวชาญ เหงียน หง็อก ลอง กล่าว
ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)