การวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวห่าซาง

ห่าซางตั้งอยู่ในพื้นที่ตอนกลางและภูเขาทางภาคเหนือ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ได้รับการประเมินว่าเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่กำลังพัฒนา น่าดึงดูดใจสำหรับนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ ด้วยคุณค่าทางวัฒนธรรมและธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วคือคุณค่าของอุทยานธรณีวิทยาระดับโลกที่ราบสูงคาร์สต์ดงวาน

จุดหมายปลายทาง รูปภาพ และแบรนด์การท่องเที่ยวบางแห่งของห่าซางได้รับการยอมรับในตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศเป็นครั้งแรก ตามที่รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว Ta Quang Dong ได้กล่าวไว้ว่าแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัด Ha Giang ได้ระบุไว้ในแผนพัฒนาจังหวัดในช่วงปี 2021 ถึง 2030 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2050 จังหวัด Ha Giang มุ่งมั่นที่จะใช้วัฒนธรรมเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว ใช้การท่องเที่ยวเพื่อพัฒนาวัฒนธรรม พัฒนาการท่องเที่ยวให้เป็นภาคเศรษฐกิจแนวหน้า และเป็นไปในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ มีประสิทธิภาพ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และยั่งยืน

“จำเป็นต้องสร้างความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ตามลักษณะของจังหวัดเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์สีเขียวที่ยั่งยืน ในอนาคต ห่าซางจำเป็นต้องส่งเสริมการเชื่อมโยงระหว่างจังหวัดต่างๆ ในภูมิภาค เชื่อมโยงกับจีน เพื่อให้ทั้งสองประเทศที่อยู่ติดกันสามารถแลกเปลี่ยนนักท่องเที่ยวได้ จำเป็นต้องมีการเชื่อมโยงที่ใกล้ชิดมากขึ้น แนะนำมากขึ้น ส่งเสริมภาพลักษณ์ของห่าซางโดยเฉพาะ รวมถึงภาพลักษณ์ของคนเวียดนามโดยทั่วไปมากขึ้น เพื่อสร้างความเชื่อมโยง ความเชื่อมโยงที่ใกล้ชิด และสร้างแหล่งลูกค้าใหม่” นายตา กวาง ดอง กล่าว

Dinh vi va xay dung thuong hieu du lich cho tinh ha giang hinh anh 1 — ผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวหารือกันในสองช่วงเสวนา

ภายในกรอบการประชุมเชิงปฏิบัติการมีการหารือ 2 ช่วง โดยมีหัวข้อที่แตกต่างกัน ช่วงที่ 1 “การวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวจังหวัดห่าซาง” ช่วงที่ 2 “การบริหารจัดการและพัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวห่าซาง” การหารือครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อหาแนวทางในการวางตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวของห่าซาง ส่งเสริมการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวของจังหวัดในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ ทันสมัย มีเป้าหมาย และสำคัญ เพื่อให้มั่นใจถึงคุณภาพและประสิทธิภาพ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของการท่องเที่ยวห่าซาง มุ่งสู่การพัฒนาที่ยั่งยืน

ดร.วู นาม (คณะการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งชาติ) เชื่อว่ากลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่งและจำเป็นต้องนำไปปฏิบัติในจังหวัดห่าซางในอนาคตอันใกล้นี้ “ประการแรก จำเป็นต้องมีกลยุทธ์สำหรับการพัฒนาแบรนด์ ในการวางตำแหน่งแบรนด์ มีสองสิ่งที่ห่าซางต้องใส่ใจ ประการแรกคือคุณค่าที่แตกต่างกันของห่าซางเมื่อเทียบกับจุดหมายปลายทางอื่นๆ เมื่อเทียบกับคู่แข่ง รวมถึงคู่แข่งในภูมิภาคตะวันตกเฉียงเหนือ มิดแลนด์ตอนเหนือและภูมิภาคภูเขาของเวียดนาม และแม้แต่คู่แข่งระดับนานาชาติที่มีจุดหมายปลายทางที่คล้ายกับห่าซาง ประการที่สอง ในการสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์ ห่าซางต้องสร้างความรู้สึกที่แตกต่างให้กับนักท่องเที่ยว ทำให้นักท่องเที่ยวซื้อสินค้า เราสามารถขายสินค้าได้ในราคาที่สูงขึ้นและสร้างความสามารถในการแข่งขันเมื่อเทียบกับจุดหมายปลายทางอื่นๆ”

Dinh vi va xay dung thuong hieu du lich cho tinh ha giang hinh anh 2 — ภาพรวมของการประชุมเชิงปฏิบัติการ

เมื่อตระหนักถึงศักยภาพและข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครในแง่ของทรัพยากรและกำลังคนที่มีอยู่แล้วของฮาซาง ดร. Vo Tri Thanh ผู้อำนวยการสถาบันกลยุทธ์แบรนด์และการวิจัยความสามารถในการแข่งขัน ยืนยันว่าการท่องเที่ยวของฮาซางมีศักยภาพที่จะพัฒนาอย่างแข็งแกร่งและสร้างความก้าวหน้าในอนาคตอันใกล้นี้ “หากเรารู้วิธีใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครอันล้ำค่าและหายากของเรา รวมกับสิ่งที่ผู้คนสามารถทำได้และสร้างความก้าวหน้าในแง่ของสถาบัน สภาพแวดล้อมการลงทุนทางธุรกิจ ขั้นตอนต่างๆ... ฮาซางจะฟื้นตัวและสร้างการเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงของการท่องเที่ยวไม่ได้มีเพียง 7-8% เท่านั้น แต่สามารถเพิ่มเป็น 15-20% ได้ และฮาซางไม่เพียงแต่มีความแข็งแกร่งในด้านการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังสามารถพัฒนาผ่านอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้อีกด้วย”

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญและนักวิจัยในด้านการท่องเที่ยวระบุว่า ปัญหาการวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวเป็นเนื้อหาสำคัญประการหนึ่งในการบริหารจัดการจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวในจังหวัดห่าซางในปัจจุบัน ต้องดำเนินการอย่างเป็นระบบ โดยมีการวิจัยเชิงลึก เพื่อระบุคุณค่าหลัก ภาพลักษณ์ และผลิตภัณฑ์ของจุดหมายปลายทาง

อย่างไรก็ตาม การจะดำเนินการในทิศทางที่ถูกต้องและเป็นระบบในการวางตำแหน่งและสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวนั้นต้องอาศัยการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่าย เช่น ธุรกิจ ชุมชนท้องถิ่น องค์กร และบุคคลที่ให้บริการด้านการท่องเที่ยว ตลอดจนรับประโยชน์จากกิจกรรมการท่องเที่ยวของห่าซาง ไม่ใช่เพียงภารกิจของหน่วยงานท้องถิ่นเท่านั้น

แหล่งที่มา