เปลี่ยนการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเป็นอุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรม

ล่าสุด ประเทศเวียดนามได้รับการยกย่องจาก World Travel Awards อย่างต่อเนื่องให้เป็น "จุดหมายปลายทางด้านมรดกทางวัฒนธรรมชั้นนำของโลก" "จุดหมายปลายทางด้านวัฒนธรรมชั้นนำของเอเชีย" "จุดหมายปลายทางด้านอาหารชั้นนำของเอเชีย" ฯลฯ แสดงให้เห็นว่าพื้นที่รูปตัว S ได้รับการยกย่องอย่างสูงในด้านแหล่งทรัพยากรทางวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม เพื่อเปลี่ยนทรัพยากรทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นมูลค่าการท่องเที่ยวทางเศรษฐกิจอย่างแท้จริง คือการเปลี่ยนการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมให้กลายเป็นอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมตามวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 ที่กำหนดไว้ในยุทธศาสตร์พัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนาม เศรษฐกิจสีเขียวของเวียดนามยังคงมีงานที่ต้องทำอีกมาก

นักท่องเที่ยวจะได้สำรวจพื้นที่ตลาดชนบทและสัมผัสกับเกมพื้นบ้านแบบดั้งเดิมระหว่างการเดินทางเพื่อเพลิดเพลินไปกับการแสดง "Quintessence of the North" (ที่มา: แฟนเพจ ติ๋นฮวา บั๊กโบ)

ในความเป็นจริง ผลิตภัณฑ์ทางอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมได้รับการใช้ประโยชน์และพัฒนาโดยหลายประเทศทั่วโลกเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน กำหนดตำแหน่งให้กับแบรนด์ระดับชาติ และดึงดูดนักท่องเที่ยวให้แข็งแกร่ง ตัวอย่างเช่น ด้วยการแพร่หลายอย่างแข็งแกร่งของ K-pop ในระดับนานาชาติ ประเทศเกาหลีจึงได้จัดทัวร์ค้นพบวัฒนธรรม Hallyu ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะมากมายซึ่งเป็นที่สนใจของนักท่องเที่ยวจำนวนมาก สิงคโปร์ยังประสบความสำเร็จอย่างมากในการวางกลยุทธ์เพื่อก้าวขึ้นเป็นจุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรมและศิลปะชั้นนำในภูมิภาคอีกด้วย

เมื่อเร็วๆ นี้ ประเทศเกาะสิงโตแห่งนี้กลายเป็นจุดหมายปลายทางเพียงแห่งเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ภายใต้กรอบการทัวร์ The Eras ด้วยการแสดงสดเพียง 6 รอบ นักร้องป็อปชาวอเมริกันสามารถทำรายได้ให้กับสิงคโปร์ได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ ตั๋ว 300,000 ใบสำหรับการแสดง 6 รอบถูกขายหมด ไม่ว่าจะเป็นการบิน การขนส่งทางถนน การท่องเที่ยว บริการค้าปลีก... ต่างก็ได้รับประโยชน์ ในทำนองเดียวกัน อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นก็สร้างรายได้มหาศาลจากการแสวงหาประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ในระบบนิเวศการ์ตูน หรือในสหรัฐอเมริกา การดึงดูดใจของภาพยนตร์ฮอลลีวูด...

ในประเทศของเรา แม้ว่าอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมจะได้รับการกล่าวถึงเพียงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็มีผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่งที่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาทางวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์ มีส่วนทำให้ผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวของเวียดนามมีความหลากหลาย โดยทั่วไปแล้วการแสดงสดที่มีการลงทุนครั้งใหญ่ทั้งในด้านเนื้อหาและงานศิลปะ เช่น "Quintessence of the North", "Hoi An Memories", "Dance on the Clouds"...

ในช่วงต้นปี 2567 กรมการท่องเที่ยวฮานอยได้ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวค้างคืน 15 รายการ ซึ่งส่วนใหญ่จะมีพื้นฐานมาจากจุดแข็งทางวัฒนธรรมและมรดก ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น ทัวร์กลางคืนเรือนจำฮว่าโหลว ทัวร์ถอดรหัสป้อมปราการจักรวรรดิ โปรแกรม "ตำนานเยาวชน - การใช้ชีวิตที่คุ้มค่า" ที่พิพิธภัณฑ์สตรีเวียดนาม... ซึ่งสร้างความประทับใจที่ยากจะลืมเลือนให้กับผู้มาเยือนได้อย่างแท้จริง

อย่างไรก็ตาม เราต้องยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์และความสามารถในการสร้างตำแหน่งให้กับแบรนด์จุดหมายปลายทางในประเทศของเรายังคงไม่ดี ไม่ต้องพูดถึงการซ้ำซ้อนในท้องถิ่น ตามที่ดร.เหงียน อันห์ ตวน ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยพัฒนาการท่องเที่ยว กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศของเราโดยทั่วไปไม่มีความสร้างสรรค์มากนัก ขาดความโดดเด่นด้านผลิตภัณฑ์ระหว่างท้องถิ่นและภูมิภาค

ทรัพยากรการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมอันทรงคุณค่าหลายแห่งยังไม่ได้รับการลงทุนและใช้ประโยชน์ตามศักยภาพ และทรัพยากรทางวัฒนธรรมอันทรงคุณค่าหลายแห่งยังไม่ได้รับการลงทุนและใช้ประโยชน์ในผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว ดร.เหงียน อันห์ ตวน กล่าวว่าการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศของเรายังคงขาดการประสานงานและความเชื่อมโยงในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมไปถึงการเชื่อมโยงระหว่างท้องถิ่นในกระบวนการแสวงหาผลประโยชน์จากทรัพยากรทางวัฒนธรรม จึงไม่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีคุณภาพได้อย่างยั่งยืน

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าการจะเปลี่ยนแปลงการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมให้กลายเป็นอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ประเด็นสำคัญอยู่ที่การหาวิธีสร้างผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่ "สัมผัส" อารมณ์ของนักท่องเที่ยว เพื่อจะทำเช่นนั้น เราจะต้องเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว มอบประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครและน่าประทับใจ

ดร.เหงียน ทู ฮันห์ ประธานสมาคมวิทยาศาสตร์เพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (STDe) ให้ความเห็นว่า เป็นเวลานานแล้วที่การท่องเที่ยวได้ใช้ประโยชน์จากคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมในอดีตเท่านั้น และไม่ได้ใช้ประโยชน์จากคุณค่าในปัจจุบันและอนาคต ดังนั้นจึงไม่ได้สร้างคุณค่าใหม่ๆ ขึ้นมา ยิ่งไปกว่านั้น การเชื่อมโยงระหว่างบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์และกลุ่มผู้สร้างสรรค์ก็จำกัดด้วยเช่นกัน ส่งผลให้ไม่สามารถสร้างห่วงโซ่คุณค่าที่ยั่งยืนสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้

ตามที่ ดร.เหงียน ทู ฮันห์ กล่าวไว้ การลงทุนด้านวัฒนธรรมมักมีข้อท้าทายและความเสี่ยงมากมาย แต่เรายังขาดกลไกและนโยบายที่จะดึงดูดและปกป้องนักลงทุนด้านวัฒนธรรม ดังนั้นเราจึงไม่สามารถระดมทรัพยากรมากมายเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมได้ ประธานสมาคมส่งเสริมการท่องเที่ยว มองว่า จำเป็นต้องมีการเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดระหว่างการท่องเที่ยวกับภาคกีฬา ดนตรี ภาพยนตร์ ศิลปกรรม ฯลฯ เพื่อสร้างความแปลกใหม่ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์

ดร. Trinh Le Anh อาจารย์คณะการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย ยืนยันว่า เป้าหมายของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมคือการค้นหา "ผลผลิต" สำหรับผลิตภัณฑ์ และการท่องเที่ยวถือเป็น "ผลผลิต" ที่ยอดเยี่ยมในการบริโภคผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การท่องเที่ยวจำเป็นต้อง “ร่วมมือกัน” กับความบันเทิง ซอฟต์แวร์ เทคโนโลยี ฯลฯ เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวยุคใหม่ โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวรุ่นเยาว์ โดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการใช้ประโยชน์จากแฟชั่นและอาหารเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันท้องถิ่นอันเข้มข้น

คำสั่งที่ 30/CT-TTg ของนายกรัฐมนตรี (ลงวันที่ 29 สิงหาคม 2024) ว่าด้วยการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนาม เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการมุ่งเน้นและเร่งการประยุกต์ใช้และการใช้ประโยชน์จากความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และเทคนิค ควบคู่ไปกับทักษะทางธุรกิจ ความคิดสร้างสรรค์ และการส่งเสริมทุนทางวัฒนธรรมและสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมจะต้องทำให้มั่นใจว่ามีการใช้ประโยชน์จากศักยภาพและข้อได้เปรียบอย่างสูงสุดและมีประสิทธิผลสูงสุด หลากหลาย สหสาขาวิชา หลายสาขา...

นายกรัฐมนตรียังขอให้กระทรวง สาขา และท้องถิ่นต่างๆ ให้ความสำคัญในการดำเนินการตามภารกิจต่างๆ และแนวทางแก้ไขเกี่ยวกับกลไกและนโยบายในการสนับสนุนและส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม สร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ การใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรม...

แหล่งที่มา