การวางตำแหน่งแบรนด์เมืองหลวงผ่านคุณสมบัติอันสง่างามของชาวฮานอย

Baoquocte.vn. ความสง่างามและความสุภาพเป็นลักษณะพฤติกรรมมาตรฐานของชาวฮานอยในอดีตและปัจจุบัน ซึ่งกลายมาเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเมืองหลวงเก่าแก่นับพันปีนี้

กวี Nguyen Cong Tru สรุปชาวฮานอยในบทกวีอันโด่งดังของเขาเรื่อง Thanh Thang Long ว่า "แม้จะไม่ได้มีกลิ่นหอม แต่พวกเขาก็ยังคงเป็นเพียงดอกมะลิ/แม้จะไม่สง่างาม พวกเขาก็ยังคงเป็นคนของจรังอัน"

นักวิจัยวัฒนธรรม ดร. เหงียน อันห์ ฮง (ภาพ: ฟอง ลินห์)

ใน หนังสือ Hanoi Thanh Lich ซึ่งเป็นหนังสือเล่มสุดท้ายของชีวิต นักวัฒนธรรม Hoang Dao Thuy ได้เขียนเกี่ยวกับชาวฮานอยไว้ว่า "ผู้คนสรุปความสง่างาม ความสูง ความสุภาพ และความหมายที่ซ่อนเร้นไว้ในคำสองคำคือ Thanh Lich"

บางทีคำว่า "ความสง่างาม" สองคำนั้นอาจได้รับการมอบให้กับผู้คนในเมืองหลวงโดยประวัติศาสตร์ และจากนั้นก็เป็นคุณภาพของฮานอย ซึ่งความสง่างามนั้นเปรียบเสมือนหนังสือเดินทางทางวัฒนธรรมที่ช่วยกำหนดแบรนด์ให้กับเมืองหลวง

“แสงทอง” แห่งแผ่นดินเมืองหลวง

ตามคำบอกเล่าของนักประวัติศาสตร์ เล วัน ลาน คำว่า “ถั่น” แปลว่า ใส มีสีเขียวใส ส่วน “ลิช” ​​แปลว่า สุภาพ มีมารยาท สง่างาม มีความเป็นประวัติศาสตร์ นั่นคือ มีประสบการณ์และฉลาด

คำว่า "สง่างาม" สองคำได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของบุคลิกภาพ คุณสมบัติ และคุณค่าทางจิตวิญญาณของชาวทังลอง-ฮานอย อดีตและปัจจุบัน เปรียบเสมือน "แสงสีทอง" ที่ระยิบระยับของเมืองหลวง

ดร. เหงียน อันห์ ฮ่อง นักวิจัยด้านวัฒนธรรม อดีตหัวหน้าแผนกวัฒนธรรม-การพัฒนา สถาบันการสื่อสารมวลชน ได้ให้สัมภาษณ์กับเราว่า “ความสง่างาม” เป็นคุณลักษณะเฉพาะตัวและมีต้นกำเนิดมาจากลักษณะทางประวัติศาสตร์และสังคมของเมืองหลวงฮานอยนั่นเอง

ประการแรก ฮานอยเป็นสถานที่ที่จิตวิญญาณแห่งขุนเขาและสายน้ำได้ตั้งถิ่นฐานมาเป็นเวลานับพันปี เป็นสถานที่ที่มีวัฒนธรรมอันอุดมสมบูรณ์พร้อมด้วยระบบคุณค่าทางวัฒนธรรมที่อุดมสมบูรณ์ หลากหลาย และล้ำลึก

ก่อนที่จะกลายเป็นเมืองหลวงตามประกาศของพระเจ้าลีไทโทที่จะย้ายเมืองหลวงไปที่ทังลอง ฮานอยเคยเป็นดินแดนที่อุดมสมบูรณ์ มีตำแหน่งที่ตั้งที่สำคัญ และได้รับเลือกให้เป็นสถานที่สร้างเมืองหลวงเป็นศูนย์กลางของประเทศ

ตลอดประวัติศาสตร์ ราชวงศ์ทังลอง-ฮานอยเจริญรุ่งเรืองและมีความเจริญก้าวหน้าอย่างยิ่งในยุคหลังราชวงศ์เล ไม่เพียงแต่เป็นเมืองหลวงและศูนย์กลางทางการเมืองเท่านั้น แต่ราชวงศ์เลยังพัฒนาฮานอยให้เป็นพื้นที่เมืองต้นแบบอีกด้วย Kinh Ky หรือที่รู้จักกันในชื่อ Ke Cho ในขณะนั้นเป็นเมืองที่มีท่าเรือพาณิชย์ที่พลุกพล่านที่สุดในประเทศและเป็นหนึ่งในเมืองที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย โดยมี "ถนนที่มีขอบเขตชัดเจนถึง 36 สาย"

ต.ส. เหงียน อันห์ ฮ่อง ยืนยันว่า “ฮานอยมีความรับผิดชอบที่สำคัญสองประการ ประการหนึ่งคือเมืองหลวง - ด้านการบริหาร ประการที่สองคือพื้นที่ในเมือง นั่นคือ โชลอนที่มีหน้าที่ทางเศรษฐกิจ”

อาจกล่าวได้ว่าลักษณะที่เป็นระเบียบ เรียบร้อย สบายๆ ที่มีมาตรฐานเคร่งครัดในด้านระเบียบวินัย มารยาท และวัฒนธรรมของราชวงศ์ ผสมผสานกับความมีชีวิตชีวา ความคิดสร้างสรรค์ และการคิดอย่างมีเหตุผล ได้หยั่งรากลึกอยู่ในกิริยามารยาทของชาวเมืองตรังอัน และผสมผสานเข้าด้วยกันจนกลายเป็นที่อยู่อาศัยที่เป็นเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมของเมืองหลวง

ทั้งหมดนี้ล้วนรวมอยู่ในกฎทองของคำสองคำว่า “ความสง่างาม” ก่อให้เกิดพฤติกรรมที่บริสุทธิ์ ละเอียดอ่อน และอ่อนช้อย แต่เต็มไปด้วยสติปัญญา ความเข้าใจ ประสบการณ์ และภูมิปัญญา

ลักษณะนิสัยของชาวตรังอัน

หากจะพูดถึงลักษณะเด่นของความสง่างามของชาวฮานอยโดยเฉพาะ ดร. Nguyen Anh Hong กล่าวว่า "คงต้องใช้เวลาทั้งวันในการบอกเล่า"

ชาวฮานอยมีความสง่างามและสุภาพไม่เพียงแต่ท่าทางและรูปร่างหน้าตาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำพูดด้วย คนฮานอยจะพูดว่า "ครับท่าน" อย่างสุภาพมาก โดยมีเสียงลังเลนิดหน่อย โดยเฉพาะประโยค "ครับท่าน!" ใช้มากในชีวิตประจำวัน.

ถึงแม้คนแก่จะคุยกับคนอายุน้อยกว่าพวกเขาก็ยังคงพูดว่า “ครับท่าน!” ต่อกันและกัน หรือเวลาขอโทษเรามักจะพูดว่า “หยาบคาย” ก่อนที่จะกวนใจใคร เวลาขอบคุณใครเรามักจะพูดว่า “มันมีค่ามาก” เมื่อได้รับความช่วยเหลือและการเอาใจใส่เพียงเล็กน้อย...

ตามที่วิเคราะห์ไว้ก่อนหน้านี้ นอกเหนือจากลักษณะที่กล้าหาญแล้ว ชาวฮานอยโบราณยังมีคุณลักษณะแบบเมืองที่แข็งแกร่งในตัว ซึ่งแสดงออกมาชัดเจนที่สุดในลักษณะของ "ความซับซ้อน" ของพวกเขา

ความสุขที่หรูหราของชาวฮานอย (ภาพ: ฟอง ลินห์)

เมื่ออ่านบทความของนักเขียนอย่าง Thach Lam, Vu Bang, Nguyen Tuan คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนถึง "ความซับซ้อน" ในเรื่องการกิน การแต่งตัว ความรู้สึกและความคิดของชาวฮานอย

วัฒนธรรมการทำอาหารของฮานอยนั้น “มีค่าในด้านคุณภาพ ไม่ใช่มีค่าในปริมาณ” หมายความว่า มีค่าในด้านคุณภาพ ชาวเมืองหลวงมีชื่อเสียงในเรื่องความพิถีพิถัน ความประณีต และความสง่างามในการรับประทานอาหาร

ชาวฮานอยทานอาหารอย่างพิถีพิถันและให้คุณค่ากับเครื่องเทศมาก ชามก๋วยเตี๋ยวต้องมีใบผักชีด้วย ชิ้นปลาจะต้องเสิร์ฟพร้อมผักชีลาว บุ๊งริ่วต้องมีไขมันปูมันเงาผสมผักรวม เวลาจะกินกล้วยต้องหักครึ่งกล้วย ปอกเปลือกออกให้เป็นรูปดอกไม้ แล้วค่อยๆ หยิบเข้าปาก หรือจะจิ้มใส่จานข้าวเขียวอ่อนที่วางเรียงไว้บนโต๊ะก็ได้ ในการชงชาให้แขกจะต้องมีน้ำต้มสุกไว้ให้แขกได้ล้างปากอยู่เสมอ...

เช่นเดียวกับครอบครัวชาวเวียดนามดั้งเดิม อาหารหลักของชาวฮานอยได้แก่ ปลาและข้าว โดยมีอาหารพิเศษขึ้นชื่อที่กล่าวถึงในเพลงพื้นบ้านและเพลงของทังลอง - ฮานอย เช่น ปลาตะเพียนทะเลสาบตะวันตก ปลากะพงดำเซ็ต เป็นต้น

จากวิถีชีวิตที่สง่างาม ผสมผสานกับความ “ทันสมัย” ชาวฮานอยสามารถฟังเสียงนกร้องได้อย่างสงบ รอคอยให้กลีบดอกไม้แต่ละกลีบบานอย่างอดทน จิบชาที่ชงด้วยข้าวเหนียวมูล 10 ครั้งอย่างอดทน หรือเพลิดเพลินกับเมล็ดข้าวเขียวบางและมีกลิ่นหอมแต่ละเมล็ด

วิถีชีวิตที่สง่างามและประณีตนี้เองที่สร้างผู้คนที่มีความคิดปานกลาง มีวิถีชีวิตที่พอประมาณ เกลียดความเกินจริงและความมากเกินไป

ชาวฮานอยไม่เพียงแต่จะเพลิดเพลินและชื่นชมงานศิลปะอันวิจิตรงดงามเท่านั้น แต่ยังมีชื่อเสียงในเรื่องความสามารถ สติปัญญา และคุณสมบัติทางวิชาการอีกด้วย หมู่บ้านหัตถกรรมและถนนต่างๆ ที่กระจายอยู่ทั่วทั้งตัวเมืองชั้นในและชั้นนอก วัดวรรณกรรม - Quoc Tu Giam หอคอย Pen ฯลฯ ล้วนเป็นหลักฐานอันงดงามของความเฉลียวฉลาดและพรสวรรค์ของชาวฮานอยตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน

ลักษณะนิสัยนี้ยังแสดงออกมาผ่านการศึกษาระดับสูง ความขยันหมั่นเพียร ความเคารพต่อความรู้ และการเน้นย้ำการศึกษาของชาวฮานอยส่วนใหญ่

วลี “นักวิชาการบั๊กห่า” ไม่เพียงแต่เป็นคำเรียกและแยกแยะปัญญาชนฮานอยจากปัญญาชนในภูมิภาคอื่นเท่านั้น แต่ยังเป็นคำนำหน้าที่แสดงถึงความภาคภูมิใจในจิตวิญญาณและคุณสมบัติเฉพาะตัวของปัญญาชนฮานอยอีกด้วย

เนื่องจากความเคารพในความรู้และความซื่อสัตย์ คุณลักษณะที่โดดเด่นที่มักกล่าวถึงบ่อยครั้งเมื่อพูดถึงชาวฮานอยคือคุณสมบัติของ "นักปราชญ์" ชาวฮานอยไม่ว่าจะไม่มีการศึกษาหรือได้รับการศึกษา ก็สามารถสังเกตลักษณะนิสัยของนักปราชญ์ขงจื๊อได้ไม่ยาก - สุภาพบุรุษ เป็นคนค่อนข้างเถื่อน ค่อนข้างหยิ่ง บ้าบิ่น ไม่ก้าวร้าว มีความนับถือตัวเองสูง ไม่ก้มหัวให้ใครหรือดูถูกคนอื่น

วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณเอง

ในปัจจุบัน เมืองต่างๆ มักค้นหาสิ่งที่เรียกว่า “การสร้างแบรนด์ท้องถิ่น” อยู่เสมอ โดยเป็นการค้นหาคุณลักษณะเฉพาะ เอกลักษณ์ และคุณลักษณะโดดเด่นที่เกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ เพื่อวางตำแหน่งตัวเองบนแผนที่ระดับนานาชาติ

เรื่องราวก็เหมือนกันกับฮานอย เพื่อสร้างตำแหน่งแบรนด์ของตัวเอง จำเป็นต้องระบุถึงวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของฮานอย ซึ่งก็คือหนังสือเดินทางของเมืองหลวง

เมื่อถูกถามว่าจิตวิญญาณของฮานอยอยู่ที่ไหน ช่างภาพ Quang Phung ตอบว่า “มันอยู่ในตัวผู้คน” เสนอที่จะหารือเรื่องนี้กับ ดร.เหงียน อันห์ ฮ่อง ซึ่งเธอก็มีความคิดเห็นเช่นเดียวกัน

แท้จริงแล้วความสง่างามของชาวฮานอยเป็นเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งและชัดเจนที่สุดในการสร้างแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับเมืองหลวง

ประการแรก เพื่อสร้างแบรนด์ที่หรูหราแห่งฮานอย ดร. เหงียน อันห์ ฮ่อง เชื่อว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดในการพัฒนาใดๆ ก็คือการรักษาและส่งเสริมความสง่างามของชาวฮานอย

เมื่อวันที่ 19 กุมภาพันธ์ 2024 คณะกรรมการถาวรของคณะกรรมการพรรคฮานอยได้ออกคำสั่งหมายเลข 30-CT/TU เรื่อง "การเสริมสร้างความเป็นผู้นำของคณะกรรมการพรรคในการสร้างชาวฮานอยที่สง่างามและมีอารยธรรม" ถือเป็นการบุกเบิกปลุกจิตวิญญาณแห่งฮานอยและวัฒนธรรมฮานอยให้เข้มแข็ง โดยเฉพาะในหมู่เยาวชนของเมืองหลวง

นอกจากการเสริมสร้างความเป็นผู้นำและการมีส่วนร่วมจากคณะกรรมการบริหารแล้ว ผู้เชี่ยวชาญ รวมถึง ดร. อันห์ ฮ่อง ต่างเชื่อว่าความเจริญและความสง่างามต้องมาจากปัจเจกบุคคล เพราะมันไม่ใช่สิ่งที่สูงส่งเกินไปที่ใครๆ ก็ทำได้ ตรงกันข้าม มันธรรมดามาก มันคือนิสัยและพฤติกรรมประจำวันของมนุษย์

เพื่อคงรักษาคุณค่าทางวัฒนธรรมของเมืองหลวง ลักษณะนิสัย จิตวิญญาณ และความสง่างามของชาวฮานอยไว้ และนำมาถ่ายทอดเป็นกิจกรรมประจำวันนั้น ชาวฮานอยทุกคนจำเป็นต้องตระหนักถึงเกียรติและความรับผิดชอบในการเป็น "พลเมืองของเมืองหลวง" อยู่เสมอ

นอกจากนี้ TS. เหงียน อันห์ ฮ่อง ยังเชื่ออีกว่าการเดินทางจากเอกลักษณ์และคุณภาพสง่างามจนกลายมาเป็น "แบรนด์ท้องถิ่น" ที่โดดเด่นซึ่งทุกคนรู้จักนั้นเป็นเรื่องที่ยาวนานมาก

ตามที่เธอได้กล่าวไว้ ด้วยการมุ่งเน้นในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม การวางตำแหน่งของแบรนด์ Capital ที่สง่างามก็ต้องดำเนินไปในทิศทางเดียวกัน โดยการสร้างและส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่เน้นย้ำถึงความสง่างามของฮานอย

ความสง่างามของชาวฮานอยปรากฏให้เห็นตั้งแต่การแต่งกายไปจนถึงการเดิน (ที่มา: ฮานอยไลฟ์)

อาจเป็นทัวร์เพื่อสัมผัสวิถีชีวิตของชาวฮานอย ทัวร์ที่เชื่อมโยงสถานที่ต่างๆ ในหมู่บ้านหัตถกรรมที่แสดงถึงความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ หรือเป็นมรดกที่แสดงถึงจิตวิญญาณแห่งการเรียนรู้และลักษณะทางวรรณกรรมของชาวฮานอย

นอกจากนี้ ยังมีผลิตภัณฑ์ เช่น หนังสือคู่มือและคู่มือวัฒนธรรมในฮานอย ที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวัฒนธรรมการทำอาหาร วัฒนธรรมการเพลิดเพลิน และ "ความชื่นมื่น" ของชาวจ่างอัน รวมถึงสถานที่ที่ยังคงรักษาความสุขหรูหราของ "อดีต" ของฮานอยไว้ด้วย

ในปัจจุบัน ทัวร์เชิงประสบการณ์บางรายการ เช่น “Hang Street Stories” ได้จำลองวิถีชีวิตเก่าๆ ของชาวฮานอยผสมผสานกับศิลปะการแสดงได้อย่างชัดเจน โดยดึงดูดให้ประชาชนจำนวนมาก โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวเข้ามาเยี่ยมชม

ผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดเหล่านี้จำเป็นต้องมีประสบการณ์จริง เนื่องจากชาวฮานอยมีจิตวิญญาณแห่งฮานอยที่ชัดเจนที่สุด และเป็นการเชื่อมโยงที่น่าดึงดูดและน่าจดจำที่สุด

ที่มา: https://baoquocte.vn/dinh-vi-thuong-hieu-thu-do-qua-pham-chat-thanh-lich-cua-nguoi-ha-noi-294500.html