เมื่อผู้อ่านต้องการดื่มด่ำกับชีวิตข่าวสาร

(NB&CL) ในยุคดิจิทัลทุกวันนี้ วิธีการบริโภคข่าวสารของผู้คนมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ผู้อ่านไม่เพียงแต่ต้องการรับข้อมูลอัปเดตอย่างรวดเร็วเท่านั้น แต่ยังต้องการมีส่วนร่วม มีส่วนร่วม และแม้แต่ดื่มด่ำไปกับกระแสข่าวสารด้วย สิ่งนี้สร้างข้อกำหนดใหม่สำหรับการสื่อสารมวลชน ไม่ใช่แค่การนำเสนอข่าวสาร แต่ยังต้องสร้างปฏิสัมพันธ์ เชื่อมโยงกับผู้อ่าน และให้พวกเขารู้สึกว่าพวกเขาก็เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวด้วย

การโต้ตอบของผู้อ่านกับชีวิตข่าวสาร

ผลการศึกษาของสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism แสดงให้เห็นว่าความต้องการของผู้ใช้โซเชียลมีเดียในปัจจุบันไม่ได้มีแค่การรับชมข่าวเท่านั้น แต่ยังต้องการเข้าถึงแหล่งข่าวที่ตนสนใจโดยตรงอีกด้วย บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok, Instagram และ YouTube ผู้สร้างเนื้อหา ผู้มีอิทธิพลทางความคิด (KOL) และองค์กรข่าวอิสระกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่เพียงแต่มอบเครื่องมือสร้างสรรค์อันทรงพลังให้กับผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังมีความสามารถในการเผยแพร่ข้อมูลในระดับโลกโดยไม่ต้องได้รับการสนับสนุนจากสื่อกระแสหลักอีกด้วย

บัญชีเหล่านี้ตั้งแต่บุคคลทั่วไปไปจนถึงบุคคลสำคัญทางการเมืองได้สร้างสภาพแวดล้อมข่าวสารที่มีความสมบูรณ์และหลากหลายมากยิ่งขึ้น การขยายตัวของเสียงที่เป็นอิสระและผู้สร้างเนื้อหาช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงมุมมองที่แตกต่างกัน แม้กระทั่งมุมมองที่ไม่ได้สะท้อนอยู่ในสื่อแบบดั้งเดิมก็ตาม

ความต้องการนี้แข็งแกร่งเป็นพิเศษในประเทศเช่นสหรัฐอเมริกาและบราซิล ซึ่งผู้ใช้มักสนใจแหล่งข่าวอิสระมากกว่าสื่อกระแสหลัก ความเป็นจริงนี้แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านไม่ใช่ผู้รับข้อมูลเพียงฝ่ายเดียวอีกต่อไป แต่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการไหลของข้อมูล

เมื่อผู้อ่านต้องการดื่มด่ำกับชีวิตข่าวสาร ภาพที่ 1 — โจ โรแกน สัมภาษณ์โดนัลด์ ทรัมป์ ในพอดแคสต์ The Joe Rogan Experience ภาพ : Youtube

การพัฒนาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นความท้าทายสำหรับการสื่อสารมวลชน

ในหลายประเทศ รวมทั้งเวียดนาม เครือข่ายโซเชียลได้กลายมาเป็นแหล่งข่าวชั้นนำสำหรับผู้ใช้จำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่มคนหนุ่มสาว แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Instagram, YouTube และล่าสุด TikTok ช่วยให้ผู้ใช้สามารถแชร์และเผยแพร่ข้อมูลได้อย่างรวดเร็วและกว้างขวาง ผู้ใช้ไม่เพียงสนใจเฉพาะเหตุการณ์สำคัญๆ ของโลกเท่านั้น แต่ยังค้นหาเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา ความบันเทิง สุขภาพ แฟชั่น และการท่องเที่ยวอีกด้วย ดังนั้น แนวคิดเรื่อง “ข่าวสาร” จึงได้ขยายวงกว้างออกไป ไม่เพียงแต่รวมถึงเหตุการณ์ทางการเมืองและสังคมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงด้านอื่นๆ ของชีวิตอีกด้วย

ความเป็นจริงนี้ต้องการให้สื่อดั้งเดิมเปลี่ยนแปลงเพื่อให้ทันกับกระแสของผู้ใช้ ในอเมริกา นักข่าวชื่อดังหลายคน เช่น ทักเกอร์ คาร์ลสัน และโจ โรแกน ได้ออกจากช่องทางดั้งเดิมเพื่อสร้างแพลตฟอร์มของตนเอง โดยใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโซเชียลและการออกอากาศออนไลน์เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ นี่แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มใหม่: ผู้สร้างเนื้อหาไม่ได้แค่รายงานเท่านั้น แต่ยังหารือ วิเคราะห์ และสร้างบทสนทนากับผู้ชมของพวกเขาด้วย

ตามการสำรวจของสถาบัน Reuters พบว่าในแพลตฟอร์มใหม่ เช่น TikTok, YouTube และ Instagram หนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากผู้สร้างเนื้อหาอิสระ ในฝรั่งเศส Hugo Travers ได้ใช้บัญชี Hugo Décrypte เป็นแหล่งข่าวที่เป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นเยาว์ เขาไม่เพียงแต่สรุปข่าวประจำวันเท่านั้น แต่ยังสัมภาษณ์นักการเมืองชั้นนำ เช่น ประธานาธิบดีของฝรั่งเศสด้วย นี่คือหลักฐานว่าข่าวสารสามารถนำเสนอได้ในรูปแบบที่ใกล้ชิด เข้าถึงได้ และมีส่วนร่วมมากขึ้น อีกทั้งยังสร้างการเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นกับกลุ่มผู้ชมวัยรุ่นอีกด้วย

เมื่อผู้อ่านต้องการดื่มด่ำกับชีวิตข่าวสาร ภาพที่ 2 — Hugo Travers กลายเป็นแหล่งข่าวที่ได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นเยาว์ด้วยบัญชี Hugo Décrypte ภาพ: France.TV

แนวโน้มการมีส่วนร่วมและการโต้ตอบของผู้อ่าน

แนวโน้มที่ผู้อ่านเข้าร่วมในชีวิตข่าวสารอย่างกระตือรือร้นไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในประเทศที่พัฒนาแล้วเท่านั้น ในประเทศกำลังพัฒนา เช่น อาร์เจนตินาหรือบราซิล บุคคลที่มีอิทธิพลมากมายบนโซเชียลมีเดียก็กลายมาเป็นแหล่งข่าวที่สำคัญเช่นกัน บัญชีอย่าง Mate con Mote ในอาร์เจนตินา ซึ่งสร้างเนื้อหาทางการเมืองด้วยรูปแบบที่ตลกขบขัน หรือ Alexandre Garcia ในบราซิลที่มีมุมมองทางการเมืองแบบอนุรักษ์นิยม ได้ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก

นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลจำนวนมากยังเชื่อมโยงโดยตรงกับกิจกรรมหรือการเคลื่อนไหวทางสังคมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ในฝรั่งเศส Hugo Clément และ Salomé Saqué ได้กลายมาเป็นเสียงที่โดดเด่นในเรื่องการปกป้องสิ่งแวดล้อม และใช้โซเชียลมีเดียเป็นประจำเพื่อแบ่งปันข้อมูลและเรียกร้องให้ชุมชนดำเนินการ แสดงถึงความสนใจอย่างมากจากประชาชน โดยเฉพาะเยาวชน ในการมีส่วนร่วมในกิจกรรมและการเคลื่อนไหวทางสังคม

อนาคตของการสื่อสารมวลชนและการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้อ่านกลุ่มใหม่

การเติบโตของโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มการออกอากาศออนไลน์ถือเป็นความท้าทายครั้งสำคัญต่อการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิม สื่อมวลชนต้องเปลี่ยนแปลงไม่เพียงแต่ให้เป็นแหล่งข้อมูลเท่านั้น แต่ยังต้องเป็นสะพานเชื่อมระหว่างเหตุการณ์กับประชาชนด้วย แพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมต้องแสวงหาโซลูชันที่สร้างสรรค์เพื่อสร้างประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่ผู้อ่านรู้สึกว่าพวกเขาสามารถมีส่วนร่วมและแม้แต่มีอิทธิพลต่อเรื่องราวข่าวได้

เพื่อดำเนินการดังกล่าว หนังสือพิมพ์สามารถใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น การเพิ่มเนื้อหาเชิงโต้ตอบ แทนที่จะเพียงโพสต์บทความยาวๆ สำนักข่าวสามารถสร้างวิดีโอสั้นๆ ที่มีภาพชัดเจนและเข้าใจง่ายได้ วิธีการนี้ได้รับการนำไปใช้อย่างประสบความสำเร็จอย่างมากโดยแบรนด์ข่าวน้องใหม่ เช่น Brut และ Konbini ในฝรั่งเศส

การสร้างโอกาสให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมในการอภิปรายถือเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมีส่วนร่วม การถ่ายทอดสด การสัมมนาผ่านเว็บ หรือแม้แต่การประชุมแบบพบหน้ากัน ถือเป็นโอกาสที่นักข่าวจะได้โต้ตอบโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมาย รับฟังความคิดเห็นและข้อเสนอแนะของพวกเขา

การพัฒนาเนื้อหาที่มีคุณค่าและหลากหลายจะส่งผลให้เกิดประสบการณ์โต้ตอบเชิงบวก ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากในปัจจุบันไม่เพียงแต่สนใจข่าวการเมืองเท่านั้น แต่ยังแสวงหาเนื้อหาเกี่ยวกับสุขภาพ ความบันเทิง และไลฟ์สไตล์อีกด้วย หนังสือพิมพ์จำเป็นต้องขยายการเข้าถึงเพื่อดึงดูดผู้อ่านมากขึ้น

นวัตกรรมทางเทคโนโลยี เช่น การประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และเทคโนโลยีใหม่ๆ สามารถช่วยให้หนังสือพิมพ์ปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับผู้อ่านแต่ละกลุ่มได้ ตัวอย่างเช่น แอปข่าวสารสามารถแนะนำเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้ สร้างประสบการณ์การอ่านที่สนุกสนานและมีส่วนร่วมมากขึ้น

ในบริบทปัจจุบันที่มีข้อมูลมากมายและหลากหลาย ความต้องการของผู้อ่านไม่ได้หยุดอยู่แค่การรับข่าวสารแบบเฉยๆ เท่านั้น พวกเขาต้องการที่จะรวมอยู่ด้วย พวกเขาต้องการที่จะมีส่วนร่วม และพวกเขาต้องการเห็นว่าเสียงของพวกเขาสามารถส่งผลกระทบต่อการไหลของข้อมูลได้ การสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิม หากต้องการรักษาตำแหน่งของตนไว้ จำเป็นต้องเข้าใจและตอบสนองความต้องการนี้ ด้วยการเปลี่ยนแปลงบูรณาการองค์ประกอบแบบโต้ตอบและเปิดโอกาสให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม หนังสือพิมพ์จึงไม่เพียงแต่เป็นแหล่งข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็นสะพานเชื่อมชุมชน สร้างสังคมที่มีการรวมกันมากขึ้น สังคมแห่งข้อมูลที่ใกล้ชิดและเชื่อมโยงกันมากขึ้น

คุณมินห์

ที่มา: https://www.congluan.vn/khi-doc-gia-muon-hoa-minh-vao-doi-song-tin-tuc-post330843.html