“ตกผลึก” มูลค่าส่งออกของแบรนด์ดัง

การส่งออกสินค้าไม่เพียงแต่ได้รับผลลัพธ์เชิงบวกเท่านั้น แต่ยังสร้างความสุขเมื่อแบรนด์เวียดนามมากมายเป็นที่รู้จักและชื่นชอบในตลาด

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากมายในต่างประเทศ

ตามรายงานทางการเงินไตรมาสที่ 3 ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดย Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk) ระบุว่ารายได้จากตลาดส่งออกเติบโตในเชิงบวกเป็นไตรมาสที่ 5 ติดต่อกัน โดยยังคงเป็นแรงกระตุ้นการเติบโตของ Vinamilk โดยเฉพาะรายได้จากการส่งออกเพิ่มขึ้นร้อยละ 10.3 และสาขาต่างประเทศเพิ่มขึ้นร้อยละ 8.5 รายได้สุทธิจากตลาดต่างประเทศสะสมใน 9 เดือนทำให้ Vinamilk มีรายได้ 8,350 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 15.7% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

กิจกรรมการส่งออกของ Vinamilk ได้รับการบันทึกสัญญาณเชิงบวกจากตลาดระดับไฮเอนด์ ซึ่งมีชุมชนชาวเวียดนามจำนวนมาก ดังนั้นจึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์ของ Vinamilk เช่น นมข้นหวานและโยเกิร์ตสูง นอกจากนี้ องค์กรต่างๆ ยังกระจายแนวทางและการแสวงหาตลาดให้หลากหลายยิ่งขึ้นด้วยการเข้าไปมีส่วนร่วมในการค้าปลีก การจัดจำหน่าย และห่วงโซ่อุปทานระหว่างประเทศอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ผลิตภัณฑ์ Vinamilk ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศ (ภาพ: Vinamilk)

นอกจากนี้ Vinamilk ยังพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่นมเพื่อการส่งออก เช่น น้ำมะพร้าว ซึ่งในปัจจุบันส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา แคนาดา ญี่ปุ่น และไต้หวัน (จีน) แม้จะไม่ได้มีส่วนช่วยอัตราส่วนรายได้มากนัก แต่ก็ถือเป็นทิศทางในการขยายตลาด ยืนยันกำลังการผลิต และพิสูจน์คุณภาพของผลิตภัณฑ์

นอกจากนี้ ยังเป็นแบรนด์สำคัญของเวียดนามที่เข้าร่วมในการส่งออกและสร้างแบรนด์ในตลาด โดยเปิดร้านค้า Trung Nguyen Legend ใหม่ 10 แห่งในสหรัฐอเมริกาและจีนติดต่อกันในเดือนกรกฎาคม

หลังจากนั้นเกือบหนึ่งปีหลังจากที่ร้านกาแฟแฟรนไชส์ ​​Trung Nguyen Legend สาขาแรกเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา กลุ่มกาแฟชั้นนำของเวียดนามก็ยังคงเปิดร้านกาแฟ Trung Nguyen Legend Coffee World สองแห่งในซานโฮเซ รัฐแคลิฟอร์เนีย เมื่อวันที่ 18 และ 25 กรกฎาคมต่อไป นี่คือสองพื้นที่แรกของโมเดล Trung Nguyen Legend Coffee World และเป็นร้านที่สี่ของ Trung Nguyen Legend ในสหรัฐอเมริกา

ร้านกาแฟ Legend Coffee World ทั้งสองแห่งตั้งอยู่ที่ 909 Story Road, Unit 100, San Jose และ 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, San Jose ตั้งอยู่บนเส้นทางที่มีชีวิตชีวาซึ่งมีกิจกรรมทางวัฒนธรรม การค้า และการค้าขายมากมาย นี่คือสถานที่ที่ดึงดูดลูกค้าชาวอเมริกันและนักท่องเที่ยวต่างชาติให้มาสัมผัสและสำรวจได้อย่างง่ายดาย

Trung Nguyen Group มีเป้าหมายที่จะพัฒนาร้านค้าเกือบ 130 แห่งในจีนภายในปี 2024 และเปิดแผนระยะยาวในการขยายร้านค้า 1,000 แห่งในตลาดนี้ ในเวลาเดียวกัน ในเดือนกันยายน Trung Nguyen Legend จะทำซ้ำรูปแบบพื้นที่ร้านอาหารในออสเตรเลียและแคนาดา และเดินหน้าส่งเสริมแผนการขยายพื้นที่ 100 แห่งในสหรัฐอเมริกา และประเทศต่างๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชีย ยุโรป...

หรือในวันที่ 28 กรกฎาคม 2023 VinFast ได้เริ่มก่อสร้างโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐฯ จากนั้นจึงจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ในฐานะบริษัทจดทะเบียนที่มีชื่อเสียงระดับโลก ซึ่งเป็นแบรนด์เวียดนามที่มีมูลค่าตามราคาตลาดสูงสุดมากกว่า 23,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งไม่เพียงแต่นำแบรนด์ VinFast ไปสู่โลกเท่านั้น แต่ยังนำชื่อของบริษัทเวียดนามไปสู่เพื่อนต่างชาติด้วย

การมีชื่อเสียงในตลาดโลกไม่เพียงแต่มีผลประกอบการที่น่าประทับใจเท่านั้น แต่ยังมีแบรนด์ของตัวเองอีกด้วย คงไม่ละเลยเรื่องราวของเมล็ดข้าวอย่างแน่นอน โดยข้าว Com Vietnam ของ Loc Troi ได้รับการขายในซูเปอร์มาร์เก็ตเครือฝรั่งเศสด้วยราคาสูงที่สุดในโลก ข้าวญี่ปุ่นของบริษัท Or Tan Long ยังคงประสบความสำเร็จในการ “เข้าสู่” ตลาดญี่ปุ่นอย่างต่อเนื่องในเดือนตุลาคมที่ผ่านมา หลังจากส่งออกข้าว A An ไปยังแดนอาทิตย์อุทัยมาเป็นเวลา 2 ปี นี่เป็นตลาดที่มีความต้องการมากที่สุดในโลกและการส่งออกที่ประสบความสำเร็จไปยังตลาดถือเป็นความพยายามอันยิ่งใหญ่ขององค์กรในการเดินทางเพื่อสร้างตัวเองในตลาดต่างประเทศ

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจต่างๆ ของเวียดนามได้ก้าวหน้าอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ ส่งผลให้ความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ดีขึ้น ดึงดูดการลงทุน และพัฒนาการค้าต่างประเทศ ความพยายามขององค์กรต่างๆ มีส่วนสนับสนุนอย่างแข็งขันต่อความสำเร็จด้านการค้าต่างประเทศของเวียดนาม ปัจจุบันประเทศเวียดนามได้ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง 1 ใน 20 ประเทศที่มีขนาดการค้าระหว่างประเทศสูงที่สุดในโลก มูลค่านำเข้า-ส่งออกสินค้าในช่วงครึ่งแรกของเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2567 อยู่ที่ 681 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ และอาจยังคงแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปีนี้

นอกจากนี้ ในปี 2567 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติจะสูงถึง 507 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ อยู่ในอันดับที่ 32 จาก 193 ประเทศ เพิ่มขึ้นร้อยละ 2 ในด้านมูลค่าและอันดับ 1 เมื่อเทียบกับปี 2566 ความสำเร็จของเวียดนามเหล่านี้มีส่วนสนับสนุนที่สำคัญจากวิสาหกิจขนาดใหญ่และกลุ่มเศรษฐกิจที่มีบทบาทสำคัญ เป็นผู้บุกเบิกในการเป็นผู้นำการพัฒนาอุตสาหกรรม สาขา และเศรษฐกิจ เช่น Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า หนุนผู้ประกอบการสร้างแบรนด์

ดร. วอ ตรี ทันห์ ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน กล่าวว่า แบรนด์คือ “ราคา” ที่พันธมิตร ลูกค้า และผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ ในปัจจุบันธุรกิจชาวเวียดนามหลายแห่งมีแบรนด์อันทรงคุณค่าดังกล่าว พร้อมกันนี้ยังนำแบรนด์อันทรงคุณค่าเหล่านี้สู่ตลาดต่างประเทศด้วย

โดยทั่วไปแล้วเวียดนามมีศักยภาพอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ในตลาดทั้งในและต่างประเทศ เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ความเป็นเอกลักษณ์ และคุณภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลิตภัณฑ์หลายชนิดยังมีลักษณะเฉพาะของแต่ละภูมิภาค เช่น ผลิตภัณฑ์ OCOP

อย่างไรก็ตาม หากมองไปที่แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Vinamilk หรือ Trung Nguyen จะเห็นได้ว่าเหล่านี้เป็นธุรกิจใหญ่ที่มีทรัพยากรมากมาย ในขณะเดียวกัน สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ ความยากลำบากในการสร้างแบรนด์ก็คือ ธุรกิจในเวียดนามในปัจจุบันส่วนใหญ่เป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก ซึ่งมีกำลังการผลิตที่จำกัด และการลงทุนทรัพยากรในกิจกรรมการสร้างแบรนด์ยังคงเผชิญกับความยากลำบากมากมาย จึงจำเป็นต้องมีการสนับสนุนจากหน่วยงานบริหารภาครัฐในการสร้างและพัฒนาแบรนด์

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญ Vu Vinh Phu กล่าวไว้ การสร้างแบรนด์ระดับชาติสำหรับผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม ซึ่งเป็นสินค้าส่งออกหลักของประเทศเรา กำลังกลายเป็นเรื่องเร่งด่วนมากขึ้นกว่าที่เคย ประการแรก ผลิตภัณฑ์แต่ละประเภทจำเป็นต้องสร้างพื้นที่วัตถุดิบที่มั่นคง โปร่งใส และตรวจสอบได้ ไม่เพียงแต่ผ่านการสะสมที่ดินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเชื่อมโยงเกษตรกรด้วย การเชื่อมโยงพื้นที่ที่กำลังเติบโตกับธุรกิจอย่างใกล้ชิดถือเป็นพื้นฐานสำคัญในการรับประกันผลผลิต คุณภาพ และการสร้างตราสินค้า ในเวลาเดียวกัน ให้จัดระเบียบการจดทะเบียนคุ้มครองเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศให้ดี ค้นคว้าพันธุ์ต่างๆ ให้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และส่งเสริมการแปรรูป การแปรรูปเชิงลึกเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม มีส่วนสนับสนุนในการสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนามอย่างค่อยเป็นค่อยไป

ทางด้านของทางการ นายฮวง มินห์ เจียน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวว่า จากการดำเนินโครงการสร้างแบรนด์แห่งชาติ ล่าสุด กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้นำโซลูชั่นต่างๆ มากมายมาสนับสนุนให้ธุรกิจต่างๆ ในกระบวนการสร้างแบรนด์ รวมไปถึงการสร้างความตระหนักรู้ให้กับชุมชนธุรกิจและสังคมถึงบทบาทของแบรนด์

นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีการเสริมสร้างศักยภาพเพื่อสนับสนุนวิสาหกิจเวียดนามในการสร้าง บริหารจัดการ และพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ให้ตรงตามเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติ เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และส่งออกไปยังทั่วโลกเพื่อเพิ่มมูลค่าเพิ่มมากขึ้น

“เราทุกคนทราบกันดีว่ามูลค่าการส่งออกของบริษัทในประเทศในปัจจุบันมีส่วนสนับสนุนเพียงประมาณ 27% ของมูลค่าการส่งออกทั้งหมดของเวียดนามในปี 2566 และกลุ่มของบริษัทที่มีการลงทุนจากต่างประเทศ (FDI) ถือเป็นผู้มีส่วนสนับสนุนหลักต่อสัดส่วนการส่งออก” ด้วยการพัฒนาและการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งดังกล่าวและการเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ เราคาดว่าจะมีส่วนสนับสนุนในการเพิ่มสัดส่วนมูลค่าการส่งออกของบริษัทในประเทศในมูลค่าการส่งออกทั้งหมดได้ในระดับหนึ่ง" - คุณฮวง มินห์ เชียน กล่าว

ที่มา: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html